Artefact UK 亮相 2025 年伦敦广告周
上周，Artefact 参加了 4 月 1 日至 3 日在 180 Studios 举行的 Adweek London 2025。这一顶级盛会汇聚了7000多名与会者，包括顶级品牌、广告公司和技术合作伙伴，为交流和行业合作创造了一个独特的平台。我们把时间集中在了技术阶段，这意味着我们跳过了创新和创意阶段。.
营销测量的未来：关于 Meridian MMM、归因和投资回报率优化的重要见解
3 月 20 日，Artefact 和谷歌有幸共同组织了一次特别活动，围绕谷歌在营销组合建模（MMM）方面的最新创新--开源模型 Meridian 的发布展开。此次活动为广告商和营销人员提供了一个独特的机会，以探索这一尖端工具如何彻底改变营销测量和优化。.
人工智能代理正在改变人们的购物方式。这对品牌意味着什么？.
人工智能代理的迅速普及对谁能在消费交易中获取价值产生了重大影响，尤其是谁拥有最终客户。在前互联网时代，零售商和品牌商之间的信息平衡相对均衡：零售商可以获得细粒度的、收据级的 data，而品牌商则可以在更广泛的市场范围内收集 “销售通路 ”信息。.
Céline Bracq 和 Florence Bénézit 讨论 “人工智能工作的未来 ”调查。”
Florence 和 Céline 谈论了人工智能如何彻底改变工作场所、提高生产力、创造新机遇以及改变员工协作方式。.
隐私、Data 和有效性：2025 年数字广告的现状
在以隐私为中心的措施的推动下，数字广告和测量正在快速发展。这些驱动力包括不断变化的立法、日益增长的 data 道德意识、隐私增强浏览器和硬件、谷歌隐私沙盒和 data 净室解决方案等发展。此外，还有一些 ‘新生力量 ’推出了零方 data 技术，如人工智能代理、用于 data 收集的客户问卷调查、个人 data 钱包（客户可以控制自己的 data）。.
MMM 要求以及何时寻找其他选择？
贝叶斯 MMM 可以改变公司的营销结果，但并非所有组织都已准备就绪。了解决定的标准。.
利用 CEP 转变客户关系：改变企业的游戏规则
当今的企业面临着通过多种渠道与客户建立个性化联系的挑战。客户互动平台（CEP）旨在通过集中和简化客户互动、建立一致性和促进更牢固的关系来简化这一过程。通过统一 data 和促进实时互动，CEP 使公司能够提供量身定制的、有影响力的体验，从而建立忠诚度并推动增长。.
药品营销组合建模：挑战与解决方案
营销组合建模（MMM）长期以来一直是各行各业 data-driven 决策的重要工具。最近，它作为解决关键问题的一种手段，在医疗保健和制药领域再次受到关注。.
解密营销组合模型中的品牌和长期效应测量
您最近是否购买了新手机、汽车、家具甚至珠宝等重要物品？如果是，那么您现在可能不会再购买它们，而且在相当长的一段时间内也不会再购买。根据艾伦伯格-巴斯营销科学研究所（Ehrenberg- Bass Institute for Marketing Science）的研究（2021 年），营销中有一个 95-5 规则，即在任何特定时间，一般有 5% 进入市场。换句话说，5% 的消费者此时此刻已经准备好购买。.
