Autor

Frank ten Kate

Gerente Data & Analytics Benelux

Mudanças significativas estão ocorrendo no cenário digital como resultado da implementação da Lei dos Mercados Digitais (DMA) pela Comissão Europeia. A DMA determina mercados digitais justos e abertos, impondo uma série de regulamentações às principais plataformas on-line, incluindo Google, Meta, Microsoft e TikTok. De acordo com o Comissário da UE Didier Reynders, "a Lei dos Mercados Digitais ajudará a criar condições equitativas para todas as empresas que competem no mercado digital europeu, tornando os mercados mais contestáveis e abertos". Ainda é muito cedo para dizer exatamente como o DMA afetará o setor de publicidade. No entanto, as mudanças exigidas pelo DMA provavelmente terão um impacto significativo na forma como essas empresas operam e poderão levar a um mercado de publicidade mais competitivo e inovador.

Os gatekeepers estão se preparando para a conformidade com o DMA

À medida que o prazo de 6 de março de 2024 para que os gatekeepers cumpram o DMA se aproxima, as empresas precisarão tomar medidas proativas para modificar suas plataformas e cumprir os requisitos da lei. É provável que a Meta continue a se envolver com reguladores e partes interessadas do setor para moldar a implementação do DMA e minimizar seu impacto sobre a empresa. O TikTok está adotando uma abordagem semelhante. A Apple criou uma equipe dedicada em seus departamentos jurídico e de políticas para gerenciar os esforços de conformidade com o DMA, realizar análises e auditorias internas e interagir com os funcionários da Comissão Europeia. O Google delineou um plano para garantir a conformidade com o DMA com base em suas análises. Um aspecto importante é o reposicionamento do Modo de consentimento. A empresa exigirá que as organizações utilizem o Modo de consentimento para comunicar ao Google as preferências de consentimento dos usuários.

Navegando pela atualização do Modo de consentimento do Google para usuários do Google Ads e da Google Marketing Platform

Muitas organizações usam o GMP e o Google Ads para gerenciar suas campanhas publicitárias, portanto, é fundamental entender como o Modo de consentimento afeta suas operações. O Modo de consentimento foi introduzido inicialmente como uma forma de coletar data para fins de modelagem data no GA4 e no Google Ads. Agora, o Modo de consentimento foi reposicionado como uma forma de comunicar as preferências de consentimento do usuário ao Google. Isso está alinhado com o mandato da DMA de manter um data auditável que possa distinguir entre usuários com e sem consentimento para fins de processamento e publicidade do data . O Google fez parceria com várias plataformas de gerenciamento de consentimento (CMPs) que oferecem integrações com o Modo de consentimento. As organizações também podem desenvolver suas próprias soluções personalizadas de CMP que se integram perfeitamente ao Modo de consentimento.

A atualização do Modo de consentimento do Google exige que as organizações ajustem rapidamente seu rastreamento relacionado ao Google Ads e ao Floodlight. A integração do Modo de consentimento em todos os rastreamentos relacionados ao Google Marketing Platform e ao Floodlight pode ser tecnicamente complexa. Este artigo descreve as etapas necessárias para implementar com êxito o Modo de consentimento.

Implemente o Modo de consentimento agora para evitar interrupções

Para manter o uso contínuo do GMP e do Google Ads e evitar interrupções, recomendamos que você tome medidas imediatas. Veja a seguir as etapas a serem seguidas:

  • Avalie suas práticas atuais de gerenciamento de consentimento: Avalie seus processos de gerenciamento de consentimento existentes para determinar se eles estão alinhados com os requisitos do Google para receber sinais claros de consentimento para data auditável e a capacidade de distinguir entre usuários consentidos e não consentidos. Você está usando um banner de cookies e ele é compatível com o Modo de consentimento?

  • Implemente uma solução de gerenciamento de consentimento em conformidade com o GDPR e o DMA: Se suas práticas atuais não atenderem aos requisitos do Google, considere adotar uma solução de gerenciamento de consentimento que atenda aos critérios do Google. Existem várias plataformas de gerenciamento de consentimento que fizeram parceria com o Google. Artefact é um parceiro confiável da OneTrust e da Didomi. Ambas as plataformas se integram perfeitamente às plataformas de publicidade do Google e oferecem recursos robustos de gerenciamento de consentimento do usuário e de integração do Modo de consentimento.

  • Implementar o Modo de consentimento: Garanta a integração com o Modo de consentimento configurando e avaliando cuidadosamente todos os elementos da tag. Além disso, avalie minuciosamente a configuração do lado do servidor do Google Tag Manager para garantir a funcionalidade ideal. Consulte a documentação técnica para avaliar a precisão de sua implementação.

Os benefícios do Modo de consentimento do Google para sua empresa

A implementação do Modo de consentimento do Google não apenas garante uma melhor conformidade com a coleta do data , mas também traz uma série de benefícios para as empresas. Ao respeitar as escolhas individuais de privacidade, as empresas podem promover a confiança do consumidor, oferecendo uma experiência transparente e fácil de usar.

A conformidade regulamentar é otimizada com ferramentas dedicadas que simplificam o gerenciamento do consentimento do usuário. A adaptação de anúncios personalizados aos usuários que consentem com o rastreamento torna-se mais responsável e eficaz, melhorando as campanhas publicitárias. O Modo de Consentimento também garante maior precisão no rastreamento de conversões, facilita o rastreamento entre domínios e demonstra o compromisso com estratégias de marketing centradas no usuário, permitindo que as empresas se adaptem às mudanças de preferências e, ao mesmo tempo, reduzam os riscos de perda de data e otimizem os orçamentos de marketing.

Se estiver interessado em saber mais sobre a Lei dos Mercados Digitais, dê uma olhada em nosso último whitepaper que descreve o impacto da Lei dos Mercados Digitais em sua empresa e quais medidas você deve tomar para evitar interrupções.