{"id":69948,"date":"2023-05-03T16:18:52","date_gmt":"2023-05-03T15:18:52","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&p=69948"},"modified":"2024-09-20T17:42:44","modified_gmt":"2024-09-20T16:42:44","slug":"chatgpt-est-il-deja-plus-fort-quun-creatif","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/news\/chatgpt-est-il-deja-plus-fort-quun-creatif\/","title":{"rendered":"ChatGPT est-il d\u00e9j\u00e0 plus fort qu'un cr\u00e9atif?"},"content":{"rendered":"

<\/span><\/a><\/span>

Lees het artikel op<\/u><\/p>\n<\/div>

<\/span><\/div>

.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

Artefact 3000 organiseert de wedstrijd met Accor.<\/p>\n

Op 19 april jongstleden heeft het agentschap Artefact 3000 een zeer actueel duel aangegaan, namelijk dat van de cr\u00e9atifs tegen een kunstmatige intelligentie.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>

In antwoord op een brief over voedselverspilling in hotels Accor<\/strong>, quatre teams cr\u00e9a<\/strong> \u201cconventionnelles\u201d devaient trouver de meilleures id\u00e9es qu'une team I.A.<\/strong> samengesteld uit ChatGPT, strategische planners, een commerci\u00eble afdeling en een UX. De idee\u00ebn werden vervolgens anonymis\u00e9es<\/strong> et soumises \u00e0 la d\u00e9lib\u00e9ration d'un jury<\/strong>.<\/p>\n<\/div>

Hoewel alle Franse agentschappen tegenwoordig gebruikmaken van de algemene I.A., of het nu tekstueel of visueel is, heeft niemand deze ooit publiekelijk aan de cr\u00e9atifs voorgelegd. C'est d\u00e9sormais chose faite avec Artefact 3000<\/a>, l'agence cr\u00e9ative d'Artefact.<\/p>\n<\/div>

Wie heeft het gedaan? Les professionnels de la communication viennent-ils de conna\u00eetre leur moment IBM Deep Blue vs Kasparov ou AlphaGo vs Lee Sedol? C'est-\u00e0-dire un moment o\u00f9 la machine a surclass\u00e9 l'humain dans une discipline intellectuelle. Antwoord in de suite van dit artikel!<\/p>\n<\/div>

Kort<\/h2><\/div>
<\/span><\/div>

De techniek<\/h2><\/div>
  • <\/i><\/span>
    \n

    Kort gesprek<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Un sjabloon anonymis\u00e9<\/strong> de presentatie van idee\u00ebn<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    De 4 gecre\u00eberde teams hebben niet het recht om ChatGPT te gebruiken<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Tout le texte de la team IA doit \u00eatre produit par ChatGPT, aucune \u201cmodification humaine\u201d n'est possible<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    2h d'id\u00e9ation + 1h de d\u00e9lib\u00e9ration du jury et s\u00e9lection du Top 3 id\u00e9es<\/p>\n<\/div><\/li>

  • <\/i><\/span>
    \n

    Onthulling van de oorsprong van idee\u00ebn en ijdeltuiten<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul>

    De resultaten<\/h2><\/div>

    Premi\u00e8re surprise: voor een groot deel van de idee\u00ebn kon de jury niet vaststellen of de idee\u00ebn afkomstig waren van een samengesteld team of van ChatGPT.<\/p>\n<\/div>

    De 3 overwinningsidee\u00ebn waren echter afkomstig van cr\u00e9atifs, en chair en os. Le soul\u00e8vement des machines attendra! Maar de idee\u00ebn van de \u201cgemotoriseerde\u201d groep van ChatGPT waren niet bepaald de slechtste. Sommige waren zeer vergelijkbaar met die van andere teams, maar ze waren minder goed uitgewerkt of werden minder subtiel weergegeven.<\/p>\n<\/div>

    <\/span><\/div>
    Een idee voorgesteld door ChatGPT<\/div>\n<\/div>

    En regardant de plus pr\u00e8s, les concepts victorieux, les id\u00e9es des cr\u00e9as avaient des qualit\u00e9s dont les id\u00e9es de l'I.A. manquent. Ze zijn beknopt, duidelijk, emotioneel, krachtig. Elke zin is doordacht en doordacht. Ze zijn menselijk. Bovendien zijn ze uitstekend in staat om de m\u00e9caniques de mise en place van het idee uit te leggen, iets wat ChatGPT nog veel meer kwaad kan.<\/p>\n<\/div>

