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La semana pasada, Artefact asistió a Adweek Londres 2025, celebrado del 1 al 3 de abril en 180 Studios. Este evento de primera categoría reunió a más de 7.000 asistentes -entre los que se encontraban las principales marcas, agencias y socios tecnológicos- creando una plataforma exclusiva para el establecimiento de contactos y la colaboración en el sector.
Centramos nuestro tiempo en el Escenario técnico, lo que significaba saltarse los escenarios de Innovación y Creatividad. Dicho esto, el cartel del Tech Stage no dejó de invitar a la reflexión. Desde preguntas audaces hasta marcos de actuación, he aquí algunos de los temas más destacados:
1# Expansión publicitaria de Spotify
Spotify acaba de lanzar importantes mejoras en sus herramientas publicitarias, con el objetivo de cerrar la brecha entre el alto compromiso de los oyentes y la escasa inversión en anuncios de audio.
Actualizaciones clave:
- Intercambio de anuncios de Spotify (SAX) ya está en funcionamiento en todo el mundo, ampliando el acceso programático a través de los principales DSP.
- audience personalizados y objetivos de rendimiento como las instalaciones de aplicaciones ya están disponibles en Ads Manager.
- Herramientas de medición recibió un impulso con un Pixel mejorado y nuevas asociaciones.
- Anuncios de IA generativa permiten a las marcas crear anuncios de audio de forma gratuita, reduciendo las barreras creativas.
Por qué es importante: Con 675 millones de usuarios y un aumento de la participación en los vídeos (+44% interanual), Spotify está evolucionando hacia una plataforma publicitaria multimedia de embudo completo. Estas actualizaciones facilitan a las marcas -especialmente fuera de EE.UU.- aprovechar los momentos de mayor atención y medir el impacto con seguridad.
2# La IA en los medios de pago
La IA está transformando los medios de pago al hacer que las campañas sean más inteligentes, rápidas y eficaces. Permite una audience targeting precisa, la puja en tiempo real y la personalización dinámica de los anuncios, mejorando tanto el rendimiento como la eficacia. Con la información basada en la IA, los profesionales del marketing pueden optimizar los presupuestos, predecir los resultados y automatizar la toma de decisiones a gran escala. A medida que el panorama digital se vuelve más complejo, la IA es esencial para seguir siendo competitivos y ofrecer un impacto medible en todas las plataformas.
3# Inversión en medios de comunicación basada en pruebas con el triángulo mROI
EasyJet compartió cómo hicieron la transición de un modelo anticuado de atribución al último clic a un enfoque de inversión en medios más sofisticado y basado en pruebas utilizando El marco trifecta de Google. Anteriormente, dependían en gran medida del PPC, asumiendo que las conversiones eran impulsadas por la búsqueda de pago. Sin embargo, se dieron cuenta de que muchos usuarios reservarían con EasyJet independientemente del momento y el precio de los vuelos. Esta percepción les llevó a pivotar hacia una estrategia centrada en la incrementalidad: comprender qué actividades de marketing generan realmente un valor adicional.
Para lograrlo, EasyJet adoptó el marco Trifecta de Google para la medición del marketing:
- Modelización de la mezcla de marketing (MMM): Realizan MMM regulares para evaluar la eficacia de cada canal de medios.
- Pruebas de incrementalidad: Las pruebas GeoX se realizan con frecuencia para medir la elevación real y ayudar a calibrar los MMM.
- Atribución: Utilizan la plataforma de atribución data de CM360, pero aplican un coeficiente basado en los aprendizajes de los MMM y las pruebas Geo para calibrar las contribuciones sobreestimadas.
4# Medición de medios al por menor
Los medios de comunicación minoristas se están convirtiendo rápidamente en un canal de crecimiento clave para las marcas, ya que ofrecen la posibilidad de llegar a los consumidores directamente en el punto de compra a través de plataformas propiedad de los minoristas. A medida que este espacio madura, la medición del rendimiento se vuelve fundamental para justificar el gasto y optimizar las campañas. Herramientas como AppsFlyer desempeñan un papel fundamental al proporcionar una atribución granular e información en tiempo real sobre el recorrido del cliente, desde la exposición a los anuncios hasta las compras dentro de la aplicación o las conversiones en línea. Con AppsFlyer, los profesionales del marketing pueden realizar un seguimiento preciso del retorno de la inversión, identificar los canales de alto rendimiento y tomar decisiones data-driven para maximizar la eficacia de sus inversiones en medios minoristas.
5# Más contenido = Mejores resultados
Para optimizar los contenidos para los motores de búsqueda impulsados por la IA, no se trata sólo de crear más contenidos, sino de crear mejores contenidos que se ajusten a las señales clave de autoridad y relevancia. Los motores de búsqueda con IA dan cada vez más prioridad a los sitios web con autoridad evaluando el contenido a través de la lente de E-E-A-T: Experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad.
Como se muestra en la imagen, las estrategias de contenidos exitosas deben reflejar conocimientos de primera mano, una profunda experiencia en el tema, fuertes señales de reputación e información fidedigna y fiable. Producir más contenido puede apoyar esto, si refuerza constantemente estas señales. Eso significa publicar artículos de alta calidad, estudios de casos y liderazgo intelectual que reflejen experiencia real, demuestren conocimientos y estén respaldados por data creíbles. En este panorama en evolución, el volumen sólo ayuda cuando va acompañado de valor.
Conclusión
El evento puso de relieve algunas tendencias convincentes, con un fuerte enfoque en medios minoristas, optimización generativa de la IA para motores de búsqueda, y la creciente importancia de medición del marketing, impulsado por innovaciones como Meridian.
Si está explorando alguna de estas áreas, no dude en ponerse en contacto con nuestro equipo en Artefact: estaremos encantados de ayudarle.
