L'économie de l'intentionnalité : L'expérience exécutive de la marque en 2026
Pour comprendre le paysage de 2026, nous devons revisiter la trajectoire de l'économie de l'expérience au cours des dernières années. Dans la période qui a immédiatement suivi la pandémie, nous avons assisté au phénomène de la “revanche de la présence” : une explosion d'événements de masse, de festivals et de marathons, triathlons et agendas de réseautage frénétique dans des cafés bondés, axés sur le bien-être et la performance. Toutefois, cet excès a donné naissance à une nouvelle pathologie : la fatigue sensorielle. Le cadre de 2026 arrive à des événements saturés d'écrans, de réseaux superficiels et de promesses de productivité sans fin.




