{"id":120251,"date":"2024-07-08T08:16:34","date_gmt":"2024-07-08T07:16:34","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=120251"},"modified":"2024-10-10T07:48:56","modified_gmt":"2024-10-10T06:48:56","slug":"full-funnel-media-setup-eine-kombination-von-paid-und-organic-social-media-strategien","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/news\/full-funnel-media-setup-eine-kombination-von-paid-und-organic-social-media-strategien\/","title":{"rendered":"Full-Funnel-Media-Setup: Een combinatie van betaalde en organische sociale mediastrategie\u00ebn"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Image\"

Amanda Friebe<\/h3><\/div>

Key Account Manager<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

<\/div><\/div><\/div><\/div>

Gebruik daarom Synergien voor uw sociale media succes.<\/span><\/p>\n<\/div>

Die Welt der sozialen Medien hat ihren Ursprung im Jahr 2004, als Facebook nur an einigen ausgew\u00e4hlten amerikanischen Universit\u00e4ten verf\u00fcgbar war. In 2006 werd het platform ook voor de openbare sector toegankelijk en begonnen de eerste Social-Media-Werbekampagnen. Sindsdien is het werken op sociale media in de markt niet meer weg te denken.<\/p>\n<\/div>

Figuur 1: Het potentieel van Social Media Advertising in de loop van het jaar (2017 vs. 2022)
\n<\/em><\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

Quelle: Statista<\/em><\/p>\n<\/div>

Die Grafik zeigt deutlich, dass das Potential von Paid Social Media Advertising (=Werbung) einen enormen Aufschwung erlebt hat. Die Ums\u00e4tze steigen weiter stetig und dies, nicht verwunderlich, \u00fcberwiegend mobil. Denn mobil, \u00fcber zum Beispiel das Smartphone, wird Social Media prim\u00e4r konsumiert. Terwijl andere platformen gekommen zijn en de meeste nog meer verschwunden, is die Werbung in de sociale media geblieben. Die bezahlte Werbung durch zum Beispiel Unternehmen nennen wir \u201cbetaald sociaal<\/strong>\u201d.<\/p>\n<\/div>

Die Social-Media-Plattformen zijn echter ook naar een plaats gegaan, waar bedrijven hun online platform kunnen organiseren. Bij de organisatorische Social Media Marketing staat alles in het teken van de natuurlijke rijkdom, die niet voortkomt uit bezahlte activiteiten op sociale platformen. Hierbei ist eines der Ziele, langfristige Beziehungen aufzubauen, diese zu pflegen und durch laufendes Interagieren mit der Gemeinschaft eine Verbindung mit der Zielgruppe herzustellen. Wij vinden dit \u201corganisch sociaal<\/strong>\u201d.<\/p>\n<\/div>

Het algoritme van sociale media<\/h2><\/div>

Een Social-Media-Algorithmus is een M\u00f6glichkeit, Beitr\u00e4ge in einem Benutzer-Feed zu sortieren. Toen die Erstellung zielgerichteter Algorithmen in sozialen Medien begon, werden de meeste Inhalt in umgekehrter chronologischer Reihenfolge angezeigt. De nieuwste bijdragen staan in een volledige feed.<\/p>\n<\/div>

Jede Social-Media-Plattform r\u00fchmt sich damit, wie leistungsstark ihre Algorithmen sind, um ihren Nutzern nur f\u00fcr sie relevante Inhalte und Werbeanzeigen anzuzeigen. Dit idee uit zich in gekuratierte Feeds, die speciaal hiervoor zijn samengesteld, nieuwe en passende bijdragen die u kunt publiceren, die Mitglieder aanspreken, die bereits anhnliche Inhalte auf der Plattform konsumieren. Het maakt niet uit of het gaat om een ouder merk of om een nieuwe aanbieder op de markt, het aantal ongekende mogelijkheden om de bekendheid te vergroten is net zo groot als het aantal ongekende mogelijkheden.<\/p>\n<\/div>

Omdat deze sogenannten discovery feeds vaak met organischen Posts gef\u00fcllt zijn, werden Social-Media-Nutzern ook mittels des Social Media Algorithmus ook Werbeanzeigen (Ads) ausgespielt, die sich nahtlos in die bekannten Plattform-Formate einf\u00fcgen. Angesichts der sich st\u00e4ndig \u00e4ndernden Algorithmen fragen sich viele Werbetreibende: \u201eKan ik me meer richten op organische inhoud, of kan ik al mijn marketingmogelijkheden op sociale media benutten, als ik me wil richten op betaalde sociale media-advertenties?\u201c<\/p>\n<\/div>

