Google Marketing Live 2025: AI, pesquisa multimodal e experiências agentivas no Google, no YouTube e em suas soluções de publicidade

Talvez os anúncios mais revolucionários tenham girado em torno da evolução da própria Pesquisa do Google. Estamos entrando em uma era em que a pesquisa tem menos a ver com digitar consultas e mais com interações intuitivas e multimodais.

• Anúncios nas AI e AI : O Google está integrando anúncios de forma transparente em suas novas respostas de pesquisa base AIAI e em umAI dedicado. Isso significa que sua marca pode estar presente não apenas nos resultados de pesquisa tradicionais, mas como uma solução relevante e contextual dentro de resumos gerados por AI e explorações conversacionais. Imagine um usuário planejando férias; AI poderia ajudá-lo a explorar destinos, encontrar voos e reservar acomodações, com sua marca aparecendo organicamente e por meio de anúncios como o próximo passo lógico. Certifique-se de estar pronto para essa mudança e o SEO continua sendo muito relevante!
• Um futuro multimodal e agênico: Os recursos de pesquisa do Google estão evoluindo do simples processamento de consultas dos usuários para a compreensão da intenção subjacente por trás dessas pesquisas. Combinado com recursos como o “circle to search”, isso sinaliza a ambição do Google de oferecer uma experiência holística. Trata-se de compreender a intenção a partir de diversas entradas – texto, voz, imagens, vídeo – e, potencialmente, agir de acordo com essa intenção, desde compras automatizadas até reservas. Essa capacidade “agente”, na qual o Google pode realizar tarefas para o usuário, é algo que o Google está em posição única para oferecer, dada sua profunda integração entre tecnologia, plataformas e publicidade.

O Google apresentou o “The Power Pack”, composto pelo Performance Max, pelo AI para campanhas de pesquisa e pelo Demand Generation, como o conjunto principal de ferramentas para um desempenho de nível superior.

• AI para Pesquisa: Isso promete ampliar o alcance para novas consultas relevantes, e AI anúncios e páginas de destino personalizados, tudo com um único clique. Para campanhas que dependem fortemente da correspondência exata ou de frase, o Google citou um aumento típico de 27% nas conversões ou no valor.
• Melhorias no PMax e no Demand Gen: O Performance Max recebe atualizações cruciais, como relatórios de desempenho por canal e relatórios de termos de pesquisa, oferecendo maior transparência. O Demand Gen está se expandindo com o inventário do Maps e uma nova meta de aquisição de clientes, essencial para o crescimento.

Para grandes marcas, uma medição e atribuição robustas são fundamentais. O GML 2025 trouxe atualizações significativas nesse sentido:

• Google Tag Gateway: Com lançamento previsto para setembro, essa nova configuração visa melhorar o desempenho e a resiliência dos sinais de medição ao servir tags a partir do próprio servidor do seu site. Os anunciantes que já utilizam essa funcionalidade observaram um aumento de 11% nos sinais. Isso é fundamental para a confiabilidade data.
• Pesquisas de marca atribuídas: Lançada no Google Ads e no DV360, essa métrica mostra diretamente o impacto de seus esforços de branding no YouTube sobre o volume de pesquisas de marca, oferecendo uma relação mais clara entre as atividades da parte superior do funil e a intenção de pesquisa.

• Recursos multicanal do GA4: O Google Analytics está sendo aprimorado para uma melhor medição multicanal, incluindo integrações aprimoradas com plataformas sociais como Snap e Meta para uma atribuição data mais rica. Novas ferramentas de orçamento no GA4 também ajudarão a responder a questões críticas sobre metas de receita e no planejamento de suas campanhas.
• Meridian para MMM: A solução de código aberto de modelagem de mix de marketing (MMM) do Google, Meridian, está recebendo uma API para data mais frequentes e um planejador de cenários interativo para otimizar melhor os gastos entre os canais.
  • Ficamos muito felizes ao ver nosso nome e logotipo aparecerem na tela como um dos principais parceiros globais do Google que ajudam a configurar e integrar o Meridian MMM na sua organização. 

