{"id":70324,"date":"2023-06-01T16:27:55","date_gmt":"2023-06-01T15:27:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=blog&p=70324"},"modified":"2024-09-20T17:45:56","modified_gmt":"2024-09-20T16:45:56","slug":"what-does-generative-ai-mean-for-the-future-of-search","status":"publish","type":"blog","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/blog\/what-does-generative-ai-mean-for-the-future-of-search\/","title":{"rendered":"Wat betekent Generative AI voor de toekomst van zoeken?"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Charlie Kay<\/h3><\/div>

Hoofd SEO<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Edouard Destrem<\/h3><\/div>

Hoofd PPC<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Op donderdag 18 mei organiseerde Artefact hun Londen AI-top<\/a>, in samenwerking met Google en Microsoft. Hier bespraken experts en thought leaders op het gebied van artificial intelligence, digitale marketing en data wetenschap de opkomende trends in de branche. Artefact's hoofden van SEO en PPC presenteerden de volgende toespraak over wat AI zal betekenen voor de toekomst van zoeken.<\/em><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Digitale marketing: Het huidige landschap<\/h2><\/div>

Door de jaren heen, digitale marketing<\/a> is getuige geweest van talloze ontwikkelingen en innovaties. Van taglinks tot feature snippets en kennispanelen, zoekmachines hebben voortdurend nieuwe functies en ervaringen ge\u00efntroduceerd, waardoor marketeers en adverteerders zich moeten aanpassen en voorop moeten blijven lopen. De nieuwste toevoeging aan dit evoluerende landschap is generatieve AI, een artificial intelligence technologie die in staat is om gevarieerde inhoud te produceren. In dit artikel verkennen we de rol van generatieve AI in search, de implicaties voor SEO en PPC, en bieden we marketeers bruikbare inzichten om hun strategie\u00ebn te optimaliseren.<\/p>\n<\/div>

De opkomst van generatieve AI<\/h2><\/div>

ChatGPT, dat in november 2022 werd ge\u00efntroduceerd, heeft al snel veel succes geboekt, met maar liefst 1 miljoen gebruikers in de eerste week, en heeft momenteel een indrukwekkend gebruikersbestand van 1,8 miljard (gevestigde zoekmachines zoals Google hebben ongeveer 18 miljard gebruikers). Het verschil tussen het relatief korte bestaan van generatieve AI, slechts zes maanden, en de dominantie van twee decennia van de zoekgiganten benadrukt het immense potentieel en de impact van deze opkomende technologie. Bovendien versterkt de introductie van generatieve AI door Bing, in combinatie met de recente aankondiging van Google van een door Bard aangedreven generatieve zoekervaring, het belang van deze vooruitgang.<\/p>\n<\/div>

De zoekgeneratieve ervaring verkennen<\/h2><\/div>

Tijdens de recente Google I\/O-conferentie werd de zoekgeneratieve ervaring onthuld en werden de mogelijkheden en het potentieel ervan getoond. De ervaring wordt aangestuurd door Bard en biedt een visueel meeslepende interface die doet denken aan supercharged feature snippets. Met uitgebreide inhoud die een prominente plaats inneemt, vergezeld van bronnen en interactieve aanwijzingen, krijgen gebruikers een rijke en boeiende zoekervaring voorgeschoteld. De integratie van chat-gebaseerde interacties verbetert het gebruikerspad nog verder en biedt real-time ondersteuning en informatie. Hoewel het product nog in ontwikkeling is, belooft het spannende veranderingen in de toekomst.<\/span><\/p>\n<\/div>

Implicaties voor verschillende zoekopdrachten<\/h2><\/div>

Vanwege de veelvoorkomende gebruikssituaties voor Generative AI, kan de impact op zoeken vari\u00ebren op basis van het type zoekopdracht:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Informatieve vragen<\/strong>: Van Generative AI wordt verwacht dat het de gebruikerservaring zal verbeteren en snellere en intu\u00eftievere antwoorden zal geven. Dit zal waarschijnlijk invloed hebben op de verdeling van verkeer en rankings; uit een recent onderzoek van SEOClarity blijkt dat 77% van de informatieve zoekopdrachten kan worden be\u00efnvloed door Generative AI.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Navigatievragen:<\/strong> Als gebruikers bekend zijn met een specifiek merk en direct naar de website willen gaan, kan generatieve AI geen significante waarde toevoegen. Het gemak waarmee de beoogde website wordt bereikt, kan leiden tot weinig verandering in het gedrag van de gebruiker.<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Transactionele zoekopdrachten:<\/strong> De impact van generatieve AI op zoekopdrachten naar transacties is nog onzeker. Het is echter redelijk om aan te nemen dat jongere generaties, zoals Gen Z, deze technologie zullen omarmen om transacties binnen platforms uit te voeren. Dit kan leiden tot verschuivingen in het gedrag en de voorkeuren van gebruikers.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Zal generatieve AI SEO doden?<\/h2><\/div>

    In tegenstelling tot wat vaak wordt gedacht, is SEO nog lang niet dood; het blijft zelfs het belangrijkste digitale kanaal. Generatieve AI biedt SEO-professionals nieuwe mogelijkheden om hun strategie\u00ebn en content te optimaliseren. Hoewel de exacte optimalisatiemethoden kunnen evolueren, blijven de kernprincipes intact. Het implementeren van gestructureerde data wordt cruciaal om zoekmachines te voorzien van uitgebreide informatie over website-inhoud. Bovendien is het van essentieel belang om platformdiversiteit te omarmen, aangezien organisch zoeken zich niet meer beperkt tot traditionele zoekmachines, maar zich ook uitstrekt tot platforms als TikTok, YouTube en Pinterest. Het leveren van betrouwbare inhoud van hoge kwaliteit in verschillende formaten, zoals video, podcasts en afbeeldingen, zorgt voor optimale zichtbaarheid en betrokkenheid.<\/span><\/p>\n<\/div>

    De toekomst van generatieve AI<\/h2><\/div>

    Generatieve AI vertegenwoordigt de nieuwste mijlpaal in het zich steeds verder ontwikkelende zoekveld en vraagt marketeers en adverteerders om zich opnieuw aan te passen. De introductie van de door Bard aangedreven zoekgeneratieve ervaring toont het potentieel voor transformatieve zoekinteracties. Hoewel de implicaties voor verschillende querytypes en gebruikerssegmenten zich nog aan het ontvouwen zijn, blijft SEO een cruciaal digitaal kanaal dat generatieve AI kan gebruiken om nieuwe kansen te ontsluiten. Door zich te houden aan best practices zoals gestructureerde data implementatie, platformdiversiteit en het cre\u00ebren van content van hoge kwaliteit, kunnen marketeers door dit nieuwe landschap navigeren en hun zoekzichtbaarheid en -prestaties maximaliseren. Terwijl het tijdperk van generatieve AI zich ontvouwt<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Op donderdag 18 mei organiseerde Artefact, in samenwerking met Google en Microsoft, de London AI Summit. Tijdens dit evenement bespraken experts en opinieleiders op het gebied van zowel artificial intelligence, digitale marketing als data-wetenschap de opkomende trends in de sector. De hoofden van de afdelingen SEO en PPC van Artefact hielden de volgende toespraak over wat generatieve AI zal betekenen voor de toekomst van zoekmachines.<\/p>","protected":false},"featured_media":70325,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-70324","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/70324","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/70325"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=70324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=70324"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=70324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}