{"id":104205,"date":"2024-04-04T10:13:04","date_gmt":"2024-04-04T09:13:04","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=104205"},"modified":"2025-02-17T14:43:39","modified_gmt":"2025-02-17T14:43:39","slug":"comparison-shopping-services","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/news\/comparison-shopping-services\/","title":{"rendered":"Comparison Shopping Services (CSS) - een partnermodel, dat zich in Europa in Affiliate Marketing etabliert"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Katharina Folker<\/h3><\/div>

Specialist affiliate marketing<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

<\/div><\/div><\/div><\/div>

Wie alles begon<\/strong> - die Entstehung von Vergelijkende Winkeldiensten (CSS)<\/strong><\/h2><\/div>

CSS staat voor de vergelijkende shoppingdiensten van Google<\/strong>. Ze zijn sinds 2018 actief en zijn een belangrijk onderdeel van de marketingmix van alle e-commercebedrijven. Geburtsstunde war das Urteil der Europ\u00e4ische Kommission gegen Google, aufgrund deren Versto\u00df gegen das EU-Kartellrecht: Untersuchungen der EU-Kommission hinsichtlich des Klickverhalten von Kunden haben gezeigt, wie bedeutend die Sichtbarkeit auf der ersten Suchergebnisseite ist. So wurde festgestellt, dass 35% aller Klicks auf das erste Suchergebnis auf Seite 1 entfallen, allerdings nur 1% auf das erste Suchergebnis auf Seite 2.
\nBis 2017 nutzte Google seine Monopolmacht, um seine eigenen Shopping-Anzeigen bevorzugt an oberster Stelle der Suchergebnisliste auszuspielen. Andere Preisvergleichsportale waren hingegen benachteiligt, indem diese viele weiter unten in den Suchergebnissen platziert wurden und damit von den wertvollen Platzierungen ausgeschlossen wurden.<\/p>\n<\/div>

Diese Vorgehensweise wurde als Versto\u00df gegen das Wettbewerbsrecht anerkannt und Google zu einer Rekord-Geldstrafe von 2,4 Milliarden Euro verurteilt.
\nDaraufhin lenkte Google ein und \u00f6ffnete die Plattform f\u00fcr andere Produktsuchen und Vergleichsseiten. Seitdem k\u00f6nnen CSS Partner gleichberechtigt mit Google Shopping im gesamten EWR und der Schweiz im Auftrag von H\u00e4ndlern Shopping-Anzeigen platzieren und treten als Vermittler zwischen Google und den H\u00e4ndlern auf. Dankzij CSS werd de wedijver bij de productaanbieding in Google Shopping er\u00f6ffnet en als partnermodel in Affiliate Marketing wordt dit steeds belangrijker.<\/p>\n<\/div>

Veel van de CSS-partners zijn bekende en bewezen aanbieders van diensten, sommige hebben zich volledig op CSS gespecialiseerd. Op dit moment zijn er 123 door Google gecertificeerde CSS-partners in de gehele EWR en in Zwitserland. De juiste CSS-partner kan men hier<\/a> onder toezicht van bspw. Branche-expertise en L\u00e4nderbetreuung vinden.<\/p>\n<\/div>

\"Find<\/span><\/div>

Figuur 1: \u201cVind een partner | Vergelijk Shopping Partner Portaal van Google\u201c.\u201c<\/em><\/p>\n<\/div>

Google Shopping vs. Shopping CSS: Waar is het verschil?<\/h2><\/div>

Voor de klanten is er niets veranderd, een CSS Shopping-website ziet er net zo uit als een Shopping-website van Google. Eine kaum merkbare \u00c4nderung betrifft den Vermerk, der am unteren Anzeigenrand hinzugef\u00fcgt wurde. CSS Anzeigen erkennt man daran, dass dort beispielsweise \u201evon Shoparize\u201c oder \u201evon Redbrain\u201c statt \u201evon Google\u201c steht.<\/p>\n<\/div>

\"Google<\/span><\/div>

Figuur 2: \u201cGoogle Shopping-gegevens\u201d.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>

Deentscheidende Unterschied zwischen Google Shopping und CSS ist eng mit der Marge verkn\u00fcpft. Google berekent voor de adverteerder bij iedere Anzeigenschaltung een Marge van tot 20% op het Gebot. Als de adverteerder CSS gebruikt, is er geen zus\u00e4tzliche commissie beschikbaar. Dat betekent, dat de CSS-partner tot 20% van de Klickpreises einspart, mehr Auktionen gewinnt und mehr Traffic generierenn kan.<\/p>\n<\/div>

\"Eine<\/span><\/div>

Figuur 3: De samenwerking met een CSS-partner brengt de door Google uitgekozen Marge naar buiten.
\n<\/em><\/p>\n<\/div>

Funktionsweise van CSS - Voorkeuren en taken<\/h2><\/div>

Een vaak ge\u00e4u\u00dferte Bef\u00fcrchtung der Adverteerder gegen\u00fcber CSS ist, dass durch eine Kooperation mit einem CSS Partner die eigenen Google Shopping Kosten erh\u00f6ht werden.
\nIm Gegensatz zum klassischen SEA, bei dem das Gebot nach Bieter ausgewertet wird, basiert die Funktionsweise von CSS auf einem anderen Prinzip.
\nEin k\u00fcnstliches bzw. gegenseitiges Hochbieten entsteht nicht, da hier das Prinzip der Zweitpreisauktion angewendet wird, d.h. die Gebote werden nach H\u00e4ndler\/Advertiser ausgewertet, nicht nach Bieter. Als een CSS-partner onder de naam van een adverteerder werkt, worden zijn of haar Gebote behandeld, als ze naar het eigen portaal gaan. Das Gebot des Partners erh\u00f6ht den zu zahlenden Preis des Advertisers also nicht. De zu zahlende CPC ergibt sich aus dem Angebot des n\u00e4chsten Wettbewerbers - ook het zweith\u00f6chste Gebot. Hierdoor wordt de CSS Partner een Sparringspartner en geen concurrent.<\/p>\n<\/div>

