{"id":17741,"date":"2020-06-30T11:08:07","date_gmt":"2020-06-30T10:08:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=17741"},"modified":"2024-10-09T09:00:38","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:38","slug":"warum-man-tiktok-in-seinem-media-mix-nicht-ignorieren-sollte","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/news\/warum-man-tiktok-in-seinem-media-mix-nicht-ignorieren-sollte\/","title":{"rendered":"Waarom mag men TikTok in zijn eigen mediamix niet negeren!"},"content":{"rendered":"

<\/span><\/div><\/div><\/div>

NIEUWS<\/p>\n<\/div>

30 juni 2020
\nMet zijn 560 miljoen gebruikers wereldwijd is TikTok de jongste gebruiker van de sociale netwerkfamilie. TikTok, dat al jaren op de markt is, is een Nischen-Netzwerk f\u00fcr Werbetreibende und eine wahre Produktionsst\u00e4tte f\u00fcr virale Inhalte.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Met zijn 560 miljoen gebruikers wereldwijd is TikTok de jongste gebruiker van de sociale netwerkfamilie. TikTok, dat al jaren op de markt is, is een Nischen-Netzwerk f\u00fcr Werbetreibende und eine wahre Produktionsst\u00e4tte f\u00fcr virale Inhalte.\u00a0<\/b><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

TikTok is een goed alternatief voor merken, die weten hoe ze zich moeten positioneren. Arnaud Marro, Head of Social Media Advertising bij Artefact Frankreich en Katharina Zilke, Head of Social Media bij Artefact Deutschland, hebben een paar tips, die Ihnen den Einstieg in TikTok erleichtern sollten.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Wie is TikTok? Welche User werden angesprochen?<\/b><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

De gebruikers van TikTok zijn voornamelijk millennials en de wereldwijde geografische spreiding is zeer goed - in Duitsland domineren vrouwen met 60%, evenals in Frankrijk (67%), Itali\u00eb (68%) en Spanje (69%).<\/span> Aangezien het wereldwijde volume veel geringer is dan het bereik van Facebook of Instagram, kan TikTok worden gezien als een speciaal netwerk - een snel groeiende nische voor werknemers in de sectoren FMCG, beauty, groothandel en amusement, met een doelgroep van 15 tot 20 jaar.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Wat voor soort informatie? Welke gebruikers? Welke ontwikkelingen?<\/b><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

In de afgelopen vijf jaar hebben we een eenvoudige vergelijking kunnen maken van de sociale netwerken - maar nu zijn ze zo gespecialiseerd, dat een vergelijking van hun wereldwijde gebruikersbestand heel moeilijk is. Facebook heeft bijvoorbeeld elke maand 2 miljoen actieve gebruikers, terwijl TikTok er 560 miljoen heeft en Snapchat er 210 miljoen heeft.<\/span><\/p>\n

Laat ons echter niet alleen kijken naar die grootste Zielgruppe, maar ook naar die, die u tot een bestimmten Zeitpunkt ben\u00f6tigen. Im Fall von TikTok handelt es sich in der Mehrheit um super aktive \u201cGen Z\u201d - die sind f\u00fcr Werbetreibende durchaus interessant, da sie ihre potenziellen zuk\u00fcnftigen Kunden sind. Het is ook het beste wat Agenturen en Werbetreibende in Netzwerks interesseren.\u00a0<\/span><\/p>\n

Als men nu die Netzwerke n\u00e4her auf die Millennials wil onderzoeken, dan is het niet eenvoudig, omdat veel gebruikers weinig informatie over zichzelf hebben. Toch is het belangrijk om te weten dat Snapchat, TikTok en Instagram de 3 belangrijkste netwerken van deze doelgroep zijn. <\/span>Ook op deze manier staat TikTok nog steeds bovenaan: Uit een studie van App Annie blijkt dat het Netzwerk een buitengewoon groot publiek heeft, dat zowel Instagram (47 %) als Snapchat (30 %) heeft bereikt.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Die Werte stellen de Prozentsatz der Nutzer dar, die nicht t\u00e4glich auf anderen Plattformen erreicht werden k\u00f6nnen.<\/span><\/i><\/p>\n

