Um (I) dia no Friends of Search 2024

Um tema recorrente no Friends of Search foi a importância do first-party data para desbloquear todo o potencial da IA. Esse foco no data próprio anda de mãos dadas com o impressionante crescimento dos recursos integrados de IA em plataformas como Google e Microsoft. Não vamos nos aprofundar nesses aprimoramentos específicos da plataforma aqui (incentivamos o senhor a explorá-los), mas é importante reconhecer a tendência mais ampla: o data de primeira parte é fundamental!

Embora as ‘informações de contato’, como endereços de e-mail, possam ser a primeira coisa que vem à mente dos profissionais de marketing quando se menciona o first-party data, a utilização eficaz do first-party data abrange um espectro muito mais amplo de pontos de contato com o cliente e percepções comerciais. Ao aproveitar o data do comportamento off-line (loja), inventário de estoque, devoluções de produtos, avaliações de clientes, modelos de participação nos lucros e preferências de perfil do cliente, forma-se um perfil abrangente de clientes (potenciais) e resultados comerciais.

Esse foco no alinhamento nos leva a outra conclusão importante da conferência: a necessidade de acabar com os silos. A experiência de muitos profissionais de marketing é que as empresas geralmente operam em silos, onde o desempenho e o marketing são tradicionalmente vistos como disciplinas distintas com objetivos separados. No entanto, para poder alcançar os objetivos organizacionais mais amplos, os palestrantes da conferência enfatizaram a importância de adotar uma abordagem holística.

Com o rápido crescimento e uso de modelos de IA, o nível de criatividade (por exemplo, para criativos de anúncios) e a IA de conversação estão ajudando a desempenhar um papel fundamental para atingir as metas desejadas. Quem sabe se as palavras-chave ainda existirão no futuro ou se faremos pesquisas com frases completas? Criatividade, personalidade e relevância são a forma como as empresas se distinguirão dos concorrentes. Essa mudança exige uma sinergia mais estreita entre o marketing de marca e o marketing de desempenho. Ao promover uma abordagem integrada, as organizações podem aproveitar os pontos fortes exclusivos de ambas as disciplinas para alcançar o desempenho ideal.

Da mesma forma, a conferência enfatizou o valor dos recursos de automação incorporados nas plataformas existentes, como o Google Ads e o Microsoft Advertising. Por exemplo, a integração do Copilot à sua conta de publicidade da Microsoft e a geração de imagens e títulos relevantes para suas campanhas. A apresentação de Martin Röttgerding sobre personalizadores de anúncios no nível da palavra-chave também exemplificou esse conceito. Essa técnica permite ajustes dinâmicos no texto do anúncio, reduzindo os grupos de anúncios e, assim, simplificando o gerenciamento de grandes contas do Google Ads.

Tanto a exploração de ferramentas de IA dedicadas quanto o foco na automação integrada destacam como a IA pode liberar os profissionais de marketing de tarefas repetitivas, permitindo que eles se concentrem em esforços mais estratégicos e criativos.

O 11º. Amigos da pesquisa A conferência de marketing de busca serviu como um testemunho do potencial transformador da IA no âmbito do marketing de busca. Ao aproveitar o poder da IA para análise data, automação de campanhas e otimização estratégica, os profissionais de marketing podem elevar as campanhas de PPC a novos níveis de eficácia e criatividade. O senhor está fazendo um dia de A(I) na Friends of Search, um dia para os livros.

Interessado nos principais aprendizados da perspectiva da otimização de mecanismos de pesquisa? Dê uma olhada em este artigo.