![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/12\/piotr-cichosz-414542-unsplash.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NIEUWS \/ DIGITALE HANDEL<\/p>\n<\/div>
Het lanceren van een mediacampagne op Amazon is een must als u het bewustzijn wilt vergroten en de activiteit wilt verhogen, maar het is ook een complexe stap die een perfect begrip van dit ecosysteem vereist.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Het lanceren van een mediacampagne op Amazon is een must als u het bewustzijn wilt vergroten en de activiteit wilt verhogen, maar het is ook een complexe stap die een perfect begrip van dit ecosysteem vereist.<\/p>\n
Er zijn vele soorten formaten en reclamedoelen beschikbaar op Amazon om uw producten te promoten:<\/p>\n
- \n
- zoeken <\/strong>formaten ge\u00efntegreerd in resultatenpagina's, zodat u gebruikers kunt targeten op basis van hun zoekopdrachten<\/li>\n
- display <\/strong>formaten die binnen en buiten de Amazon-site worden doorgegeven, targeting audiences op de databasis die Amazon biedt: aankoopintentie, eerdere aankoop, socio-demografisch, enz.<\/li>\n<\/ul>\n
Met de hulp van onze Retail Media teams van experts en met een eigen tool, de Artefact Retail Suite, begeleiden we een groot aantal merken bij het beheren van hun advertentie-investeringen op Amazon.<\/p>\n
Ontdek onze 5 tips om maximaal te adverteren op Amazon!<\/em> <\/strong><\/p>\n
#1 - Business first: Deel uw bedrijfsdoelstellingen om de best aangepaste mediastrategie te bepalen.<\/span><\/strong><\/h3>\n
De eerste stap is het kiezen van de meest strategische productcategorie\u00ebn voor uw merk. Wij vertrouwen op een matrix<\/strong> om uw producten te positioneren op basis van hun maturiteit en hun doelstellingen.<\/p>\n
Nadat we samen met u de positionering van uw producten \/ subcategorie\u00ebn op deze matrix hebben bepaald, stellen onze teams een activeringsplan op dat op elk van deze producten is afgestemd, inclusief:<\/p>\n
- \n
- het recht begroting<\/strong> om te investeren<\/li>\n
- het recht formaten<\/strong> prioriteiten stellen<\/li>\n
- de relevante richt zich op <\/strong><\/li>\n
- de prioriteit KPI's<\/strong> om te controleren<\/li>\n<\/ul>\n
Voorbeeld<\/strong>: Voor een uitdagend product (met als doel marktaandeel te winnen) geven we de voorkeur aan \u201cagressieve\u201d campagnes, met belangrijke veilingniveaus op campagnes targeting gebruikers die categoriespecifieke aanvragen hebben gedaan op Amazon of die de productpagina's van uw concurrenten hebben bezocht.<\/p>\n
#2 Gereed voor de detailhandel: Kies uw beste producten voor meer effici\u00ebntie.<\/span><\/strong><\/h3>\n
Zodra uw productcategorie\u00ebn zijn ge\u00efdentificeerd en activeringsstrategie\u00ebn zijn gecre\u00eberd, is de keuze van de producten die in de schijnwerpers komen te staan van cruciaal belang. Het is cruciaal om uw mediabudget voor de detailhandel te concentreren op \u201cklaar voor de detailhandel<\/strong>\u201d referenties door alle vereiste vakjes aan te vinken om in de kijker gezet te worden, met het risico dat u uw reclamebudget verspilt aan irrelevante referenties. De verschillende criteria die bepalen of een product \u201cwinkelklaar\u201d is, zijn:<\/p>\n
- \n
- duidelijk en relevant inhoud<\/strong><\/li>\n
- minimaal 15 opmerkingen van klanten<\/strong><\/li>\n
- een minimum gemiddelde score <\/strong>van 3,5\/5<\/li>\n
- constant beschikbaar voorraad<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
Deze stap is van fundamenteel belang, want zelfs als uw producten hun doelstellingen op het gebied van zichtbaarheid en interacties bereiken, zal uw conversiepercentage hoofdzakelijk afhangen van de aantrekkelijkheid<\/strong> en inhoud<\/strong> van uw productpagina's.<\/p>\n
#3 Volledige zoekstrategie: gebruik advertentieformaten voor zoeken om de positionering van uw producten te verbeteren<\/span><\/strong><\/h3>\n
Zodra uw pijlers zijn ge\u00efdentificeerd, is de belangrijkste uitdaging om ze in de allereerste resultaten op Amazon te plaatsen: het is een feit dat 70% van de huidige gebruikers nooit verder kijkt dan pagina 1.<\/p>\n
