Retorno do investimento (MMM, testes de incrementalidade e atribuição)

Libere receitas adicionais otimizando sua estratégia de marketing e eficácia de mídia com modelos de medição e otimização de última geração.

class="img-responsive
class="img-responsive

Otimizar a verdadeira incrementalidade das atividades de marketing e mídia para maximizar o ROI.

A comprovada suíte de medição de retorno de investimento de marketing (MROI) da Artefactpermite que as empresas abordem todas as questões comerciais e elevem o processo de tomada de decisões em vários níveis.

As decisões estratégicas têm umimpacto de médio/longo prazo. Elas se concentram na definição do mix geral de marketing:

  • Alocação de mídia em regiões geográficas, produtos e canais.
  • Combinação ideal de canais digitais e off-line.
  • Impacto de lançamentos de produtos, preços, promoções e fatores externos.

As decisões operacionais são usadas para otimizar todas as campanhas:

  • Ajuste dinamicamente os orçamentos das campanhas com base nas métricas de desempenho.
  • Concentre-se nas metas de sua campanha para melhorar os resultados esperados: conversões, visitas, reconhecimento da marca.
  • Avalie continuamente as entradas das campanhas e otimize suas configurações: Criativos, texto do anúncio, seleções de palavras-chave,targeting audience ...
Triangulação de marketing

O triângulo dourado do MROI.

A comprovada suíte de medição de retorno de investimento de marketing (MROI) da Artefactpermite que as empresas abordem todas as questões comerciais e elevem o processo de tomada de decisões em vários níveis.

Triangulação de marketing
Modelagem do mix de marketing

Modelagem do mix de marketing
(MMM)

Nosso modelo de mix de marketing permite a tomada de decisões estratégicas levando em conta os orçamentos de mídia e marketing, o poder da marca (com base no compartilhamento de pesquisa, escuta social e rastreamento de marca), preços, promoções, lançamentos de produtos, merchandising e distribuição. Ele captura o efeito de curto e longo prazo da mídia e da marca sobre a receita. Temos um repositório de modelos diferentes que podem ser aplicados com base em questões comerciais específicas:

  • Modelo hierárquico bayesiano personalizado: Para insights em nível de campanha.

  • Modelo Causal Gráfico Acíclico Direcionado: Para insights sobre vários alvos e captura de efeitos diretos e indiretos da mídia.

  • Parceiro de implementação certificado do Meridian do Google: Para obter insights específicos da área geográfica e aproveitar data alcance e frequência.

Experimentos de incrementalidade

Testes e experimentos de incrementalidade

Nossos testes e experimentos de incrementalidade permitem a validação e a calibração dos MMMs por meio da medição do impacto no local. Um conjunto de abordagens fornece validação significativa sobre a solidez do efeito causal das intervenções de campanha:

  • Experimentos baseados em geografia: GeoLift da Meta).

  • Experimentos baseados no usuário: Estudos de Brand Lift e Conversion Lift na plataforma.

  • Inferência causal bayesiana baseada em controle sintético e descontinuidade de regressão.

  • Estrutura de resultados potenciais.

Data-Atribuição orientada

Atribuição multitoque (MTA)

Nossas técnicas de atribuição permitem que as empresas obtenham insights granulares rápidos sobre públicos, regiões geográficas e campanhas que impulsionam a otimização de campanhas em andamento. Uma série de técnicas empacotadas e testadas permite um benchmarking robusto em uma visão granular da jornada do cliente. Essas técnicas incluem:

  • LSTM personalizado .

  • Transformadores de fusão temporal personalizados.

  • DDA embutido no Google Analytics.

Somos um parceiro certificado do Google Meridian

Desde 29 de janeiro de 2025, Artefact é um parceiro de implementação oficialmente certificado para a mais recente solução de Modelagem de Mix de Marketing (MMM) do Google, chamada Meridian.

Essa certificação reforça nosso compromisso de ajudar as empresas a medir, otimizar e maximizar seus investimentos em marketing com metodologias de ponta.

artefact is certified Meridian Partner, Google Marketing Mix Model

Avalie o verdadeiro impacto de seus investimentos em marketing e mídia por meio de nossas soluções.

