{"id":16452,"date":"2021-03-10T04:00:40","date_gmt":"2021-03-10T04:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=16452"},"modified":"2024-09-20T17:39:20","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:20","slug":"sanofi-driving-digital-transformation-with-precision-marketing","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/cases\/sanofi-driving-digital-transformation-with-precision-marketing\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">SANOFI CHC<\/span> Digitale transformatie met precisiemarketing"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\"><p>Download het volledige eBook met casestudy's!<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/go.pardot.com\/l\/597421\/2020-06-05\/2k9nxs\" rel=\"noopener\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Downloaden<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\"><strong>Belangrijkste resultaten:<\/strong><\/h2><\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>De impact van campagnes op de verkoop verdubbelen<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>tot +27% op gemeten bewustzijn<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>tot +19% in overweging.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Uitdaging<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Sanofi is een van de wereldleiders in de farmaceutische industrie. Haar Sanofi CHC (<a href=\"https:\/\/www.sanofi.com\/en\/science-and-innovation\/partnering\/areas-of-interests\/consumer-healthcare\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gezondheidszorg voor consumenten<\/a>) brengt receptvrije geneesmiddelen op de markt die inspelen op wat mensen willen: de kwaliteit van het dagelijks leven verbeteren, in elke levensfase. Tot voor kort bleef de sector gespaard van digitale transformatie, voornamelijk vanwege de complexe regelgeving.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Na de aanwerving van een Global Director of Digital Transformation in 2017 stelde het bedrijf een probleem vast dat te maken had met hun mediamix. Deze was voornamelijk gericht op televisie, waardoor ze hun groeipunten niet konden vinden en hun doelen niet effectief konden bereiken.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Het mediabudget viel onder de paraplu van een grote mediagroep, maar werd operationeel beheerd door een groot aantal bureaus; dit zorgde voor een enorme complexiteit en ondoorzichtigheid van de processen. In plaats van te vertrouwen op mediabureaus om digitaal op te pakken, wilde Sanofi het tegenovergestelde: interne experts die hun bureaus konden uitdagen om waarde te cre\u00ebren door innovatie. De klant wilde ook afstappen van de verticale logica om de uitwisseling tussen wereldwijde en lokale entiteiten nieuw leven in te blazen en tegelijkertijd de wereldwijde expertise te legitimeren.<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>Bedrijfsdoelstelling<\/strong>: De wereldwijde mediamix aanpassen om de impact te vergroten en de inkomsten te verhogen terwijl de media-effici\u00ebntie wordt verbeterd<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>Organisatorische doelstelling:<\/strong> Integreer essenti\u00eble digitale expertise in interne marketingteams om de digitale transformatie van het bedrijf te begeleiden<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Oplossing: Een inzet van vier jaar<\/h2><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\"><h4><b>Fase 1: Pilots<\/b><\/h4><\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>In proeflanden,\u00a0<strong>Artefact testte relevante use cases in programmatic advertising<\/strong>, overgaan van traditionele mediaplanning (gebaseerd op bereik, targeting grote audience's) naar agile programmering (verbonden met bedrijfssignalen zoals het dagelijks leven, de gebruiker en de piektijden van aanvragen).<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>Sanofi CHC heeft deze ervaring geconsolideerd in een Playbook<\/strong>* : deze mediastrategiebijbel bevat richtlijnen voor het maken, configureren en optimaliseren van campagnes, enz. Dit document centraliseert alle belangrijke informatie en vormt het kader voor de bijscholing van Sanofi CHC-teams.\u00a0<strong>Dit werk werd op mondiaal niveau samen met hun media-agentschap uitgevoerd om de uitrol te organiseren en ervoor te zorgen dat de nieuwe methoden lokaal duurzaam zullen zijn.<\/strong><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>In 2018,<strong>\u00a0tien proefmarkten toonden aan dat dit nieuwe reclamemodel waarde genereerde<\/strong>\u00a0door de kosten te verlagen en tegelijkertijd de verkoop te verhogen. Deze POC's werden vertaald door twintig proefcampagnes in \u00e9\u00e9n jaar, ondersteund door de meest digitaal volwassen teams om de use cases te testen. De zeer collaboratieve operatie verenigde verschillende functies binnen elke projectgroep. Artefact co\u00f6rdineerde alle marketing-, media- en creatieve bureaus in elk land, samen met lokale, wereldwijde, CMI- en juridische teams.