{"id":61339,"date":"2021-06-22T14:09:18","date_gmt":"2021-06-22T13:09:18","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=61339"},"modified":"2024-09-20T17:45:45","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:45","slug":"marketing-data-driven-why-does-it-become-urgent-to-deploy-a-customer-data-platform","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/blog\/marketing-data-driven-why-does-it-become-urgent-to-deploy-a-customer-data-platform\/","title":{"rendered":"Data Gedreven marketing: de opkomst van de klant data platform"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Florian Thiebaut<\/h3><\/div>

Partner - Data-Marketing Praktijkleider bij Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

<\/span><\/a><\/span>

Lees ons artikel in het Frans op<\/u><\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Alles lijkt de huidige explosie van de Customer Data Platform (CDP) markt te rechtvaardigen. Het belangrijkste voordeel van CDP's ten opzichte van oudere generatie Data Management Platforms (DMP's) is dat ze gemakkelijk identificeerbare first-party data (e-mail, telefoonnummer) integreren en niet afhankelijk zijn van het gebruik van cookies van derden of data browsing om kennis over klanten en prospects te verfijnen. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

CDP's zijn een echte aanwinst in een wereld die steeds cookie- en advertentie-ID-vrijer wordt. In een tijd waarin de pandemie merken dwingt om razendsnel te digitaliseren en waarin de transformatie van de technische en regelgevende omgeving rond advertentietrackers data marketeers dwingt om hun aanpak te herzien, zijn CDP's er om de klantervaring te optimaliseren.<\/p>\n<\/div>

Een technische en juridische omgeving die enorm verandert<\/h2><\/div>

In navolging van Safari in 2016 hebben 's werelds drie belangrijkste browsers (of zal het gebruik van cookies van derden elimineren).<\/strong> Aan de kant van mobiele\/tablet-apparaten vereist Apple's iOS 14 nu expliciete toestemming voor het verzamelen van mobiele ID.<\/p>\n<\/div>

Wat betreft regulering, GDPR<\/b> De Europese wetgeving heeft consumenten meer controle gegeven over hun persoonlijke data door hen te verplichten expliciet toestemming te geven voor het gebruik van cookies. Deze regelgeving betekent een belangrijke verschuiving in de wereld van data-driven marketing, aangezien het aantal cookies dat op Europese apparaten wordt geplaatst hierdoor met 30% is gedaald.<\/p>\n<\/div>

Deze wereldwijde trend die het gebruik van ID's en reclame cookies beperkt, heeft een scherpe impact op de targeting mogelijkheden van adverteerders, die vaak afhankelijk zijn van derden data. De overgrote meerderheid van hen gebruikt of gebruikte retargeting en DMP's van de oude generatie die sterk afhankelijk zijn van segmenten die gevoed worden door derden data.<\/p>\n<\/div>

Samen met targeting moet ook het meten veranderen. Met de strengere vereisten voor het verzamelen van toestemming is het moeilijker om de ID's van consumenten te verzamelen die nodig zijn om impressies, kliks of weergaven te traceren en volledige klanttrajecten te reconstrueren.<\/p>\n<\/div>

Vier pijlers voor een duurzame data strategie<\/h2><\/div>

Om dezelfde prestaties te behouden en zich van de concurrentie te onderscheiden, moeten adverteerders een duurzame data strategie ontwerpen en hun klant en prospect data optimaal benutten.<\/p>\n<\/div>

Hiervoor moet u zich op vier acties concentreren:<\/p>\n<\/div>