![](\"https:\/\/www.artefact.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Hannes-Weisstensteiner-final.jpg\" "\\"data-driven\\"")
<\/span><\/div><\/div><\/div>NIEUWS \/ DUITSLAND<\/p>\n<\/div>
31 maart 2020
\nWas lernt die Werbebranche aus dem Ausbruch von COVID-19 und wie wird sich die Werbelandschaft in Zukunft ver\u00e4ndern?<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>
Voor de wereldbranche zijn de gevolgen van het Coronavirus nog voor lange tijd na de ziekte niet te overzien. Im Augenblick laufen viele Marketingaktivit\u00e4ten ins Leere - entweder, weil die Verbraucher nicht mehr empf\u00e4nglich daf\u00fcr sind, oder weil es f\u00fcr Marken ein zu gro\u00dfes Risiko darstellt, in einer derart unbest\u00e4ndigen Lage Geld auszugeben. Facebook en Google hebben bekent gemaakt dat ze door het Coronavirus Werbeeinnahmen in H\u00f6he von \u00fcber <\/strong><\/span>44 miljoen dollar<\/a><\/strong><\/span> einb\u00fc\u00dfen k\u00f6nnten<\/strong>.<\/span><\/p>\n Als een groot deel van de merken wieder anf\u00e4ngt, Geld voor Werbema\u00dfnahmen auszugeben, sich die weltweite Lage grundlegend gewandelt haben. Op dit moment is die Krise het Verbraucherverhalten erheblich ver\u00e4ndert, insbesondere in Hinblick auf die Nutzung von Technologie, E-Commerce, Live-Streaming, E-Learning, Spielen und den Online-Einkauf von Lebensmitteln.<\/span><\/p>\n Maar anstatt sich \u00fcber Umsatzeinbu\u00dfen zu beklagen, ist es wichtig, aus den Ereignissen zu lernen und diese Ruhephase zu nutzen, um sich auf kommende Herausforderungen einzustellen. Als de digitale factor bij de marktbewerking met zekerheid een rol moet spelen, dan moeten de merken op de juiste manier vorbereitet worden.\u00a0<\/span><\/p>\n Gebaseerd op onze laatste paar weken van observaties, zijn hier zeven dingen die waarschijnlijk voorbij zullen gaan, als de oorlog voorbij is:<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n 1. IN-HOUSING WIRD ZUM HYBRIDEN ARBEITEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n In-Housing is een van de grootste trends van de afgelopen jaren en bedrijven richten zich op Unternehmensberatungen, om erfolgreich neue Teams zusammenzustellen. <\/span>Dit zal gebeuren na Corona. Het is niet verkeerd om te weten dat bedrijven na wie dan ook experts nodig hebben (en als die noch nicht zur Verf\u00fcgung stehen, dan moeten ze ook Unternehmensberatungen f\u00fcr einellstm\u00f6glichen Umstellung ben\u00f6tigen). Wij hebben echter de boodschap gekregen dat werkneemsters flexibeler zijn met betrekking tot economische veranderingen, wanneer ze samenwerken met agenten. Het is veel eenvoudiger om T\u00e4tigkeiten \u00fcber einen Agenturpartner zu beenden, als eine speziell zugeschnittene Inhouse-Agentur zu schlie\u00dfen.<\/span><\/p>\n Vorhersage: <\/b>Na Corona zal In-Housing steeds relevanter worden en zal de samenwerking tussen bedrijven en agenten steeds intensiever worden. Das Hybrid-Modell (In-House Marketingexperten, die met Serviceanbietern zusammenarbeiten und sich mit ihnen abstimmen) wird wachsen und sich weiterentwickeln.<\/span><\/span><\/p>\n 2. TRADITIONELLE MARKETING WIRD WEITESTGEHEND AUSSTERBEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Die Corona-Krise wirkte sich mit einer unglaublichen Geschwindigkeit auf viele L\u00e4nder aus und beeintr\u00e4chtigte das Leben der Konsumenten sowie die Marketingaktivit\u00e4ten der Werbetreibenden nahezu \u00fcber Nacht. Kampagnen wurden beendet, Events abgesagt und Markteinf\u00fchrungen verschoben.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Als het voor Unternehmen mogelijk is om digitale Kampagnen te gebruiken, dan is dat bij traditionele Kampagnen alleen maar moeilijk - met bereits vorproduzierter OOH-, Print- und TV-Werbung, die unver\u00e4ndert ver\u00f6ffentlicht wird und sowohl wertvolle Zeit als auch Geld verschwendet.<\/span><\/p>\n Die Entscheidung von MGM Studios, die Ver\u00f6ffentlichung des neusten James-Bond-Films \u201eKeine Zeit zu sterben\u201c zu verschieben, hat weitreichende Folgen.