{"id":52821,"date":"2022-08-01T12:10:47","date_gmt":"2022-08-01T11:10:47","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=52821"},"modified":"2024-09-20T17:39:22","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:22","slug":"how-artefact-helped-boost-mattel-online-sales-on-cdiscount-relevanc-advertising-retail-media-platform","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/cases\/how-artefact-helped-boost-mattel-online-sales-on-cdiscount-relevanc-advertising-retail-media-platform\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">MATTEL<\/span> Hoe Artefact hielp de online verkoop van Mattel te stimuleren op het Cdiscount (relevanC Advertising) retail mediaplatform ?"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"YouTube videospeler 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/77wMF18Omzw?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>relevanC Advertising en Artefact helpen merken hun online verkoop te stimuleren en bieden merken zoals Mattel een raamwerk voor online retailsucces.<\/p>\n<p>In deze video delen Ma\u00efana Darmendrail - Digital Marketing &amp; e-Retail Manager bij Mattel Frankrijk, Thomas Faure - E-Retail Lead bij Artefact, en Cedric Chamoux - Retail Media Director bij relevanC Advertising, hun ervaring met het verhogen van de verkoop van Mattel-merken op het Cdiscount e-commerce platform. <\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>Bekijk de hele Hubday eRetail conferentie<\/p>\n<\/div><div ><a class=\"fusion-button button-flat fusion-button-default-size button-default fusion-button-default button-1 fusion-button-default-span fusion-button-default-type button-primary-medium\" target=\"_self\" href=\"https:\/\/marketing.artefact.com\/hubday-retail-ecommerce-replay-mattel-carrefour\" rel=\"noopener\"><span class=\"fusion-button-text awb-button__text awb-button__text--default\">Kijk op<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Uitdaging: De aanwezigheid en zichtbaarheid van de merken van de Mattel Group op de media-ecosystemen van e-retailers vergroten door gebruik te maken van retailmedia.<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>E-retail is een strategisch distributiekanaal voor de <a href=\"https:\/\/corporate.mattel.com\/en-us\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Mattel Groep<\/a> als <strong>32% van transacties<\/strong> in de categorie kansspelen werden online uitgevoerd tijdens het 1e semester van 2020.<\/p>\n<p>Retailmedia worden gebruikt in een prestatiedoelstelling die mogelijk wordt gemaakt door gebruik te maken van shopper data. Retailmedia zijn vooral nuttig voor het conversiegedeelte van de verkooptrechter.<\/p>\n<p>Retailmedia leven in verschillende soorten omgevingen, zoals:<\/p>\n<p>\u2013<b> in-platform<\/b>, producten die de aanwezigheid van producten direct op de e-commerce website maximaliseren, zoals gesponsorde merken, gesponsorde producten, merchandisingbanners<\/p>\n<p>\u2013 <b>off-platform<\/b>, oplossingen die extra verkeer genereren dat wordt omgeleid naar de productpagina's op de e-commerce website, zoals zoekmachineadvertenties, sociale advertenties, display- en videoadvertenties<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Oplossing: Hoogwaardige afhandeling van Mattels media-investeringen in de detailhandel in samenwerking met relevanC Advertising<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>In 2020 verstevigde Cdiscount zijn positie als de nummer \u00e9\u00e9n Franse e-tailer, met 25 miljoen unieke bezoekers en 10 miljoen klanten (en een miljoen nieuwe kopers in de loop van het jaar).<\/p>\n<p>De visie van Cdiscount op zijn ecosysteem van retailmedia beslaat de volledige verkooptrechter en omvat verschillende stappen (merkbekendheid, overweging, verkeer, acquisitie en inzichten)<\/p>\n<p>In februari 2020 introduceerde relevanC een zelfbedieningsplatform, het relevanC Advertising Platform, dat volledig intern is gebouwd en dat retailmediaoplossingen biedt via zoeken en weergeven op Cdiscount.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5\"><div class=\"quote\">\u201crelevanC Advertising is een best-in-class tool om retail mediacampagnes uit te voeren en te beheren,\u201d aldus relevanC Advertising.