![\"Image\"](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2022\/06\/charles-prudat.jpeg\")
![](\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/jdn-LOGO.png\" "\\"jdn-LOGO\\""){kind=logo}
<\/span><\/div>En haut du funnel marketing, les investissements vid\u00e9o, notamment ceux consentis sur les plateformes vid\u00e9o - YouTube en t\u00eate, sont en grande majorit\u00e9 d\u00e9ploy\u00e9s sur des audiences affinitaires. Les segmentes achetables ou propos\u00e9s par les plateformes et partenaires data regorgent de ces fans et enthusiastes de tout genre. In de overgrote meerderheid van de gevallen zijn dit de segmenten die het beste presteren in onze videocampagnes op internet, met de meest interessante VTR (taux de visionnage) en CPV (co\u00fbt \u00e0 la vid\u00e9o vue).<\/p>\n<\/div>
Desalniettemin, alle aandacht voor de prestaties ter plaatse, de eenvoudige bezichtiging na de impressie bijvoorbeeld, maakt me perplex. A quel point ces audiences sont-elles en affinit\u00e9 avec la marque? Op welk punt heeft de campagne invloed gehad op de naamsbekendheid of de waardering van het merk? Op deze vragen hebben wij geantwoord met tests en vergelijkingen met vergelijkbare volumes op strikt dezelfde dispositifs van campagne YouTube in Europa.<\/p>\n<\/div>
De resultaten zijn onaanvechtbaar. Les taux de visionnage moyens et les co\u00fbts \u00e0 la vid\u00e9o vue sont certes \u00e0 la faveur des strat\u00e9gies d'audiences affinitaires : jusqu'\u00e0 -20% de VTR et CPV. De totale kosten blijven over het algemeen gelijk tussen de 2 types de\u00a0ciblage<\/a>. Toch zijn de kosten voor een bezoek aan de site hoger, de audiences affinitaires liggen tussen de 3 en 8 keer hoger dan de kosten van de contextuele strategie\u00ebn, wat duidt op een grotere nabijheid van deze laatste met de bekende merken.<\/p>\n<\/div> Cette proximit\u00e9 est \u00e9galement d\u00e9montr\u00e9e par les derniers indicateurs de performance observ\u00e9s, qui sont cl\u00e9s dans cette \u00e9tude : les r\u00e9sultats des Brand Lifts. Door de reclameboodschappen in twee hermetische bassins te scheiden, \u00e9\u00e9n bassin dat niet aan de campagne is blootgesteld en \u00e9\u00e9n dat wel aan de campagne is blootgesteld, waaraan dezelfde vragen worden gesteld, kan de evolutie (de lift) van de bekendheid of de merkwaardering na blootstelling aan de campagne worden gemeten.<\/p>\n<\/div> Deze lift is een klassieke indicator voor bekende campagnes. Dans le cadre de nos tests, les lifts observ\u00e9s sont en moyenne l\u00e9g\u00e8rement \u00e0 l'avantage des ciblages contextuels (+2 points), qui semblent un peu plus r\u00e9ceptifs. We hebben onze studie aangevuld met een indicator die over het algemeen veel minder goed wordt gevolgd: de Baseline Positive Answers, die overeenkomt met het aantal positieve antwoorden van het controlegebied, d.w.z. de personen die bevestigen dat ze het merk kennen of beschouwen zonder dat ze ooit aan het merk zijn blootgesteld.\u00a0publicitaire campagne<\/a>\u00a0en vraag.<\/p>\n Un tel indicateur ne refl\u00e8te donc pas la performance de la campagne, mais il permet de mesurer la notori\u00e9t\u00e9 organique de la marque aupr\u00e8s de la cible. Als de positieve antwoorden van de basislijn enorm vari\u00ebren afhankelijk van de volgende merken, zijn ze nog altijd veel belangrijker dan de contextuele gegevens, gemiddeld 10 punten.<\/p>\n<\/div> Ainsi, si nos ciblages contextuels proposent des indicateurs m\u00e9dia quelquefois moins reluisants (taux de visionnage, co\u00fbt \u00e0 la vid\u00e9o vue), ils affichent une proximit\u00e9 \u00e0 la marque bien plus importante et une r\u00e9ceptivit\u00e9 aux messages publicitaires sup\u00e9rieure, sans cependant nuire au co\u00fbt au reach ou \u00e0 la capacit\u00e9 des annonceurs \u00e0 atteindre un certain volume d'audience.<\/p>\nLes contextes et cat\u00e9gories d'inventaire, ou l'assurance d'\u00eatre au plus pr\u00e8s de vos cibles<\/h2><\/div>
Vers une pr\u00e9cision et une priorisation plus importante des ciblages, permises par un recours accru \u00e0 la data<\/h2><\/div>