{"id":69234,"date":"2023-03-29T09:51:48","date_gmt":"2023-03-29T08:51:48","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=69234"},"modified":"2024-09-24T10:43:43","modified_gmt":"2024-09-24T09:43:43","slug":"retail-media-an-indispensable-asset-for-brands-2","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/blog\/retail-media-an-indispensable-asset-for-brands-2\/","title":{"rendered":"Retail Media: Een onmisbare troef voor merken"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Vincent Cailliot<\/h3><\/div>

Directeur, Data Consulting, Artefact Frankrijk<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Sidney Zeder<\/h3><\/div>

Senior Consulting Manager - Artefact Frankrijk<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Terwijl Retail Media in 2019 slechts 9% van de digitale media-investeringen voor merken vertegenwoordigde, zal dit in 2023 tot 43% van deze investeringen stijgen en naar verwachting in 2024 in waarde verdubbeld zijn tot \u20ac100bn. Vincent Cailliot, Directeur van Data Consulting en Sidney Zeder, Senior Consulting Manager - Data Marketing, beiden van Artefact, onderzoeken de mogelijkheden van retail media voor Consumer Packaged Goods (CPG) merken.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Investeringen in Retail Media gedreven door ontwikkelingen in regelgeving en technologie<\/h2><\/div>

Het toegenomen belang van Retail Media in de digitale strategie\u00ebn van merken kan worden verklaard door de evolutie van de beschikbaarheid van consumenten data, die de kern vormt van elke mediapersonalisatiestrategie.<\/p>\n

In het verleden werden cookies van derden voornamelijk gebruikt om deze strategie aan te sturen. Ontwikkelingen in de regelgeving om data van consumenten beter te beschermen, waaronder de GDPR in Europa, hebben geleid tot nieuwe technologische beperkingen, waardoor cookies overbodig is geworden: Dit proces begon al in 2016, toen Safari cookies van zijn platform verwijderde. Het gaat nu verder met Google Chrome, de populairste browser, die aankondigt volgend jaar cookies van derden van zijn platform te verwijderen.<\/p>\n

Als gevolg daarvan moeten merken nieuwe data bronnen vinden om hun digitale activeringsstrategie op te bouwen. E\u00e9n oplossing is dat merken hun first-party (1P) data activa, d.w.z. hun eigen data, beter benutten door meer en betere data van hun klanten te verzamelen. Maar om digitale activeringsstrategie\u00ebn met langetermijnwaarde te cre\u00ebren, is eigen data niet langer voldoende: het moet verrijkt worden met data - vooral transactionele data - van retailpartners.<\/p>\n

Doordat merken en retailers gemakkelijker data kunnen delen, kunnen merken steeds relevantere digitale marketingstrategie\u00ebn inzetten met een hoge mate van autonomie. Deze toegenomen samenwerking en het delen van data tussen retailers en merken is mogelijk dankzij \u201cdata clean rooms\u201d zoals Amazon Marketing Cloud, LiveRamp of Decentriq, die het mogelijk maken om op anonieme wijze persoonlijk identificeerbare data van consumenten te delen op individueel niveau.<\/p>\n<\/div>

Een snel evoluerend ecosysteem<\/h2><\/div>

Het ecosysteem van technologiepartners rond Retail Media<\/a> is zeer gefragmenteerd en voortdurend in ontwikkeling, met partners die meer of minder gespecialiseerd zijn, afhankelijk van de belangrijkste Retail Media activiteiten: first-party, second-party of third-party cookie data verzameltools, data verwerking en audience creatie, activatie of analyse, etc. De uitdaging voor merken zal zijn om te bepalen welke combinatie van technologiepartners het beste aan hun behoeften voldoet, afhankelijk van hun huidige technische ecosysteem en hun eigen zakelijke uitdagingen.<\/p>\n

Detailhandelaars zijn ook een essentieel onderdeel van dit ecosysteem en bieden toegang tot transactionele data om hun Retail Media-strategie op te bouwen. Terwijl de meeste retailers in de VS Retail Media-aanbiedingen hebben gelanceerd, bevinden de meeste retailers in Europa zich nog in de experimenteer- en use case-testfase; slechts weinige hebben al use cases met merken ge\u00efndustrialiseerd.<\/p>\n<\/div>

Waardevolle gebruikssituaties buiten Retail Media<\/h2><\/div>

Retail Media stelt merken in staat om marketing use cases aan te pakken, van het genereren van consumenteninzichten tot het activeren van digitale campagnes en het meten van marketingprestaties. De beschikbaarheid van transactionele data (voorheen niet beschikbaar voor CPG B2B2C-merken) op \u201cindividueel\u201d niveau maakt het mogelijk om inzichten en activeringsplannen op te stellen die nog meer impact hebben. Dezelfde data kan worden gebruikt om het effect ervan op de verkoop en ROI te meten, waardoor activatieplannen effectief kunnen worden geoptimaliseerd.<\/p>\n

Retail Media is slechts de volgende stap naar meer samenwerking tussen retailers en merken. Op lange termijn kan samenwerking en het delen van data de implementatie van meer geavanceerde category management en supply chain use cases mogelijk maken, zoals de analyse van de langetermijnwaarde van bestaande promoties of de voorspelling van de productvraag in de winkel, om zo de supply chain-activiteiten te optimaliseren.<\/p>\n<\/div>

Welke Go-To-Market strategie moet u lanceren?<\/h2><\/div>

Voor retailers is het belangrijk om een nieuw aanbod te defini\u00ebren om hun data te gelde te maken. Dit kan vari\u00ebren van het te gelde maken van hun eigen media-inventaris (website), tot het delen van data \u201cals een dienst\u201d in een clean room, tot het aanbieden van diensten (campagnebeheer of rapportage zoals bijvoorbeeld voorgesteld door Amazon). Deze nieuwe aanbiedingen kunnen intern of via partners op de markt worden gebracht. De interne of externe ontwikkelingsstrategie zal de bijbehorende kosten bepalen, in termen van betaalde krachten (commerci\u00eble en technische profielen die moeten worden aangeworven) en technische krachten (cleanroomtools, technische infrastructuur die moet worden opgezet).<\/p>\n

Voor merken zal de aanpak traditioneler zijn, van het defini\u00ebren van hun bedrijfsbehoeften door het identificeren en prioriteren van use cases, tot het opzetten van de samenwerking met hun belangrijkste zakelijke partners. Ook de implementatie van pilots met een retailer om de waarde van use cases te testen kan door een externe partner worden uitgevoerd.<\/p>\n<\/div>

Bronnen<\/strong><\/p>\n