\u00a0<strong>Deze teams werden op het hoogste niveau getraind om interne kampioenen van data-driven-marketing te worden.<\/strong><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\"><h4><b>Fase 2: Schalen<\/b><\/h4><\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>Tien landen werden toegevoegd om deze fase te voltooien.<\/strong>\u00a0In de extra regio's moesten verschillende nieuwe pilots worden uitgevoerd om aan te passen aan de lokale markten.<strong>\u00a0Ondersteuning door lokale Artefact vestigingen in Europa, Azi\u00eb en Amerika bevorderde deze versnelling van het systeem.<\/strong>\u00a0Data visualisatiehulpmiddelen en dashboards om de rapportage te stroomlijnen en te automatiseren werden gecre\u00eberd om de communicatie van de resultaten naar alle belanghebbenden te vergemakkelijken.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Vanaf het begin van deze transformatie werd een internaliseringsmodel gedefinieerd dat tot doel had de adverteerder na verloop van tijd autonoom te maken.\u00a0<strong>Het Precision Marketing Center of Excellence werd opgericht om de technische competenties van interne teams te ontwikkelen en profielen aan te werven die de transformatie kunnen ondersteunen.<\/strong>. De teams zijn verantwoordelijk voor het opstellen van trainings- en bijscholingsschema's in verschillende markten om kennis over te dragen. De CoE werkt ook het Playbook bij op basis van nieuwe use cases en orkestreert het ecosysteem van directe partnerschappen met de technologische platforms (GAFAM). Het garandeert\u00a0<i>bedrijfscontinu\u00efteit<\/i>: de duurzame overdracht van competenties en kennis.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\"><h4><b>Fase 3: Industrialisatie en innovatie\u00a0<\/b><\/h4><\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Nu de fundamenten van de nieuwe organisatie gelegd zijn,\u00a0<strong>Sanofi en Artefact starten een belangrijke innovatie- en pilotfase van automatisering van processen en nieuwe bestuurders,<\/strong>\u00a0gericht op het vergroten van klantgerichtheid. Sanofi CHC wil gepositioneerd worden als een belangrijke speler op het gebied van gezondheid en welzijn via connected services - een doel dat nieuwe digitale transformatieoverwegingen vereist waarbij AI een rol speelt.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Het bedrijf wil ook\u00a0<strong>hun e-commerce ontwikkelen<\/strong>, wat tot nu toe geen kernonderdeel van hun model was, om hun aanwezigheid op markten zoals Duitsland of China te verbeteren.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>2020 is ook het jaar waarin\u00a0<strong>Precisiemarketing wordt gelanceerd in andere bedrijfsonderdelen, zoals Sanofi Pasteur, met een hoge inzet op vaccins.<\/strong>. Het begeleiden van deze teams bij hun transformatie is een grote uitdaging, omdat het de eerste keer is dat een laboratorium dat vaccins produceert rechtstreeks met consumenten communiceert: tot op heden werd dergelijke communicatie gepubliceerd door openbare instellingen en NGO's.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-7 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Resultaten<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Het eerste waargenomen resultaat is transformatie, gedefinieerd door een belangrijke KPI:\u00a0<strong>aandeel van Precisiemarketing in de totale mediamix, dat dankzij het project als geheel aanzienlijk is toegenomen<\/strong>. Op prestatiebasis maakten deze acties het mogelijk om\u00a0<strong>De impact van campagnes op de verkoop verdubbelen<\/strong>\u00a0en om het bewustzijn te versterken, met tot +<strong>27% op gemeten bewustzijn<\/strong>, en tot\u00a0<strong>+19% bij overweging<\/strong>.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p><strong>Deze resultaten laten zien hoe Precisiemarketing de hele trechter be\u00efnvloedt: van merkimago tot productoverweging tot aankoop. Zelfs het werkgeversmerk profiteert: intern, dankzij veranderingen in werkwijzen, en extern, omdat het bestaan van een Center of Excellence gewilde digitale profielen aantrekt.<\/strong><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\" style=\"--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#000000;\"><h5><span style=\"font-weight: 400; color: #808080;\">* Het draaiboek voor dit project is niet gemaakt door <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/\">Artefact<\/a>.<\/span><\/h5>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lees hoe Artefact France Sanofi naar hun digitale transformatie leidde met precisiemarketing.<\/p>","protected":false},"featured_media":16511,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[3007],"class_list":["post-16452","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-healthcare"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/16452","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16511"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16452"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16452"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}