Recapitulação do Friends of Search 2025: Conclusões sobre SEO por Artefact

Nome do palestrante: Jes Scholz

A ascensão da IA está remodelando o cenário digital, trazendo oportunidades e desafios para as marcas que buscam manter a visibilidade. As estratégias tradicionais de SEO focadas em palavras-chave targeting e posições de classificação não são mais suficientes para aumentar a participação no mercado. Para prosperar nessa nova era, as empresas devem adotar uma abordagem mais ampla e omnicanal que priorize a presença da marca em várias plataformas.

O sucesso em um mundo orientado por IA exige a busca incessante de aquisição de novos usuários por meio de SEO omnichannel. O senhor deve criar um mecanismo robusto de distribuição de conteúdo, aproveitar os ativos distintos da marca e manter a consistência em todas as plataformas. Ao pensar além do SEO convencional e adotar uma presença digital expansiva, as marcas podem garantir visibilidade e crescimento de longo prazo em um ecossistema digital em evolução.

Nome do palestrante: Dinesh Sivapragsam

Durante o Friends of Search, Dinesh Sivapragsam compartilhou insights sobre como a Binance dimensionou seus esforços de SEO para apoiar seu rápido crescimento e, ao mesmo tempo, manter a sustentabilidade a longo prazo. Com mais de 260 milhões de usuários registrados e classificada entre as 25 principais marcas financeiras no Google, a Binance desenvolveu uma estratégia robusta para equilibrar a visibilidade orgânica, o estabelecimento da marca e a redução da dependência do tráfego pago. Sivapragsam apresentou um estudo de caso detalhando a abordagem de SEO da Binance, os desafios e os principais aprendizados.

O sucesso de SEO da Binance é resultado de uma combinação de adaptabilidade, processos estruturados e uma forte ênfase na colaboração. Sua jornada destaca a importância da transição de táticas agressivas de SEO para uma estratégia mais sustentável e focada no usuário. As principais conclusões incluem:

• O alinhamento do conteúdo de SEO com os ciclos do mercado garante a relevância.
• A implementação da governança de SEO estruturada evita ineficiências.
• A priorização de iniciativas de alto impacto maximiza o crescimento a longo prazo.
• Uma abordagem de teste e aprendizado reduz os riscos e aumenta a adaptabilidade.
• A promoção de uma cultura de SEO colaborativa e data-driven leva a melhores resultados.

Sivapragsam enfatizou que o SEO não deve operar de forma isolada, mas como uma função integrada dentro da empresa. Ao se concentrar na solução de problemas, no aprendizado contínuo e na tomada de decisões data-driven, a Binance garante que o SEO contribua para o sucesso geral dos negócios, em vez de ser apenas um exercício técnico.

Nome do palestrante: Cindy Krum

O cenário do marketing digital está evoluindo, e o Google está liderando o processo. Recentemente, o tráfego do site tem diminuído, mesmo com o aumento das classificações. Esse paradoxo se deve, em parte, aos novos recursos alimentados por IA, como as visões gerais de IA e o Modelo Unificado Multitarefa (MUM) do Google, que estão remodelando a forma como os resultados de pesquisa são processados e fornecidos. Neste artigo, exploraremos essas mudanças e como as empresas podem ajustar suas estratégias de SEO de acordo com elas.

À medida que o Google continua a refinar seus recursos de pesquisa com MUM e recursos orientados por IA, as empresas precisam evoluir suas estratégias de SEO. Ao se concentrar na intenção do usuário, no contexto e nos micro-momentos que orientam a jornada do usuário, as empresas podem navegar pelo cenário em constante mudança e garantir que seu conteúdo permaneça relevante e detectável em um ambiente de pesquisa cada vez mais sofisticado.

Nome do palestrante: Jarno van Driel

Do ponto de vista do Artefact, vemos que o mundo do data estruturado está em uma fase interessante. Os recentes desenvolvimentos em torno dos modelos de linguagem ampla (LLMs) levantam novas questões sobre como as informações são encontradas e consumidas. Portanto, é essencial manter uma visão sóbria e baseada em evidências sobre esse tópico, como sempre buscamos no Artefact.

A função do schema.org na pesquisa: A função fundamental do schema.org é ajudar os mecanismos de pesquisa a reconhecer o conteúdo de suas páginas da Web. Não se trata de um mecanismo de compreensão profunda por parte das máquinas, mas sim de uma ferramenta para ajudá-las a reconhecer o conteúdo. Essa distinção é fundamental para que o senhor tenha expectativas realistas sobre como o data estruturado afeta o desempenho on-line.

O Google é o consumidor dominante de data estruturado: O foco no Google como o consumidor dominante do schema.org é fundamental. Desde 2011, o Google tem sido o mais ativo no consumo e na promoção do data estruturado. Isso significa que nossas estratégias devem se alinhar às diretrizes e ao comportamento do Google para maximizar a visibilidade e o desempenho.

O futuro do data estruturado e dos LLMs: O futuro do data estruturado está evoluindo à medida que novos desenvolvimentos, como a geração aumentada por recuperação (RAG), surgem para preencher a lacuna entre o data estruturado e os LLMs. Atualmente, a maioria dos LLMs não aproveita efetivamente o data estruturado, mas técnicas como a RAG oferecem novas possibilidades. Com o RAG, o data estruturado pode ser usado em combinação com resultados de pesquisa, permitindo a geração de conteúdo mais preciso e relevante. No Artefact, estamos monitorando de perto esses desenvolvimentos para determinar como podemos aproveitá-los de forma eficaz no futuro.

