{"id":65862,"date":"2022-02-02T14:19:28","date_gmt":"2022-02-02T14:19:28","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=65862"},"modified":"2024-09-20T17:45:48","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:48","slug":"how-to-scale-personalization-efforts-with-data-driven-marketing","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/blog\/how-to-scale-personalization-efforts-with-data-driven-marketing\/","title":{"rendered":"Hoe personalisatie-inspanningen te schalen met data-driven marketing"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Tristan Silhol<\/h3><\/div>

Directeur Consulting - Digitale & Data diensten - Artefact VS<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

<\/span><\/a><\/span>

Lees ons artikel over<\/u><\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

De dagen van op veronderstellingen gebaseerde marketing zijn voorbij. Om in de huidige omgeving te slagen, hebben marketeers data-driven strategie\u00ebn nodig.<\/p>\n

In dit artikel wordt onderzocht hoe merken audience beheerplatforms kunnen combineren met data-driven marketingstrategie\u00ebn en -activiteiten om gepersonaliseerde ervaringen te leveren en de effici\u00ebntie van campagnes te verbeteren.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Hoe personalisatie-inspanningen schalen met data-driven marketing?<\/p>\n

Tristan Silhol, senior manager consulting bij data bedrijf Artefact, werkte onlangs samen met hygi\u00ebne, gezondheid en voeding CPG-bedrijf Reckitt om hun marketingcampagnes nieuw leven in te blazen. Hun doel was om Reckitt van een massamarketingaanpak naar een meer gepersonaliseerde targeting klantenaanpak te brengen.<\/p>\n<\/div>

\u201cTypische strategische marketingteams zijn gericht op marketing op basis van veronderstellingen,\u201d zei hij in zijn presentatie op onze\u00a0MarTech conferentie<\/a>. \u201cDus in wezen het bouwen van mediacampagnes en personalisatie op basis van externe factoren zoals consumentenenqu\u00eates, merkkennis, demografische data, nationale demografische data, statistische data en consumptie data.\u201d<\/p>\n

Hij voegde eraan toe: \u201cDit is geweldig om brede campagnes op te zetten, maar het is misschien niet voldoende wanneer huidige klanten veel personalisatie en een bepaald niveau van relatie verwachten.\u201d<\/p>\n<\/div>

\"Moving<\/span><\/div>

Overstappen van op veronderstellingen gebaseerde marketing naar data-driven marketing is geen eenvoudige taak. Het vergt veel co\u00f6rdinatie en middelen om minder te focussen op externe factoren en meer op individuele klant data. Maar met de juiste strategie\u00ebn zullen marketeers het veel gemakkelijker hebben om hun campagnes aan te passen.<\/p>\n<\/div>

data-driven marketingstrategie\u00ebn aannemen<\/h2><\/div>

Hoewel \u201cdata-driven marketing\u201d klinkt als een alledaagse tactiek, is het eigenlijk een relatief nieuwe manier om campagnes te structureren. Traditionele marketing vertrouwde op veronderstellingen gebaseerde strategie\u00ebn om erachter te komen wat klanten wilden. Nu stellen nieuwe marketingtechnologie\u00ebn merken in staat om beslissingen te nemen op basis van real-time data van de klant.<\/p>\n<\/div>

\n

\u201cSteeds meer merken innoveren met data-driven marketingpraktijken en proberen data in het middelpunt van dat marketingproces te plaatsen. Wat dit betekent is het consolideren van drie soorten data, waarvan first-party data is - transactionele data, CRM en andere digitale activa die u als bedrijf bezit. Ze voegen dit samen met second-party data van retailers zoals Walmart of Amazon. Programmatische technologie\u00ebn breiden ook hun bereik uit met data van derden en open-source data,\u201d<\/p>\n<\/div>\n<\/div>

zei Silhol.<\/div>\n<\/div>

\u201cDit stuk data-driven marketing vertegenwoordigt een zeer groot stuk van de onbenutte mogelijkheden voor merken, en het vereist veel capaciteiten en innovatie,\u201d voegde hij eraan toe.<\/p>\n<\/div>

Volgens Silhol hebben CPG-bedrijven het vaak moeilijk met het vertalen van traditionele segmentatie op basis van consumenten- en marktinzichten naar adresseerbare audience's door een gebrek aan een data-driven-benadering: \u201cVaak eindigen deze bedrijven met willekeurige targeting-segmenten online en hebben ze deze ontkoppeling tussen wat er beschikbaar is in termen van adresseerbare audience's en hun marketingsegmentatie.\u201d<\/p>\n<\/div>

