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几年来，谷歌一直在推动广告商提高自动化程度，通过提供智能产品或功能来节省谷歌广告活动的日常管理时间，同时最大限度地提高 SEA 性能。有鉴于此，谷歌去年推出了 Performance Max 功能，该功能允许有转换目标的广告客户在单个广告系列中访问整个谷歌广告系列。由于采用了智能竞价策略，因此可以高效、实时地管理广告活动，并在搜索引擎、显示网络、YouTube、Gmail、谷歌地图等所有谷歌渠道上进行投放。.
广告客户为什么要开展 Performance Max 营销活动？
Performance Max 使广告商能够实现特定的营销目标，例如
此外，除了纯粹的营销目标外，发起 Performance Max 活动还能在以下方面发挥极大作用：
如何充分利用 Performance Max 活动？
根据广告行业的不同，使用谷歌提供的性能最大值范围。.
- 我们还有 购物最大值, 在 2022 年上半年推出的 "Smart Shopping "广告系列已逐步取代 "Smart Shopping "广告系列。这项新的营销活动为零售广告商提供了更多的功能，他们可以从新的库存、利用购物源的新形式以及更多的洞察中获益。购物的性能最大化是一个不容错过的机会，因此您可以在关键时期（黑色星期五、世界杯、年底庆祝活动......）最大限度地发挥其性能。在服装行业，我们看到转化率提高了近 1 个百分点，一些广告商的投资回报率提高了 10%。.
- 商店目标的最大性能, 与此同时，零售商还可以在销售点附近搜索潜在客户，以最大限度地提高店内访问量或销售额。因此，考虑到客户目标的多样性，该功能提供了额外的范围和管理。.
- 另一种变体是 最大旅行性能, Pmax为广告商提供了在谷歌平台上发布广告的可能性，类似于通过Performance Max for Shopping为零售业提供的服务。该版本的 Pmax 是专为旅游运营商设计的，也是基于酒店列表的 feed。在不久的将来，它将允许广告商在酒店广告列表上发布广告，而目前的渠道还没有涵盖这一点。广告商还可以通过酒店中心信息源管理资产，并了解酒店的业绩。.
为了最大限度地发挥 Performance Max 的作用，广告商需要打破广告活动类型之间的壁垒，例如，减少对品牌/通用分类的限制，让谷歌算法发挥最大的灵活性。.
对于那些还没有开始使用 Pmax 的广告商来说，帮助他们更好地了解 Pmax 的新功能应该很快就会推出。.
与其他类型的 Google 广告活动相比，PMax 仍处于试验阶段。要启动 "性能最大化"，您必须承认，您无法手动控制所有设置，只能让谷歌算法自动调整您的广告活动。这一阶段有时仍难以克服，特别是在某些行业，如奢侈品行业，掌握资产和分销渠道对保护品牌形象至关重要。.
为了满足对灵活性的需求，Google 正在不断改进 Performance Max，并提供新的设置，让您可以更好地控制结果：
总之，通过开发以下产品，谷歌正推动我们越来越多地实现自动化 最大性能, 目前，这还只是广告商的一种选择，但在谷歌广告等平台上已成为常态。因此，与 SEA 相关的职业正在从纯粹的界面操作任务演变为更多的混合操作，将操作任务与越来越多的 SEA 分析、测试、战略和咨询结合起来。.
