{"id":117113,"date":"2024-06-17T06:53:19","date_gmt":"2024-06-17T05:53:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=117113"},"modified":"2024-10-09T09:00:11","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:11","slug":"demand-gen-die-besonderheiten-im-media-mix","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/news\/demand-gen-die-besonderheiten-im-media-mix\/","title":{"rendered":"Vraagontwikkeling: De voordelen van de mediamix"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Carolin Kick<\/h3><\/div>

Senior Specialist Betaald zoeken<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

<\/div><\/div><\/div><\/div>

Hebt u Deel 1 van de Demand Gen serie<\/a> bereits gelesen?\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div>

Demand Gen vs. Performance Max: Gemeinsamkeiten und Unterschiede<\/h2><\/div>

Performance Max (PMax) en Demand Gen zijn twee verschillende oplossingen voor performance marketing. Terwijl Performance Max darauf abzielt, den gesamten Sales-Funnel zu st\u00e4rken, konzentriert sich Demand Gen auf die St\u00e4rkung der Nachfrage f\u00fcr den unteren Trichter. De twee bedrijfsprocessen bevatten een reeks gemeenschappelijke kenmerken, die de effici\u00ebntie en automatisering ten goede komen.<\/p>\n<\/div>

W\u00e4hrend PMax noch vor Demand Gen im Performance Funnel verankert ist und darauf gerichtet ist performanten Demand abzudecken, befindet sich das neue Format ziemlich mittig mit dem Ziel Nachfrage nicht nur abzufangen, sondern auch zu generieren:<\/p>\n<\/div>

Figuur 1: Platzierung CPA vs. Intent<\/em><\/p>\n<\/div>

\"Platzierung<\/span><\/div>

Quelle: Google Presentatie, Full Funnel Strategie<\/em><\/p>\n<\/div>

Zun\u00e4chst einmal sind beide Ans\u00e4tze vollautomatisiert, was bedeutet, dass sie die neuesten Technologien nutzen, um Werbekampagnen ohne manuelle Einrichtungen zu optimieren. Bovendien richten ze zich op de verwerking van publiekssignalen, zodat relevante doelgroepen kunnen worden ge\u00efdentificeerd en geanalyseerd. Een ander verbindend element is de koppeling met feeds, die het mogelijk maakt om dynamische remarketing uit te voeren en gepersonaliseerde werbeinhalte te cre\u00ebren op basis van de interesses en het gedrag van de gebruiker.<\/p>\n<\/div>

W\u00e4hrend beide Ans\u00e4tze auf Automatisierung und Personalisierte Ansprache setzen, unterscheiden sie sich in ihren Schwerpunkten: Demand Gen legt een sterke focus op het gebruik van video-inhalten voor een breed bereik. Naar het doel van de campagne kan niet alleen een Target-ROAS eingesetzt worden of auf Conversion optimiert worden, maar ook het verkeer via clicks gesteigert worden, om potenti\u00eble nieuwe klanten te bereiken.<\/p>\n<\/div>

Demand Gen biedt bovendien een breed scala aan advertentieformaten, waaronder beeldadvertenties, videoadvertenties en productadvertenties, die je kunt gebruiken op basis van Zielgruppe en Feed-Verkn\u00fcpfung. Deze Vielfalt an Anzeigenformaten erlaubt es, die Botschaft der Marke auf unterschiedliche Weise zu kommunizieren und die Wirksamkeit der Kampagnen zu maximieren. W\u00e4hrend bei Performance Max Textbausteine in Form von Headlines, Descriptions oder auch Extensions (Sitelinks, Call-Outs, Snippets, etc.), Bilder und Videos gesammelt in einer Anzeigengruppe eingegeben werden k\u00f6nnen, k\u00f6nnen die Assets bei Demand Gen als aparte Anzeigen eingepflegt und damit auch besser analysiert werden. Zo kunnen ook Asset Groups alleen Bildanzeigen of alleen Videoanzeigen bevatten.<\/p>\n<\/div>

