{"id":67815,"date":"2022-07-28T13:12:20","date_gmt":"2022-07-28T12:12:20","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=67815"},"modified":"2024-09-20T17:42:32","modified_gmt":"2024-09-20T16:42:32","slug":"zijn-youtube-verspreidingskader-verder-verfijnen-in-een-omgeving-met-een-oneindig-aantal-videos","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/news\/affiner-son-cadre-de-diffusion-youtube-dans-un-environnement-au-nombre-infini-de-videos\/","title":{"rendered":"Affiner son cadre de diffusion Youtube dans un environnement au nombre infini de vid\u00e9os"},"content":{"rendered":"

Auteur<\/h2><\/div>\"Afbeelding\"

Th\u00e9ophile Laherre<\/h3><\/div>

Adviseur digitale marketing<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

<\/span><\/a><\/span>

Lees ons artikel over<\/u><\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Op een zo groot platform als Youtube is zichtbaar zijn in een kwalitatieve omgeving een echte uitdaging. Wij hebben daarom een aanpak met mots-cl\u00e9s ontwikkeld, met uitstekende resultaten.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Elke dag worden 720 000 uur aan video's gepubliceerd op\u00a0YouTube<\/a>, die niet minder dan 82 jaar visie vertegenwoordigt. In tegenstelling tot strat\u00e9gies Display, waar enkele URL's de meerderheid van de investeringen in een campagne kunnen opstrijken, maakt de immensiteit van het platform dit vrijwel onmogelijk op een campagne op Youtube, waar de uitvinder een veel groter risico loopt. D\u00e8s lors, sur des campagnes d'awareness, \u00eatre visible sur un environnement qualitatif et proche de son audience appara\u00eet comme un v\u00e9ritable\u00a0enjeu voor annonceurs<\/a>.<\/p>\n<\/div>

Bewust van deze problemen hebben we de verschillende opties getest ciblages<\/a> beschikbaar op Youtube en de impact op de verspreiding van onze campagnes geanalyseerd. Eerste vaststelling: de contextuele strategie\u00ebn bieden een kwalitatief betere verspreidingsstructuur dan de affinitaire audience's, die vaak zeer groot zijn. Dit komt tot uiting in de kosten van een bezoek, tussen 3 en 8 keer hoger voor de affinitaire audience's.<\/p>\n

Onder de verschillende contextuele strategie\u00ebn bieden de categorie\u00ebn die YouTube voorstelt geweldige prestaties, met een relevant verspreidingskader. Deze categorie\u00ebn zijn over het algemeen klein en hun aantal is niet zo groot dat ze geschikt zijn voor onze website. Nous sommes d\u00e8s lors tourn\u00e9s vers un ciblage contextuel par mot-cl\u00e9 (KCT, litt\u00e9ralement Keyword Contextual Targeting), qui fonctionne via une technologie Google d'analyse s\u00e9mantique capable de lire les m\u00e9tadonn\u00e9es des vid\u00e9os Youtube.<\/p>\n<\/div>

Uitwerking van een zoekmotievenbenadering<\/p><\/h2><\/div>

Op papier is de KCT zeer interessant: de constructie met mots-cl\u00e9s zorgt voor een grote flexibiliteit en precisie. Het bouwen kost echter tijd, vooral als men een groot volume aan motieven wil vegen om een groot verspreidingsvolume te garanderen. Om effici\u00ebnter en relevanter te kunnen construeren, hebben wij onze vaardigheden op het gebied van zoeken benut en een data-gerichte methode voor het verrijken en categoriseren van mots-cl\u00e9s ontwikkeld.<\/p>\n

Cette m\u00e9thodologie peut \u00eatre divis\u00e9e en 5 \u00e9tapes :<\/p>\n<\/div>

1. 1. Definieer marketingproducten aan de hand van een lijst met motieven<\/h3><\/div>

L'objectif est ici de construire une premi\u00e8re liste d'une dizaine de mots-cl\u00e9s gravitants autour de la cible et des personas que l'on souhaite atteindre.<\/p>\n<\/div>

