{"id":1333058,"date":"2023-02-01T12:00:00","date_gmt":"2023-02-01T12:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.artefact.com\/?post_type=pdf-newsletters&p=1333058"},"modified":"2026-07-01T06:45:53","modified_gmt":"2026-07-01T05:45:53","slug":"february-news-data-marketing-doing-more-with-less-orange-bank-ubisoft","status":"publish","type":"pdf-newsletters","link":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/pdf-newsletters\/february-news-data-marketing-doing-more-with-less-orange-bank-ubisoft\/","title":{"rendered":"Februari Nieuws | Data Marketing: Meer doen met minder | Orange Bank & Ubisoft Client Cases | De opkomst van het Klant Data Platform in een cookieloze wereld"},"content":{"rendered":"

DATAMARKETING: MEER BEREIKEN MET MINDER<\/strong><\/span><\/span>
\n
\nGezien de financi\u00eble onzekerheid richten marketeers zich op het \u201cmeer doen met minder\u201d door gebruik te maken van data en kunstmatige intelligentie, vanwege het vermogen van deze technologie\u00ebn om de meest kosteneffectieve strategie\u00ebn voor bedrijven te bepalen.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udd39 Tegen 2025, Gartner<\/span> voorspelt<\/span><\/strong> Organisaties die AI in hun marketingafdeling inzetten, zullen 75% van hun operationele activiteiten verschuiven van productie naar analyse.<\/p>\n\n\n\n

Data en analytische vaardigheden hebben prioriteit: 64% van de marketeers gerapporteerd<\/span><\/strong> dat zij in 2023 meer zullen investeren in data en hun analysevermogens.<\/p>\n\n\n\n

Door gebruik te maken van AI en voorspellende analyses<\/span><\/strong>, UPS heeft zijn CO\u2082-voetafdruk verkleind, betrouwbaarder geleverd, beter ingespeeld op schommelingen in de vraag en $300 miljoen aan kosten bespaard.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDe drie technologische thema\u2019s van 2023? Optimaliseren, opschalen en pionieren. Deze kunnen organisaties helpen om \u201chun veerkracht, bedrijfsvoering of vertrouwen te optimaliseren, verticale oplossingen en productlevering op te schalen, en baanbrekend werk te verrichten met nieuwe vormen van betrokkenheid, snellere reacties of nieuwe kansen.\u201d \u00a0
\nFrances Karamouzis<\/span>, vooraanstaand vicepresident en analist, Gartner<\/span><\/em><\/p>\n\n\n\n

MROI: Een nieuwe data-driven-aanpak voor het meten van online- en offline-campagnes<\/h2>\n\n\n
\n
\"CDPs<\/figure>\n<\/div>\n\n\n

\u00a0Lees het artikel\u200b\u200b\u200b<\/font><\/strong><\/a><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

Florian Thi\u00e9baut, partner en hoofd van de Marketing Practice bij Artefact, legt uit waarom marketingmixmodellering (MMM), attributie of geografische experimenten niet langer volstaan om tegemoet te komen aan de behoeften van adverteerders in onze veranderende economische context.\u00a0
\n
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tDe MROI-oplossing van Artefact maakt gebruik van de visualisatietechnologie\u00ebn cloud en data, evenals cross-channel data, om marketeers te helpen bij het beantwoorden van vragen zoals:<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

\ud83d\udd39 <\/span>Wat is de optimale mediamix voor een bepaalde audience en periode, zoals Kerstmis?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\n\ud83d\udd39 <\/span>Hoeveel budget moet ik aan de verschillende videokanalen toewijzen om mijn doel op het gebied van merkbekendheid te bereiken?<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\n\ud83d\udd39 <\/span>Welke meerwaarde en welk extra rendement leveren nieuwe campagnes en advertentieformaten op voor mijn mediamix?\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

ORANGE BANK versterkt zijn data marketing-strategie door de snelle implementatie van een activatiestrategie die de volledige conversietrechter bestrijkt en op alle apparaten is gericht<\/h2>\n\n\n\n

\u00a0Bekijk de video<\/font><\/strong><\/strong><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n


\nUitdaging:<\/strong> Orange Bank moest omnichannelmetingen mogelijk maken en haar audience\u2019s nauwkeurig segmenteren. Bovenal moest zij haar eigen data verrijken met data van derden of via data-partnerschappen om haar digitale campagnes naar een hoger niveau te tillen.\u00a0
\n
\nOplossing: <\/strong>Door de migratie van de analysefuncties kon Artefact de gegevensverzameling en betrouwbaarheid van Orange Bank (data) optimaliseren. Hun marketingteams kunnen nu zelfstandig campagnes analyseren en lanceren. Bovendien is het bijhouden van mediagegevens nu geautomatiseerd; de acquisitiekanalen kunnen van begin tot eind worden gevolgd.
\n
\nResultaten: <\/strong>De aanschafkosten voor data-geactiveerde hendels zijn met 25% gedaald, en het aandeel van premiumabonnementen onder de onlineabonnementen is verdubbeld. \u200b\u200b<\/span><\/span><\/span>\u200b<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>\u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

