	{"id":72405,"date":"2023-08-21T13:47:55","date_gmt":"2023-08-21T12:47:55","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=news&#038;p=72405"},"modified":"2024-10-09T09:00:27","modified_gmt":"2024-10-09T08:00:27","slug":"zielgerichtete-datennutzung-der-zukunft","status":"publish","type":"news","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/news\/zielgerichtete-datennutzung-der-zukunft\/","title":{"rendered":"Die zielgerichtete Datennutzung der Zukunft - Der Weg von \u00abDaten\u00bb zu \u00abMehrwerten\u00bb.\u00bb"},"content":{"rendered":"<p><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-1 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling article-author\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-background-color:#ffffff;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-0 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-1 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Auteur<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/06\/Anna-Ruede-e1685951568230-300x300.jpeg\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-2 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><div>Anna R\u00fcde<\/div><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-1 article-author-description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoofd bedrijfsontwikkeling, Artefact DACH<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-1 fusion_builder_column_1_2 1_2 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:50%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:50%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-title title fusion-title-3 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-two\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h2 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:50;line-height:1.2;\">Auteur<\/h2><\/div><img decoding=\"async\" src=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20viewBox%3D%270%200%20150%200%27%3E%3Crect%20width%3D%27150%27%20height%3D%270%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/Michael.png\" alt=\"Image\" class=\"lazyload artefact-elegant-image align-left article-author-image\" style=\"width: 150px; border-radius: 54% 46% 77% 23% \/ 74% 40% 60% 26%; overflow: hidden;\" width=\"150\" height=\"auto\" \/><div class=\"fusion-title title fusion-title-4 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three article-author-name-title\" style=\"--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\">Michael V\u00f6lske<\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-2 article-author-description\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Leiding Data Wetenschap, Artefact DACH<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><div class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-2 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-2 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><\/div><\/div><\/div><\/div><article class=\"fusion-fullwidth fullwidth-box fusion-builder-row-3 fusion-flex-container nonhundred-percent-fullwidth non-hundred-percent-height-scrolling\" style=\"--awb-border-radius-top-left:0px;--awb-border-radius-top-right:0px;--awb-border-radius-bottom-right:0px;--awb-border-radius-bottom-left:0px;--awb-flex-wrap:wrap;\" ><div class=\"fusion-builder-row fusion-row fusion-flex-align-items-flex-start fusion-flex-justify-content-center fusion-flex-content-wrap\" style=\"max-width:calc( 1440px + 20px );margin-left: calc(-20px \/ 2 );margin-right: calc(-20px \/ 2 );\"><div class=\"fusion-layout-column fusion_builder_column fusion-builder-column-3 fusion_builder_column_1_1 1_1 fusion-flex-column\" style=\"--awb-bg-size:cover;--awb-width-large:100%;--awb-margin-top-large:0px;--awb-spacing-right-large:10px;--awb-margin-bottom-large:0px;--awb-spacing-left-large:10px;--awb-width-medium:100%;--awb-order-medium:0;--awb-spacing-right-medium:10px;--awb-spacing-left-medium:10px;--awb-width-small:100%;--awb-order-small:0;--awb-spacing-right-small:10px;--awb-spacing-left-small:10px;\"><div class=\"fusion-column-wrapper fusion-column-has-shadow fusion-flex-justify-content-flex-start fusion-content-layout-column\"><div class=\"fusion-video fusion-selfhosted-video\" style=\"max-width:100%;\"><div class=\"video-wrapper\"><video playsinline=\"true\" width=\"100%\" style=\"object-fit: cover;\" poster=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Video-Preview-800x448.jpg\" preload=\"auto\" controls=\"1\"><source src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Datennutzung-der-Zukunft-Der-Weg-von-Daten-zu-Mehrwerten.mp4\" type=\"video\/mp4\">Het spijt ons, maar uw browser ondersteunt geen ingesloten video\u2019s.