2. Deze lijst verrijken via zoekfuncties<\/h3><\/div>

Vanaf de eerste lijst met mots-cl\u00e9s zijn er meerdere hulpmiddelen die het mogelijk maken om geassocieerde mots-cl\u00e9s voor te stellen; wij raden Google Keyword Planner aan, die gratis is via Google Ads, en die meerdere interessante functies biedt, zoals het filteren van mots-cl\u00e9s. L'analyse des recherches associ\u00e9es, en basse des r\u00e9sultats Google peut \u00e9galement aider \u00e0 \u00e9toffer le corpus initial.<\/p>\n<\/div>

3. Het onderzoeksvolume toevoegen<\/h3><\/div>

Google biedt niet de mogelijkheid om het bereikpotentieel van een audience geassocieerd met een trefwoord te schatten, maar het recherchevolume op de zoekmachine van Google lijkt de beste indicator te zijn om het te benaderen. Google Keyword Planner of andere hulpmiddelen zoals SEMrush maken het mogelijk om dit zoekvolume te verkrijgen.<\/p>\n<\/div>

4. 4. Cat\u00e9goriseer de mots-cl\u00e9s<\/h3><\/div>

L'objectif est d'ajouter une cat\u00e9gorie et \u00e9ventuellement une sous-cat\u00e9gorie pour chaque terme du corpus de mots-cl\u00e9s. Deze stap kan snel zijn, maar zorgt voor een beter begrip van het corpus en vergemakkelijkt het hergebruik van groepen mots-cl\u00e9s voor toekomstige campagnes.<\/p>\n<\/div>

5. Affiner les KCT de campagne en campagne<\/h3><\/div>

Om de prestaties van de KCT's te monitoren, centraliseren wij de prestaties van elke afzonderlijke lijst met motieven in \u00e9\u00e9n tabel. Voor elke KCT-campagne onthouden we het aantal mots-cl\u00e9s, hun zoekvolume en hun prestaties via de gebruikelijke KPI's. Met deze methode kunt u de lijsten au fur et \u00e0 mesure optimaliseren en beter anticiperen op de te investeren bedragen.<\/p>\n<\/div>

Depuis l'adoption de cette m\u00e9thodologie, nous avons syst\u00e9matis\u00e9 l'utilisation des KCT lors de nos campagnes YouTube. En effet, cela nous a permis de pallier deux limites majeures dans l'usage de ces types de ciblages:<\/p>\n<\/div>

  • <\/i><\/span>
    la difficult\u00e9 de d\u00e9finir en amont le reach potentiel<\/div><\/li>
  • <\/i><\/span>
    \n

    geringe verspreiding<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    Wat de verspreiding betreft, heeft deze methode ons in staat gesteld een corpus van meerdere miljoenen gecategoriseerde mots-cl\u00e9s te ontwikkelen. We kunnen dus, afhankelijk van het aantal geselecteerde mots-cl\u00e9s, zeer nauwkeurige gegevens bereiken of juist zeer gedetailleerde onderwerpen behandelen. Cela se ressent au niveau des performances, o\u00f9 ce ciblage est d\u00e9sormais syst\u00e9matiquement celui offrant la meilleure combinaison co\u00fbt d'achat versus performance site centric!<\/p>\n

    Klein advies voordat u begint: hoewel deze methode op het eerste gezicht eenvoudig is, is de uitvoering ervan door Youtube-medewerkers veel minder eenvoudig. En effet, elle requiert \u00e0 la fois des outils peu utilis\u00e9s par les media traders et des \u00e9changes r\u00e9guliers avec les \u00e9quipes search.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Op een zo groot platform als Youtube is zichtbaar zijn in een kwalitatieve omgeving een echte uitdaging in het kader van de verspreiding. <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":67827,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2819],"news-language":[316],"class_list":["post-67815","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-france","news-language-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news\/67815","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/67827"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=67815"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=67815"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=67815"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=67815"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}