Terugblik op Friends of Search 2025: SEO-inzichten van Artefact

Naam van de spreker: Jes Scholz

De opkomst van AI een ingrijpende verandering van het digitale landschap en brengt zowel kansen als uitdagingen met zich mee voor merken die hun zichtbaarheid willen behouden. Traditionele SEO-strategieën die gericht zijn op targeting positie in de zoekresultaten volstaan niet langer om het marktaandeel te vergroten. Om in dit nieuwe tijdperk succesvol te zijn, moeten bedrijven een bredere, omnichannel-aanpak hanteren waarbij de aanwezigheid van het merk op meerdere platforms voorop staat.

Om succesvol te zijn in een AI wereld is het essentieel om via omnichannel-SEO voortdurend nieuwe gebruikers aan te trekken. Je moet een robuust systeem voor contentdistributie opzetten, onderscheidende merkelementen inzetten en zorgen voor consistentie op alle platforms. Door verder te kijken dan conventionele SEO en te kiezen voor een brede digitale aanwezigheid, kunnen merken zich verzekeren van zichtbaarheid en groei op de lange termijn in een voortdurend veranderend digitaal ecosysteem.

Naam van de spreker: Dinesh Sivapragsam

Tijdens Friends of Search deelde Dinesh Sivapragsam inzichten over hoe Binance zijn SEO-inspanningen heeft opgeschaald om de snelle groei te ondersteunen en tegelijkertijd de duurzaamheid op lange termijn te waarborgen. Met meer dan 260 miljoen geregistreerde gebruikers en een notering in de top 25 van financiële merken op Google heeft Binance een robuuste strategie ontwikkeld om een evenwicht te vinden tussen organische zichtbaarheid, merkopbouw en verminderde afhankelijkheid van betaald verkeer. Sivapragsam presenteerde een casestudy waarin de SEO-aanpak, uitdagingen en belangrijkste lessen van Binance gedetailleerd werden beschreven.

Het SEO-succes van Binance is te danken aan een combinatie van flexibiliteit, gestructureerde processen en een sterke focus op samenwerking. Hun traject onderstreept hoe belangrijk het is om over te stappen van agressieve SEO-tactieken naar een duurzamere, gebruikersgerichte strategie. De belangrijkste lessen zijn:

• Door SEO-content af te stemmen op marktcycli blijft de relevantie gewaarborgd.
• Het invoeren van gestructureerd SEO-beheer voorkomt inefficiëntie.
• Door prioriteit te geven aan initiatieven met een grote impact wordt de groei op lange termijn gemaximaliseerd.
• Een ‘test-en-leer’-aanpak vermindert risico’s en vergroot het aanpassingsvermogen.
• Het bevorderen van een op samenwerking en data SEO-cultuur leidt tot betere resultaten.

Sivapragsam benadrukte dat SEO niet op zichzelf moet staan, maar als een geïntegreerd onderdeel van het bedrijf moet functioneren. Door de nadruk te leggen op het oplossen van problemen, voortdurend leren en data besluitvorming zorgt Binance ervoor dat SEO bijdraagt aan het algehele zakelijke succes, in plaats van slechts een technische exercitie te zijn.

Naam van de spreker: Cindy Krum

Het landschap van digitale marketing is volop in beweging, en Google loopt daarbij voorop. De laatste tijd neemt het websiteverkeer af, terwijl de zoekresultaten juist stijgen. Deze paradox is deels te wijten aan nieuwe, AI functies zoals AI en het Multitask Unified Model (MUM) van Google, die de manier waarop zoekresultaten worden verwerkt en weergegeven ingrijpend veranderen. In dit artikel gaan we dieper in op deze veranderingen en bekijken we hoe bedrijven hun SEO-strategieën hierop kunnen aanpassen.

Nu Google zijn zoekmogelijkheden blijft verfijnen met MUM en AI functies, moeten bedrijven hun SEO-strategieën aanpassen. Door zich te richten op de intentie van de gebruiker, de context en de micro-momenten die het zoektraject van de gebruiker bepalen, kunnen bedrijven hun weg vinden in het veranderende landschap en ervoor zorgen dat hun content relevant en vindbaar blijft in een steeds geavanceerdere zoekomgeving.