<\/video><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-3\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">Im Interview mit dem <span style=\"color: #ff0066;\"><a style=\"color: #ff0066;\" href=\"https:\/\/www.esb-online.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">ESB Marketing Netzwerk <\/a><\/span><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">geven onze collega's Anna R\u00fcde en Michael V\u00f6lske een korte blik, wat voor kansen en mogelijkheden de nieuwste ontwikkelingen in de technologie voor data en informatie voor merken en bedrijven met zich meebrengen en erz\u00e4hlen in welcher Art und Weise wir bei Artefact unsere Kunden auf der Datenreise unterst\u00fctzen,\u00a0 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">(Moderator: Marcel Mutz).<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-5 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Alle reden heute \u00fcber Data, KI und den dazugeh\u00f6rigen neuen Themenfeldern. Die Zukunft wird hier vielf\u00e4ltig ausgemalt. KI zal vaak optreden als wereldverbeteraar en start in een nieuwe, digitale tijd. Ihr bei Artefact redet nicht nur, ihr handelt. Was genau bietet Artefact an?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-4\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Anna<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Unter KI verstehen wir ja eine Technologie, und durchaus eine Technologie, die noch nicht fertig ist. Wat KI echter altijd als basis gebruikt, zijn gegevens, veel gegevens, gegevens met een betere kwaliteit, gestructureerde gegevens, historische gegevens, echte gegevens.<br \/>\nWir bei Artefact generieren f\u00fcr unsere Kunden aus Daten Mehrwerte. En dat over alle industrie\u00ebn en sectoren heen. Ons portfolio is deswegen net zo veelzijdig als onze klanten.<\/p>\n<p>En omdat het probleem en de oplossing aan het einde samenvallen, zijn we aan het begin altijd weer helemaal terug: Waar staan we en waar zal de reis beginnen?<br \/>\nWij noemen dit bij ons \u201cDatenreifegradpr\u00fcfung\u201d of ook \u201cMaturity Assessment\u201d.\u201d<br \/>\nWe komen ook altijd van de probleemwebsite. We beginnen met een Status-Quo-analyse, zodat we ook de voor de klant geschikte Use Case kunnen uitwerken, die gebaseerd is op de totale bedrijfsstrategie.<\/p>\n<\/div><ul style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;--awb-line-height:27.2px;--awb-icon-width:27.2px;--awb-icon-height:27.2px;--awb-icon-margin:11.2px;--awb-content-margin:38.4px;\" class=\"fusion-checklist fusion-checklist-1 fusion-checklist-default type-icons\"><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Welk Gesch\u00e4ftsziel wollen wir erreichen?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Hoe kunnen we dit met behulp van gegevens oplossen?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>M\u00fcssen wir daf\u00fcr Prozesse komplett ver\u00e4ndern oder integrieren sich die Ver\u00e4nderungen relativ unkompliziert in die vorhandenen Prozesse?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Moet er een algoritme worden ontwikkeld of kunnen we gebruik maken van beschikbare technologie\u00ebn en logica?<\/p>\n<\/div><\/li><li class=\"fusion-li-item\" style=\"--awb-iconcolor:#ffffff;\"><span class=\"icon-wrapper circle-no\"><i class=\"fusion-li-icon fa-angle-up fas\" aria-hidden=\"true\"><\/i><\/span><div class=\"fusion-li-item-content\">\n<p>Of m\u00fcssen wir - platt gesagt - komplett bei Null anfangen?<\/p>\n<\/div><\/li><\/ul><div class=\"fusion-text fusion-text-5\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Deze Datenreifegradpr\u00fcfung is enorm belangrijk. We hadden veel klanten, en er was een jonge, dynamische afdeling bij ons, die graag meer datengetrieben wilde werken. (Vaak is dat in der Tat die Marketing-Abteilung). De rest van het bedrijf zit nog steeds in oude procedures en stuurt Excel-bestanden per e-mail naar binnen en naar buiten. In zo'n geval is er veel empathie, stakeholderinterviews en verandermanagement nodig, zodat alle afdelingen en stakeholders worden afgeschermd en geschoold.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-1 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"470\" title=\"ESB Interview - Data Reifegrad Pr\u00fcfung_page-0001\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-scaled.