<\/span><\/p>\n Hierdurch erleidet das Unternehmen Berichten zufolge einen Verlust von <\/span>30 tot 50 Miljoen US Dollar<\/span><\/a><\/span> door verschwendete Werbemittel - einschlie\u00dflich der Kosten von 4,5 Millionen Dollar f\u00fcr den Super Bowl TV-Spot.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Im Gegenzug konnten Unternehmen online deutlich flexibler auf die durch das Virus verursachten Einschr\u00e4nkungen reagieren. Met creatieve idee\u00ebn zoals Live-streams, Podcasts, Webinaren of ook Virtual-Reality-Erlebnissen staan zij in contact met hun klanten.<\/span><\/p>\n Disney heeft het ook mogelijk gemaakt om de nieuwe streamingdienst te markeren. <\/span>Disney+ in Vereinigten K\u00f6nigreich en Europa vorzuziehen<\/span><\/a><\/span> en verbijsterde daardoor vele mensen die aktuell Zuhause festsitzen.<\/span><\/p>\n Traditionalisten zeggen vaak dat traditionele marketing bijzonder belangrijk is voor de opbouw van een merk. Maar die Reaktion auf das Virus zeigtlich, dass digitales Marketing diese Rolle mit Leichtigkeit \u00fcbernehmen kan, da es g\u00fcnstiger, schneller und besser funktioniert.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Vorhersage: <\/b>Bedrijven werden zunehmend die budgetten voor digitale marketing vastgesteld. Viele werden ihre digitale Pr\u00e4senz erh\u00f6hen und neue digitale Gesch\u00e4ftsmodellen entwickeln, die auf spezifische Zielgruppen online zugeschnitten sind.<\/span><\/span><\/p>\n 3. GEGEVENS BLEIBEN DAS HERZST\u00dcCK DES MARKETINGS<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n \u201eAls je de data lang genoeg martelt, zal hij bekennen\u201d - Ronald Coase.<\/span><\/p>\n Deze uitspraak is bijzonder treffend voor de industrie, waarin Daten een centrale rol spelen - ook fang an, sie zu qu\u00e4len! Die korrekte Interpretation von Daten bedeutet, seine eigenen Kunden und ihr Verhalten zu verstehen. Dit is met name van essentieel belang tijdens een crisis zoals deze, waarin snelle veranderingen in de Konsumentenverhalten plaatsvinden.<\/span><\/p>\n Wer Daten richtig interpretiert und versteht, entwickelt ein detailliertes Verst\u00e4ndnis f\u00fcr die bestehende sowie f\u00fcr die zuk\u00fcnftige Kundschaft und erlangt hierdurch einen erheblichen Wettbewerbsvorteil.<\/span><\/p>\n Bedrijven moeten hun marketing op gegevens baseren en leren, hun marketingma\u00dfnahmen en communicatie met entsprechender Daten an das Verhalten (potenzieller) Kunden anzupassen. Sie m\u00fcssen schnell auf externe Ver\u00e4nderungen eingehen und ihre Ausgaben zur Erreichung kurz- und langfristiger Ziele optimieren. Dit is onm\u00f6glich voor iedereen die niet op basis van gegevens werkt.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Vorhersage: <\/b>Werbetreibende werden in de maanden na de Corona-Krise ihre Marketingstrategie \u00fcberdenken. Die Mehrheit wird sich dazu entschlie\u00dfen, k\u00fcnftig verst\u00e4rkt digital, datengesteuert und technologieorientiert zu arbeiten.<\/span><\/span><\/p>\n 4.<\/strong> <\/span>MARKEN WERDEN VERMEHRT \u201cECHTE\u201d TRANSFORMATIEVE PROJECTEN IN ANGRIFF NEHMEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Zur Erinnerung: Als die Krise vorbei ist, werden Werbetreibende versuchen, verst\u00e4rkt daten- und technologieorientiert zu agieren. Hierbei ist nicht die Rede von ein bisschen Ad-Tech hier und einigen MVPs da. Het gaat om een langdurige transformatie, die de volle aandacht en betrokkenheid van alle C-Levels vereist.<\/span> ben\u00f6tigt. Kontraproduktive, politische Spielchen wie beispielsweise Konflikte zwischen IT und Marketing haben hierbei nichts zu suchen, denn um eine rundum datenbasierte Organisation zu werden braucht es Einsatz von allen Seiten.