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Se están produciendo cambios significativos en el panorama digital como consecuencia de la aplicación por parte de la Comisión Europea de la Ley de Mercados Digitales (DMA). La DMA ordena unos mercados digitales justos y abiertos imponiendo una serie de normas a las principales plataformas en línea, entre ellas Google, Meta, Microsoft y TikTok. Según el comisario europeo Didier Reynders, “la Ley de Mercados Digitales contribuirá a crear unas condiciones equitativas para todas las empresas que compiten en el mercado digital europeo, haciendo que los mercados sean más contestables y abiertos”. Es demasiado pronto para saber exactamente cómo afectará la DMA a la industria publicitaria. Sin embargo, es probable que los cambios exigidos por la DMA tengan un impacto significativo en la forma de operar de estas empresas y podrían conducir a un mercado publicitario más competitivo e innovador.
Los gatekeepers se preparan para cumplir con la DMA
A medida que se acerca la fecha límite del 6 de marzo de 2024 para que los gatekeepers cumplan con la DMA, las empresas tendrán que tomar medidas proactivas para modificar sus plataformas y cumplir con los requisitos de la ley. Es probable que Meta siga colaborando con los reguladores y las partes interesadas del sector para dar forma a la aplicación de la DMA y minimizar su impacto en la empresa. TikTok está adoptando un enfoque similar. Apple ha creado un equipo específico dentro de sus departamentos jurídico y de políticas para gestionar los esfuerzos de cumplimiento de la DMA, llevar a cabo revisiones y auditorías internas y entablar relaciones con los funcionarios de la Comisión Europea. Google ha esbozado un plan para garantizar el cumplimiento de la DMA basado en sus revisiones. Un aspecto clave es el reposicionamiento del Modo Consentimiento. La empresa exigirá a las organizaciones que utilicen el Modo Consentimiento para comunicar a Google las preferencias de consentimiento de los usuarios.
Cómo navegar por la actualización del modo de consentimiento de Google para los usuarios de Google Ads y Google Marketing Platform
Muchas organizaciones utilizan el GMP y Google Ads para gestionar sus campañas publicitarias, por lo que es fundamental comprender cómo afecta el Modo Consentimiento a sus operaciones. El Modo Consentimiento se introdujo por primera vez como una forma de recopilar data con fines de modelado dentro de GA4 y Google Ads. Ahora, el Modo Consentimiento se ha reposicionado como una forma de comunicar a Google las preferencias de consentimiento de los usuarios. Esto se alinea con el mandato de la DMA de mantener un data auditable que pueda distinguir entre los usuarios que consienten y los que no consienten a efectos de procesamiento de data y publicidad. Google se ha asociado con múltiples plataformas de gestión del consentimiento (CMP) que ofrecen integraciones con el Modo Consentimiento. Las organizaciones también pueden desarrollar sus propias soluciones CMP personalizadas que se integren a la perfección con el Modo Consentimiento.
La actualización del Modo Consentimiento de Google requiere que las organizaciones ajusten rápidamente sus anuncios de Google y el seguimiento relacionado con Floodlight. La integración del Modo Consentimiento en todo el seguimiento relacionado con Google Marketing Platform y Floodlight puede ser técnicamente compleja. En este artículo se describen los pasos necesarios para implantar con éxito el Modo Consentimiento.
Implemente ya el Modo Consentimiento para evitar interrupciones
Con el fin de mantener un uso fluido de las BPM y los Anuncios Google y evitar interrupciones, le instamos a que tome medidas inmediatas. Estos son los pasos a seguir:
Las ventajas del Modo Consentimiento de Google para su empresa
La implantación del Modo Consentimiento de Google no sólo garantiza un mejor cumplimiento de la recopilación de data, sino que también aporta una serie de ventajas a las empresas. Al respetar las opciones de privacidad individuales, las empresas pueden fomentar la confianza de los consumidores al ofrecer una experiencia transparente y fácil de usar.
El cumplimiento de la normativa se agiliza con herramientas específicas que simplifican la gestión del consentimiento de los usuarios. La adaptación de los anuncios personalizados a los usuarios que consienten el seguimiento se hace más responsable y eficaz, mejorando las campañas publicitarias. El modo de consentimiento también garantiza una mayor precisión del seguimiento de conversiones, facilita el seguimiento entre dominios y demuestra el compromiso con las estrategias de marketing centradas en el usuario, lo que en última instancia permite a las empresas adaptarse a las preferencias cambiantes al tiempo que se mitigan los riesgos de pérdida de data y se optimizan los presupuestos de marketing.
Si está interesado en saber más sobre la Ley de Mercados Digitales, eche un vistazo a nuestro último libro blanco que describe el impacto de la AMD en su negocio y qué medidas debe tomar para evitar interrupciones.