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-1200x470.jpg\" alt class=\"lazyload img-responsive wp-image-72411\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%272560%27%20height%3D%271003%27%20viewBox%3D%270%200%202560%201003%27%3E%3Crect%20width%3D%272560%27%20height%3D%271003%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-200x78.jpg 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-400x157.jpg 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-600x235.jpg 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-800x314.jpg 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/ESB-Interview-Data-Reifegrad-Prufung_page-0001-1200x470.jpg 1200w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1200px\" \/><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-6\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><span style=\"font-weight: 400;\">In andere opzichten hebben we onze klanten, die naar ons toe komen en die al een unternehmensweites \u201cData Mesh\u201d ausgerollt hebben, d.w.z. ze hebben een einheitliche Datenarchitektur, die einzelnen Gesch\u00e4ftsbereiche leben schon den \u201cDatenprodukt-Gedanken\u201d. Een Datensatz is niet zomaar een Data die op een willekeurige Datentr\u00e4ger staat, maar er zijn al bestaande processen en processen die ervoor zorgen dat die Daten actueel en bruikbaar zijn. Voor een klant die zo sterk is gefortuneerd, is er meestal alleen maar een kapaciteit nodig voor de ontwikkeling en\/of uitvoering van een nieuwe use case, of een Data-Science-expert met een volledig nieuwe specialisatie. Hier komen we dan met een auf den Kunden und auf die Aufgabe zugeschnittenen Tech-Team rein en k\u00f6nnen bereits nach 2-3 Tagen Onboarding direkt loslegen.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En schlie\u00dflich gibt es Unternehmen, die wir \u00fcber mehrere Jahre auf ihrem Weg in einem datengetriebenes Gesch\u00e4ftsmodell begleiten. Hier hebben we zu Beginn gemeinsam die Strategie entwickelt und den Datenstack definiert. In de tussentijd zijn deze bedrijven op \u00e9\u00e9n punt aangekomen, waar ze elk datenintensief probleem snel en zo veel mogelijk zelf kunnen oplossen.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-6 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Voor branchevreemde bedrijven is het begrip \u201cKI\u201d vaak gel\u00e4ufig. Het is echter vaak moeilijk te begrijpen wat dit inhoudt en welke combinaties en mogelijkheden dit inhoudt. Hoe wilt u dit Themenfeld beschreiben en begreifbar machen?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-7\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p>Der KI-Begriff hat sich im Laufe der Zeit stark ver\u00e4ndert, und was die meisten Menschen heute unter KI verstehen ist nicht mehr das gleiche wie vor 50 Jahren, und auch nicht mehr das gleiche wie vor 5 Jahren. Stark vereinfacht k\u00f6nnte man die Entwicklung so zusammenfassen: von Expertensystemen mit menschengemachten Regelwerken zum statistischen maschinellen Lernen, bei dem Entscheidungsregeln aus von Menschen annotierten Beispielen f\u00fcr Eingaben und gew\u00fcnschte Systemantworten abgeleitet werden.<\/p>\n<p>Wij zijn nu op weg naar een centraal punt, waar wij steeds grotere, algemene modellen kunnen gebruiken. Deze modellen leren u eerst over de juiste gegevens (Gr\u00f6\u00dfenordnung - het hele internet) en zeer eenvoudige problemen op te lossen (het volgende woord vorhersagen) - dit gebeurt zonder menselijke input, en dus op de juiste manier. Z.B. Beispiel ChatGPT: Wenn du das benutzt, um eine lange E-Mail zusammenzufassen, wurden daf\u00fcr keine spezifischen Trainingsdaten mehr gesammelt, es hat sich niemand hingesetzt und 10.000 Beispiele gesammelt, wie man Emails zusammenfasst. Das Modell entwickelt sich zu einem universellen Probleml\u00f6ser.<\/p>\n<p>Wij staan nog maar aan het begin van deze ontwikkeling. Maar als deze modellen zuverl\u00e4ssig en op menschlichem Niveau (of beter) kunnen werken, zijn die M\u00f6glichkeiten nahezu grenzenlos, met Anwendungsm\u00f6glichkeiten, die wij op dit moment noch gar nicht vorstellen k\u00f6nnen, en weitreichenden gesellschaftlichen Konsequenzen. Auf dem Spektrum von \u201c\u00dcberfluss-Utopie\u201d wie bei Star Trek, bis zum Aussterben der Menschheit, ist quasi alles drin.<br \/>\nHet is heel moeilijk om te achterhalen hoe ver we van het punt verwijderd zijn - als je de beste KI-experts uitzoekt, krijg je antwoorden van \u201cin den n\u00e4chsten 5 Jahren\u201d tot \u201cirgendwann nach dem Jahr 2100\u201d.\u201d<br \/>\nWij bij Artefact versuchen die Gratwanderung, mit der Zeit zu gehen, ohne blind dem KI-Hype zu verfallen. Wij richten ons op de thema's die onze klanten beschouwen en streven ernaar om de kwaliteit, helderheid en echte expertise te verbeteren.<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-7 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>In welchen allt\u00e4glichen Themenfeldern agiert ihr dabei? Mir f\u00e4llt direkt digitales Marketing ein, jedoch wird Data in deutlich vielf\u00e4ltigeren Weisen auftreten. Of is er \u00fcberhaupt een aantal zaken waarin Data geen invloed heeft?