![\"AI](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/Screenshot-2025-09-08-at-17.00.17.png\")
<\/p>\n<\/p>\n
Wat zien we?<\/strong><\/p>\n AI-overzichten hebben grotendeels de rol van de klassieke snippet overgenomen. Ze geven een uitgebreid antwoord bovenaan de resultatenpagina, met slechts een paar geciteerde bronnen. Dit leidt tot meer vertoningen maar minder klikken, omdat gebruikers hun antwoorden steeds vaker rechtstreeks in Google vinden. Onderzoek (waaronder Ahrefs en Semrush) toont aan dat het nul-klik-gedrag aanzienlijk toeneemt zodra AI-antwoorden verschijnen.<\/span><\/p>\n Cruciaal is dat de selectie van bronnen nog steeds gebaseerd is op de organische index. Een goede ranking vergroot de kans om geciteerd te worden, maar zelfs dan vertaalt de vermelding zich vaak niet in een websitebezoek.<\/span><\/p>\n Hoe u uw zichtbaarheid kunt vergroten<\/strong><\/p>\n In 96-97% van de AI-samenvattingen is minstens \u00e9\u00e9n URL afkomstig uit de top 20 van zoekresultaten; de kans om geciteerd te worden is ~54% voor positie 1 en ~7% voor positie 20 (seoClarity). Rangschikking is altijd belangrijk geweest, maar met AI-overzichten is het nog belangrijker geworden om prioriteit te geven aan hoge posities<\/span>.<\/span><\/p>\n Praktische toepassing voor onze klant<\/strong><\/p>\n Voor onze klant in duurzame installatietechniek betekent dit:<\/span><\/p>\n Wat zien we?<\/strong><\/p>\n Toen AI Overviews in Nederland werd gelanceerd (mei 2025), zagen we meteen een verschuiving in betaalde zoekopdrachten. Veel informatiezoekwoorden die voorheen veel verkeer genereerden, begonnen steeds minder vertoningen en kliks op te leveren.<\/span><\/p>\n Een momentopname van de resultaten:<\/span><\/p>\n Gemiddeld daalde het aantal offerteaanvragen en adviesaanvragen van deze campagnes met meer dan 34%. Dit gebeurde terwijl de CPC's, het bidmanagement en de totale beschikbare budgetten vrijwel onveranderd bleven. Seizoensinvloeden konden worden verklaard door de resultaten te vergelijken met voorgaande jaren, maar de omvang van de daling kon niet worden verklaard door seizoensinvloeden, concurrentie of verschuivingen in zoekvolumes - wat duidelijk wijst op de invloed van AI Overviews.<\/span><\/p>\n Verschuivingen op lange termijn<\/strong><\/p>\n Wij verwachten dat AI-overzichten een steeds groter deel van de op vragen gebaseerde en niet-commerci\u00eble zoekopdrachten zullen blijven absorberen. Voor SEA betekent dit een strategische verschuiving:<\/span><\/p>\n Ondanks de impact zijn vraaggestuurde trefwoorden niet helemaal verouderd. Er blijven kansen:<\/span><\/p>\n AI-overzichten hebben een duidelijke en significante impact: ze duwen zowel SEO-resultaten als SEA-advertenties naar beneden op de pagina, vooral voor informatieve, vraaggebaseerde zoekopdrachten. Voor marketeers in de duurzaamheidssector - en daarbuiten - vereist dit een strategische reset.<\/span><\/p>\n Wat betekent dit voor SEO?<\/strong><\/p>\n Wat betekent dit voor SEA?<\/strong><\/p>\n Aanbevelingen<\/strong><\/p>\n Door deze stappen en SEO- en SEA-strategie\u00ebn te volgen, kunt u de impact van AI-overzichten weerstaan en bent u gepositioneerd om de kansen te grijpen die ze in de toekomst zullen brengen.<\/span><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" De nieuwe AI-overzichten van Google veranderen de manier waarop gebruikers online informatie vinden. In een praktijkcase uit de Nederlandse duurzaamheidssector onderzoeken we hoe deze verschuiving SEO en SEA be\u00efnvloedt voor een klant die actief is in boilers, hybride systemen en warmtepompen - en wat dit betekent voor de toekomst van digitale marketing in de sector.<\/p>","protected":false},"featured_media":946010,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"blog-category":[21932,662811,2997,2999],"blog-language":[2991],"class_list":["post-943860","blog","type-blog","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","blog-category-industrial-energy-utilities","blog-category-0-exclude-from-blog-page","blog-category-data-marketing","blog-category-media-services","blog-language-en"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog\/943860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/blog"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/946010"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=943860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"blog-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog-category?post=943860"},{"taxonomy":"blog-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/blog-language?post=943860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\n
\n
\n
\n
![\"AI](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2025\/09\/AI-Overviews-articles-2-.png\")
<\/p>\n\n
\n
\n
SEA: Dalingen in impressies en conversies<\/b><\/h2>\n
\n
\n
Waar zien we kansen voor Google Ads?<\/b><\/h2>\n
\n
\n
\n
Conclusie<\/b><\/h2>\n
\n
\n
\n