Werfen wir einen Blick darauf, warum beide Ans\u00e4tze eine wichtige Rolle f\u00fcr den Marketing-Erfolg spielen und wie wirkungsvoll sie k\u00f6nnen, um eine umfassende Full-Funnel-Social-Media-Strategie zu erstellen, wenn sie datengetrieben sind.<\/p>\n<\/div>

Wat betekent Social Media voor moderne merken?<\/h2><\/div>

Organisatorische Social-Media-Posts werden door bedrijven of merken uitgegeven om een authentiek online platform te cre\u00ebren. Organisatorische content maakt het mogelijk dat het merk een stimulans krijgt, dat de branche wordt verdeeld en dat er authentieke relaties met de beste of potenti\u00eble klanten en belanghebbenden worden opgebouwd.<\/p>\n<\/div>

Social Media kan een product of een dienst verlangen. (Potenti\u00eble) klanten of klanten vinden: Wie zijn die Menschen tussen mijn Lieblings-Modemarke, der \u00f6rtlichen B\u00e4ckerei oder sogar des Gesundheitsdienstleisters? Wie wil dat alles van begin tot eind goed gaat? Het kan echter ook te maken hebben met het eigen product of de eigen dienstverleningen: Viele Kunden interessieren sich zum Beispiel auch, ob die Lieblingsmarke sich f\u00fcr Themen wie Sozialverantwortung, Umweltschutz oder Forschung einsetzt. Unternehmen kunnen al deze interne zaken regelen dankzij de transparantie, snelheid en rechtlijnigheid van de sociale media.<\/p>\n<\/div>

Bovendien werden Social Media Profielen van Unternehmen aufgesucht, als Nutzer nach M\u00f6glichkeiten suchen, kurzfristig in den Kontakt zu treten. Of het nu door een schnell Post op X of een Direktnachricht op Instagram is - Fans, Follower en Kunden weten, dat een persoon binnen Unternehmen via een Social Media Account erreichbar is en zijn Anliegen schnellstm\u00f6glich weiterleiten kan. Als gebruikers het Gef\u00fchl hebben dat ze een band met een merk kunnen herstellen, is dat goed voor de vertrouwelijkheid en loyaliteit. Community Management in Social Media is daarom een belangrijke schakel bij de publicatie van organische inhoud.<\/p>\n<\/div>

Bij het opstellen en publiceren van organische berichten werden de berichten niet alleen door volgers, maar ook door vrienden van volgers weergegeven. Dit is bijvoorbeeld heel kenmerkend voor de LinkedIn Feed, maar het gebeurt ook altijd wanneer een Beitrag geteilt wordt of wanneer Nutzer nach verwendeten Hashtags suchen.<\/p>\n

Dank der Entwicklung von k\u00fcnstlicher Intelligenz und immer weiter fortschreitenden Algorithmen erschaffen Social-Media-Plattformen durch kuratierten Content, die auf dem Verhalten der Nutzer auf der Plattform basieren, eine sinnvolle Erfahrung. Hierbei bewert der Algorithmus unter anderem die Anzahl an Interaktionen f\u00fcr die Relevanz des Beitrags f\u00fcr weitere Personen und demnach auch daf\u00fcr, wie viral der Post gehen kann.<\/p>\n<\/div>

Figuur 2: Mediamix - Betaald, Verdiend, Eigendom\u00a0<\/em><\/p>\n<\/div>

\"infographic:<\/span><\/div>

Quelle: Klickimpuls Artikel<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>

Bezahlte Anzeigen hingegen sind darauf ausgelegt, eine gro\u00dfe Reichweite bei einer relevanten Zielgruppe zu erzielen und den Nutzer dazu zu bewegen, zu liken, zu folgen oder einen Kauf zu t\u00e4tigen.<\/p>\n<\/div>

Waarom betaalde sociale media steeds relevanter worden voor marketingbedrijven<\/h3><\/div>

Het begrip \u201cBetaalde sociale media\u201d betekent heel eenvoudig: Werbung. De meeste Social-Media-Plattformen bieden Marken de mogelijkheid om geld in te zetten voor berichten met verschillende doelen.<\/p>\n<\/div>

Het gebruik van social media kan zeer effectief zijn. Die Werbe-Manager der Social-Media-Plattformen bieten viele Targeting-M\u00f6glichkeiten, um bezahlte Inhalte gezielt an eine spezifische Zielgruppe zu richtten. Marken hebben de mogelijkheid om hun potenti\u00eble klanten verschillende behandelingen te laten uitvoeren: Nieuwe Zielgruppen erreichen, nieuwe volgers winnen, Leads genereren of Verk\u00e4ufe versterken. Social-Media-Anzeigen werden vaak genutzt, um neue Produkte, spezielle Angebote und besondere Ereignisse zu bewerben.<\/p>\n<\/div>