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-8\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Anna<br \/>\n<\/span><\/strong><br \/>\nNaast het brede veld \u201cDigitale marketing en creatie\u201d, waar al sinds jaren datengetriebene analyses worden uitgevoerd, zijn er ook nog veel meer mogelijkheden:<\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-2 hover-type-none\"><img decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"266\" title=\"Anna R\u00fcde Citaat3\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3.jpg\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-800x266.jpg\" alt class=\"lazyload img-responsive wp-image-72416\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%27982%27%20height%3D%27327%27%20viewBox%3D%270%200%20982%20327%27%3E%3Crect%20width%3D%27982%27%20height%3D%27327%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-200x67.jpg 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-400x133.jpg 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-600x200.jpg 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3-800x266.jpg 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Anna-Rude-Quote3.jpg 982w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 800px\" \/><\/span><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-9\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><b>Nehmen wir mal das produzierende Gewerbe (Productie)<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mittlerweile k\u00f6nnen wir bei einer guten Datengrundlage Industrien dabei unterst\u00fctzen, einen sogenannten \u201cdigitalen Zwilling\u201d zu entwickeln. Dit betekent dat alle productiebereiken\/maschinen altijd digitaal worden gemaakt. Dit kan dann genutzt werden, um die komplette Produktion zu \u00fcberwachen, fr\u00fchzeitig Verschlei\u00df erkennen und Sicherheitsl\u00fccken auf Basis von digitalen Tests und Daten zu erkennen, vor die \u00fcberhaupt angegriffen werden.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n<p><b>Of wanneer wij een van de belangrijkste vragen voor merken hebben: Wie kan die Preisentwicklung aktiv, datengetrieben und automatisiert gestalten? <\/b><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">Het is niet altijd even gemakkelijk om de juiste prijs te bepalen, zodat bedrijven met minder opdrachten en investeringen hoge marges en weinig Ausschussware kunnen krijgen. Trotzdem f\u00fchlen sich auf der anderen Seite die Kunden nach wie vor wertgesch\u00e4tzt. Dit alles heet \u201cdynamic pricing\u201d en is een Gamechanger voor de hele consumentengoederen- en detailhandelbranche.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>En om nog een derde Bereich te kunnen noemen, dat momenteel zeer relevant is: datengetriebene Personalisierung - in Echtzeit.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Marken investeren nu veel meer middelen in die Verbraucherzentrierung. En dat heeft goede redenen, want het is steeds ingewikkelder geworden om met de kanal\u00fcbergreifenden Customer Journey de potenti\u00eble klanten te helpen met het juiste aanbod op de juiste plaats en op het juiste tijdstip. Dazu kommt die gestiegene Verbraucherwartung und auch die \u201cKonsum M\u00fcdigkeit\u201d .<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Kundendaten nutzbar machen und \u201cKunden zu Fans machen\u201d mit Hilfe der passenden Technologien und Algorithmen lassen sich Kundendaten nutzbar machen und man ihnen personalisierte Angebote in Echtzeit abspielt, ohne dass die Nachricht in der Masse des t\u00e4glich konsumierten Contents untergeht.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dat waren op dit moment slechts drie Beispiele en Branchen, maar het toont goed de vele mogelijkheden in alle Bereichen en Industrien, hoe men met Daten meer mogelijkheden kan cre\u00ebren voor Konsumenten en Unternehmen.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-8 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Ihr beratet aktiv eure Kunden, wie sieht ein klassischer Case aus? Wie versucht ihr, euer tiefes Wissen anzuwenden und dabei Kunden, bspw. Ohne Daten-Affinit\u00e4t, nicht zu \u00fcberfordern?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-10\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ein wichtiges Alleinstellungsmerkmal und eine der Kernkompetenzen von Artefact ist, dass wir neben der Strategieentwicklung auch die Implementierung der L\u00f6sung mit Datenexperten begleiten. Um ans Ziel zu kommen, arbeiten in unseren Teams Data Scientists &amp; Data Engineers sehr eng verzahnt mit den Strategy Consultants zusammen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Een typisch Beispiel l\u00e4sst sich <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/cases\/reckitt-audience-engine-solution-data-driven-marketing-by-artefact\/\"><span style=\"color: #ff0066;\">bij onze klant Reckitt <\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">zeigen.