Google Marketing Live 2025: AI, pesquisa multimodal e experiências agênticas no Google, YouTube e suas soluções de publicidade

Talvez os anúncios mais transformadores tenham girado em torno da evolução da própria Pesquisa Google. Estamos entrando em uma era em que a pesquisa é menos sobre a digitação de consultas e mais sobre interações intuitivas e multimodais.

• Anúncios em visões gerais de AI e modo de AI : O Google está integrando perfeitamente os anúncios em suas novas respostas de pesquisa AI e em um "ModoAI " dedicado. Isso significa que sua marca pode estar presente não apenas nos resultados de pesquisa tradicionais, mas como uma solução relevante e contextual em resumos AI e explorações de conversas. Imagine um usuário planejando férias; o Modo de AI poderia ajudá-lo a explorar destinos, encontrar voos e reservar acomodações, com sua marca aparecendo organicamente e por meio de anúncios como uma próxima etapa lógica. Certifique-se de estar pronto para essa mudança e SEO ainda é muito relevante!
• Um futuro multimodal e agêntico: Os recursos de pesquisa do Google estão avançando do simples processamento das consultas dos usuários para a compreensão da intenção subjacente a essas pesquisas. Combinado com recursos como "circle to search", isso sinaliza a ambição do Google de oferecer uma experiência holística. Trata-se de entender a intenção de várias entradas - texto, voz, imagens, vídeo - e potencialmente agir de acordo com essa intenção, desde compras automatizadas até reservas. Esse recurso "agêntico", em que o Google pode realizar tarefas para o usuário, é algo que o Google está posicionado de forma única para oferecer, dada a sua profunda integração entre tecnologia, plataformas e publicidade.

O Google apresentou o "The Power Pack", que inclui o Performance Max, o AI Max para campanhas de pesquisa e o Demand Generation, como o conjunto principal para um desempenho de nível superior.

• AI Max para pesquisa: Promete expandir o alcance para consultas novas e relevantes e superfícies AI com criativos e páginas de destino personalizados, tudo com um único clique. Para campanhas que dependem muito da correspondência exata/frase, o Google citou um aumento típico de 27% a mais de conversões ou valor.
• Aprimoramentos do PMax e da geração de demanda: O Performance Max recebe atualizações cruciais, como relatórios de desempenho de canais e relatórios de termos de pesquisa, oferecendo maior transparência. A Demand Gen está se expandindo com o inventário do Maps e uma nova meta de aquisição de clientes, vital para o crescimento.

Para grandes marcas, a medição e a atribuição robustas são fundamentais. O GML 2025 forneceu atualizações significativas nesse aspecto:

• Gateway de tags do Google: Lançada em setembro, essa nova configuração tem como objetivo melhorar o desempenho e a resiliência dos sinais de medição, fornecendo tags do próprio servidor do seu site. Os anunciantes que usam esse recurso já observaram um aumento de 11% nos sinais. Isso é fundamental para data confiáveis.
• Pesquisas de marca atribuídas: Lançada no Google Ads e no DV360, essa métrica mostra diretamente o impacto de seus esforços de branding no YouTube sobre o volume de pesquisa de marca, oferecendo um vínculo mais claro entre as atividades do topo do funil e a intenção de pesquisa.

• Recursos entre canais do GA4: O Google Analytics está sendo aprimorado para uma melhor medição entre canais, incluindo integrações aprimoradas com plataformas sociais como Snap e Meta para uma atribuição mais rica e data. Novas ferramentas de orçamento no GA4 também ajudarão a responder a perguntas críticas sobre metas de receita e a planejar suas campanhas.
• Meridian para MMM: A solução de código aberto de Modelagem de Mix de Marketing (MMM) do Google, Meridian, está recebendo uma API para solicitações data mais frequentes e um planejador de cenários interativo para otimizar melhor os gastos entre os canais.
  • Ficamos entusiasmados ao ver nosso nome e logotipo aparecerem na tela como um dos principais parceiros globais do Google que ajudam a configurar e integrar o Meridian MMM em sua organização.