In de loop van de tijd hebben die gebruikers zich steeds meer gewaagd aan online producten en zelfs direct via sociale media. Dankzij de algoritmen van sociale media kunnen Nutzers producten en merken zien die \u00e4hnlich zijn, waar ze ge\u00efnteresseerd in zijn of met wie ze interageren.<\/p>\n<\/div>

Die Implementierung von bezahlten Social-Media-Aktivit\u00e4ten in den Marketing-Mix hilft Unternehmen, ihre Ziele schneller mit verkaufsorientten Kampagnen und schnellen Erfolgen zu erreichen. Social Advertising is tegenwoordig flexibeler en kan, je nach Marketingbudget, problemlos skaliert worden. Na de verzending van de campagne kan die Anzeige een social media Funnel-spezifischen Call-to-Action (\u201cCTA\u201d) bevatten, die de gebruiker naar een Landingpage, een Lead-Generierungsformular of een ander digitaal hulpmiddel leidt, die de gew\u00fcnschten Ergebnisse liefert.<\/p>\n<\/div>

Waarom is het belangrijk om zowel organische als betaalde sociale media te combineren?<\/h3><\/div>

Die alleinige Konzentration auf bezahlte Medienstrategien oder die ausschlie\u00dfliche Fokussierung auf organische Kan\u00e4le wird einem Unternehmen, das eine Full-Funnel-Marketing-Aktivit\u00e4t anstrebt, keine ausreichenden L\u00f6sungen bieten. Elk kanaal heeft zijn eigen kenmerken, maar erg\u00e4nzt aber den Zweck der anderen. Paid Social helpt hierbij, nieuwe, bredere Zielgruppen zu erreichen, wenn die organische Reichweite abnimmt. Aan de andere kant bieden organische Social Media-Aktivit\u00e4ten van Unternehmen de kostenloze Vermarkting van hun producten op een treue Follower-Basis. Als Social Media Advertising echter niet door een Online-Pr\u00e4senz unterst\u00fctzt werden, dan is het voor de gebruikers heel moeilijk om het merk te misleiden of om te achterhalen dat die beworbenen Angebote niet serieus zijn.<\/p>\n<\/div>

Door die Implementierung von bezahlter Werbung, die die Botschaften und Werte verst\u00e4rkt, die auf dem organischen Social-Media-Feed ver\u00f6ffentlicht werden, erleben die Verbraucher eine Koh\u00e4renz, die \u00fcber den alleinigen Zweck einer einzelnen Anzeige hinausgeht. Widerspr\u00fcchliche Botschaften von Kanal zu Kanal oder von organischem zu bezahltem Content k\u00f6nnen viel nachteilig f\u00fcr die gesamte Marketingstrategie sein und die Beliebtheit bei Verbrauchern minn.<\/p>\n<\/div>

Figuur 3: Organische vs. Betaalde sociale media<\/em><\/p>\n<\/div>

\"infographic:<\/span><\/div>

Quelle: Klickimpuls Artikel<\/a><\/em><\/p>\n<\/div>

Als organische en sociale mediastrategie\u00ebn gleicherma\u00dfen gef\u00f6rdert werden, dan is de Online-Pr\u00e4senz net zo goed als de Return on Investment (ROI). Vaak zien Nutzer een anzeige en gebruiken dan het organische profiel om meer te weten te komen over het merk, het product of andere verwandte onderwerpen. Als u een merk wilt verkopen via advertenties, is het wel belangrijk om een identificatie met het merk te hebben, zodat u uw loyaliteit kunt versterken en uw aankoop beter kunt afstemmen.<\/p>\n<\/div>

Hoe kan dit proces worden geco\u00f6rdineerd?<\/h3><\/div>

Wie bei jeder, auf Gesch\u00e4ftsziele ausgerichteten, Strategie sowohl organisch als ook betaalde Social-Media-Strategien und Ziele datenbasiert und datengetrieben sein. In dit geval is de combinatie van beide nahezu von allin.
\nJede Social-Media-Plattform stellt eine Art Insight- oder Analysewerkzeug zur Verf\u00fcgung. Hierdoor krijgen bedrijfsfilms toegang tot betrouwbare gegevens, gebaseerd op hun social media-profiel en hun activiteiten. Dazu geh\u00f6ren unter anderem Angaben zu demografischen Profil der Follower, zu welcher Tageszeit diese auf der Plattform am aktivsten sind, ob bestimmte Hashtags oder andere Formate h\u00f6here Interaktionen der Followern generieren und viele weitere Insights. Al deze aspecten kunnen direct op een speciale website worden toegepast.<\/p>\n<\/div>