Performance Max en Demand Gen kunnen parallel werken. Die Kampagnenformate erg\u00e4nzen sich gut, da Demand Gen darauf abzielt, das Bewusstsein und Interesse f\u00fcr eine Marke oder ein Produkt zu steigern, w\u00e4hrend Performance Max gezielt auf die direkte Generierung von Leads und Conversions ausgerichtet ist. Als beide mogelijkheden gelijktijdig worden gebruikt, kan een bedrijf niet alleen een korte Zielgruppe en een langfristige Markenbekanntheit opbouwen, maar ook unmittelbar Leads en Ums\u00e4tze genereren. Zo wordt een uitgebreide marketingstrategie ontwikkeld, die zowel korte als lange periodes bestrijkt.<\/p>\n<\/div>

Erfgoed in vergelijking met andere (weergave-) formaten<\/h2><\/div>

Die Erfahrungswerte mit Demand Gen zeigen, dass es besonders effektiv ist, gezielt Nachfrage zu generieren und neue Kunden anzusprechen. In vergelijking met andere formaten, die in de buitenste trechter worden gebruikt, biedt Demand Gen een hoge mate van flexibiliteit en flexibiliteit, met name voor e-commercebedrijven.<\/p>\n<\/div>

W\u00e4hrend andere Display-Kampagnentypen, zoals GDN-Kampagnen, oder Discovery-Kampagnen nur einen bestimmten Teil des Google Inventars und damit der Customer Journey abdecken, kann Demand Gen gezielter auf die einzelnen Bed\u00fcrfnisse der User eingehen und diese entsprechend klarer mit den unterschiedlichen, zur Verf\u00fcgung stehenden Assets abholen. Video-Kampagnen hingegen, insbesondere Video for Reach, eignen sich hervorragend, um eine gro\u00dfe Reichweite zu erzielen und kosteng\u00fcnstig Impressionen zu generieren. Het is echter minder effectief om gebruikers naar de conversie te leiden.<\/p>\n<\/div>

Figuur 2: Platzierung Kampagnentypen im Funnel<\/em><\/p>\n<\/div>

\"Platzierung<\/span><\/div>

Quelle: Google Presentatie, Full Funnel Strategie<\/em><\/p>\n<\/div>

Folgende besondere Vorteile gegen\u00fcber einzelnen Display-Formaten zeigt Demand Gen auf:<\/h3><\/div>

Combinatie van verschillende displayformaten: Demand Gen combineert verschillende Display-formaten zoals Responsive Display Ads, Video Ads en Discovery Ads. Deze Vielfalt maakt een veelomvattende aanpak van de Zielgruppe mogelijk en verhoogt de kans dat potenti\u00eble klanten op verschillende platformen en in verschillende contexten kunnen worden bereikt.<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    \n

    G\u00fcnstigere CPC's als andere display-formaten<\/strong>: Demand Gen Kampagnen weisen of niedrigere Kosten pro Klick auf, was zu einer kosteneffizienteren Nutzung des Budgets f\u00fchrt. In onze Kunden-Beispielen was de CPC teilweise ca. 50% niedriger in vergelijking met andere Kampagnen.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Flexibel in de middelste of bovenste trechter<\/strong>: Je nach Schwerpunkt kan Demand Gen flexibel zur Steigerung des Bewusstseins (Upper Funnel) oder zur Anbahnung von K\u00e4ufen (Mid Funnel) eingesetzt werden.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Gute Einhaltung der Ziel-Werte<\/strong>: Demand Gen Kampagnen halten in der Regel den angestrebten Ziel-Wert ein. In het begin wordt het accent gelegd op het genereren van zeer veel gegevens (conversies, klikken of omzet), zodat op basis daarvan realistische, op waarde gebaseerde biedstrategie\u00ebn zoals Target-ROAS of Target-CPA kunnen worden toegepast en de optimalisatie van de vraag kan worden verbeterd.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Liftstudies nutzen<\/strong>: Diese Studien k\u00f6nnen eingesetzt werden, um die Auswirkungen der Kampagnen auf andere Kan\u00e4le sowie den inkrementellen Traffic und die zus\u00e4tzlichen Conversions zu messen.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Altijd aan of als vlucht<\/strong>: Demand Gen kan zowel als \u201eAlways On\u201c-Kampagne, die continu beschikbaar is, als als \u201eFlight\u201c-Kampagne met korte wachttijden worden gebruikt. Dit maakt een flexibele aanpassing aan de marketingziele en seizoensgebonden bed\u00fcrfnisse van het bedrijf mogelijk.<\/span><\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Aangezien Demand Gen als een upgrade van de Discovery Kampagne (nicht mehr verf\u00fcgbar) is opgesteld, zullen we binnenkort ook de vergelijking en de voordelen tussen beide formaten bekijken:<\/p>\n<\/div>