\"Prinzip<\/span><\/div>

Afbeelding 4: Principe van de Zweitpreis-Auktion<\/em><\/p>\n<\/div>

Ook zal derselbe Artikel nicht mehrfach gezeigt worden, auch wenn unterschiedliche H\u00e4ndler oder unterschiedliche CSS Partner ihn anbieten. Verschiedene Produkte desselben H\u00e4ndlers k\u00f6nnen allerdings nebeneinander angezeigt werden, so dass die Sichtbarkeit und Reichweite der eigenen Produkte erh\u00f6ht wird.<\/p>\n<\/div>

Voordelen van CSS Kampagnen voor het Affiliate Kanaal<\/h2><\/div>

Uit onderzoek blijkt dat in Duitsland het grootste deel van alle klanten Google altijd noch gebruikt, om zich voor de aankoop over het product te informeren.<\/p>\n<\/div>

\"Zur<\/span><\/div>

Afbeelding 5: Zur Suche von Produktinformationen genutzte Kan\u00e4le, Quelle: Statista<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>

Daarom is een goede zichtbaarheid bij Google voor adverteerders heel belangrijk, zowel om de bekendheid van hun producten als om de prijs te verhogen. In dit verband bieden Google Shopping Anzeigen de unieke mogelijkheid dat ze op de eerste plaats van de SERP staan. Veel klanten, die al een hoog Kaufabsicht hebben en gezielt nach Produkten suchen, werden die Anzeigen angezeigt und klicken auf diese.
\nDoor die samenwerking met een CSS-partner werden er potentieel meer eigen producten in de Ergebnisbox van Google Shopping geplaatst, dadurch werden die Mitbewerber in de Anzeigenpl\u00e4tzen verdr\u00e4ngt und die Sichtbarkeit der eigenen Produkte erh\u00f6ht, somit steigt die Chance, dass der Kunde auf das eigene Produkt klickt, statt auf das des Mitbewerbers.<\/p>\n<\/div>

Traditioneel baseren Google Shopping-Anzeigen zich op een CPC-Modell, wat betekent dat adverteerders, die Google Shopping-Anzeigen via hun eigen Google Merchant Center schalen, voor elke klik op die website een bedrag moeten betalen. In de samenwerking met een CSS-partner in het Affiliate-Kanal is de aanschaf van een prestatiegericht model op CPO-basis mogelijk. Dit heeft als voordeel dat hier de risico-overschakeling van adverteerder naar partner plaatsvindt, omdat de partner de CPC-kosten betaalt. De adverteerder heeft alleen een waardevolle verkoop en geen enkele klik op de gegevens.<\/p>\n<\/div>

Die Zusammenarbeit mit einer Agentur erm\u00f6gligt es dem Adverteerder, leichter den bzw. die geeigneten Partner f\u00fcr eine CSS-Kooperation zu finden. Bij Artefact kunnen we ons baseren op verschillende ervaringen en best cases in de samenwerking met verschillende CSS-partners, en zo gezielt Empfehlungen in Abh\u00e4ngigkeit von Branche und Markt des Adverteerders geben, um zo den bzw. die bestm\u00f6glichen CSS Partner zu finden. Die etablierten CSS Partner, mit denen wir bereits erfolgreich zusammengearbeitet haben, verf\u00fcgen \u00fcber starke Technologien und verschiedene Erfahrungswerte, um die CSS-Kampagne entsprechend den Anforderungen des Advertisers zu optimieren.<\/p>\n<\/div>

Fazit<\/h2><\/div>

Die aktuelle wirtschaftliche Situation beeinflusst das Kundenverhalten und somit das Affiliate-Marketing. Door die steigenden Preise kunnen Kunden geld besparen, waardoor Publisher-modellen met een Preisfokus steeds belangrijker worden. Verder bieden CSS-partnerschappen een goede Erg\u00e4nzung zum Affiliate-Publisher-Mix, um Kunden al bij de start van de klantreis te helpen.<\/p>\n

In de Ergebnisbox van Google Shopping hebben de klanten niet alleen direct de mogelijkheid om de prijzen van de producten te vergelijken. Door de samenwerking met een CSS-partner werden deze eventueel meer producten van adverteerders weergegeven en neemt de kans toe dat de klant het eigen product koopt en niet het product van de concurrent. Hier is echter niet alleen het Preisvergleich mogelijk, maar ook het directe Produktvergleich, omdat de Kunden in de Ergebnisbox - net als in een Schaufenster - niet alleen het product kunnen zien, maar ook alternatieven of andere artikelen van adverteerders. Zo zal de klant ook gegebenenfalls dazu angeregt, noch weitere oder andere Artikel des Advertisers zu kaufen, statt nur das Gesuchte.<\/p>\n<\/div>

Hebben wij uw Aufmerksamkeit geweckt, dan bent u ook blij met meer informatie over CSS Partnerschaften in Affiliate Marketing. Als u lastige vragen heeft en hier een gedetailleerd advies wilt, dan staat het Affiliate Team van Artefact hier voor u klaar. Neem daarom snel contact met ons op!<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

CSS \u2013 Een kijkje achter de schermen van de betekenis van Comparison Shopping Services (CSS) van Google binnen e-commercemarketing \u2013 vanaf het prille begin, de verschillen met Google Shopping, tot en met een vergelijking van de voor- en nadelen voor adverteerders. <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":104225,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-104205","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news\/104205","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/104225"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=104205"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=104205"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=104205"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=104205"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}