{"id":418627,"date":"2025-03-18T12:59:48","date_gmt":"2025-03-18T12:59:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=418627"},"modified":"2025-03-24T11:18:11","modified_gmt":"2025-03-24T11:18:11","slug":"friends-of-search-2025-recap-navigating-ai-in-search-and-digital-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/blog\/friends-of-search-2025-recap-navigating-ai-in-search-and-digital-marketing\/","title":{"rendered":"FOS2025 Samenvatting: Navigeren door AI in zoekmachines en digitale marketing"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Daniel Stenitzer<\/h3><\/div>

Hoofd betaalde media<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Het is maart, en dat betekent dat Friends of Search is teruggekeerd naar de Kromhouthal in Amsterdam voor de editie 2025. De belangrijkste onderwerpen van de afgelopen edities draaiden om Prestaties Max<\/a>, winst en groei <\/a>, first-party data en uiteraard AI<\/a>. Dit jaar spraken PPC-veteranen als Frederick Vallaeys, Mike Rhodes en Andrew Lolk over DTC, MMM, schaalbaarheid en u raadt het al, AI (agents). Wij nemen u mee voorbij de buzz-woorden en het jargon en delen onze belangrijkste takeaways van FOS2025.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Bij Friends of Search 2025 hebben we geleerd dat iedereen AI moet omarmen en het zo goed mogelijk moet gebruiken. Als u dat niet doet, zal uw concurrentie u vroeg of laat voorbijstreven. AI kan helpen tijd en middelen vrij te maken om u te richten op de dingen die echt belangrijk zijn voor uw bedrijf. Daarom moeten we nieuwe en gedurfde strategie\u00ebn aannemen om ons te onderscheiden van de rest. Of, zoals Frederick Vallaeys het noemt, het speelveld ongelijk maken. Mike Rhodes legde de route uit naar AI-adoptie in uw marketingstrategie, en Rand Fishkin bood een ontnuchterend tegenperspectief, waaruit bleek dat de meeste consumenten nog steeds erg vastzitten in hun oude gewoonten.<\/p>\n<\/div>

De mogelijkheden van AI uitbreiden<\/h2><\/div>

In het snel evoluerende digitale landschap van vandaag gaat het niet om concurreren tegen AI zelf, maar eerder tegen degenen die AI effectief hebben ge\u00efntegreerd in hun strategie\u00ebn en activiteiten. Deze verschuiving vereist een herdefini\u00ebring van conventionele praktijken en een verkenning van innovatieve benaderingen om het potentieel van AI volledig te benutten. Frederick Vallaeys had hier een aantal hot takes over.<\/p>\n<\/div>

Vijf voorspellingen voor een AI-gestuurde toekomst:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    De ondergang van trefwoorden<\/strong>: Traditionele zoekstrategie\u00ebn op basis van trefwoorden zullen overbodig worden naarmate grote taalmodellen (LLM's) het vermogen ontwikkelen om gepersonaliseerde kennisarchieven aan te leggen en ingewikkelde bibliotheken van gebruikersspecifieke informatie op te bouwen.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Het einde van landingspagina's<\/strong>: De manier waarop gebruikers omgaan met zoekresultaten zal veranderen, omdat AI-modellen voor conversaties diepere exploratie en begrip mogelijk maken in vergelijking met traditionele resultatenpagina's van zoekmachines.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Conversiestromen ontworpen voor AI-agenten<\/strong>: Naarmate Computer-Using Agents (CUA's) steeds geavanceerder worden in het uitvoeren van taken namens gebruikers, zullen bedrijven hun conversiestromen moeten aanpassen om zowel menselijke gebruikers als AI-agenten tegemoet te komen. Dit roept vragen op over het optimale ontwerp en de structuur van webpagina's en processen om naadloze interacties voor alle soorten gebruikers te garanderen.<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    Inhoud als de nieuwe data:<\/strong> Hoewel gebruikers over het algemeen misschien minder inhoud consumeren, zal de vraag naar informatieve inhoud van hoge kwaliteit toenemen omdat GenAI-modellen enorme hoeveelheden data nodig hebben om effectief te functioneren. Dit roept vragen op over het doel en de audience van contentcreatie, evenals de meest effectieve strategie\u00ebn voor het opslaan en organiseren van data om de AI-prestaties te optimaliseren.<\/div><\/li><\/ul>

