{"id":65583,"date":"2023-12-06T09:41:41","date_gmt":"2023-12-06T09:41:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=65583"},"modified":"2024-09-25T15:50:04","modified_gmt":"2024-09-25T14:50:04","slug":"ubisoft-build-powerful-media-campaign-data","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/cases\/ubisoft-build-powerful-media-campaign-data\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">UBISOFT<\/span> Hoe Artefact Ubisoft hielp bij het opzetten van een krachtige mediacampagne met behulp van data voor de belangrijkste lancering van de videogame van het jaar"},"content":{"rendered":"<p><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-youtube\" style=\"--awb-max-width:750px;--awb-max-height:422px;\"><div class=\"video-shortcode\"><div class=\"fluid-width-video-wrapper\" style=\"padding-top:56.27%;\" ><iframe title=\"YouTube videospeler 1\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/bcJYVjDTCIE?wmode=transparent&autoplay=0\" width=\"750\" height=\"422\" allowfullscreen allow=\"autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture;\"><\/iframe><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 description\"><p>Bekijk onze masterclass tijdens Hub Forum op 12 oktober 2021\nSprekers:\nNatacha Kocupyr (VP Digitale Marketing, Artefact) &amp;\nCl\u00e9ment Prevosto (Directeur Media &amp; CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling case-content\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-right-medium:5%;--awb-padding-left-medium:5%;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-space-between fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column text-image-block-video-content1\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Ubisoft x Artefact | Actiegerichte data en statistieken zijn de sleutel tot het plannen, optimaliseren en meten van mediacampagnes.<\/h3><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Context en uitdaging<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-transform:none;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>De videogamesindustrie is een van de meest concurrerende online markten met veel grote spelers en titels die het hele jaar door de aandacht van gamers moeten trekken en niet alleen tijdens de lancering. Game-uitgevers zijn zich er volledig van bewust dat de gamesindustrie nu meer geglobaliseerd, complexer en verzadigd is dan ooit tevoren, waardoor robuuste strategische processen tijdens de ontwikkeling en publicatie nog crucialer worden.<\/p>\n<p>Ubisoft zou de nieuwe titel van zijn succesvolle franchise, Far Cry 6, in 2021 lanceren.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>De 18 maanden durende mediacampagne was opgebouwd rond verschillende mijlpalen in de loop van het jaar: aankondiging van het spel in juni 2020, E3-conferentie in juni 2021, start van de voorbestellingen in juni 2021, previews van het spel in september 2021 en offici\u00eble lancering van het spel in oktober 2021.<\/p>\n<p>In dit soort concurrerende omgevingen is data essentieel om meer intelligentie in digitale strategie\u00ebn te brengen en een opwaartse spiraal mogelijk te maken die leidt tot een effectievere, beter ge\u00efnformeerde en data-driven media-aankoop.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\"><div class=\"quote\">\u201cArtefact werkt al twee jaar samen met Ubisoft aan mediastrategie en activering van campagnes.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-5 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (VP Digitale Marketing, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Er zijn drie stappen nodig om de prestatiedoelstellingen van Ubisoft te bereiken:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">targeting - marketingsegmenten en bijbehorende audience's nauwkeurig defini\u00ebren<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">berichtgeving - campagnes en berichten scherp orkestreren<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">meten - nauwkeurig de prestaties van campagnes meten<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-font-size:20px;--awb-line-height:32px;--awb-text-color:#0a1128;--awb-text-font-family:&quot;PT Serif&quot;;--awb-text-font-style:normal;--awb-text-font-weight:400;\"><p>Voor een speluitgever is de grootste uitdaging bij de marketing van een nieuw spel dat het verschillende soorten gamers aanspreekt en dat \u00e9\u00e9n gemeenschappelijke boodschap niet realistisch is om al deze verschillende audience's aan te spreken.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\"><div class=\"quote\">\u201cDe uitdaging is om de doelen te vinden, campagnes te orkestreren en te optimaliseren volgens onze KPI's.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (VP Digitale Marketing, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\"><p>Er zijn 2,7 miljard gamers op de wereld, en mensen van alle leeftijden en demografische groepen houden zich bezig met games met verschillende niveaus van interesse, loyaliteit en betrokkenheid. Geen twee gamers zijn hetzelfde en brede labels zoals \u201ccasual gamers\u201d en \u201ccore gamers\u201d zijn niet langer bruikbaar op een granulair niveau.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\"><div class=\"quote\">\u201cDe evolutie van profielen van gamers cre\u00ebert een rijkdom aan doelen waarmee we de spelers kunnen identificeren die het meest ontvankelijk zijn voor wat we willen aanbieden.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Directeur Media &amp; CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-top:40px;--awb-margin-bottom:20px;--awb-margin-bottom-small:8px;--awb-font-size:30px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"font-family:&quot;PT Serif&quot;;font-style:normal;font-weight:700;margin:0;font-size:1em;--fontSize:30;line-height:1.33;\">Oplossing<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\"><p>Met behulp van het eigen data marketing-model en de sterke targetkennis van Ubisoft kwamen Artefact en Ubisoft met verschillende targets, die elk een uniek segment van gamers vertegenwoordigen, die elkaar wederzijds uitsluiten, en die ge\u00efnteresseerd zouden zijn in het spel om de prestaties te verbeteren, groeikansen te ontdekken en het potentieel te maximaliseren.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-14\"><div class=\"quote\">\u201cVoor elk spel beginnen we met het defini\u00ebren van de doelen waarop we onze investeringen willen richten en die de meeste kans hebben om te converteren.