{"id":2294,"date":"2020-02-12T10:45:00","date_gmt":"2020-02-12T10:45:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=2294"},"modified":"2024-09-20T17:39:19","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:19","slug":"integrated-media-for-club-med-hong-kong","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/cases\/integrated-media-for-club-med-hong-kong\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">CLUB MED<\/span> Ge\u00efntegreerde media voor Club Med Hong Kong"},"content":{"rendered":"<div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#000000;\"><h3>Uitdaging voor Club Med en <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/\">Artefact<\/a><\/h3>\n<p><span style=\"color: #003366;\">Club Med is wereldwijd gevestigd, maar heeft in Hong Kong te kampen met een relatief lage naamsbekendheid. Hun \u201call-inclusive\u201d USP was een nieuw concept van gastvrijheid voor de lokale bevolking. Club Med HK had ook lage verkoopopbrengsten, een gebrek aan kwaliteit en nieuwe prospects en geen volledige tracking en real-time data monitoring.<\/span><\/p>\n<h3>Benadering<\/h3>\n<p><span style=\"color: #003366;\">We hebben de \u201csilo media buying centric\u201d van Club Med HK omgezet naar een \u201cintegrated consumer-centric\u201d benadering. Eerst identificeerden we hun audience-doelgroep in elke dimensie (of fase) van hun reis om te boeken. Vervolgens stelden we een specifieke doelstelling, mediastrategie en KPI vast voor elke dimensie, die we hier 1D, 2D en 3D noemen. Op uitvoeringsniveau werd hun campagnestructuur ingrijpend herzien en werden de juiste tracking- en attributiemodelmechanismen ingevoerd met behulp van DoubleClick Search (DS) en Google Analytics Plus (GAP). Hierdoor konden we een Full Funnel View krijgen van de prestaties van de campagne over alle kanalen en KPI's nauwkeurig meten.<\/span><\/p>\n<h3>Resultaten<\/h3>\n<p><span style=\"color: #003366;\">Binnen 6 maanden stegen de nieuwe websitebezoekers met 24,15%; <\/span><span style=\"color: #003366;\">de verkoopopbrengsten stegen met 287%; het verkoopvolume steeg met 196%; er werd 850% aan ROI gewonnen, wat een stijging is van 181%. <\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #003366;\"><em>*Alle data vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.<\/em><\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":4698,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[106],"class_list":["post-2294","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-tourism"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/2294","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4698"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2294"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2294"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}