    Figuur 3: Vraag Gen: Mehrwert im Vergleich zu Discovery Kampagnen<\/em><\/p>\n<\/div>

    \"Demand<\/span><\/div>

    Fazit<\/h3><\/div>

    Zoals in de Gegen\u00fcberstellung te zien is, zijn er veel meer functies voor Demand Gen Kampagne beschikbaar, zodat u een groter deel van de funnels kunt abdecken.
    \nDoor de combinatie van verschillende Display-formaten zoals Responsive Display Ads, Video Ads en Discovery Ads, kan Demand Gen een veelomvattende oplossing bieden voor de Zielgruppe met g\u00fcnstigere CPC's en een betere naleving van de Ziel-ROAS. Zus\u00e4tzlich kan Demand Gen sowohl als \u201eAlways On\u201c-Kampagne als ook als \u201eFlight\u201c-Kampagne flexibel op die Marketingziele en saisonalen Bed\u00fcrfnisse angepasst werden.<\/p>\n<\/div>

    In een tijd waarin die Nachfrage stagniert en sich die Pr\u00e4ferenzen der Verbraucher \u00e4ndern, biedt Demand Gen een innovatieve oplossing voor bedrijven, om gezielt Nachfrage zu generieren und neue Kunden zu gewinnen. Demand Gen zeichnet sich durch die Kombination verschiedener Display-Formate wie Responsive Display Ads, Video Ads und Discovery Ads aus, was eine gezielte und flexibele Ansprache der Zielgruppe erm\u00f6glicht. In vergelijking met traditionele Display-Kampagnen biedt Demand Gen g\u00fcnstigere CPC's, een goede verankering van Ziele en de mogelijkheid om zowel in de Mid- als in de Upper Funnel te adverteren. Desondanks is Demand Gen nog niet volledig ausgereift en vereist het een grondige planning en optimalisatie. Het kan worden gebruikt als \u201eAlways On\u201c-Kampagne of als \u201eFlight\u201c-Kampagne, wat een flexibele aanpassing aan de marketingzones mogelijk maakt. Die Nutzung von Lift Studies hilft, den Effekt auf andere Kan\u00e4le und die generierten Conversions zu messen. Vooral voor e-commercebedrijven met een productdatafeed en een goed marketingbudget is Demand Gen zeer relevant. Bovendien biedt Demand Gen een innovatieve mogelijkheid, door een praktische benadering van de doelgroep en een effici\u00ebnt gebruik van gegevens en technologie, om de bereikbaarheid te vergroten en het bedrijfsresultaat te verbeteren.<\/p>\n

    Als u meer wilt weten over hoe Demand Gen uw merk en marketingzorgen kan verbeteren, dan staan die SEA-experten van Artefact voor u klaar met een onovertroffen adviesgesprek. Lassen Sie uns gemeinsam Ihre Kampagnen optimieren und Ihr Potenzial voll aussch\u00f6pfen!<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    CSS \u2013 Een kijkje achter de schermen van de betekenis van Comparison Shopping Services (CSS) van Google binnen e-commercemarketing \u2013 vanaf het prille begin, de verschillen met Google Shopping, tot en met een vergelijking van de voor- en nadelen voor adverteerders. <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":128464,"template":"","meta":{"_acf_changed":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-117113","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news\/117113","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/128464"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=117113"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=117113"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=117113"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=117113"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}