{"id":9820,"date":"2021-02-24T08:00:33","date_gmt":"2021-02-24T08:00:33","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=cases&#038;p=9820"},"modified":"2024-09-20T17:39:19","modified_gmt":"2024-09-20T16:39:19","slug":"vileda-cleaning-up-on-amazon","status":"publish","type":"cases","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/cases\/vileda-cleaning-up-on-amazon\/","title":{"rendered":"<span class=\"highlight\">VILEDA<\/span> Opruimen op Amazon."},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column leparagraphe\" style=\"--awb-bg-color:#ffffff;--awb-bg-color-hover:#ffffff;--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-1\" style=\"--awb-text-color:#000000;\"><h4><b>Uitdaging<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">In de afgelopen 60 jaar is Vileda uitgegroeid tot een leider in huishoudelijke schoonmaakproducten, met een aanwezigheid in meer dan 50 landen over de hele wereld.\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Met een focus op duurzaamheid en geavanceerde technologie levert Vileda duurzame en ecologische schoonmaakproducten, zoals handschoenen, dweilen, bezems, strijkplanken en, recentelijk, robotstofzuigers.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Maar hoewel Vileda bekend is, had het moeite om zichtbaar te worden op e-tailers zoals Amazon, die nu het consumentenlandschap domineren. <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Onze uitdaging was om deze zichtbaarheid op Amazon.es te vergroten en de verkoop te stimuleren.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>Strategie<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Om Vileda te helpen doorbreken, was onze strategie om een combinatie van kosten-per-klik advertentieproducten te gebruiken. Deze omvatten:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.es\/products\/sponsored-products?ref_=a20m_es_cs_vileda_sp\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Gesponsorde producten<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">, die Amazon-adverteerders helpen hun productaanbod te verbeteren door de zichtbaarheid bij zoekopdrachten te vergroten en verkopen te helpen genereren. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/advertising.amazon.es\/products\/sponsored-brands?ref_=a20m_es_cs_vileda_sb\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\"><b>Gesponsorde merken<\/b><\/a><b>,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> die merken helpen om hun zichtbaarheid te verbeteren en te communiceren met klanten die op Amazon kijken.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De sleutel tot onze Sponsored Products-strategie was plaatsing targeting, waarmee adverteerders hun biedingen kunnen differenti\u00ebren en de prestaties van de advertenties in drie plaatsingsgroepen kunnen zien: bovenaan de zoekopdracht (advertenties die alleen op de eerste pagina verschijnen), rest van de zoekopdracht (advertenties die op elke pagina met zoekresultaten verschijnen) en productpagina's (advertenties die op de productdetailpagina's verschijnen).\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Door biedingen te plaatsen op basis van de plaatsing, kunnen adverteerders ervoor kiezen om concurrerender te bieden voor de sites die zij het meest waardevol vinden. Om deze reden hebben we de biedingen van Vileda verhoogd met meer dan 50% in haar best presterende Gesponsorde Producten-campagnes om meer vertoningen te winnen en ons bereik uit te breiden.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voor gesponsorde merkcampagnes - waarvan Vileda heeft gemerkt dat ze een hoge click-through rate (CTR) en return on advertising investment (ROAS) hebben - maakten we een lijst met relevante trefwoorden op basis van informatie over functies zoals \u201caanbevolen trefwoorden\u201d en volgden we de beste resultaten met downloadbare reports van de Amazon Advertising Campaign Manager.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Om de campagnes te optimaliseren, bekeken we wekelijks de ROAS en advertentiekosten van de verkoop (ACOS) reports en pasten we de biedingen elke week aan met +\/- 10% om de prestaties van de advertenties bovenaan de zoekopdracht te verhogen.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><b>Resultaten<\/b><\/h4>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Onze aanpak leverde meer dan <strong>71 miljoen vertoningen<\/strong> van Vileda producten op Amazon.es (inclusief in de snelgroeiende categorie van robotstofzuigers).<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Het belangrijkste, <strong>verhoogden we de verkoop met 67%<\/strong> jaar-op-jaar via Amazon Advertising.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--link_hover_color: #ff0066;--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-padding-top:0px;--awb-padding-right:0px;--awb-padding-bottom:0px;--awb-padding-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-image-element\" style=\"text-align:center;--awb-margin-top:0px;--awb-margin-right:0px;--awb-margin-bottom:0px;--awb-margin-left:0px;--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-1 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"1057\" height=\"591\" alt=\"Artefact used site segmentation on Amazon.es to boost Vileda&#039;s household product sales by 67%\" title=\"data-driven\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271057%27%20height%3D%27591%27%20viewBox%3D%270%200%201057%20591%27%3E%3Crect%20width%3D%271057%27%20height%3D%27591%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2020\/03\/Vileda_logo_white_1533x733_v1.jpg\" class=\"lazyload img-responsive wp-image-30246\"\/><\/span><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column fusion-flex-align-self-center\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-center fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-text fusion-text-2\"><p>SUSANA SANTOS, MARKETINGDIRECTEUR IBERICA CONSUMER, VILEDA<\/p>\n<p>\u201cAmazon is meer dan alleen een plek om online producten te verkopen: het is een vertrouwde bron voor elke internetgebruiker die producten wil vinden om te kopen.<br \/>\nMet de hulp van Artefact Spanje hebben onze Amazon Advertising-campagnes ons geholpen om ons marktaandeel en onze wereldwijde verkoop te vergroten, terwijl ze ons de nodige kennis hebben gegeven om onze categorie echt te begrijpen.\u201d<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"featured_media":9882,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"categories":[91],"class_list":["post-9820","cases","type-cases","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","category-retail"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/cases\/9820","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/cases"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/cases"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9882"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9820"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9820"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}