{"id":1398864,"date":"2026-07-27T14:57:15","date_gmt":"2026-07-27T13:57:15","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=1398864"},"modified":"2026-07-27T14:57:15","modified_gmt":"2026-07-27T13:57:15","slug":"meta-ai-strategy-monetization-bets","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/news\/meta-ai-strategy-monetization-bets\/","title":{"rendered":"Hanan Ouazan in Le Figaro: \u201cBeleggers hebben het gevoel dat Meta op zoek is naar een koers\u201d"},"content":{"rendered":"

<\/div><\/div><\/div><\/div>
Onder druk van Wall Street om zijn omvangrijke investeringen te gelde te maken, is het bedrijf op zoek naar nieuwe inkomstenbronnen.<\/div>\n

Maandag 13 juli 2026 | door Keren Lentschner<\/a><\/em><\/p>\n

De race om artificial intelligence is voor Meta allesbehalve soepel verlopen. Begin juli uitte Mark Zuckerberg tijdens een interne bijeenkomst met alle medewerkers zijn frustratie over de trage start van het bedrijf, ondanks de ingrijpende strategische koerswijzigingen die de afgelopen maanden waren doorgevoerd, zo blijkt uit een geluidsopname die Reuters in handen heeft gekregen. \u201cAchteraf gezien is de ontwikkeling van AI-agenten (software die is ontworpen om taken autonoom uit te voeren) in de afgelopen vier maanden niet echt in het tempo versneld dat wij hadden verwacht\u201d, betreurde de CEO.<\/p>\n

De \u201cAI-First\u201d-koerswijziging, die eind april gepaard ging met 8.000 ontslagen (10% van het personeelsbestand) en de herplaatsing van 7.000 medewerkers naar AI-gerelateerde initiatieven op het gebied van producten, diensten en agentische systemen, verliep verre van soepel en heeft moeite om \u201cvruchten af te werpen\u201d, zo erkende de CEO van Meta. Bovendien heeft het uitvoerend management de tijdlijn voor deze structurele verschuivingen verkeerd ingeschat. Nadat onlangs de functie van Chief Data Officer is ingesteld om de uitvoering te versnellen, schat Zuckerberg nu in dat Meta binnen drie tot zes maanden tastbare resultaten van de herstructurering zou kunnen gaan zien.<\/p>\n

De openhartige opmerkingen van Zuckerberg onderstrepen de enorme inzet die de socialemediagigant op artificial intelligence heeft gelegd. In een felle wapenwedloop met Google, OpenAI en Anthropic heeft Meta deze opkomende technologie opnieuw in het middelpunt van zijn bedrijfsstrategie geplaatst. Het bedrijf verwacht dit jaar kapitaaluitgaven van $125 miljard tot $145 miljard op het gebied van AI (voor fundamenteel onderzoek, de bouw van data-centra en de aankoop van geavanceerde halfgeleiders), een verdubbeling ten opzichte van vorig jaar. Afgelopen najaar voltooide Meta een recordemissie van $30 miljard aan obligaties om deze agressieve uitgavenstrategie te financieren en naar verluidt overweegt het bedrijf momenteel een aandelenemissie.<\/p>\n

Sommige aandeelhouders maken zich steeds meer zorgen over de enorme omvang van deze uitgaven en het vermogen van Meta om rendement te genereren. Het bedrijf heeft moeite om beleggers te overtuigen van de voordelen van zijn strategie. Hoewel de nieuwe, met AI verbeterde advertentietools voor een geleidelijke groei van de advertentie-inkomsten hebben gezorgd, blijft Meta ver achter bij zijn concurrenten wat betreft het vestigen van een dominante positie op het gebied van consumenten-AI (via de Meta AI-assistent) of bedrijfsoplossingen. Ondertussen heeft de verkoop van de door AI aangestuurde slimme brillen nog geen doorbraak in de mainstreammarkt weten te realiseren. In de afgelopen 18 maanden kende het aandeel een volatiele koersontwikkeling; met een marktkapitalisatie van $1,7 biljoen is Meta uit de top tien van meest waardevolle bedrijven ter wereld gevallen, waarbij het in het afgelopen jaar meer dan 7% aan marktwaarde heeft verloren.<\/p>\n

\u201cBeleggers hebben het gevoel dat Meta momenteel geen duidelijke koers heeft\u201d, zegt Hanan Ouazan<\/a>, hoofd AI-strategie bij adviesbureau Artefact. \u201cHet bedrijf heeft moeite om een evenwicht te vinden tussen zijn langetermijnambities (het realiseren van superintelligentie, het volledig inzetten op infrastructuur en het integreren van AI in reclame om de winstgevendheid te vergroten) enerzijds en de kortetermijndruk vanuit de markt om rendement te behalen op enorme kapitaaluitgaven anderzijds.\u201d<\/p>\n