• Data Manager e Confidential Matching: O Data Manager ajudará a unificar as fontesdata first-party , enquanto a correspondência confidencial está sendo expandida para garantir o manuseio seguro de data para soluções de medição e audience .

O Google está incorporando "recursos Agentic" diretamente em suas plataformas - essencialmente, especialistas em AI para o Google Ads, Google Analytics e até mesmo um consultor de marketing entre sites.

• Implicações práticas: Isso é mais do que apenas propaganda. Esses agentes AI podem ajudar na criação de campanhas, sugerir otimizações, gerar reports e identificar problemas de forma proativa. Para equipes grandes, isso pode significar uma redução significativa do tempo gasto na configuração e na otimização de rotina, liberando recursos e orçamento para iniciativas estratégicas - potencialmente alimentando ainda mais a máquina de publicidade do Google, mas com maior eficiência.

• CTV e Masthead compráveis: O posicionamento mais proeminente do YouTube, o Masthead, agora pode ser comprado em dispositivos móveis, e as experiências Shoppable CTV (fornecidas pelo Google Merchant Center) estão chegando às campanhas Demand Gen e PMax ainda este ano, tornando o DV360 uma plataforma ainda mais importante para atingir o público na tela grande.

• CriatividadeAI: Ferramentas como o Asset Studio fornecerão um hub centralizado para as ferramentas criativas da GenAI, e os recursos para reformatar e ampliar vídeos sem esforço ajudarão a dimensionar a produção criativa para diversas plataformas.

Setor de viagens e turismo específico: Google expande recursos de anúncios de viagens com novas verticais e experiência de campanha unificada

O Google está ampliando sua oferta de anúncios de viagens com a introdução de novas verticais, incluindo aluguel de carros, aluguel de férias, eventos e voos. Essa expansão foi projetada para ajudar os anunciantes a se conectarem com os viajantes por meio de uma experiência de campanha mais unificada e simplificada. Com esses recursos aprimorados, os anunciantes podem:

1. Aproveite AI para obter experiências impactantes: Use artificial intelligence para criar experiências úteis e envolventes para o consumidor que repercutam em toda a jornada de viagem não linear.
   
2. Envolva os viajantes em todas as etapas: Alcance os usuários com um conteúdo de feed de viagem rico e dimensionável que gera ação - da inspiração à reserva.
   
3. Otimização para o crescimento: Desbloqueie o crescimento dos negócios no próximo nível por meio de ferramentas avançadas de gerenciamento de campanhas que simplificam as operações e aumentam o desempenho.

Essa evolução posiciona o Google Travel Ads como uma plataforma poderosa para marcas que desejam influenciar e auxiliar os viajantes em todo o seu processo de tomada de decisão.

Os anúncios feitos no Google Marketing Live 2025 não são apenas atualizações incrementais; eles representam um avanço significativo. A convergência de AI, pesquisa multimodal e recursos agênticos remodelará a forma como os consumidores interagem com as marcas e como os profissionais de marketing criam estratégias e executam campanhas.

Para as marcas líderes, esse é um chamado para adotar uma abordagem mais integrada e AI. Isso significa repensar as estratégias data , apoiar-se em novas estruturas de medição e preparar-se para um mundo em que seus anúncios fazem parte de uma jornada de usuário dinâmica, conversacional e cada vez mais automatizada.

O cenário está mudando rapidamente, mas as oportunidades para aqueles que estão prontos para se adaptar são imensas. E o slide de abertura com o qual o GML começou foi: "Como é o sucesso AI para sua empresa?" E temos o prazer de ajudá-lo a responder a essa pergunta, para que você possa se adaptar, implementar e liderar o caminho para o futuro!

Vamos tomar um café. Gostaríamos muito de discutir como essas mudanças afetam especificamente sua empresa e como podemos navegar juntos nessa nova e empolgante era.