Naam van de spreker: Jarno van Driel

Vanuit het Artefact zien we dat de wereld van gestructureerde data in een interessante fase data . De recente ontwikkelingen rond grote taalmodellen (LLM’s) roepen nieuwe vragen op over de manier waarop informatie wordt gevonden en gebruikt. Daarom is het van essentieel belang om een nuchtere en op feiten gebaseerde kijk op dit onderwerp te behouden, zoals we bij Artefact altijd nastreven.

De rol van schema.org bij zoekopdrachten: De belangrijkste functie van schema.org is zoekmachines te helpen de inhoud van uw webpagina’s te herkennen. Het is geen mechanisme waarmee machines de inhoud diepgaand kunnen begrijpen, maar eerder een hulpmiddel om hen te helpen de inhoud te herkennen. Dit onderscheid is cruciaal om realistische verwachtingen te hebben over data gestructureerde data de online prestaties.

Google als belangrijkste gebruiker van gestructureerde data: De aandacht voor Google als belangrijkste gebruiker van schema.org is van cruciaal belang. Sinds 2011 is Google het meest actief in het gebruiken en promoten van gestructureerde data. Dit betekent dat onze strategieën moeten aansluiten bij de richtlijnen en het gedrag van Google om de zichtbaarheid en prestaties te maximaliseren.

De toekomst van gestructureerde data grote taalmodellen (LLM’s): De toekomst van gestructureerde data naarmate nieuwe ontwikkelingen, zoals retrieval-augmented generation (RAG), opkomen om de kloof tussen gestructureerde data grote taalmodellen te overbruggen. Momenteel maken de meeste grote taalmodellen nog geen effectief gebruik van gestructureerde data, maar technieken zoals RAG bieden nieuwe mogelijkheden. Met RAG data gestructureerde data worden gecombineerd met zoekresultaten, waardoor er nauwkeurigere en relevantere content kan worden gegenereerd. Bij Artefact volgen we deze ontwikkelingen op de voet om te bepalen hoe we hier in de toekomst effectief gebruik van kunnen maken.

Pragmatische aanbevelingen voor gestructureerde data: Voorlopig Artefact ons advies bij Artefact om pragmatisch te blijven. Implementeer gestructureerde data , waarbij je ervoor zorgt dat deze in overeenstemming zijn met de richtlijnen van Google en een duidelijke meerwaarde bieden voor gebruikers. Ga niet mee in mythes en voeg geen overbodige markup toe in de hoop op wonderbaarlijke resultaten. Een goed uitgevoerde data gestructureerde data moet gericht zijn op het voldoen aan de behoeften van de gebruiker en het aansluiten bij de huidige technologische mogelijkheden, om zo een succesvolle digitale aanwezigheid te realiseren.

Naam van de spreker: Wil Reynolds – Seer Interactive

De laatste presentatie van de dag begon met een gewaagde stelling: dat zoekresultaten steeds minder verband houden met de omzet. Hoewel het verkeer in de loop van de tijd afnam als gevolg van veranderingen in het zoeklandschap, toonde Wil Reynolds van Seer Interactive aan dat de omzet organisatiezijn organisatiedankzij de juiste maatregelen toch steeg. Hierbij benadrukte hij de verschuiving naar een meer gesloten informatielandschap; belangrijke onderdelen van gebruikers- en data de verschillende digitale marketingkanalen zijn niet langer beschikbaar (dark social, black-box LLM's, enz.). Volgens hem moet marketing wellicht terugkeren naar een vroeger tijdperk: een tijd waarin het nemen van risico's en het maken van inschattingen aan de orde van de dag waren, en data een ondersteunende rol data in plaats van bijna alle beslissingen te sturen.

De ‘zee van eenvormigheid’ doorbreken: Reynolds noemt het probleem van SEO in een AI wereld de ‘zee van eenvormigheid’ – het idee dat iedereen, vanwege zeer eng gedefinieerde maatstaven en successtrategieën, probeert ‘best practices’ na te volgen, zonder zich af te vragen of deze wel van toepassing zijn op hun bedrijf of klant. Hij stelt dan ook dat SEO-professionals deel uitmaken van het probleem; hoewel ze goede bedoelingen hebben, heeft hun onwil om af te wijken van wat beproefd is geleid tot een zoeklandschap waarin vrijwel elke site er ongeveer hetzelfde uitziet.