\"Scale<\/span><\/div>

Om deze uitdagingen aan te gaan, raadt Silhol marketeers aan om naar hun marketingoperaties te kijken om te zien hoe geoptimaliseerd deze zijn voor analytics en data inkoop.<\/p>\n<\/div>

Digitale marketingactiviteiten centreren op data en analyses<\/h2><\/div>

In dezelfde presentatie besprak Guilherme Amaral van Reckitt hoe hij samenwerkte met het team van Artefact om klant data en inzichten in hun campagneautomatisering te introduceren.<\/p>\n

\u201cWe zijn begonnen met een heel programma van digitale transformatie gericht op het transformeren van de manier waarop we digitale mediacampagnes uitvoeren,\u201d zei hij. \u201cDit was slechts de eerste stap om succesvolle campagnes op te zetten.\u201d<\/p>\n

Hij voegde eraan toe: \u201cWe hebben het ook gehad over de juiste data, de juiste processen, de juiste technologie en het internaliseren van sommige van deze capaciteiten.\u201d<\/p>\n<\/div>

\"Scale<\/span><\/div>

Internalisatie was een belangrijk onderdeel van de marketing ops transformatie van Reckitt. Door de activiteiten te internaliseren, kon het bedrijf de uitgaven aan externe meettools verlagen, data van klanten centraliseren, audience's met eigen AI bouwen en data zelfstandig meten.<\/p>\n<\/div>

\u201cWe hebben een evaluatie uitgevoerd, waarbij we keken naar wat een paar andere vergelijkbare bedrijven deden. Eenvoudig gezegd moesten we de martech internaliseren, dus hebben we veel van onze technologie gestandaardiseerd en ge\u00efnternaliseerd. Vervolgens moesten we technologie of mogelijkheden ontwikkelen om consumentensegmentatie en het bouwen van audience te stimuleren - dat is wat de (Artefact's) audience-engine is,\u201d aldus de directeur.\u201d<\/div>\n<\/div>
zei Amaral.<\/div>\n<\/div>

Een audience beheersysteem implementeren<\/h2><\/div>

Artefact hielp Reckitt implementeren audience management technologie om te helpen schalen deze data-driven marketing inspanningen.<\/p>\n<\/div>

\u201cHet gaat om de mogelijkheid om first-party, second-party en third-party data te centraliseren in uw data warehouse. Vervolgens bouwt u uw audience's, integreert u ze in uw huidige bedrijfsmodel en genereert u inzichten uit die audience's om voortdurend te kunnen testen en leren. Vervolgens bent u in staat om die audience's op een geautomatiseerde manier te orkestreren,\u201d<\/div>\n<\/div>
zei Silhol.<\/div>\n<\/div>
\"Scale<\/span><\/div>

Met de komende\u00a0consument data voorschriften<\/a>, marketeers manieren nodig hebben om voordeel te halen uit al hun data van klanten, vooral als ze hopen gepersonaliseerde ervaringen te kunnen leveren. Audience management platforms (zoals de audience engine), gecombineerd met data-driven marketingstrategie\u00ebn en -activiteiten, hebben het potentieel om dit aan te pakken met verbeterde campagne-effici\u00ebntie en personalisatie.<\/p>\n<\/div>

\u201cWe bestuderen de fundamenten van de audience motor en onze first-party data strategie. Dat zijn de prioriteiten die we moeten stellen om de website tot een succes te maken.\u201d<\/div>\n<\/div>
zei Anna Humphreys, die ook bij Reckitt werkt, in dezelfde presentatie.<\/div>\n<\/div>

Ze voegde eraan toe: \u201cWe werken en ontwikkelen nog steeds omdat de audience motor zo'n grote impact op ons bedrijf heeft gehad.\u201d<\/p>\n<\/div>

Hartelijk dank voor het lezen! Voel u vrij om contact met ons op te nemen als u wilt bijdragen aan de ontwikkeling van het pakket of idee\u00ebn hebt voor verbeteringen. In de tussentijd kunt u de Artefact blog<\/a> voor meer informatie over onze data projecten.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>

<\/span><\/a><\/span>

Lees ons artikel over<\/u><\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Om in de huidige markt succesvol te zijn, moeten marketeers hun personalisatie-inspanningen opschalen met data-driven-strategie\u00ebn.<\/p>","protected":false},"featured_media":56931,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2997],"blog-language":[2991],"class_list":["post-65862","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-data-marketing","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/65862","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/56931"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65862"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=65862"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=65862"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}