Hoe Artefact UBISOFT heeft geholpen om samen met data een krachtige mediacampagne op te zetten voor de lancering van zijn belangrijkste videogame<\/h2>\n\n\n\n

De videogamebranche is een van de meest concurrerende online markten, met talrijke grote spelers en titels die het hele jaar door de aandacht van gamers moeten weten te trekken, en niet alleen bij de lancering.
\n
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\u00a0Speluitgevers beseffen dat de spelensector tegenwoordig mondialer, complexer en verzadigder is dan ooit tevoren, waardoor robuuste strategische processen gedurende de gehele ontwikkelings- en uitgiftefase nog belangrijker zijn geworden. Bruikbare data-gegevens en statistieken zijn essentieel voor het plannen, optimaliseren en meten van mediacampagnes.\u00a0<\/span>
\n
\n\u201cHet gaat erom dat we zowel gebruikmaken van de klantkennis van Ubisoft als van de data uit de advertentietools die door de platforms worden aangeboden,\u201d <\/i><\/b>
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\taldus Natacha Kocupyr, vicepresident digitale marketing bij Artefact\u200b\u200b\u200b\u200b\u200b.<\/p>\n\n\n\n

Data-platforms (CDP) die worden gebruikt voor data-centralisatie en audience-segmentatie, worden de norm<\/h2>\n\n\n\n

In dit interview legt Florian Thi\u00e9baut, partner bij Artefact, uit hoe CDP\u2019s de norm zijn geworden en DMP\u2019s (Data-beheerplatforms) hebben vervangen, waarbij online en offline gebruikersgegevens (data) op \u00e9\u00e9n enkel platform worden ge\u00efntegreerd.\u00a0
\n
\n\u00a0\u201cAls gevolg van wijzigingen in de internationale regelgeving moeten wij nu over uitdrukkelijke toestemming beschikken om de persoonsgegevens data van gebruikers te gebruiken, en moeten wij onze redenen voor het verzamelen van hun data toelichten,\u201d <\/strong>benadrukt Florian.<\/em>\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>
\n
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\tHet gevolg is dat er minder data beschikbaar is voor evaluatie; het doel is om tegen medio 2024 de verzameling van cookies van derden in alle browsers volledig te be\u00ebindigen. Minder data betekent mogelijk lagere inkomsten voor merken. Om nauwkeurige, gerichte audience\u2019s te kunnen blijven cre\u00ebren op basis van het surfgedrag van gebruikers en hun marketingacties te kunnen meten, moeten adverteerders zich snel aanpassen. \u200b\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

CDP\u2019s en de bedrijfsvoering van Data in de sport- en entertainmentwereld<\/h2>\n\n\n\n

In dit artikel vertelt Wayne Campbell, partner bij Artefact USA, hoe data in de sport- en entertainmentindustrie \u2013 verzameld via duizenden verschillende contactpunten met consumenten \u2013 de basis vormt voor data-driven-beslissingen die concrete voordelen opleveren voor sporters, fans en consumenten.\u00a0
\n
\n\u201cBedrijven hebben tegenwoordig zowel succesvolle teams als krachtige analytische hulpmiddelen nodig. Customer Data Platforms (CDP\u2019s) zijn voor veel merken de voorkeursoplossing geworden,\u201d<\/strong><\/em> zegt Wayne.\u00a0<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span>\u200b\u200b\u200b<\/p>\n\n\n\n

De opkomst van het Customer Data-platform in een wereld zonder cookies\u200b\u200b\u200b\u200b<\/h2>\n\n\n\n

U leest praktijkvoorbeelden die concreet laten zien hoe u:<\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n\n

DATA-ADVIES | DATA & DIGITALE MARKETING | DIGITALE HANDEL<\/font><\/strong><\/p>","protected":false},"featured_media":68942,"parent":0,"template":"","meta":{"_acf_changed":false,"ep_exclude_from_search":false},"pdf-mail-category":[848695],"class_list":["post-1333058","pdf-newsletters","type-pdf-newsletters","status-publish","has-post-thumbnail","hentry","pdf-mail-category-data-ai-digest"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters\/1333058","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-newsletters"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/types\/pdf-newsletters"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media\/68942"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1333058"}],"wp:term":[{"taxonomy":"pdf-mail-category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.artefact.com\/nl\/wp-json\/wp\/v2\/pdf-mail-category?post=1333058"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}