Lassen Sie uns au\u00dferdem nicht auf die Zusammensetzung der User konzentrieren, sondern vor Allem auf dessen Verhalten.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Snapchat is beispielsweise een Instant-Netzwerk, in dem Inhalte eine k\u00fcrzere Lebensdauer haben und in dem die User viel mit Inhalten interagieren, die von Professionals (haupts\u00e4chlich Marken und Medien) erstellt wurden. Bij TikTok werden die Inhalt ausschlie\u00dflich von den Usern selbst produziert und weisen dazu eine l\u00e4ngere Lebensdauer auf. Het andere Merkmal, dat TikTok tot een belangrijke Herausforderer onder de Werbetreibenden maakt, is de durchschnittliche Nutzungszeit der Plattform van 310 Sekunden pro Sitzung, wat de hoogste Wert onder alle Netzwerken zusammengenommen ist. Door die twee aspecten te bekijken, profiteren Werbetreibende van een authentiek Umfeld, waarin betrouwbare Ziele leicht zu erreichen sind.<\/span><\/p>\n

Waarom moet u TikTok in uw mediamix gebruiken? Wat zijn de voordelen? Hoeveel ruimte hebt u? Welche Entwicklungsm\u00f6glichkeit?<\/b><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Het grote voordeel is dat TikTok alle elementen bevat die deze generatie nodig heeft: Das Netzwerk bietet Spontaneit\u00e4t, Authentizit\u00e4t, Unterhaltung, Austausch und Interaktion - und das alles in einer hochgradig kreativen Umgebung, in der jeder Benutzer seinen eigenen Moment des Ruhmes haben kann (was z. B. bei Instagram sehr viel schwieriger zu erreichen ist). TikTok erf\u00fcllt de Bed\u00fcrfnis nach pers\u00f6nlicher Anerkennung, das die Nutzer haben und nur wenige andere Netzwerke ihnen bieten k\u00f6nnen. De kracht zit hem ook in de tools voor inhoudsopstelling, die ongetwijfeld de krachtigste zijn - en die zeer eenvoudig te bedienen zijn. U kunt in weinig weken inhouden van professionele kwaliteit produceren. Het is daarom niet verwonderlijk dat de gebruikers van TikTok beginnen met het professioneel bewerken en bewerken van geschichten, zoals Gil Croes, die in 3 jaar tijd 22 miljoen volgers heeft gekregen. Wij stellen een deutliche Entwicklung in der Qualit\u00e4t der Inhalte fest.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Au\u00dferdem hat dieses Netzwerk den Vorteil, das kurz-, mittel- und langfristige Kaufverhalten sowie die Kaufabsichten zu beeinflussen. Het aspect van de Beeinflussung van de gebruiker in een sociaal netwerk is doorgaans een zeer belangrijk thema, zo ook bij Twitter en Instagram, om er maar een paar te noemen. Was TikTok betrifft, zo werden Communities von einem Tag auf den anderen auf- und umgebaut. Men kan zich daf\u00fcr entscheiden, sich an einer Community zu beteiligen und im Rahmen einer #Challenge tats\u00e4chlich einflussreich zu werden. Dat is zeker wat TikTok zo'n m\u00e4chtigen Netzwerk met een erstaunlichen Entwicklung maakt.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Daarom willen wij onze klanten in TikTok laten investeren. Een lebendige community is een goede voorwaarde om mensen naar TikTok te brengen, producten te laten zien, te bestellen en te kopen - als het merk weet hoe ze zich moet positioneren. Anders ausgedr\u00fcckt: Es besteht eine gro\u00dfe Chance, dass eine Marke bei TikTok viral gehen kann. Die #Challenge is slechts een goed voorbeeld voor die von Marken gesuchte Nachahmung op TikTok, en ze is een goede liefhebber van Earned Media. Met andere woorden: kostenloses gro\u00dfes Reichweitenpotential, dadurch dass die User die Markeninhalte freiwillig teilen.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Een andere reden waarom wij het gebruik van TikTok aanbevelen, is de invloed die wij kunnen uitoefenen via speciale formaten zoals Top View of Brand Takeover. Ze bieden onze klanten een hoge zichtbaarheid en een nahezu exklusive Reichweite over een bestimmten tijdspanne.<\/span><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Brand Takeover is een animatie in het Vollbild-formaat, die verschijnt wanneer de gebruiker TikTok opent. Das Format kan een dreisek\u00fcndiges Bild oder ein drei bis f\u00fcnf Sekunden langes Video sein. Het is jeden Tag voor verschillende Kategorien vorgesehen, zodat een bestimmte Marke een Kategorie voor 24 Stunden en exklusiv f\u00fcr ihr vertikales Gesch\u00e4ft \u00fcbernehmen kan, um einen Share of Voice von 100 % zu erreichen. In combinatie met het Top-View-Format kunnen Werbetreibende die Nutzer op dezelfde manier bereiken, maar dan met een 15-Sekunden-Videoformat.<\/p>\n

