Over Liberty Londen
Liberty London is een wereldberoemd luxe warenhuis dat bekend staat om zijn nauwe banden met kunst en cultuur en om zijn stoffen met gedurfde en bloemrijke prints. Liberty is ook een voorvechter van jonge en innovatieve ontwerpers en speelt een essentiële rol in de groei van vele, nu prominente merken in de wereld van herenmode, women's mode, schoonheid en huishoudelijke artikelen.
De uitdaging: Liberty London's nieuwe productbereik voor hun Beauty Drop-abonnementsdienst verbeteren
Toen het zijn nieuwe Schoonheidsdruppel Liberty was op zoek naar manieren om het bereik van dit nieuwe productaanbod te vergroten en een succesvolle lancering te garanderen.
Artefact beheert momenteel Digital PR en Outreach voor Liberty, die samenwerken om algemene waardevolle backlinks te genereren van gezaghebbende en relevante externe websites die de Domain Authority (DA) van een site een boost geven, wat resulteert in een verbeterde zichtbaarheid van de site en ranking s die de merkbekendheid vergroten en meer verkeer naar websites leiden.
Om Liberty te helpen, wist het Digital PR-team van Artefact dat ze een campagne moesten opzetten met originele inhoud van hoge kwaliteit waarnaar online publicaties waarschijnlijk zullen teruglinken. De belangrijkste aspecten van hun aanpak waren:
De strategie: Bied de meest waarschijnlijke gebruikers van het product een droombaan aan via een digitale PR-wedstrijd
Artefact identificeerde een aantal andere merken die met succes hun producten promoten via wedstrijden om producttesters te worden, zoals een wijnproever, een vakantiebeoordelaar of een voedselrecensent. “druimen” of “producttester”Wedstrijden trekken vaak de aandacht van pers en publiek en bieden consumenten de heilige graal van betaald worden om hun favoriete producten te testen.
Artefact creëerde een landingspagina en wedstrijd voor consumenten om zich aan te melden als tester voor Liberty schoonheidsproducten, als onderdeel van de Digital PR voor de lancering van de Schoonheidsdruppel. De campagne werd vervolgens gepromoot bij de pers, die op hun beurt links terugverwezen naar de Liberty London website om de organische groei te verhogen. SEO prestaties en door gebruikers gegenereerde inhoud.
“Artefact heeft van deze campagne een groot succes gemaakt, het team begreep onze bedrijfsdoelstellingen en leverde op zijn beurt een succesvolle campagne die onze SEO-doelstellingen haalde en zorgde voor meer verkeer en hogere inkomsten in onze Schoonheidscategorie”.”
Mwaka Kalawo, Liberty Londen
Kandidaten werden uitgenodigd om video's van zichzelf op te sturen waarin ze uitlegden waarom ze de wedstrijd Droombaan wilden winnen en wat het voor hen zou betekenen. Hun inzendingen werden vervolgens beoordeeld, wat nog een goede gelegenheid voor persaandacht bood.
De resultaten: Massale dekking van nationale campagne leidt tot organisch succes
De dekking van de digitale PR-campagne was een doorslaand succes, met plaatsingen in grote nationale kranten zoals The Metro, The Herald en The Mail, evenals lifestyle-georiënteerde publicaties zoals Money Magpie en You Magazine.
De campagne resulteerde in aandacht in nationale publicaties, zoals The Metro (foto boven)
Deze berichtgeving zorgde voor 52 links terug naar de site van Liberty, wat het websitebezoek, de zichtbaarheid en de bekendheid van de productlancering van Beauty Drop verbeterde, wat leidde tot 2.215 bezoeken aan de landingspagina.
De campagne resulteert in een stijging van +35% in organisch verkeer naar de schoonheidssectie, wat leidt tot een stijging van +6.35% in inkomsten, waarvan 31% rechtstreeks van de Beauty Drop pagina kwam (verkeer en inkomsten). Dit werd gedreven door impressies voor de Beauty Drop die stegen van een gemiddelde van 2852 in april tot juni, tot 5.936 in september, een stijging van 108%. Kliks volgden dit voorbeeld en stegen met 42% in dezelfde periode(s).