Medição e otimização de todo o funil

Medição de funil completo
e otimização

Soluções dimensionáveis para medição de funil completo (longo e curto prazo) por meio da automaçãodata , fábricas de modelagem orientadas por AI einterfaces de autoatendimento fáceis de usar.

Experiência interna

Internamente
Especialização

Desenvolva internamente seus recursos de data e de análise para eliminar caixas-pretas e reduzir a dependência de terceiros.

Data Modelo operacional orientado

Data Orientado
Modelo operacional

Adaptar um novo modelo operacional alimentado por insights dodata , influenciando diretamente as decisões de negócios e marketing, desde a estratégia até as operações.

Nosso conteúdo especializado sobre Data Marketing

Requisitos da MMM e quando procurar outras opções?

Bayesian MMM can transform your company's marketing results, but not all organizations are ready. Understand the criteria for deciding.

Transformando as relações com os clientes com os CEPs: Um divisor de águas para as empresas

As empresas de hoje enfrentam o desafio de criar conexões personalizadas com os clientes em vários canais. Uma Plataforma de Engajamento do Cliente (CEP) foi projetada para simplificar esse processo...

Modelagem do mix de marketing em produtos farmacêuticos: desafios e soluções

A modelagem do mix de marketing (MMM) tem sido uma ferramenta valiosa em todos os setores para a tomada de decisões orientadas pelo data. Recentemente, ela ganhou atenção renovada nos setores de saúde e farmacêutico...

Desmistificando a medição da marca e do efeito de longo prazo na modelagem do mix de marketing

Você fez recentemente uma compra significativa, como um novo telefone, carro, móveis ou até mesmo joias? Se sim, então provavelmente não está comprando...

O quebra-cabeça da medição holística: navegando no complexo cenário do ROI de marketing

Medir e otimizar o ROI de marketing é um desafio para muitas empresas, com 70% dos executivos de marketing lutando para fazer isso de forma eficaz.

Como o site generativo AI cria um marketing mais personalizado?

O Generative AI personaliza e otimiza as estratégias de marketing, significando um ponto de virada decisivo no envolvimento do cliente e no desempenho da campanha. Aqui está uma retrospectiva do que Hanan...

Think with Google - Como a autoridade de turismo do Egito usou o site AI para medir o impacto real de suas campanhas publicitárias

Um dos maiores desafios que os profissionais de marketing de viagens enfrentam atualmente é medir o impacto real de suas campanhas publicitárias. Isso ocorre porque a maioria dos viajantes reserva suas férias...

Desbloqueando o crescimento e a eficiência: Aproveitamento das plataformas do Customer Data em organizações financeiras

As CDPs (Customer Data Platforms) são um dos principais facilitadores tecnológicos para manter a competitividade em um cenário do setor em rápida evolução. As CDPs agregam, segmentam e aproveitam...

Navegando na nova era da publicidade sem cookies

A mudança do cookies não precisa ser tão caótica. Mergulhe nas novas tecnologias e nas estratégias first-party data que os profissionais de marketing de desempenho estão adotando...

Do CDP ao GPT: Criando agora sua futura estratégia de envolvimento do consumidor

A equipe de consultoria Artefact Singapore data & AI , com nosso Tech Partner, Treasure Data, um dos principais fornecedores de soluções da Customer Data Platform (CDP), participou...

Como lidamos com a reconciliação de ID de perfil usando o Treasure Data Unification e SQL

Neste artigo, explicamos os desafios da reconciliação de IDs e demonstramos nossa abordagem para criar um ID de perfil unificado na plataforma Customer Data , especificamente...

Ultrapassar os limites da experimentação e da medição com novas técnicas de modelagem inovadoras

Emmanuel Malherbe, diretor da Research Center na Artefact, reuniu-se recentemente com Sid Mohan, diretor da Data Science & Global Lead for Causal AI Research & Marketing...

Nossos líderes de Artefact em marketing Data

Florian THIÉBAUT

Florian THIÉBAUT

Sócio-gerente - Marcas líderes globais

class="img-responsive
Pascal COGGIA

Pascal COGGIA

Sócio-gerente

class="img-responsive
Akhilesh KALE

Ghadi Hobeika

Sócio-gerente nos EUA

class="img-responsive
Akhilesh KALE

Sid Mohan

Líder global de MROI e diretor de ciência Data

class="img-responsive