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6 quote-baseline\"><p>zegt Ma\u00efana Darmendrail - Digital Manager &amp; E-Retail Manager, Mattel Frankrijk<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\"><div class=\"quote\">\u201cCDiscount beschikt over zeer volwassen retail media-oplossingen op het gebied van search, display en video,\u201d aldus CDiscount.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8 quote-baseline\"><p>staten Thomas Faure - E-Retail Lead, Artefact<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\"><p>Artefact's nam de beslissing om het hele jaar door een online campagne uit te voeren die gericht is op kopersintentie. Artefact definieerde aangepaste audience's uit precieze shopper data items (aankoopgeschiedenis, koper intentie, zoekgeschiedenis, browsegeschiedenis, inkomensniveau ...).<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>De sleutel tot het verhogen van de prestaties van media-investeringen was het uitvoeren van voortdurende optimalisaties op zowel retail- als media-KPI's.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cWij zijn er rotsvast van overtuigd dat voortdurende optimalisatie tot prestatieverbeteringen leidt,\u201d aldus de directeur.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><p>legt C\u00e9dric Chamoux uit - Directeur Retail Media, relevanC Advertising<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Er zijn optimalisaties aangebracht op<b> verschillende factoren<\/b>: <b>kanalen<\/b> (onsite, offsite, zoeken, weergeven), <b>segmenten<\/b> (audience, trefwoorden), <b>creatieven, formaten.<\/b><\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">De optimalisaties waren gebaseerd op <b>verschillende statistieken<\/b>: <b>media <\/b>metriek,<b> bedrijf <\/b>metriek,<b> detailhandel <\/b>statistieken (voorraadniveau, promoties, organische positionering)<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">Optimalisaties gebeurden op <b>andere oplossingen<\/b>: <b>zoekadvertenties<\/b>, dagelijkse verbeteringen op trefwoordselectie, <b>display advertising<\/b>, tweewekelijkse verbeteringen op<b> impactmeting<\/b><\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><p>Naast het benutten van het ecosysteem van de e-retailer, bleef Artefact zoeken naar manieren om te innoveren en nieuwe oplossingen te testen om meer expertise op te bouwen en projecten uit te breiden.<\/p>\n<p>Op die manier voerde Artefact off-platform campagnes uit via Shopping for Partners-oplossingen (Google for Retail) die geactiveerd werden om mijlpalen, zoals productlanceringen, te ondersteunen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Resultaten: Advertentiecampagnes zes keer effectiever!<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\"><p>Mattel heeft in 2020 zeer positieve resultaten behaald met media-activaties voor de detailhandel:<\/p>\n<p>\u2013 <b>600% verhoging<\/b> op het rendement op advertentie-uitgaven voor media-investeringen met behulp van retailmedia data (in vergelijking met traditionele campagnes)<\/p>\n<p>\u2013 <b>van 4 tot 10 euro verdiend <\/b>bij besteding van \u00e9\u00e9n euro aan display- en zoekadvertentiecampagnes<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15\"><div class=\"quote\">\u201crelevanC Advertising heeft de meest kwalitatieve data die er op de markt te vinden is. De dagelijkse optimalisatie door Artefact heeft echt de naald verplaatst,\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16 quote-baseline\"><p>vermeldingen Maiana Darmendrail - Digital Manager &amp; E-Retail Manager, Mattel Frankrijk<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\"><p>Merken kunnen succes boeken wanneer ze bedrijfsgegevens met media-expertise combineren, d.w.z. retailsignalen (voorraadniveau, promotieniveau) synchroniseren met media-KPI's om reclamecampagnes beter te optimaliseren.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>relevanC Advertising en Artefact helpen merken hun online verkoop te stimuleren en bieden merken zoals Mattel een raamwerk voor online retailsucces.<\/p>","protected":false},"featured_media":52861,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91],"class_list":["post-52821","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/52821","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/52861"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=52821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=52821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}