Letztendlich sollte TikTok nicht als ein isoliertes Netzwerk innerhalb des \u00d6kosystems betrachtet werden. Sommige merken zijn verbonden met Netzwerken, zoals Clarins, de Instagram-Benutzer zu TikTok umleitet, um aniner #Challenge teilzunehmen. Dit toont aan dat het ecosysteem van sociale netwerken voor millennials heel belangrijk is: Er is geen verschil meer tussen Instagram, Snapchat en TikTok.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Voorbeeld: Zahlen und konkrete Beispiele.<\/b><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Arnaud's team heeft verschillende kampagnen voor een Kunden gerealiseerd, die zich richten op de herstellung van Uhren voor deassenmarkt. Dit zijn hun eerste opmerkingen:<\/span><\/i><\/p>\n

- De CPM's zijn relatief hoog voor een nieuw platform en liggen op ongeveer 7 \u20ac, wat te duur is als die CPM's, die in de familie van Facebook-Apps \u00fcblich zijn (ongeveer 3 \u20ac tot 5 \u20ac), en te duur als in Snapchat (2 \u20ac tot 3 \u20ac). Met de bevorstehenden Er\u00f6ffnung der Self-Service-Plattform k\u00f6nnen Werbetreibende jedoch von CPMs von rund 0,70 \u20ac profitieren, was ein wesentlich wettbewerbsf\u00e4higeres Gebotsniveau darstellt.<\/span><\/p>\n

- De CPC's liggen op ongeveer \u20ac 0,75 en overtreffen daarmee de doorslaggevende waarde van de gegevens die we van de Facebook\/Instagram-konferentie kennen.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

- Op de andere pagina is de interaktiesnelheid met ongeveer 4% zeer goed en ligt deze boven het niveau dat wij op Facebook hanteren voor dezelfde inhoud (in het algemeen ongeveer 1 tot 2%). Hinzu kommt eine h\u00f6here Anzahl an Likes f\u00fcr unsere Werbeinhalte (60.000 in einer 4-w\u00f6chigen Kampagne), was zeigt, dass die TikTok-Nutzer nicht vor Werbung zur\u00fcckschrecken, solange sie gut vermittelt wird und den Richtlinien entspricht. Het is daarom belangrijk om een klein beetje meer in te zetten, zodat we een hogere mate van interactie kunnen bereiken.<\/span><\/p>\n

- Ons eerste idee is om TikTok als Hebel voor Markenbildung te gebruiken. Dit past bij de L\u00f6sungen, die ons naar de Verf\u00fcgung brengen. Met onze brandingvideo's behalen we continu weiterleitungsraten op de website van ongeveer 1 %, wat een goede uitkomst is, als men bedenkt dat die Durchschnittswerte bei der Facebook-App-Familie ongeveer 0,30% bis 0,50% bedragen.<\/span><\/p>\n

- Schlie\u00dflich liegt die Abschlussrate, die von unseren Werbekunden als KPI am meisten beachtet wird, bei etwa 15 bis 20%, was den Durchschnittswerten entspricht, die wir von konkurrierenden Netzwerken erhalten.<\/span><\/p>\n

\u00a0<\/span><\/p>\n

Deze Ergebnisse was natuurlijk te danken aan \u00e9\u00e9n van de vele verhaallijnen, die door creatieve inhoud passend bij de behoeften van de gemeenschap werden gemaakt. Recente en dynamische Lifestyle-Inhalte, goede en moderne muziek en een inspirerend universum: Die \u00dcberlegungen sollten auf diesen kreativen Grundlagen basieren.<\/span><\/p>\n

Dit medium met dezelfde informatie als die andere netwerken, zal de gemeenschap niet verstoren en zal niet het gewenste resultaat opleveren.<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Met zijn 560 miljoen gebruikers wereldwijd is TikTok de jongste gebruiker van de sociale netwerkfamilie. TikTok, dat al jaren op de markt is, is een Nischen-Netzwerk f\u00fcr Werbetreibende und eine wahre Produktionsst\u00e4tte f\u00fcr virale Inhalte.<\/p>","protected":false},"author":[546,551],"featured_media":17744,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-17741","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","author-arnaud-marro","author-katharina-zilke","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news\/17741","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/17744"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=17741"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=17741"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=17741"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=17741"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}