Een jaar geleden maakte Meta het streven naar \u201csuperintelligentie\u201d op menselijk niveau tot een absolute prioriteit en richtte het bedrijf hiervoor een speciaal onderzoekslaboratorium op. Naar verluidt was Zuckerberg van slag door de teleurstellende testresultaten van het taalmodel Llama 4, dat qua prestaties achterbleef bij de concurrentie, wat aanleiding gaf tot een ingrijpende reorganisatie van de onderzoeksteams.<\/p>\n

Zuckerberg heeft vorig jaar kosten noch moeite gespaard en lucratieve aanwervingsbonussen en beloningspakketten ter waarde van honderden miljoenen dollars aangeboden om toptalent uit Silicon Valley weg te kapen. Daarnaast besteedde hij $14 miljard aan de verwerving van een 50%-belang in Scale AI, waarmee hij de oprichter, Alexandr Wang, wist te strikken om leiding te geven aan Meta\u2019s vlaggenschip, het Superintelligence Lab. Deze koerswijziging leidde echter tot opvallende vertrekken, waaronder dat van de gerenommeerde Franse computerwetenschapper Yann LeCun en belangrijke leden van zijn team, die ontslag namen om AMI Labs op te richten en zich te richten op \u201cwereldmodellen\u201d, een alternatief paradigma binnen het AI-onderzoek.<\/p>\n

Toch hebben de implementaties van AI-modellen van de volgende generatie vertraging opgelopen. Meta kreeg een zware tegenslag te verwerken door de mislukte overname van Manus, een Chinese start-up op het gebied van agentische AI die afgelopen december voor $2 miljard werd overgenomen in een oververhitte markt. Slechts vier maanden later legde Peking zijn veto in tegen de transactie, waardoor Meta gedwongen werd het integratieproces, dat al in gang was gezet, af te breken.<\/p>\n

Ondertussen maakte Muse Spark (het eerste model dat door het Superintelligence Lab van Meta is ontwikkeld en dat wordt aangeprezen als het krachtigste tot nu toe) in april eindelijk zijn debuut. Het model wordt gepositioneerd als \u201cbewust compact en snel, maar toch uitgerust met voldoende redeneervermogen voor wetenschappelijke, wiskundige en medische vraagstukken\u201d, op 7 juli gevolgd door Muse Image, een generatief model voor beeldsynthese en -bewerking dat in de VS is ge\u00efntegreerd in Instagram, WhatsApp en de Meta AI-assistent. De introductie leidde echter onmiddellijk tot controverses over privacy: tenzij gebruikers hun privacyinstellingen expliciet aanpassen, kunnen derden openbare Instagram-foto\u2019s manipuleren met behulp van generatieve AI zonder toestemming van de maker.<\/p>\n

Tegelijkertijd blijft Meta kapitaal investeren in computerinfrastructuur, met de start van de bouw van een enorm datacentrumcomplex ter waarde van $10 miljard data in Mississippi en een faciliteit ter waarde van $9 miljard in Canada. Daarnaast ontwikkelt het bedrijf in samenwerking met Broadcom eigen AI-versnellers.<\/p>\n

Deze tegenslagen hebben het interne moreel bij de gigant uit Menlo Park aangetast. Meta kampt met wijdverbreide ontevredenheid onder het personeel als gevolg van ontslagen in het voorjaar, het vertrek van leidinggevenden en controversi\u00eble praktijken op het gebied van toezicht op de werkplek. Software die in april werd ge\u00efmplementeerd, registreerde toetsaanslagen en muisbewegingen van medewerkers om trainingsgegevens te genereren voor AI-agenten. De onthulling dat medewerkers onbedoeld autonome systemen trainden die bedoeld waren om hen te vervangen, leidde tot heftige interne reacties, waardoor Meta uiteindelijk gedwongen werd de software vorige maand te verwijderen.<\/p>\n

Tegen deze achtergrond zet Meta nog sterker in op alternatieve manieren om inkomsten te genereren uit zijn modellen, waarbij het gebruikmaakt van zijn belangrijkste concurrentievoordeel: het stimuleren van betrokkenheid en het delen van inhoud onder zijn 3,5 miljard gebruikers van sociale media en berichtendiensten. Eind juni lanceerde de techgigant in alle stilte Pocket, een applicatie waarmee gebruikers minivideogames kunnen genereren via eenvoudige opdrachten in natuurlijke taal, waardoor technische drempels voor het maken van games worden weggenomen. Gebruikers kunnen deze door gebruikers gegenereerde interactieve ervaringen rechtstreeks in hun feeds ontdekken en spelen.<\/p>\n

Pocket bouwt voort op de technologie van Gizmo, een start-up op het gebied van online gaming die Meta eerder dit jaar heeft overgenomen en die volgens Appfigures data 635.000 downloads tot nu toe heeft gerealiseerd. De applicatie positioneert zich als een \u201ccreatief platform om gizmo\u2019s te bouwen en te delen\u201d, de term die het gebruikt voor interactieve softwareobjecten.<\/p>\n