    Aucune id\u00e9e de l'IA n'a atteint le Top 3. Ni le Top 7. Ondanks de overeenkomsten. Ongeacht het potentieel. Desondanks, de aveu van het agentschap, \u201con sent qu'on n'est pas loin. Echt niet te ver. Et notre fa\u00e7on de travailler risque de changer plus vite qu'on ne le croit.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>

    De lessen<\/h2><\/div>

    Voor het team IA is de oefening beschikbaar \u201cbien moins facile que cela en a l'air, \u00e0 presque tous les niveaux. Over de hele lengte en tot aan de laatste seconde zijn er complexiteiten te zien. Dit bewijst dat zelfs de meest onopvallende elementen niet forc\u00e9ment de meest ingewikkelde zijn om mee te werken.\u201d<\/em><\/p>\n<\/div>

    Werken met ChatGPT vereist grote aanpassingen<\/h3><\/div>

    L'interface conversationnelle et le dialogue en langage naturel peuvent nous faire croire que l'I.A. fera gagner du temps. In werkelijkheid heeft ChatGPT voor professioneel gebruik nieuwe methodologie\u00ebn en nieuwe frameworks nodig. De \u201csnelle engineering\u201d<\/em> (= la \u201cscience\u201d du prompt, c'est-\u00e0-dire repousser l'I.A. dans ses retranchements gr\u00e2ce aux informations et instructions qu'on lui donne en entr\u00e9e) a de beaux jours devant lui.<\/p>\n<\/div>

    L'IA n'a pas l'esprit d'\u00e9quipe<\/h3><\/div>

    ChatGPT is \u00e0 ce stade, plus fait pour une personne avan\u00e7ant en solo sur un projet, qu'une \u00e9quipe travaillant \u00e0 plusieurs et en parall\u00e8le. La dynamique horizontale propre au travail en agence est ainsi bris\u00e9e, une seule personne interagissant seule avec ChatGPT. U kunt dit programma dus v\u00f3\u00f3r of na een vergadering gebruiken, maar ook tijdens de vergadering.<\/p>\n<\/div>

    Een goede sparringpartner<\/h3><\/div>

    In het kader van de briefing van Accor heeft ChatGPT zeer goede idee\u00ebn voorgesteld. Maar het moest nog beter, de techniek herstellen, subtiel uitdrukken, aanpassen aan het merk en het universum. Wat een team cre\u00ebert, kan heel goed zonder inspanning worden aangepast. Het is veel moeilijker om tot een dergelijk resultaat te komen met een I.A. ChatGPT helpt bij het brainstormen, maar hij weet niet meer wat hij moet doen.<\/p>\n<\/div>

    En moyenne, ChatGPT vise la moyenne<\/h3><\/div>

    L\u2019.I.A. is in staat om een ton aan zeer gerechtvaardigde idee\u00ebn te vinden, pile dans le brief. Mais ChatGPT \u201cr\u00e9fl\u00e9chit\u201d \u00e0 partir de la moyenne, toutes les id\u00e9es auront l'air famili\u00e8res et d\u00e9j\u00e0 vues. Ce sont les m\u00e9caniques les plus \u00e9videntes, \u201cbiens sous tous rapports\u201d, tournant souvent en boucle. L\u2019.I.A. produceert \u201cgoed genoeg\u201d maar zelden spectaculair.<\/p>\n<\/div>

    ChatGPT is niet in staat om een pas op de plaats te maken. Bepaalde id\u00e9es propos\u00e9es par les cr\u00e9as n'ont jamais \u00e9t\u00e9 \u00e9voqu\u00e9es de pr\u00e8s ou de loin par l'I.A. Ces m\u00eames id\u00e9es qui connectent deux sujets \u00e9loign\u00e9s, voire oppos\u00e9s, mais qui une fois r\u00e9unis, ont du sens pour la marque et lui permettent de se diff\u00e9rencier. Dit is de kwintessens van publicitaire creativiteit.<\/p>\n<\/div>

    Verdict: \u00e0 ce stade, les machines, ce sont encore les cr\u00e9as! Maar hoe lang nog?<\/p>\n<\/div>

    <\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Op 19 april jongstleden heeft het agentschap Artefact 3000 een zeer actueel duel aangegaan: dat van de creatieven tegen een kunstmatige intelligentie. <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":69955,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[],"news-language":[316],"class_list":["post-69948","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-language-fr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news\/69948","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/69955"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=69948"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=69948"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=69948"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=69948"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}