Betaalde reclame kan ook op deze manier worden gebruikt, herauszufinden, wat die Zielgruppe bedoelt, indem Experimente durchgef\u00fchrt werden. Viele Social-Media-Plattformen bieten A\/B-Tests an, die zwei \u00e4hnliche Anzeigen vergleichen und Bilder, Texte oder Call-to-Action-Elemente gegeneinander testen, um zu sehen, welche Option am besten bei der Zielgruppe ankommt. De resultaten kunnen in organische berichten worden ge\u00efntegreerd.<\/p>\n<\/div>

Een andere mogelijkheid, bezahlte en organische strategie\u00ebn nahtlos zu integrieren, is die Verwendung von organischen Creative-Assets f\u00fcr eine bezahlte Kampagne. Zo kunnen goed presterende organische Inhaltes beter worden ingezet. Het handelt hierbei om een risikoarme Taktik, die kan helpen om aktuelle Creative-Assets optimaal te benutten. Als een bijdrage organisch goed presteert, hoge Interaktionsraten, Shares en Ansichten genereert, kan de inzet van zus\u00e4tzlichen Mediabudgetten ertoe bijdragen dat de rijkdom nog verder toeneemt. Deshalb gilt es, das Nutzerverhalten stets zu analysieren und zu pr\u00fcfen, welche Anreize Interaktionen f\u00f6rdern und daraus Learnings f\u00fcr bezahlte Social Media Posts abzuleiten.<\/p>\n<\/div>

De meeste platformen maken het voor bedrijven mogelijk om CRM-gegevens te integreren in hun Social-Media-Business-Manager of om een Zeichenkette, vaak ook Tag of Pixel genannt, te implementeren, die de Nutzerverhalten op hun eigen website uitvoert. Beide methoden maken het mogelijk de Social-Media-Plattformen, Lookalike-Zielgruppen te erstellen, die de Merkmale der definierten Gruppen widerspiegeln: Website-Besucher, Fans van Unternehmensseiten, Nieuwsbrief-Abonnenten, K\u00e4ufer, enz. Die Nutzer \u00e4hneln sich in ihrem Online-Verhalten und ihrer Demografie, haben aber h\u00f6chstwahrscheinlich noch nicht mit der Marke interagiert.<\/p>\n

Een Tracking-Pixel maakt het mogelijk om organische Zielgruppen erneut te anzusprechen. Die Customer Journey kan vele Touchpoints bevatten, waaronder Profilbesuche, Seitenaufrufe en verlassene Warenk\u00f6rbe. Met Retargeting-Anzeigen kunnen Nutzers snel daran erinnert werden, zur\u00fcckzukehren und den Kauf abzuschlie\u00dfen.<\/p>\n<\/div>

Welchen Mehrwert datengetriebene Inhalte f\u00fcr Social-Media-Marketing bieten<\/h3><\/div>

Gegevens en informatie zijn belangrijk voor het succes van de eigen Social Media Marketingstrategie. Door die Nutzung wichtiger Insights \u00fcber die Zielgruppe, ihre Interessen und Bed\u00fcrfnisse haben Unternehmen die M\u00f6glichkeit, nicht nur einen Full-Funnel-Ansatz zu maximieren, sondern auch eine st\u00e4rkere Online-Beliebtheit aufzubauen, kosteneffiziente Kampagnen durchzuf\u00fchren und einen deutlich besseren ROI zu erzielen.<\/p>\n<\/div>

Het is daarom niet mogelijk om te kiezen tussen organische sociale media en betaalde sociale media. Beide mogelijkheden werken samen en moeten worden ge\u00efntegreerd in een umfassenden Social-Media-Strategie, zodat u de voordelen voor uw merk en uw bedrijf kunt vergroten.<\/p>\n<\/div>

Artefact helpt haar klanten al sinds vele jaren met het verbeteren van hun digitale landschap - van de introductie van nieuwe producten tot het verhogen van de loyaliteit aan het merk. Als u op weg bent naar verbetering, zodat uw sociale-mediastrategie de volgende stap kan zetten, dan hebben wij de juiste experts voor u. Ons team beschikt over gedegen kennis op het gebied van organische en betaalde sociale-mediastrategie, content- en creativiteitsmanagement en Dashboard-integratie om de kennis en vaardigheden van uw klanten te verbeteren.<\/p>\n<\/div>

Bent u bereid om met de verbetering van uw digitale strategie te beginnen? Het Artefact Social Media Team is er voor u.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

CSS \u2013 Een kijkje achter de schermen van de betekenis van Comparison Shopping Services (CSS) van Google binnen e-commercemarketing \u2013 vanaf het prille begin, de verschillen met Google Shopping, tot en met een vergelijking van de voor- en nadelen voor adverteerders. <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":118876,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-120251","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news\/120251","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/118876"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=120251"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=120251"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=120251"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=120251"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}