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-15 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Directeur Media &amp; CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-16\"><p>Vertrouwend op een data-driven-methodologie hielp het team van experts van Artefact bij het vertalen van deze marketingsegmenten naar relevante audience's in de media. Om deze stap te bereiken, schakelde Artefact mediaplanners en media-experts in om potenti\u00eble doelgroepen in verschillende landen op te sporen en te begrijpen. Samen identificeerden ze de juiste reclamepartners en -formaten om deze audience's te bereiken en te profiteren van onaangeboorde gamersgroepen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-17\"><p>Zodra de media audience's waren gedefinieerd, kon het team het aantal mensen evalueren dat elke audience vertegenwoordigt en het volume aan impressies dat nodig is om de vereiste dekkingsgraad te bereiken. Met de demografische data konden experts de demografische kerngegevens van de franchise uitsplitsen in verschillende belangrijke variabelen van een spelersbestand.<\/p>\n<p>Dit data, aangevuld met gemakkelijk toegankelijke consumentenbetrokkenheid data vari\u00ebrend van mediatools tot Ubisofts eigen ecosysteem, was essentieel om de audiences te bedienen door ze via de juiste kanalen te bereiken.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-18\"><div class=\"quote\">\u201cHet gaat erom dat we zowel vertrouwen op de kennis van Ubisoft-klanten als op de data reclamemiddelen die de platforms bieden.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-19 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (VP Digitale Marketing, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-20\"><p>Het werken aan een 18 maanden durende mediacampagne hielp het team om de operatie nog verder te optimaliseren, te stroomlijnen en te voorspellen, patronen te identificeren en het marketingplan op verschillende markten en grondgebieden aan te passen om het meeste uit elke uitgegeven euro te halen.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-21\"><div class=\"quote\">\u201cWat een goede partner maakt, is zijn vermogen om wendbaar te zijn en snel te reageren\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-22 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Directeur Media &amp; CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-23\"><p>De inzichten van de Artefact experts zijn een integraal onderdeel geweest van de marketingstrategie en de groei van het merk Far Cry.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-24\"><div class=\"quote\">\u201cDeze digitale mediastrategie is gericht op Far Cry 6, maar wordt gebruikt voor al onze games.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-25 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Cl\u00e9ment Prevosto (Directeur Media &amp; CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-26\"><p>Vergeleken met de controlegroep genereerden de audience's waarop de mediacampagne was gericht +7% videoweergaven en +40% doorklikratio.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-27\"><div class=\"quote\">\u201cWe meten de prestaties rond zakelijke KPI's (zoals het volume voorbestellingen voor de lancering van het spel), media KPI's en impact KPI's op campagnes en audience's.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-28 quote-baseline\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p>Natacha Kocupyr (VP Digitale Marketing, Artefact)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-29\"><p>Ubisoft gebruikt drie soorten KPI's om de prestaties van haar mediacampagnes te evalueren:<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-2 fusion-checklist-default type-icons paddingList dark-text\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">zakelijke KPI's (voorbestellingen, b\u00e8ta downloads)<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">marketing-KPI's (bekendheid, organische weergaven, zoekniveaus, sentiment)<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon awb-icon-check\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">media KPI's (merklift, zoeklift)<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-30\"><p>Tijdens de looptijd van de campagne waren merkliftonderzoeken een bijzonder nuttig hulpmiddel voor het beheer van de mediastrategie. In een tijdsbestek van 18 maanden werden er meer dan 70 uitgevoerd.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-31\"><div class=\"quote\">\u201cWe moeten absoluut heel snel optimaliseren en in korte tijd prestaties bereiken wanneer we games lanceren.\u201d<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-32 quote-baseline\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><div class=\"quote-baseline\">\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/cl%C3%A9ment-prevosto-4424203a?originalSubdomain=fr\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cl\u00e9ment Prevosto<\/a> (Directeur Media &amp; CRM, Ubisoft EMEA)<\/p>\n<\/div>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Resultaten<\/h2><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-33\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p>Tot slot, <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/\">Artefact<\/a> en Ubisoft, met behulp van een verscheidenheid aan tools, de meest relevante segmenten gedefinieerd, de juiste audience's geselecteerd en hun aantallen geschat om een continu geoptimaliseerde succesvolle mediacampagne te cre\u00ebren die gebruik maakt van data en voor meer betrokkenheid zorgde in een concurrerende marktomgeving.<\/p>\n<p>De gaming audience is veel diverser dan de meeste mediaplannen aannemen - en als u geen rekening houdt met deze nuances, leidt dit alleen maar tot lagere kijkcijfers en hogere kosten per vertoning. Doe geen aannames over uw audience en streef naar een holistisch begrip van de markt en individuele games, zodat u liefhebbers van games kunt segmenteren op basis van speel-, kijk-, bezit- en sociaal gedrag, om de veranderende betrokkenheid van de gamesmarkt weer te geven.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-34\"><p>De grondbeginselen van marketing: targeting de juiste persoon, op het juiste moment met de juiste boodschap blijven hetzelfde, maar data algoritmes maken de inzichten van de consument veel nauwkeuriger en daardoor audience targeting veel krachtiger en de toewijzing van mediabudgetten steeds winstgevender. De gouden driehoek van marketing verdient tegenwoordig zijn heldere kleur dankzij data !<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>De videogamesindustrie heeft veel grote spelers en titels die niet alleen tijdens de lancering de aandacht van gamers moeten trekken. Ubisoft stond op het punt om de nieuwe titel Far Cry 6 te lanceren.<\/p>","protected":false},"featured_media":65585,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[2729],"class_list":["post-65583","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-entertainment"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/65583","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/65585"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=65583"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=65583"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}