{"id":66744,"date":"2022-04-27T15:55:55","date_gmt":"2022-04-27T14:55:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=66744"},"modified":"2025-09-04T14:03:51","modified_gmt":"2025-09-04T13:03:51","slug":"la-synergie-seo-sea-mythe-ou-realite","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/blog\/la-synergie-seo-sea-mythe-ou-realite\/","title":{"rendered":"De synergie SEO\/SEA, mythe of werkelijkheid?"},"content":{"rendered":"

Le full search, ou strat\u00e9gie int\u00e9gr\u00e9e SEO & SEA, le nouveau graal de l'optimisation de vos investissements \u00e0 la Performance?<\/h3><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Elodie Descatoire<\/h3><\/div>

Directrice SEA<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Thomas Qu\u00e9lin<\/h3><\/div>

VP Digitale Marketing<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Le SEO en le SEA, deux leviers pourtant de m\u00eame nature - ils r\u00e9pondent \u00e0 une unique requ\u00eate utilisateurs - sont souvent trait\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment par les annonceurs et les agences.
\nDepuis plusieurs ann\u00e9es, le march\u00e9 s'interroge sur les \u00e9ventuelles synergies envisageables afin de r\u00e9pondre \u00e0 des probl\u00e9matiques telles que la rationalisation des investissements, la protection de sa marque ou encore la lutte contre la cannibalisation Search. <\/p>\n

L'\u00e9volution constante de la SERP (Search Engine Result Pages), la diff\u00e9rence d'approche entre les deux m\u00e9tiers et la difficult\u00e9 d'une mesure commune rendent ces sujets difficilement adressables. Een groot aantal annonceurs denkt dan ook dat het cre\u00ebren van synergie\u00ebn tussen deze twee sectoren een utopie is. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Chez Artefact, la synergie SEO\/SEA est bien une r\u00e9alit\u00e9, d\u00e9velopp\u00e9e par les \u00e9quipes Search et appel\u00e9e le \u00ab Full Search \u00bb.
\nCette vision s'articule autour de 3 grands axes :<\/p>\n<\/div>

Een grondige analyse van de toe te passen strategie<\/h2><\/div>

Een grondige analyse van de toe te passen strategie, en surcouche des strat\u00e9gies initiales SEA et SEO, via une analyse avanc\u00e9e de l'existant, mat\u00e9rialis\u00e9e dans une matrice de synergie :<\/span><\/p>\n<\/div>

\"synergie<\/span><\/div>

Cette matrice est constitu\u00e9e de trois th\u00e9matiques communes au SEA et SEO, pouvant \u00eatre adapt\u00e9es selon les annonceurs, le secteur d'activit\u00e9 et l'\u00e9tat de la SERP.<\/p>\n<\/div>

Marketinganalyse :<\/h3><\/div>

Ici, de belangrijkste \u00abcontrolepunten\u00bb.\u00bb<\/em> marketinganalyses gaat het met name om de kwestie van de volledigheid van de leviers op het gebied van techniek en de analyse van de inhoud van de advertenties<\/em> et knipsels<\/em>.<\/p>\n<\/div>

We geven u het voorbeeld van een acteur uit de divertissementsector voor wie Artefact onlangs een audit heeft uitgevoerd:<\/em><\/p>\n

De zichtbaarheid van deze klant op bepaalde SEA-aanvragen was niet optimaal, zowel in SEO als in SEA. Artefact raadde deze klant aan om nieuwe SEA-motoren te testen, meer \u00abdirect\u00bb te reageren en de prestaties te analyseren.<\/p>\n

En cas de bons r\u00e9sultats, des pages SEO \u00e9taient cr\u00e9\u00e9es tout en continuant \u00e0 ench\u00e9rir en SEA, le temps que ces nouvelles pages remontent dans la SERP. En cas de r\u00e9sultats d\u00e9cevants, d'autres mots-cl\u00e9s \u00e9taient test\u00e9s.<\/p>\n<\/div>

L'analyse techniek :<\/h3><\/div>

Cette analyse consiste \u00e0 dresser un \u00e9tat des lieux des landingspagina's<\/i> SEA\/SEO en de laadtijd van pagina's.<\/p>\n

Om deze twee gevallen te illustreren, nemen we het voorbeeld van een site die wordt gemigreerd:<\/p>\n

In een dergelijke context is het algemene doel om de inhoud, de techniek en de oplaadtijd te controleren om het verkeer in goede banen te leiden.<\/p>\n

De oplossing Volledig zoeken<\/i> sera ici de soutenir le SEO en ajustant les ench\u00e8res SEA pour pallier les chutes de positionnement.<\/p>\n