• Data e Correspondência Confidencial:Data ajudará a unificardata first-party , enquanto a correspondência confidencial está sendo ampliada para garantir data seguro data para audience de medição e audience .

O Google está incorporando “recursos de agente” diretamente em suas plataformas – essencialmente, AI para o Google Ads, o Google Analytics e até mesmo um consultor de marketing para vários sites.

• Implicações práticas: Isso é mais do que apenas um hype. Esses AI podem auxiliar na criação de campanhas, sugerir otimizações, gerar reports e identificar problemas de forma proativa. Para equipes grandes, isso pode significar uma redução significativa no tempo gasto com configuração e otimização de rotina, liberando recursos e orçamento para iniciativas estratégicas – potencialmente impulsionando ainda mais a máquina de publicidade do Google, mas com maior eficiência.

• CTV e Masthead com funcionalidade de compra: O Masthead, o posicionamento de destaque do YouTube, agora está disponível para compras em dispositivos móveis, e as experiências de CTV com compras (com tecnologia do Google Merchant Center) chegarão às campanhas Demand Gen e PMax ainda este ano, tornando o DV360 uma plataforma ainda mais essencial para alcançar o público na tela grande.

• CriaçãoAI: Ferramentas como o Asset Studio servirão de centro centralizado para ferramentas criativas de IA de última geração, e recursos para reformatar e ampliar vídeos com facilidade ajudarão a ampliar a produção criativa para diversas plataformas.

Específico para o setor de viagens e turismo: Google amplia recursos de anúncios de viagens com novos setores verticais e experiência de campanha unificada

O Google está ampliando sua oferta de Anúncios de Viagens com a introdução de novos segmentos, incluindo Aluguel de Carros, Aluguel de Imóveis para Férias, Eventos e Voos. Essa expansão tem como objetivo ajudar os anunciantes a se conectarem com os viajantes por meio de uma experiência de campanha mais unificada e simplificada. Com esses recursos aprimorados, os anunciantes podem:

1. Aproveite AI criar experiências marcantes: Use artificial intelligence criar experiências úteis e envolventes para o consumidor, que tenham repercussão ao longo de toda a jornada de viagem não linear.
   
2. Envolva os viajantes em todas as etapas: Alcance os usuários com conteúdo de feed de viagens rico e escalável que estimule a ação — desde a inspiração até a reserva.
   
3. Otimize para o crescimento: Alcance um novo patamar de crescimento empresarial por meio de ferramentas avançadas de gerenciamento de campanhas que simplificam as operações e impulsionam o desempenho.

Essa evolução posiciona o Google Travel Ads como uma plataforma poderosa para marcas que buscam influenciar e auxiliar os viajantes ao longo de seu processo de tomada de decisão.

Os anúncios feitos no Google Marketing Live 2025 não são meras atualizações incrementais; representam um avanço significativo. A convergência entre AI, pesquisa multimodal e recursos autônomos irá redefinir a forma como os consumidores interagem com as marcas e como os profissionais de marketing planejam e executam suas campanhas.

Para as marcas líderes, isso representa um apelo para adotar uma abordagem mais integrada e AI. Isso significa repensar data , adotar novos modelos de medição e se preparar para um mundo em que seus anúncios fazem parte de uma jornada do usuário dinâmica, conversacional e cada vez mais automatizada.

O panorama está mudando rapidamente, mas as oportunidades para aqueles que estão prontos para se adaptar são imensas. E o slide inicial com o qual a GML começou foi: “Como seria AI para a sua empresa?” E estamos felizes em ajudá-lo a responder a essa pergunta, para que você possa se adaptar, implementar e liderar o caminho a seguir!

Vamos tomar um café. Adoraríamos conversar sobre como essas mudanças afetam especificamente o seu negócio e como podemos enfrentar juntos essa nova e empolgante era.