<\/span><\/p>\n Met Artefact hebben we een model ontwikkeld om bedrijven te helpen bij de erfolgreichen Umsetzung van deze transformatie. Het is niet eenvoudig om een klein project, dat door een van hen geleid wordt tot het Gef\u00fchl \u201edatengesteuert\u201c, uit te voeren, maar ook om echte transformatieve projecten te maken, die de onderneming naar de toekomst leiden. Hoe eerder men hiermit begint, des te beter. Marken, die hiermit bereits vor langer Zeit begonnen haben, werden es leichter haben aus der aktuellen Situation gest\u00e4rkt hervorzugehen als solche, die unvorbereitet waren.<\/span><\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n 5.<\/strong> <\/span>MARKEN WERDEN DAZU GEZWUNGEN SEIN, TATS\u00c4CHLICH KUNDENORIENTIERT ZU WERDEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Veel Konsumenten staan op dit moment, of ze nu vrij zijn of gezwungenerma\u00dfen, voor de sogenannte \u201eSocial Distancing\u201c. Ze zijn ge\u00efsoleerd, in quarantaine, op kantoor of gelangweilt tijdens het werk. Veel mensen hebben een groter probleem met sociale contacten dan normaal, omdat ze het huis niet of nauwelijks kunnen verlaten. Waarom gaan ze nu ook online met hun ongebalanceerde Bed\u00fcrfnis? Juist, ze gaan online. Sinds de virusuitbraak heeft Facebook bijvoorbeeld <\/span>einen Zuwachs von 70% f\u00fcr Video-Anrufe<\/span><\/a><\/span> met Facebook Messenger verzeichnet.<\/span><\/p>\n Social-Media-Kan\u00e4le stellen altijd al een geweldige mogelijkheid voor Marken dar, sich mit Konsumenten zu verbinden. Met name nu kunnen marken deze kanalen voor zichzelf gebruiken en hun community door de Krisenzeit heen helpen. Ze moeten een aanspreekpunt zijn, hun Unterst\u00fctzung bieden en beschikbaar zijn - als ze tenminste Gutes tun of Unterhaltung sorgen.<\/span><\/p>\n De Jeanshersteller Levi's heeft zum Beispiel schnell gehandelt, <\/span>om die zuhause festsitzenden Fans zu unterhalten<\/span><\/a><\/span>,<\/span> op Instagram Live gestart. Jeden Tag um 17:01 Uhr - 5:01 pm, ein Wink an seine charakteristischen Blue Jeans - streamt Levi's einen Live-Auftritt eines seiner Markenbotschafter, darunter Snoop Dogg, DaniLeigh und Kali Uchis.<\/span><\/p>\n Hier ziet u hoe belangrijk flexibiliteit en digitale marketing zijn. Marketing is niet alleen gericht op de verkoop en verkoop van producten, maar ook op de verkoop en verkoop van producten, en dus op de verkoop van hun klanten. Dit is allemaal mogelijk met traditionele marketing. Marken moeten verstehen en darauf eingehen, hoe zij die Bed\u00fcrfnisse ihrer Kunden laufend ver\u00e4ndern.<\/span><\/p>\n Vorhersage: <\/b>Die Werbekunden werden ihre Budgets f\u00fcr Social Media und den Aufbau von Communities erh\u00f6hen. Er zal nog meer geld van TV naar digitale kanalen gaan.<\/span><\/span><\/p>\n 6. MARKEN WERDEN IHRE SOZIALE VERANTWORTUNG NEU \u00dcBERDENKEN<\/b><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Als we het Coronavirus van een van hen gelehrt hebben, dan moeten we ons allemaal samen inzetten voor het welzijn van de gemeenschap. Of het nu zo is dat we in het Krankenhaus aan het front staan, dat we de regels in de superm\u00e4rkten naleven of dat we \u201eSocial Distancing\u201c praktizieren en naar huis gaan, we zitten allemaal in ons eigen hok. Iedereen bij ons heeft een functie die hij of zij kan vervullen en de mogelijkheid om datgene te doen wat in het belang van de gemeenschap is.<\/span><\/p>\n \u00a0<\/span><\/p>\n Ook die Werbetreibenden dragen hun steentje bij. Ze bevinden zich in een bijzondere positie, omdat ze direct contact hebben met de gemeenschappen en de bedrijven. Ze moeten deze positie kunnen benutten, zodat ze zich kunnen richten op de verschillende behoeften en problemen van hun klanten en een positieve invloed op hen kunnen hebben. Een merk dat deze taak op zich heeft genomen, is de britse provider EE. <\/span>Hij bezorgde gef\u00e4hrdeten Kunden sowie solchen mit Behinderungen kostenlos Minuten<\/span><\/a><\/span>,<\/span> SMS und Datenvolumen zur Verf\u00fcgung, um ihnen zu helfen, w\u00e4hrend der Coronavirus-Sperre mit ihren Lieben in Kontakt zu bleiben.<\/span><\/p>\n