Net als andere SEO-grootheden ziet hij een nieuwe trechter ontstaan:

• Mensen merken dat ze een probleem hebben en besteden er behoorlijk wat tijd aan om zich erin te verdiepen; wat zijn de ins en outs, hoe hebben anderen dit aangepakt;
• Ze zoeken (met een zeer specifieke, gerichte zoekopdracht) naar een oplossing, waarbij ze vaak gebruikmaken van een LLM of een AI zoekfunctie;
• Vervolgens gaan ze specifiek op zoek naar een persoon of organisatie dit probleem voor hen kan oplossen.

Hieruit volgt een nieuwe SEO-doelstelling: als je wilt dat deze mensen tot aankoop overgaan, moet je ervoor zorgen dat ze zelf de verbanden leggen. Het volstaat niet langer om pagina’s simpelweg voor een zoekwoord te optimaliseren en daarop hoog te scoren (bijvoorbeeld ‘duurzame kleding’), omdat mensen geneigd zijn de site te verlaten zodra ze merken dat het merk de waarden waar zij om geven niet echt in praktijk brengt. Hier moeten wij, als SEO-professionals, een balans vinden: in hoeverre kunnen we optimaliseren, en in hoeverre streven we naar merkintegriteit?

Hyperspecificiteit en de toekomst van branding: nu AI de zoekintentie direct op de SERP verduidelijken, is er een geheel nieuwe wereld ontstaan. Klanten die authenticiteit belonen, kunnen bestaande, gevestigde merken in gevaar brengen die geen voeling meer hebben met de wensen van de klant. Het creëren van sterke content die het merk zo breed mogelijk profileert op basis van zijn waarden, zal hoogstwaarschijnlijk een golf van populariteit teweegbrengen. Dit moet gebeuren op platforms waar echte mensen uw links kunnen delen, en idealiter herhaaldelijk om de associaties die ze hebben te versterken. Op deze manier kan een merk zich nog steeds onderscheiden in de moderne zee van eenvormigheid.

Delen versus zoeken: nieuwe succesindicatoren: Zoals door talrijke SEO-experts is aangetoond, neemt het aandeel van organische zoekresultaten in de online marketingwereld af. Tegelijkertijd groeien mensgerichte interactieplatforms onstuitbaar – Reddit, Quora, TikTok en andere sociale media. Op deze platforms geven mensen antwoorden en stellen ze vragen over echte, authentieke problemen waarmee ze te maken hebben. Een gemiddelde zoeker lijkt om twee redenen veel meer geneigd om dergelijke content te consumeren en als authentiek te beschouwen:

• Het is duidelijk dat het weer een ander mens is die zich uitdrukt;
• Het is niet geoptimaliseerd voor het web, maar richt zich juist op de inhoud.

Het blijkt dat overoptimalisatie betrokkenheid eerder afschrikt dan stimuleert. Reynolds stelt dat het bevorderen van betrokkenheid van echte mensen op het internet zorgt voor merkbekendheid die wijst op daadwerkelijke interesse. Bovendien is dergelijke oprechte merkbetrokkenheid veel beter bestand tegen systematische veranderingen in een veranderend technologisch landschap, waar een algoritme-update jarenlange optimalisatie-inspanningen teniet kan doen.

Ga niet in de diepte, maar breid je blikveld uit: het motto is hier niet om je te verdiepen in hyperoptimalisatie, maar om je blikveld te verbreden en in plaats daarvan een netwerk van geïnteresseerden op te bouwen. Natuurlijk data hier nog steeds een sleutelrol spelen; gerichte outreach naar partijen die interesse tonen in uw content en merkidentiteit zal veel effectiever blijken bij het realiseren van daadwerkelijke omzet voor uw organisatie klant. Het is een gedurfde visie voor een AI toekomst – maar het succes van Wil Reynolds en Seer Interactive laat zien dat er misschien een nieuw, holistisch pad voor SEO ligt dat nog maar weinig mensen hebben overwogen.