Pocket is niet het enige consumentenexperiment van Meta. Zuckerberg zou naar verluidt groen licht hebben gegeven voor de ontwikkeling van een app voor voorspellende weddenschappen. Dit geheime project, met de codenaam \u201cArena\u201d, is ge\u00efnspireerd op controversi\u00eble voorspellingsplatforms zoals Polymarket en Kalshi (die in Frankrijk verboden zijn), waarmee gebruikers speculatieve weddenschappen kunnen plaatsen op actuele nieuwsgebeurtenissen. Volgens The New York Times streeft Meta naar 100 miljoen maandelijkse actieve gebruikers, met een specifieke focus op de leeftijdsgroep van 18 tot 34 jaar. Meta wil een aandeel veroveren in de snelgroeiende voorspellingsmarkt, die vorig jaar naar schatting $44 miljard aan transactievolume genereerde, en tegelijkertijd de app gebruiken om meer betrokkenheid te stimuleren en het delen van inhoud tussen verschillende platforms te bevorderen, wat ten goede komt aan zijn kernservices.<\/p>\n

\u201cDoor AI-toepassingen in sociale kringlopen te integreren, probeert Meta gedragsmatige data-vliegwielen op te bouwen om advertenties targeting te verfijnen,\u201d legt Hanan Ouazan uit. \u201cHet is een directe strategie om zijn AI-investeringen te gelde te maken. Meta blijft een van de weinige bedrijven die over ongekende consumentengegevens beschikt binnen zijn hele ecosysteem.\u201d<\/p>\n

Daarnaast onderzoekt het technologieconglomeraat de mogelijkheid om bedrijfsinfrastructuur als nieuwe inkomstenbron aan te boren. Volgens Bloomberg overweegt Meta de lucratieve cloud-markt te betreden door overtollige GPU-rekencapaciteit uit zijn data-centra aan derden te verhuren. Het bedrijf overweegt tevens de API-toegang tot zijn eigen AI-modellen te commercialiseren, waarbij het de onderliggende infrastructuur beheert en ontwikkelaars op basis van verbruik factureert.<\/p>\n

Tijdens een conference call met beleggers in mei gaf Zuckerberg aan dat een cloud-infrastructuuraanbod \u201czeker tot de mogelijkheden behoort\u201d. Hij merkte op: \u201cBijna elke week benaderen bedrijven ons met het verzoek om AI-platforms te hosten of rekencapaciteit af te nemen tegen een premie bovenop onze kostprijs.\u201d Dit betekent een strategische koerswijziging voor de oprichter, die voorheen rekenkracht achter de hand hield om voorop te blijven lopen in de AI-wedloop. \u201cHet is duidelijk dat, als we een punt bereiken waarop we overtollige capaciteit hebben ingekocht die onze interne behoeften overstijgt, het genereren van inkomsten via cloud-toegang een aantrekkelijke optie wordt, wat ons extra overtuigt om extra te investeren in infrastructuur\u201d, voegde hij eraan toe.<\/p>\n

Een dergelijke koerswijziging zou Meta rechtstreeks in concurrentie brengen met de toonaangevende hyperscale-spelers op het gebied van cloud: Amazon Web Services (AWS), Microsoft Azure en Google Cloud. Hiermee volgt het bedrijf een strategie die vergelijkbaar is met die van SpaceX, dat onlangs is begonnen met het verhuren van data-datacentercapaciteit aan Anthropic, Google en Reflection AI. \u201cHet is een mechanisme om risico\u2019s te beperken, bedoeld om Wall Street gerust te stellen: als Meta niet al zijn rekencapaciteit intern verbruikt, kan het het overschot te gelde maken\u201d, merkt Ouazan op. \u201cMocht Meta echter pogingen ondernemen om eigen betaalde modellen op de markt te brengen, dan blijft het twijfelachtig in hoeverre het zich daarmee kan onderscheiden van gevestigde aanbiedingen zoals ChatGPT, Gemini of Claude.\u201d<\/p>\n

Wall Street reageerde positief op de bekendmaking, waarbij het aandeel Meta bij de openingsbel de volgende dag met meer dan 7% steeg.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

<\/span><\/a><\/span>

Lees het artikel op<\/p>\n<\/div>

<\/a><\/span><\/div>

.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Onder druk van Wall Street vanwege de enorme uitgaven op het gebied van AI zet Meta in op cloud-computing, voorspellingsmarkten en minigames om inkomsten te genereren uit zijn AI-modellen.<\/p>","protected":false},"author":[903374],"featured_media":1398865,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2819],"news-language":[311,316],"class_list":["post-1398864","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-keren-lentschner","news-category-news-france","news-language-en","news-language-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news\/1398864","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1398865"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1398864"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=1398864"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=1398864"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=1398864"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}