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观点

为什么你应该同时使用DV360和谷歌显示广告

洞察力 数字营销

2020年7月28日
程序化展示是增长最快的网络营销渠道之一。Sjoerd Lops,高级展示程序化顾问Artefact,解释了为您的展示广告选择哪些工具。

为什么你应该同时使用DV360和谷歌显示广告。

展示广告是接触潜在客户的理想营销渠道,包括那些没有直接接触过你的品牌或产品的客户。推送营销渠道,如展示广告,可以激活潜在需求,建立品牌偏好。但你怎么知道选择哪个平台呢?

 

了解谷歌堆栈平台之间的差异很重要。Google Display Ads(原Google Display network - GDN)和Display & Video 360(原DoubleClick Bid Manager - DBM)。

 

DV360和GDA的发展

 

谷歌显示广告(GDA)通常用于谷歌广告账户内,在搜索活动的同时产生增量的影响力。由于GDA是谷歌广告的一部分,它很容易使用,它是可能访问的活动,预算和报告在同一环境。这个平台的设计是为了满足较新或较小的广告范围的需求。

 

不过,Display & Video 360 (DV360)还有更多的功能。这包括扩展的目标定位功能、更多的覆盖范围(库存)、更好的创意选择、频率管理和更好的品牌安全设置。然而,对于小型广告主来说,它可能过于复杂。

 

DV360与GDA的比较

 

我们来深入了解一下各平台之间的差异。

 

1.数据来源
GDA最大的优势之一是,算法从整个平台的数据中学习。此外,谷歌广告还使用了搜索、Gmail、YouTube和Discovery/News功能的确定性登录数据。

 

在DV360中,只使用您的账户数据。但是,可以整合多个数据源以充分利用您的所有数据。示例来源包括广告交换、CRM、活动、网站和出版商数据。

 

然而,当实施GDA重定向时,跨交易所的覆盖范围是可能的。其他交易所可以在GDA重定向中使用,以提高覆盖率和性能。

 

2.出价策略 CPC与CPM
在DV360中,可以设置不同的性能目标,如CPA或CPC优化竞价。然而,算法的核心是基于CPM竞价。

在谷歌搜索广告和GDA广告活动中,可以使用基于结果的竞价,从而实现基于特定目标的定位,例如通过智能竞价实现CPA/ROAS。

 

3.创意--从世界级的设计到非常简单的设计。
DV360是最佳的平台,通过高质量的创意(富媒体、互动广告和高影响力的形式),专注于品牌知名度的最大化。DV360还可以更多地使用动态广告进行1对1再营销。研究表明,强大的创意对"市场内"的成功有89%的影响(尼尔森).

在GDA内,只能使用有限的JPEG和HTML5旗帜。然而,这是一件坏事吗?向参与的受众提供较低的漏斗广告可能意味着没有必要使用华丽的横幅。

 

那么,我应该选择什么呢?DV360还是谷歌广告?


除了这些差异之外,还有其他方面影响你对策略的选择,从而影响平台的选择。 

 

1.数字化成熟度
平台的选择应基于企业的数字化成熟度。GDA更多的是"一站式"解决方案,易于集成。DV360,由于其复杂性和更复杂的流程和系统,不太容易集成。它有更多的可能性,但需要更多的投入。


2.2. 时间
我们知道,在数字营销中,效率和效果是关键,而这也贯穿于平台的选择。

 

GDA相对简单,设计时考虑到自动化和用户友好性。其无处不在的特点,让从业人员对界面和平台感到舒适和信任。

另一方面,DV360有不同的工作方式,需要额外的知识和专长。另外,DV360和其他GMP产品需要与Google签订合同,需要签订经销商合同。Artefact 是认证的经销商和GMP合作伙伴,这意味着我们可以管理DV360的任务,领导培训,并促进GMP堆栈的推出。 

 

3.业务目标
选择合适的平台需要与您的业务目标保持一致。 对于短期业绩,建议使用GDA,因为它结合了基于结果的竞价和由广泛的谷歌数据源提供的强大算法。

 

要想建立品牌和品牌知名度,DV360是一个强有力的选择。它能更好地控制受众和投放,并拥有强大的品牌安全设置和更多先进的创意可能性。

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这两个平台都有优点和缺点,在决定使用哪个平台时,有很多问题需要考虑。你的长期和短期业务目标是什么?你的活动目标是什么?谁拥有你的数据?

 

对于绩效营销,我们推荐GDA,而对于知名度和品牌建设,DV360则更受欢迎。然而,我们经常建议客户采用双平台的方式。这样一来,在一个展示策略中就能获得两全其美的效果。

 

 

由Emerce在此首次发表。