{"id":65574,"date":"2021-12-14T16:13:49","date_gmt":"2021-12-14T16:13:49","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=65574"},"modified":"2024-09-20T17:45:47","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:47","slug":"out-of-cookies-fuel-an-ai-based-audience-engine-with-first-party-data-for-accurate-targeting","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/blog\/out-of-cookies-fuel-an-ai-based-audience-engine-with-first-party-data-for-accurate-targeting\/","title":{"rendered":"Geen cookies meer? Voed een AI-gebaseerde Audience Engine met first-party data voor nauwkeurige targeting!"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Florian Thi\u00e9baut<\/h3><\/div>

Partner - Data-Marketing Praktijkleider bij Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Alexy Avril<\/h3><\/div>

Senior Manager - Data Marketing Expert bij Artefact<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

De transformatie van de technische en regelgevende omgeving rond het verzamelen en verwerken van persoonlijke data heeft een diepgaande invloed op het vermogen van marketeers om hun audience's nauwkeurig te targeten en te meten. Merken moeten hun data-strategie\u00ebn herzien als ze hun audience's accuraat willen blijven bereiken en hun mediabudgetten willen optimaliseren. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

De oplossing? Implementatie van een AI-gebaseerde Audience Engine om first-party data volledig te benutten, in volledige overeenstemming met de regelgeving. Met deze oplossing kunnen audience's op een geautomatiseerde manier worden gesegmenteerd voor activering op alle digitale marketingplatforms.<\/p>\n<\/div>

Beperkingen en regelgeving = kansen voor marketeers<\/h2><\/div>

Er zijn nieuwe kwesties rondom het verzamelen en verwerken van persoonlijke data. Sommige zijn technisch (dreigende verdwijning van cookies van derden, strengere verzameling van toestemming); andere zijn regelgevend en gedragsmatig (consumenten besteden meer aandacht aan de bescherming van hun data). Deze veranderingen hebben een grote invloed op de digitale strategie\u00ebn van marketeers.<\/p>\n<\/div>

Het verdwijnen van third-party cookies en de afname van het volume van first-party data maken targeting en retargeting complexer. De technologie\u00ebn die third-party cookies zullen vervangen, zullen niet dezelfde mate van relevantie en volume bereiken. De meetmogelijkheden zullen aanzienlijk afnemen: het zal niet langer mogelijk zijn om alle digitale touchpoints te volgen en te reconcili\u00ebren. En het voldoen aan regelgeving zal het verzamelen en verwerken van persoonlijke data complexer maken.<\/p>\n

Het vermogen om met deze beperkingen om te gaan is een kans om concurrerender te worden. De sleutel is het ontwikkelen van een drieledige data consumentenstrategie:<\/p>\n<\/div>