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Reckitt is een in Groot-Brittanni\u00eb gevestigde multinational die Haushaltswaren &amp; Reinigungsprodukten produceert, o.a. Airwick, Calgon, Vanish.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sinds ongeveer drie jaar werken we samen. Hier hebben we als voorbeeld op basis van gegevens Marketing-Mix-Modelle een Verfahren zur Zielgruppensegmentierung entwickelt. Dadurch wurde mehr als 20% Zuwachs im Marketing-Return-on-Investment erwirtschaftet.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Die Herausforderung war hier, dass Reckitts Marketing zu Beginn der Zusammenarbeit noch rein \u201cannahmenbasiert\u201d durchgef\u00fchrt wurde. Entscheidungen \u00fcber Marketingbudgets und -Strategien wurden auch rein auf Basis von Erfahrungen von einzelnen Mitarbeitern und Bauchgef\u00fchl, begleitet von punktuellen Zielgruppenbefragungen, getroffen. In Zuge unserer Zusammenarbeit startte Reckitt in die \u00c4ra des datengetriebenen Marketings.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Das \u201cPing-Pong-Spiel\u201d zwischen Strategie und Technik war hier besonders wertvoll, um die richtige L\u00f6sung zu entwickeln, und die weitreichenden \u00c4nderungen in alle Gesch\u00e4ftsbereiche zu tragen. Zo sammeln etwa die Strategieberater Anforderungen und Zielma\u00dfe, Data Scientists entwickeln und evaluieren Algorithmen, Data Engineers industrialisieren und skalieren die Modelle und die Strategieberater schaffen wiederum einen Feedbackkanal aus den Gesch\u00e4ftsbereichen, der sicherstellt dass eine korrekte, n\u00fctzliche und nachhaltige L\u00f6sung entsteht.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-title title fusion-title-9 fusion-sep-none fusion-title-text fusion-title-size-three\" style=\"--awb-text-color:#ff0066;--awb-margin-bottom-small:8px;\"><h3 class=\"fusion-title-heading title-heading-left fusion-responsive-typography-calculated\" style=\"margin:0;--fontSize:20;line-height:1.2;\"><span style=\"color: #ff0066;\"><b>Waarheen leidt de weg van uw wensen? Hoe ziet die Datennutzung der Zukunft eruit en hoe schafft es Artefact, bei einer derart schnelllebigen Branche, als Unternehmen Schritt zu halten?<\/b><\/span><\/h3><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-11\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Michael<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De trend gaat heel duidelijk naar meer en betere automatisering in alle sectoren - datengetriebene Entscheidungen werden in de bedrijfsstrategie steeds belangrijker. Met grotere KI-F\u00e4higkeiten en een groter maatschappelijk effect is ook de bedrading naar Schwerpunkten auf Ethik, Datenschutz und Verantwortung steigt. Hoe meer die grote bandbreedte van technologische mogelijkheden in het zakelijke verkeer toeneemt, des te groter zal ook de kans zijn dat KI in de zin van alle mensen wordt toegepast. <\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-12\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><strong><span style=\"color: #000000;\">Anna<\/span><\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Een voor merken super relevanter en brandaktueller Punkt is, zoals reeds eerder beschreven, die door Daten en KI steeds beter wordende M\u00f6glichkeit der Personalisierung. Bedrijven hebben nu de mogelijkheid om hun klanten te individualiseren. Das wird sich in Zukunft, gerade mit den neuen Technologien wie Smart Brillen, Smart Kontaktlinsen, Smart Shoes etc. nochmal versch\u00e4rfen. Wie nu de basis legt, zal in de toekomst veel meer kunnen bereiken.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bzgl deiner Frage zur schnelllebigen Branche:<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al onze 1300 collega's, die wereldwijd op 16 verschillende locaties aanwezig zijn, werken nauw samen met deze strikte Weiterentwicklung. Diese Eigenschaft ist sozusagen ein Einstellungskriterium ;) Dadurch bleiben wir immer schnell und k\u00f6nnen somit auch beim aktuellen Thema Nummer eins, n\u00e4mlich GenAI, ganz vorne mit dabei sein. Als erste Agentur hebben we samen met Google hier een studie van 80 sessies over GenAI opgezet, waarin we de kansen, risico's en echte use cases, die we bij onze klanten hebben besproken, bespreken. Au\u00dferdem fand bei uns schon im April diesen Jahres der erste gro\u00dfe <a href=\"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/blog\/how-generative-ai-will-transform-and-accelerate-the-economy-and-business\/\"><span style=\"color: #ff0066;\">Generatieve AI-top in Pariser Kantoor <\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">statt.