TF1 poursuit sa révolution de l'IA avec Autopilot Agentic

Le groupe TF1 accélère sa transformation digitale en dévoilant Autopilot Agentic, son agent conversationnel intelligent développé à partir de Snowflake Intelligence. L'agent est conçu pour optimiser les stratégies de planification et les rapports sur les campagnes publicitaires de TF1PUB audience.

Mené par la division Datech, le lancement d'Autopilot Agentic a été développé en collaboration avec Flocon de neige, la société AI Data Cloud, et la société de conseil Artefact.

Cette nouvelle solution vise à démocratiser, accélérer et automatiser l'utilisation de la data du groupe pour booster la performance des campagnes publicitaires. Avec plus de 40 millions de streamers par mois et 26 millions de profils connectés, la plateforme TF1+ est un terrain d'expérimentation idéal pour les défis data des marques. Grâce au Graph:ID propriétaire de TF1 qui stocke les profils clients unifiés et les audience insights tout en assurant la conformité réglementaire pour les business units du groupe, l'utilisation de l'agentic via Snowflake Intelligence permet désormais d'accélérer l'activation de data et d'approfondir l'analyse.

Le premier cas d'utilisation développé est le création d'une campagne enrichie reports, qui prenait auparavant jusqu'à quatre jours à un analyste de data pour la produire et la mettre en œuvre. peuvent désormais être créés en moins de cinq minutes. En outre, l'analyse ultra-précise des TF1+ audience, les capacités analytiques avancées et une segmentation encore plus précise permettront de maximiser l'utilisation des stocks.

Dans la première phase, ce chatbot intelligent facilitera le travail des analystes commerciaux et des équipes de vente de TF1PUB., qui, à l'aide d'invites simples, sera en mesure de.. :

• Générer des campagnes reports enrichies d'indicateurs clés de performance et d'informations pertinentes
• Produire des recommandations audience
• Interagir avec l'agent pour affiner sa compréhension et identifier de nouveaux leviers d'engagement afin d'optimiser les activations futures.

Cette suite de solutions sera progressivement intégrée au TF1 AdManager et mise à la disposition des agences médias et des annonceurs.. En rendant Autopilot Agentic accessible au marché, TF1PUB offrira aux marques une vision plus granulaire et actionnable de audience data pour optimiser l'efficacité des campagnes. Les annonceurs disposeront ainsi de recommandations ciblées et dynamiques pour atteindre leurs objectifs marketing et toucher leur cœur de cible audience avec encore plus de précision.

François-Xavier Pierrel, Chief Data & Adtech Officer du groupe TF1, a déclaré : “ Réussir la mise en production d'un projet d'IA générative de cette ampleur est une véritable performance pour les équipes. Data est un levier essentiel dans la stratégie de développement du groupe TF1 et dans l'efficacité des campagnes diffusées sur TF1+. Nous sommes heureux de proposer avec Autopilot Agentic une innovation majeure, simple d'utilisation et intuitive, permettant à nos équipes et à nos clients de gagner en productivité et de profiter pleinement de toutes les opportunités offertes par le Graph:ID de TF1’.”

David Fisher, responsable des médias et du divertissement pour la région EMEA chez Snowflake, a ajouté : “ Avec Autopilot Agentic, le groupe TF1 démontre que l'IA peut accélérer la création de valeur à partir de data. Grâce à Snowflake Intelligence, TF1 franchit une nouvelle étape en mettant en production des cas d'usage concrets et en proposant à ses équipes et à ses clients des analyses immédiatement exploitables. Le lancement d'Autopilot Agentic illustre pleinement le rôle que l'IA et une infrastructure data performante peuvent jouer dans la transformation des pratiques métiers et l'amélioration de l'efficacité opérationnelle. ”

Aurélie Sasson, Le directeur principal de Artefact et le responsable de compte de TF1 ont expliqué : “Nous avons pu développer une version très sophistiquée en un temps record grâce à la facilité d'utilisation de Snowflake et à la coopération efficace entre les équipes, dans la lignée du projet Graph:ID de l'année dernière. A l'heure où beaucoup de nos clients explorent le potentiel de l'agentic, nous sommes particulièrement fiers de cette collaboration qui démontre concrètement la valeur ajoutée qu'elle apporte aux salariés, avec des résultats rapides et une innovation utile et utilisable par tous.”

Le lancement d'Autopilot Agentic s'inscrit dans la stratégie de déploiement de TF1+ en tant que plateforme de marketing ’ full-funnel "., L'objectif est d'offrir aux consommateurs un service de qualité, capable de couvrir l'ensemble de leur parcours grâce à une technologie data précise et intégrée, complétée par des formats publicitaires novateurs et très performants.

TF1PUB, première régie publicitaire multimédia de France, commercialise des espaces publicitaires sur les chaînes du Groupe TF1 (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI, TV Breizh, Ushuaïa TV, HistoireTV). En pleine accélération digitale, la régie publicitaire du Groupe TF1 s'est imposée comme un acteur incontournable du marché de la vidéo avec TF1+, première plateforme de streaming gratuit en France avec jusqu'à 42 millions de streamers mensuels, et le site d'information TF1 INFO. TF1 PUB est également la régie publicitaire des nouvelles chaînes de la TNT T18 et Novo 19. Sur le marché de la radio, TF1PUB commercialise les espaces publicitaires des Indés Radios, première offre commerciale sur ce média, ainsi que de nombreuses radios d'outre-mer. Avec près de 1 500 segments data activables, TF1PUB est aujourd'hui un acteur de premier plan sur le média retail.

Pour plus d'informations : www.tf1pub.fr

Artefact est une société de conseil mondiale de premier plan qui se consacre à l'accélération de l'adoption de data et de l'IA pour avoir un impact positif sur les personnes et les organisations. Nous sommes spécialisés dans la transformation data et data marketing afin d'obtenir des résultats commerciaux tangibles sur l'ensemble de la chaîne de valeur de l'entreprise. Artefact offre l'ensemble le plus complet de solutions data-driven par industrie, basées sur une science data approfondie et des technologies d'IA de pointe, permettant de réaliser des projets d'IA à grande échelle dans tous les secteurs de l'industrie. De la stratégie aux opérations, nous proposons une approche et des solutions de bout en bout : data stratégie, data qualité et gouvernance, data platforms, AI Factory, data-driven expérience client et ROI marketing. Nos 1700+ collaborateurs opèrent dans 27 pays (Europe, Asie, Amériques, Moyen-Orient, Afrique) et nous sommes partenaires de 1000 clients, dont certaines des 300 plus grandes marques mondiales telles que Samsung, L'Oréal et Sanofi.