Um dia no Friends of Search 2024

Um tema recorrente ao longo do Friends of Search foi a importância dosdata first-party data explorar todo o potencial da AI. Esse foco nos data próprios data mãos dadas com o impressionante crescimento das AI integradas AI em plataformas como o Google e a Microsoft. Não vamos nos aprofundar nessas melhorias específicas de cada plataforma aqui (recomendamos que você as explore), mas é importante reconhecer a tendência mais ampla: data primários data fundamentais!

Embora “informações de contato”, como endereços de e-mail, possam ser a primeira coisa que vem à mente dos profissionais de marketing quando se faladata, a utilização eficaz dessesdata um espectro muito mais amplo de pontos de contato com o cliente e insights de negócios. Ao aproveitar data comportamento offline (na loja), estoque, devoluções de produtos, avaliações de clientes, modelos de participação nos lucros e preferências de perfil do cliente, forma-se um perfil abrangente dos clientes (potenciais) e dos resultados comerciais. Esse entendimento mais profundo possibilita a criação de campanhas PPC altamente direcionadas e bem-sucedidas, que não apenas geram receita, mas também se alinham aos objetivos organizacionais mais amplos.

Esse foco no alinhamento nos leva a outra lição fundamental da conferência: a necessidade de acabar com os silos. A experiência de muitos profissionais de marketing é que as empresas costumam operar em silos, onde o desempenho e o marketing são tradicionalmente vistos como disciplinas distintas, com objetivos separados. No entanto, para alcançar os objetivos organizacionais mais amplos, os palestrantes da conferência enfatizaram a importância de adotar uma abordagem holística.

Com o rápido crescimento e a adoção de AI , o nível de criatividade (por exemplo, em peças publicitárias) e AI conversacional AI desempenhando um papel fundamental no alcance dos objetivos desejados. Quem sabe se as palavras-chave ainda serão relevantes no futuro, ou se simplesmente faremos pesquisas com frases completas? Criatividade, personalidade e relevância são os fatores que permitirão às empresas se diferenciarem da concorrência. Essa mudança exige uma sinergia mais estreita entre o Marketing de Marca e o Marketing de Desempenho. Ao promover uma abordagem integrada, as organizações podem aproveitar os pontos fortes exclusivos de ambas as disciplinas para alcançar um desempenho ideal.

Da mesma forma, a conferência destacou a importância dos recursos de automação integrados em plataformas existentes, como o Google Ads e o Microsoft Advertising. Por exemplo, integrar o Copilot à sua conta do Microsoft Advertising e gerar imagens e títulos relevantes para suas campanhas. A apresentação de Martin Röttgerding sobre personalizadores de anúncios no nível das palavras-chave também ilustrou esse conceito. Essa técnica permite ajustes dinâmicos no texto dos anúncios, reduzindo o número de grupos de anúncios e, assim, simplificando o gerenciamento de grandes contas do Google Ads.

Tanto a exploração de AI específicas AI quanto o foco na automação integrada destacam como AI liberar os profissionais de marketing de tarefas repetitivas, permitindo que se concentrem em atividades mais estratégicas e criativas. Esse foco na praticidade se alinhou com o tema geral da AI dos profissionais de marketing.

A 11ª conferência Friends of Search serviu como prova do potencial transformador da AI âmbito do marketing de busca. Ao aproveitar o poder da AI data , automação de campanhas e otimização estratégica, os profissionais de marketing podem elevar as campanhas PPC a novos níveis de eficácia e criatividade. Tornando o dia da IA na Friends of Search um dia memorável.

Está interessado nos principais aprendizados do ponto de vista da otimização para mecanismos de busca? Dê uma olhada neste artigo.