Om uw ranking te controleren en te optimaliseren, hebben we een specifieke KPI gemaakt, die beschikbaar is in de Artefact Retail Suite: De Digitale schapruimte<\/strong>. Met deze indicator, die wordt samengesteld op basis van de dagelijkse analyse van de eerste pagina van de Amazon-resultaten van trefwoorden die betrekking hebben op uw producten, uw merk en uw concurrenten, kunt u verschillende vragen beantwoorden: Zijn mijn producten goed gepositioneerd op aanvragen die de naam van mijn merk bevatten? Hoe zijn mijn producten gepositioneerd met betrekking tot de belangrijkste zoekwoorden in mijn categorie? Op welke zoekwoorden zijn ze niet goed zichtbaar?<\/p>\n
Wij geloven in het gebruik van betaald zoeken naast organische aanwezigheid, vooral voor het prioriteren van campagnes op trefwoorden waarop u van nature minder goed gepositioneerd bent. Dankzij deze indicator, en afhankelijk van uw doelstellingen, kunt u uw investeringen in Search prioriteren op de volgende verschillende soorten zoekwoorden:<\/p>\n
- \n
- Algemene trefwoorden<\/strong> die meestal het meest gewild zijn, omdat ze gericht zijn op intentionisten.<\/li>\n
- Merk<\/strong> trefwoorden <\/strong>wier rol het is om uw merk te beschermen en ervoor te zorgen dat het aanwezig is bij bezoekers die het al overwegen.<\/li>\n
- Trefwoorden van concurrerende merken<\/strong> andere dan de uwe, wat een interessante oplossing kan zijn omdat u hiermee nieuwe klanten kunt winnen.\u00a0<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n
#4 Display-activering op maat: Bouw op maat gemaakte audience's voor een unieke campagne<\/span><\/strong><\/h3>\n
Dankzij uw investeringen in Search wordt de zichtbaarheid van uw merk bij bezoekers van Amazon geoptimaliseerd. Om nieuwe prospects en klanten aan te trekken, is het gebruik van displayformaten echter strategisch - door campagnes uit te voeren voor relevante audience's op Amazon, maar ook op andere websites, terwijl verkeer naar uw Amazon-pagina's wordt omgeleid.<\/p>\n
De data die Amazon.fr verzamelt via hun 5 miljoen dagelijkse bezoekers, maakt het mogelijk om uiterst nauwkeurige en aanpasbare audience<\/strong> segmenten<\/strong>socio-demografische, intentionele bezoekers van \u00e9\u00e9n categorie, bezoekers van uw productpagina's en die van uw concurrenten, kopers van uw producten, enz.<\/p>\n
Op deze manier kunt u gerichte reclame maken die het beste past bij de positie van de prospect in de conversie<\/strong> tunnel <\/strong>(gepersonaliseerde banners voor betrokken gebruikers, video's voor een betere zichtbaarheid, ...) en leidt hen door naar de ideale Amazon-pagina (productpagina, merkwinkel, winkelwagen, ...).<\/p>\n
#5 Retail + Media optimalisatie: gebruik onze Retail Suite om uw investeringen te volgen en te optimaliseren<\/span><\/strong><\/h3>\n
Zodra uw campagnes gelanceerd zijn, is het van vitaal belang om ze in realtime te kunnen optimaliseren om een hoog rendement op uw investering te garanderen. Bij Artefact raden we sterk aan om te optimaliseren op Media <\/strong>inzichten (ROAS, kosten per klik, ...) maar ook en vooral op Detailhandel <\/strong>(voorraad, prijs, koopdoos, schapruimte, ...), die allemaal een onmiskenbare invloed hebben op de prestaties van uw campagnes.<\/p>\n
Wij gebruiken (of stellen beschikbaar aan onze klanten) de Artefact Retail Suite, onze eigen tools, die toegang geven tot een uitputtend beeld van de prestaties van uw Zoeken op<\/strong> en Weergave<\/strong> reclame-investeringen, en die ook het geheel van KPI's bevatten die nodig zijn om optimalisatiebeslissingen te nemen: Welke campagnes presteren het best? Op welk product heb ik het grootste investeringspotentieel? Wat is het advertentiegedrag van mijn concurrenten? Welke zoekwoorden zijn belangrijk voor mij om in te investeren met betrekking tot mijn organische aanwezigheid? Wat zijn mijn best presterende audience segmenten?<\/p>\n
- Merk<\/strong> trefwoorden <\/strong>wier rol het is om uw merk te beschermen en ervoor te zorgen dat het aanwezig is bij bezoekers die het al overwegen.<\/li>\n
- minimaal 15 opmerkingen van klanten<\/strong><\/li>\n
- het recht formaten<\/strong> prioriteiten stellen<\/li>\n
- display <\/strong>formaten die binnen en buiten de Amazon-site worden doorgegeven, targeting audiences op de databasis die Amazon biedt: aankoopintentie, eerdere aankoop, socio-demografisch, enz.<\/li>\n<\/ul>\n