Recomendações pragmáticas para o data estruturado: Por enquanto, nosso conselho no Artefact é que o senhor permaneça pragmático. Implemente o data estruturado estrategicamente, garantindo que ele se alinhe às diretrizes do Google e forneça um valor claro aos usuários. Evite perseguir mitos ou adicionar marcação excessiva na esperança de obter resultados mágicos. Uma estratégia bem executada de data estruturado deve se concentrar em atender às necessidades dos usuários e se alinhar aos recursos tecnológicos atuais para promover uma presença digital bem-sucedida.

Nome do palestrante: Wil Reynolds - Seer Interactive

A última apresentação do dia começou com uma premissa ousada: as classificações estão se tornando cada vez mais desconectadas da receita. Mesmo com a diminuição do tráfego ao longo do tempo devido às mudanças no cenário de pesquisa, Wil Reynolds, da Seer Interactive, demonstrou que, com as intervenções certas, a receita de sua empresa ainda aumentou. Com isso, ele enfatizou a mudança para um cenário de informações mais fechado; partes importantes do usuário e do desempenho data para os vários canais de marketing digital não estão mais disponíveis (dark social, black-box LLMs etc.). Em sua opinião, o marketing talvez tenha que voltar a uma era anterior: uma época em que a tomada de riscos e as decisões eram a ordem do dia, e o data volta a ter um papel de apoio, em vez de orientar quase todas as decisões.

Rompendo o ‘mar da mesmice’: Reynolds chama o problema de SEO em um mundo alimentado por IA de ‘mar de mesmice’, a ideia de que, devido a métricas e estratégias de sucesso definidas de forma muito restrita, todos tentam imitar as ‘práticas recomendadas’, sem se perguntar se elas se aplicam a seus negócios ou clientes. Como tal, ele afirma que os profissionais de SEO são parte do problema; embora bem-intencionados, sua relutância em divergir do que é testado e verdadeiro levou a um cenário de pesquisa em que quase todos os sites têm praticamente a mesma aparência.

De acordo com outros especialistas em SEO, ele vê um novo funil em desenvolvimento:

• As pessoas descobrem que têm um problema e passam um bom tempo pesquisando-o; quais são os prós e contras, como os outros lidaram com ele;
• Eles pesquisam (em uma consulta altamente específica e direcionada) por uma solução, muitas vezes usando um LLM ou uma pesquisa com tecnologia de IA para fazer isso;
• Em seguida, procuram especificamente um indivíduo ou uma empresa que seja capaz de resolver esse problema para eles.

O que se segue a isso é um novo objetivo de SEO; se o senhor deseja que essas pessoas se convertam, é preciso que elas liguem os pontos por conta própria. Não é mais suficiente simplesmente otimizar as páginas para uma palavra-chave e classificá-las (por exemplo, ‘roupas sustentáveis’), porque as pessoas tendem a sair do site quando percebem que a marca não vive realmente os valores com os quais elas se importam. Aqui, como profissionais de SEO, precisamos encontrar um equilíbrio: o quanto podemos otimizar e o quanto buscamos a integridade da marca?

Hiperespecificidade e o futuro do branding: Com a pesquisa com IA realizando a desambiguação da intenção de pesquisa ali mesmo no SERP, é um mundo totalmente novo. Os clientes que buscam recompensar a autenticidade podem colocar em risco marcas existentes e bem estabelecidas que se desconectaram dos desejos dos clientes. A criação de um conteúdo sólido que trace o perfil da marca de acordo com seus valores, da maneira mais ampla possível, tem maior probabilidade de criar uma onda de crescimento. Isso deve ser feito em espaços onde seres humanos reais possam compartilhar seus links e, de preferência, de forma repetitiva para reforçar as associações que eles têm. Dessa forma, uma marca ainda pode se destacar no moderno mar da mesmice.

Compartilhamento em vez de busca: novos indicadores de sucesso: Conforme demonstrado por vários líderes de pensamento em SEO, a participação das classificações de pesquisa orgânica no espaço de marketing on-line está diminuindo. No entanto, os espaços de interação centrados no ser humano estão crescendo inexoravelmente - Reddit, Quora, TikTok e outras mídias sociais. Nesses espaços, as pessoas dão respostas e fazem perguntas sobre problemas reais e autênticos que estão enfrentando. Um pesquisador típico parece muito mais propenso a consumir esse conteúdo e a considerá-lo autêntico por dois motivos:

• É reconhecível que outro ser humano está se expressando;
• Não é otimizado para a Web, em vez de focado no assunto.

Como se vê, o excesso de otimização repele, em vez de atrair, o envolvimento. A tese de Reynolds é que promover o envolvimento de pessoas reais na Internet cria um reconhecimento da marca que indica interesse real. Além disso, esse envolvimento genuíno com a marca é muito mais resistente a mudanças sistemáticas em um cenário tecnológico em constante mudança, em que a atualização de um algoritmo pode acabar com anos de esforços de otimização.

Não faça perfurações, vá além: A máxima aqui é não se aprofundar em uma hiperotimização, mas, em vez disso, ampliar e desenvolver uma rede de interesse. É claro que o data ainda pode desempenhar um papel fundamental aqui; o alcance direcionado às partes que demonstram interesse em seu conteúdo e identidade de marca será muito mais eficaz na obtenção de receita real para sua empresa ou cliente. É uma visão ousada para um futuro alimentado por IA, mas o sucesso de Wil Reynolds e da Seer Interactive mostra que talvez haja um caminho novo e holístico à frente para o SEO que poucas pessoas ainda consideraram.