{"id":21550,"date":"2023-12-05T10:34:33","date_gmt":"2023-12-05T10:34:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=21550"},"modified":"2024-09-25T15:50:25","modified_gmt":"2024-09-25T14:50:25","slug":"loreal-trenddetection-innovating-tomorrows-products-today-thanks-to-ai-trend-detection-by-artefact","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/cases\/loreal-trenddetection-innovating-tomorrows-products-today-thanks-to-ai-trend-detection-by-artefact\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">L'OREAL Trenddetectie<\/span> Vandaag de producten van morgen innoveren dankzij AI-trenddetectie door Artefact"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"YouTube videospeler 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/Lr3weE8WeyQ?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Charles Besson, Global Social Insights &amp; AI Director bij L'Or\u00e9al, en Fabrice Henry, Managing Partner bij Artefact, bespreken hoe L'Or\u00e9al Trend Detection, ingezet met de AI-trenddetectieoplossing van Artefact, voorspelt welke cosmeticaproducten consumenten morgen willen hebben.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>Bekijk de hele Hubday conferentie<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/marketing.artefact.com\/l\/597421\/2020-07-01\/2kyhr2\" rel=\"noopener\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Kijk op<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Uitdaging voor L'Or\u00e9al: nieuwe trends eerder voorspellen dan de concurrentie<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>L'Or\u00e9al is het grootste schoonheidsbedrijf ter wereld, aanwezig in 150 landen, en biedt een rijk portfolio van iconische merken voor elk type consument. Het maatschappelijk verantwoorde programma van het bedrijf, Sharing Beauty With Al, is gewijd aan het vormgeven van de toekomst van schoonheid door middel van belangrijke, duurzame productinnovaties.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\"><div class=\"quote\">\u201cEr is een zoektocht bij L'Or\u00e9al om het bedrijf en de merken voortdurend opnieuw uit te vinden... Het zit in ons DNA, het is een obsessie.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5 quote-baseline\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>zegt <a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/charles-besson-2858bbbb?originalSubdomain=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Charles Besson<\/a>, Global Social Insights &amp; AI Director bij L'Or\u00e9al.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\"><p>L'Or\u00e9al heeft geweldige hulpmiddelen voor productinnovatie: een Prospective Consumer Intelligence-afdeling, een Digital-afdeling, een IT-afdeling. Hun nieuwste programma, de L'Or\u00e9al Beauty Tech accelerator, stelt het bedrijf in staat om de meest veelbelovende innovatieve producten te selecteren voor incubatie en versnelling. Maar hoe maak je van L'Or\u00e9al 's werelds nummer \u00e9\u00e9n op het gebied van beautytechnologie? vroeg Charles zich af:<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\"><div class=\"quote\">\u201cGezien de overvloed aan openbare data die we kunnen verzamelen, en gebruikmakend van dit buitengewone ding dat artificial intelligence is, zouden we dan een algoritmische kristallen bol kunnen uitvinden die de toekomst kan voorspellen?\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;flex-grow:4;margin-bottom:40px;width:100%;\"><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\"><p>Na overleg met verschillende andere bedrijven koos hij voor Artefact om zijn droommachine te bouwen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">L'Or\u00e9al Solution: een co-creatie die opkomende consumententrends kan voorspellen<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\"><p>Het ambitieuze project van L'Or\u00e9al moest een stap verder gaan met AI-technologie, in vergelijking met traditionele marktonderzoeksmodellen. Dat is waar Artefact zijn geavanceerde expertise in digitale marketing en data wetenschap inzette om L'Or\u00e9al te helpen bij het detecteren en voorspellen van nieuwe trends in de digitale ruimte. Want ontdekken wat consumenten willen - bijna voordat ze weten dat ze het willen - is de Heilige Graal die elke marketeer nastreeft.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>Het ontwikkelen van een innovatieve en betrouwbare oplossing voor trendvoorspelling was zowel spannend als uitdagend voor het projectteam. Zodra ze begonnen te brainstormen, realiseerden ze zich dat het volgen van be\u00efnvloeders niet het antwoord was.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cNatuurlijk, als Kim Kardashian een nieuwe lippenstift draagt, begint iedereen dezelfde kleur te kopen, maar tegen die tijd is het al te laat, de miljoen-dollar-vraag is wat er daarvoor gebeurt?\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><p>legt Fabrice Henry, Managing Partner bij Artefact uit.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><p>Dus gingen we dieper en stelden we stroomopwaartse vragen om erachter te komen waar trends ontstaan en hoe ze zich verspreiden. Als een trend eenmaal geboren is, hoe verspreidt hij zich dan? Verspreidt hij zich anders naargelang de geografie of gemeenschap? Wat zijn de grote bronnen - YouTube, blogs, Instagram, Facebook, enz. - waaruit data gehaald kan worden om algoritmes te trainen?<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\"><div class=\"quote\">\u201cWe vonden verschillende benaderingen voor elk van deze onderwerpen en stelden een laatste voor aan Charles Besson. En dat is waar onze samenwerking begon, waar we dit project begonnen.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">voegt Fabrice Henry, Managing Partner bij Artefact toe.<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\"><p>Het project van L'Or\u00e9al en Artefact was gebaseerd op drie belangrijke succesfactoren: gezamenlijke ontwikkeling van een oplossing waarbij de medewerker centraal staat, validatie van de oplossing via een MVP (Minimum Viable Product) voorafgaand aan de schaalvergroting, en een sterke samenwerking op basis van vertrouwen - een essentieel element wanneer u gevoelige informatie deelt met uw partners.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Resultaten van het L'Or\u00e9al Trend Detection project<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\"><p>Dit project is een voorspellende intelligentiemachine met drie hoofdcomponenten:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>DETECT<\/strong>: Met behulp van NLP-algoritmen (Natural Language Processing) kan deze functie een database van miljoenen documenten verwerken en er zwakke signalen uithalen - trefwoorden die relevant maar zeldzaam zijn (bijv. opkomende termen) in het schoonheidsdomein.<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>PREDICT<\/strong>: Zodra nieuwe, atypische of relevante schoonheidstermen gedetecteerd zijn, moeten we kijken of ze blijvend zijn. Om daar achter te komen, trainen we algoritmen voor machinaal leren op basis van voorspellende variabelen die op betrouwbare wijze hebben aangetoond of een bepaalde trend zal groeien of niet, met behulp van factoren zoals het aantal vermeldingen, de engagementscore, het samen voorkomen van citaten van auteurs, enz.\u201c<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p><strong>ILLUSTREER<\/strong>: Een aantal visualisaties maken om de kracht van de trend aan te tonen, samen met verschillende contextuele elementen (merken of auteurs die erover spraken, artikels en visuals die erover spraken...) en dit alles in de interface van de tool laten verschijnen.<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-18\"><div class=\"quote\">\u201cIk ben er erg blij mee, we hebben een b\u00e8taversie gelanceerd en als alles goed gaat, zijn de volgende stappen de lancering, adoptie en training. We hebben al veel positieve feedback gehad!\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">concludeert Charles Besson, Global Social Insights &amp; AI Director bij L'Or\u00e9al.<\/div>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Charles Besson (L'Or\u00e9al) en Fabrice Henry (Artefact) | hoe L'Or\u00e9al Trend Detection voorspelt welke cosmeticaproducten consumenten morgen willen hebben.<\/p>","protected":false},"featured_media":21569,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[56],"class_list":["post-21550","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-luxury"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/21550","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21569"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21550"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21550"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}