    AI is een game-changer maar vereist actie<\/h2><\/div>

    Mike Rhodes voegde nog een paar interessante meningen toe over de opkomst van AI in betaalde zoekopdrachten en marketing in het algemeen.\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div>

    • <\/i><\/span>
      AI is een game-changer, maar vereist actie.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Wees proactief, niet reactief - wacht niet tot AI perfect is.<\/div><\/li>
    • <\/i><\/span>
      Gebruik AI om tijd vrij te maken, de effici\u00ebntie te verhogen en nieuwe zakelijke kansen te ontsluiten.<\/div><\/li><\/ul>

      Kortom, AI zal net als eerdere technologische revoluties bedrijfstakken herdefini\u00ebren - gaat u het omarmen of blijft u achter?<\/p>\n<\/div>

      De menselijke factor in marketing<\/h2><\/div>

      Onder andere Jyll Saskin, Lottie Namakando en Sam Tomlinson lieten zien waar mensen nog steeds een grote rol spelen in succesvolle marketing. De geavanceerde audiences-strategie\u00ebn die Jyll Saskin uitlegde, toonden aan dat het kennen van uw audience-doelgroep en het begrijpen van hun behoeften, wensen en de niet zo voor de hand liggende signalen die u zou kunnen gebruiken om met hen in contact te komen, een dieper begrip vereisen van wie ze zijn en hoe u dit kunt gebruiken binnen uw Google Ads-strategie.<\/p>\n

      Campagneresultaten moeten niet alleen worden ge\u00ebvalueerd op uw eigen strategie\u00ebn en tactieken, maar ook op wat uw concurrenten in diezelfde periode deden, volgens Lottie Namakando<\/em>. Daarnaast speelt menselijk gedrag een belangrijke rol in het succes van uw campagnes. Keuzeoverbelasting en beslissingsmoeheid kunnen een grote rol spelen bij het al dan niet bereiken van uw doelen. Daarom daagt ze marketeers uit om bovenop de trends van klanten en concurrenten te blijven zitten door naar het verleden, heden en de toekomst te kijken. Op deze manier kunnen merken zichzelf in een positie plaatsen om zich aan te passen aan veranderende marktomstandigheden.<\/p>\n

      Eindelijk, Sam Tomlinson<\/em> deed een voor de hand liggende maar zeer ware uitspraak door te zeggen dat marketeers hun gezond verstand moeten gebruiken. AI, automatisering en algoritmen zijn erg goed in precies doen wat u ze opdraagt. Dus als u de aanbevelingen van AI blindelings opvolgt, brengt u uw campagnes in gevaar. Blijf u richten op het leveren van daadwerkelijke bedrijfsresultaten in plaats van op het optimaliseren van een technologie als die technologie niet de gewenste resultaten levert. Een manier om dit te doen is met echte zakelijke data die u teruggeeft aan de systemen.<\/p>\n<\/div>

      AI is een hedendaagse noodzaak<\/h2><\/div>

      Concluderend maakte Friends of Search 2025 duidelijk dat AI niet langer een futuristisch concept is, maar een hedendaagse noodzaak voor bedrijven die concurrerend willen blijven. Hoewel AI een enorm potentieel biedt om processen te stroomlijnen, nieuwe kansen te ontsluiten en zelfs een revolutie teweeg te brengen in hele bedrijfstakken, vereist de effectieve implementatie ervan proactieve actie en strategisch denken. Het belangrijkste is om de aanbevelingen van AI niet klakkeloos op te volgen, maar om het te gebruiken als een hulpmiddel om menselijke expertise en besluitvorming te verbeteren. Door de nuances van zowel AI-mogelijkheden als menselijk gedrag te begrijpen en door zich te richten op het leveren van echte bedrijfsresultaten, kunnen marketeers door het veranderende landschap navigeren en ervoor zorgen dat hun strategie\u00ebn relevant en effectief blijven. De vraag blijft: omarmt u deze technologische revolutie of loopt u het risico achter te blijven?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      FOS2025 Samenvatting: Navigeren door AI in zoekmachines en digitale marketing<\/p>","protected":false},"featured_media":442188,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-418627","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/418627","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/442188"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=418627"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=418627"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=418627"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}