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Le 04 F\u00e9vrier 2021, Google annonce une nouvelle modification concernant les types de correspondance de mots cl\u00e9s disponibles dans les campagnes de liens sponsoris\u00e9s des annonceurs.<\/strong><\/p>\n<\/div> \u00c0 partir du 18 f\u00e9vrier, les mots cl\u00e9s des expressions exactes (phrase) et ceux utilisant les modificateur de requ\u00eate large (Broad Match Modifier ou BMM) seront mis en correspondance avec les m\u00eames recherches effectu\u00e9es par les utilisateurs.<\/p>\n A terme, d'ici juillet pour \u00eatre exact, le type de correspondance phrase remplacera celui du BMM.<\/p>\n Google rechtvaardigt zijn keuze door de verbetering van het begrip van de intentie van de gebruikers en de wil om de annonceurs te helpen om hun klanten gemakkelijker te bereiken in een context waarin de behoeften van de internauten zonder onderbreking evolueren (toename van bestaande behoeften, tendensen in de context, nieuwe behoeften, enz.)<\/p>\n De komende wijzigingen zullen zich concentreren op de ciblage phrase die zijn bevoegdheid om aanvragen vast te leggen zal vergroten, en dit op een relevante manier omdat het algoritme de volgorde van de termen van het hoofdmotief respecteert en de annonceurs in staat stelt hun annonces op de aanvragen te plaatsen in overeenstemming met de betekenis van het hoofdmotief.<\/p>\n Voorbeeld:<\/p>\n Op dit moment kan een annonceur die BMM gebruikt voor het mot cl\u00e9 + vol + pas cher + Paris + vers + Reykjavik zijn annonces zien verschijnen voor het verzoek \u00abvol pas cher de Paris Orly vers Reykjavik\u00bb. Ze kunnen echter ook verschijnen als een internetter zoekt naar \u201cvol pas cher Reykjavik Paris\u201d, wat waarschijnlijk niet is wat de annonceur wil. On lui pr\u00e9senterait ici une offre pour un vol dans le sens oppos\u00e9.<\/p>\n Avec les changements annonc\u00e9s, ce cas de figure n'arrivera plus.<\/p>\n Hierdoor kunnen accountmanagers meer tijd besteden aan het beheer van mots-cl\u00e9s, maar het is ook belangrijk om op korte termijn de campagnestructuren aan te passen.<\/p>\n Het meest problematische punt blijft, en revanche, de disparition des modificateurs de requ\u00eate large qui faisaient office de s\u00e9curit\u00e9 (en \u00ab fixant \u00bb un ou plusieurs termes d'un mot cl\u00e9, on en controlr\u00f4le le type de requ\u00eates associ\u00e9es) sur un ciblage large qui a tendance \u00e0 \u00eatre assez souple (trop souple?) wat betreft de manier waarop hij de aankondigingen van de aanvragen van gebruikers weergeeft.<\/p>\n Met het oog op deze verandering moeten annonceurs die veel gebruik maakten van BMM nu een keuze maken. Ofwel blijven ze bij een duo Exact \/ Zin met het risico dat de verspreiding wordt beperkt, ofwel gaan ze over op een gebruik van Broad met het risico dat ze minder controle krijgen over de aanvragen die de weergave van de annonces bepalen. Oublions pas que les informations disponibles sur les rapports sur les termes de recherche sont de plus en plus restreintes.<\/p>\n Cette \u00e9volution aura un impact particuli\u00e8rement fort sur les annonceurs ayant des strat\u00e9gies de pr\u00e9sence \/ visibilit\u00e9, notamment sur des logiques de protection de marque ou ceux n'utilisant pas de strat\u00e9gies d'ench\u00e8res.<\/p>\n Google pousse donc ici les annonceurs \u00e0 utiliser davantage le ciblage broad puisque peu d'entre eux seront enclins \u00e0 restreindre leurs opportunit\u00e9s quant \u00e0 la captation de volumes.<\/p>\n Avec cette perte de visibilit\u00e9 et de controlr\u00f4le, Google ne laisse pas le choix que de faire confiance \u00e0 ses algorithmes de bidding (bas\u00e9s sur de nombreux signaux au niveau de chaque requ\u00eate) en imposant de plus en plus leur utilisation et enferme ainsi un peu plus les annonceurs dans son univers.<\/p>\n Dit alles bevestigt een algemene tendens in de evolutie van SEA. L'enjeu n'est plus de savoir sur quel mot cl\u00e9 ench\u00e9rir, ni m\u00eame quelle visibilit\u00e9 avoir sur telle requ\u00eate comme c'\u00e9tait le cas il y a quelques ann\u00e9es. Le mot cl\u00e9 est devenu secondaire, un type de ciblage comme un autre m\u00eame s'il reste toujours bas\u00e9 sur une intention de recherche.<\/p>\n Het probleem is nu om de audience's te gebruiken als prioritair toegangspunt tot de Paid Search-strategie van annonceurs. Il s'agit de se focaliser sur l'utilisateur et d'\u00eatre en mesure de lui apporter une r\u00e9ponse pr\u00e9cise et personnalis\u00e9e. En somme, la perte d'information sur les requ\u00eates des utilisateurs doit \u00eatre compens\u00e9e par le gain d'information que l'on peut avoir sur ce dernier (qui est-t-il, qu'aime-t-il, etc.).<\/p>\n<\/div> Rest \u00e0 consid\u00e9rer les possibilit\u00e9s de personnalisation des annonces, sachant que les fonctionnalit\u00e9s ad customiser & if audiences pr\u00e9sentent \u00e0 l'heure actuelle certaines limites (notamment en termes de redirection), ainsi que les \u00e9volutions li\u00e9es \u00e0 la Privacy qui ne vont clairement pas faciliter ce changement de direction.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article>