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Artefact is sinds de start actief in de wereld van de verandering - elke dag opnieuw beschouwen wij onszelf met gegevens en hoe men met de huidige beschikbare technologie betere resultaten kan genereren. Aus diesen und vielen weiteren Gr\u00fcnden sind wir als Artefakt selbst der Enabler f\u00fcr die Ver\u00e4nderung von Unternehmen und k\u00f6nnen somit unseren Kunden dabei helfen, mit der schnellen Ver\u00e4nderung Schritt zu halten.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><b>Vielen Dank f\u00fcr das Gespr\u00e4ch, es hat mir sehr viel Spa\u00df gemacht.<\/b><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-separator fusion-full-width-sep\" style=\"align-self: center;margin-left: auto;margin-right: auto;width:100%;\"><div class=\"fusion-separator-border sep-single sep-solid\" style=\"--awb-height:20px;--awb-amount:20px;--awb-sep-color:#c1c1c1;border-color:#c1c1c1;border-top-width:1px;\"><\/div><\/div><div class=\"fusion-text fusion-text-13\" style=\"--awb-text-transform:none;\"><p><b>Mehr bekommen, weniger bezahlen<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Hoe dat komt, zeigen wir am<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> 31 augustus op het Markenfestival in D\u00fcsseldorf. Hier zullen we een conferentie houden vol met idee\u00ebn en use cases over hoe marken met behulp van gegevens en KI hun prestaties kunnen verbeteren.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Met ons programma ter plaatse geven wij u inzicht in de wereld van Data &amp; AI voor business leaders. Bezoek onze stand op het Markenfestival, zodat u met onze experts kunt praten over uw Data transformatie- en marketingproblemen.<\/span><\/p>\n<\/div><div class=\"fusion-image-element\" style=\"--awb-caption-title-font-family:var(--h2_typography-font-family);--awb-caption-title-font-weight:var(--h2_typography-font-weight);--awb-caption-title-font-style:var(--h2_typography-font-style);--awb-caption-title-size:var(--h2_typography-font-size);--awb-caption-title-transform:var(--h2_typography-text-transform);--awb-caption-title-line-height:var(--h2_typography-line-height);--awb-caption-title-letter-spacing:var(--h2_typography-letter-spacing);\"><span class=\"fusion-imageframe imageframe-none imageframe-3 hover-type-none\"><a class=\"fusion-no-lightbox\" href=\"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/events\/artefact-markenfestival-data-and-ai-for-brands\/\" target=\"_self\" aria-label=\"Markenfestival-Snippet\"><img decoding=\"async\" width=\"1200\" height=\"375\" src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet.png\" data-orig-src=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-1200x375.png\" alt class=\"lazyload img-responsive wp-image-72456\" srcset=\"data:image\/svg+xml,%3Csvg%20xmlns%3D%27http%3A%2F%2Fwww.w3.org%2F2000%2Fsvg%27%20width%3D%271600%27%20height%3D%27500%27%20viewBox%3D%270%200%201600%20500%27%3E%3Crect%20width%3D%271600%27%20height%3D%27500%27%20fill-opacity%3D%220%22%2F%3E%3C%2Fsvg%3E\" data-srcset=\"https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-200x63.png 200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-400x125.png 400w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-600x188.png 600w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-800x250.png 800w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet-1200x375.png 1200w, https:\/\/www.artefact.com\/\/wp-content\/uploads\/2023\/08\/Markenfestival-Snippet.png 1600w\" data-sizes=\"auto\" data-orig-sizes=\"(max-width: 640px) 100vw, 1200px\" \/><\/a><\/span><\/div><\/div><\/div><\/div><\/article><\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Welke kansen en mogelijkheden zijn er door de huidige ontwikkelingen in de technologie met betrekking tot Data en AI voor merken en bedrijven? <\/p>","protected":false},"author":[],"featured_media":72592,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"news-category":[2822],"news-language":[511],"class_list":["post-72405","news","type-news","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","news-category-news-germany","news-language-de"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news\/72405","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/news"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/72592"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=72405"}],"wp:term":[{"taxonomy":"author","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/author?post=72405"},{"taxonomy":"news-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-category?post=72405"},{"taxonomy":"news-language","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/news-language?post=72405"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}