Le SEA vient donc combler la perte potentielle de visibilit\u00e9 et de trafic de mani\u00e8re instantan\u00e9e, flexible et ma\u00eetris\u00e9e.<\/p>\n<\/div>

Prestatieanalyse :<\/h3><\/div>

Enfin, l'analyse de la \u201cperformance\u201d se compose d'un \u00e9tat des lieux des indicateurs respectifs des deux leviers, ainsi que d'un item que nous appelons visibilit\u00e9 Full Search. Cet item est calcul\u00e9 via une analyse du taux de captation SEO \/ SEA qui permet de mesurer la part du volume de recherche capt\u00e9 par les leviers sur un univers s\u00e9mantique commun.<\/p>\n

Deze indicateur is vervolgens ge\u00efntegreerd in een beslissingsprincipe, Full Search, dat via het classement d'univers de mots cl\u00e9s de mogelijkheid biedt om voor elke situatie een strategische ori\u00ebntatie te bepalen en de bijbehorende acties te defini\u00ebren.<\/p>\n<\/div>

Een meet- en analysefase voor volledig zoeken<\/h2><\/div>

Een meet- en analysefase voor volledig zoeken<\/strong> met de plaatsing van een dashboard dat het mogelijk maakt om de gemeenschappelijke indicatoren te volgen, evenals hun evolutie in de tijd, om de besluitvorming te vergemakkelijken en aanbevelingen op korte, middellange en lange termijn voor te stellen. Afhankelijk van het maturiteitsniveau van de annonceur en de complexiteit van de synergie\u00ebn, wordt een dashboard plus of moins complex op zijn plaats gezet.<\/p>\n<\/div>

\"synergie<\/span><\/div>

>Ci-dessus, een voorbeeld van de structuur van dashboard<\/i> avanc\u00e9 ontwikkeld door l'\u00e9quipe analytics<\/i> d'Artefact. Dit tableau de bord is gebaseerd op verschillende bronnen, zoals Google Ads of andere bronnen. Google Zoek Console<\/a> onder andere. Il a pour but de clusteriser<\/i> de bedrijfsvoering om de prestaties beter te kunnen volgen en de operationele besluitvorming te vergemakkelijken. Ces tableaux de bord peuvent \u00eatre compl\u00e9t\u00e9s par des outils march\u00e9 proposant des rapports concurrentiels.<\/p>\n<\/div>

Un d\u00e9ploiement op\u00e9rationnel via la mise en place d'A\/B tests suite aux recommandations qui auront \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9es en amont.<\/h2><\/div>

Als voorbeeld: Artefact heeft een van zijn klanten begeleid bij de pertinentie van de aankoop van zijn merk in SEA. Een cruciale vraag voor een groot deel van de annonceurs, omdat de volumes die verband houden met het merk consequenties hebben voor het verkeer en de CA. Om hierop te antwoorden, is het van het grootste belang om de capaciteit van de SEA te meten om de verloren volumes in geval van een SEA-coupure op te vangen, en dus om de synergie tussen de twee niveaus te meten.<\/p>\n

Deze test maakt het mogelijk om vast te stellen dat SEO de integraliteit van de volumes niet herstelt, omdat er een afname van ongeveer 20% van de sessies en van de omzet is geregistreerd. Afhankelijk van de activiteitensector van de annonceur, de grootte van het merk of nog meer van de geteste periode, kunnen de resultaten aanzienlijk veranderen. Het is daarom belangrijk om de te meten indicatoren en amont vast te stellen, zich bewust te zijn van de eventuele nadelen van de methode (bijvoorbeeld problemen bij het schatten van de CA van SEO) en vooral om deze tests \u00e9\u00e9n tot twee keer per jaar op verschillende tijdstippen uit te voeren.<\/p>\n<\/div>

Conclusie<\/h2><\/div>

Conclusie: de synergie SEO\/SEA, oftewel Full Search chez Artefact<\/a>, is geen utopie, maar wel een strategische, operationele en kwantificeerbare realiteit. Om het beste uit deze synergie te halen, mag u de bestaande SEO\/SEA-strategie\u00ebn niet kannibaliseren en moet u v\u00f3\u00f3r alles terugvallen op een iteratieve test- en leerlogica om de optimalisaties continu bij te stellen.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La synergie SEO et le SEA, deux leviers pourtant de m\u00eame nature sont souvent trait\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment par les annonceurs et les agences.<\/p>","protected":false},"featured_media":66747,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[],"blog-language":[],"class_list":["post-66744","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/66744","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/66747"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=66744"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=66744"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=66744"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}