Google Marketing Live 2025: IA, Búsqueda Multimodal y Experiencias Agenticas en Google, YouTube y sus Soluciones Publicitarias

Quizás los anuncios más transformadores giraron en torno a la evolución de la propia Búsqueda de Google. Estamos entrando en una era en la que la búsqueda consiste menos en teclear consultas y más en interacciones intuitivas y multimodales.

• Anuncios en AI Overviews & AI Mode: Google está integrando perfectamente los anuncios en sus nuevas respuestas de búsqueda potenciadas por IA y en un “Modo IA” específico. Esto significa que su marca puede estar presente no sólo en los resultados de búsqueda tradicionales, sino como una solución relevante y contextual dentro de los resúmenes generados por la IA y las exploraciones conversacionales. Imagine a un usuario planificando unas vacaciones; el Modo IA podría ayudarle a explorar destinos, encontrar vuelos y reservar alojamiento, con su marca apareciendo orgánicamente y a través de anuncios como siguiente paso lógico. Asegúrese de estar preparado para este cambio y SEO ¡sigue siendo muy relevante!
• Un futuro multimodal y agéntico: Las capacidades de búsqueda de Google están avanzando desde el simple procesamiento de las consultas de los usuarios a la comprensión de la intención subyacente a esas búsquedas. Combinado con funciones como “circular para buscar”, esto señala la ambición de Google de ofrecer una experiencia holística. Se trata de comprender la intención a partir de diversas entradas -texto, voz, imágenes, vídeo- y actuar potencialmente en función de esa intención, desde la compra automatizada hasta la realización de reservas. Esta capacidad “agéntica”, en la que Google puede encargarse de las tareas por el usuario, es algo que Google está en una posición única para ofrecer, dada su profunda integración a través de la tecnología, las plataformas y la publicidad.

Google presentó “The Power Pack”, compuesto por Performance Max, AI Max para campañas de búsqueda y Demand Generation, como el conjunto básico para obtener un rendimiento de siguiente nivel.

• AI Max para la búsqueda: Esto promete ampliar el alcance a nuevas consultas relevantes y superficies de IA con creatividades y páginas de destino personalizadas, todo con un solo clic. Para las campañas que dependen en gran medida de la concordancia exacta/de frase, Google citó un aumento típico de 27% más conversiones o valor.
• PMax y mejoras en la generación de demanda: Performance Max recibe actualizaciones cruciales como los informes de rendimiento de los canales y los informes de términos de búsqueda, que ofrecen una mayor transparencia. Demand Gen se amplía con el inventario de Mapas y un nuevo objetivo de captación de clientes, vital para el crecimiento.

Para las grandes marcas, una medición y una atribución sólidas son primordiales. GML 2025 aportó actualizaciones significativas en este sentido:

• Pasarela de etiquetas de Google: Esta nueva configuración, que llegará en septiembre, pretende mejorar el rendimiento y la resistencia de las señales de medición sirviendo las etiquetas desde el propio servidor de su sitio web. Los anunciantes que utilizan esto ya han visto un aumento 11% en las señales. Esto es fundamental para un data de confianza.
• Búsquedas de marca atribuidas: Desplegada en Google Ads y DV360, esta métrica muestra directamente el impacto de sus esfuerzos de marca en YouTube sobre el volumen de búsqueda de marca, ofreciendo un vínculo más claro entre las actividades del embudo superior y la intención de búsqueda.

• GA4 Capacidades multicanal: Google Analytics se está mejorando para una mejor medición entre canales, incluyendo integraciones mejoradas con plataformas sociales como Snap y Meta para una atribución data-driven más rica. Nuevas herramientas presupuestarias dentro de GA4 también le ayudará a responder preguntas críticas sobre los objetivos de ingresos y para planificar sus campañas.
• Meridian para MMM: La solución de código abierto de Google para el modelado de la mezcla de marketing (MMM), Meridian, está recibiendo una API para solicitudes data más frecuentes y un planificador de escenarios interactivo para optimizar mejor el gasto en todos los canales.
  • Nos hizo mucha ilusión ver que nuestro nombre y logotipo aparecían en la pantalla como uno de los principales socios mundiales de Google que ayudan a configurar e integrar Meridian MMM en su organización. 

• Data Gestor y cotejo confidencial: Data Manager ayudará a unificar las fuentes first-party data, mientras que la correspondencia confidencial se está ampliando para garantizar una manipulación data segura para las soluciones de medición y audience.

Google está incrustando “capacidades Agentic” directamente en sus plataformas: en esencia, expertos en IA para Google Ads, Google Analytics e incluso un asesor de marketing entre sitios web.

• Implicaciones prácticas: Esto es algo más que un simple bombo publicitario. Estos agentes de IA pueden ayudar en la creación de campañas, sugerir optimizaciones, generar reports e identificar problemas de forma proactiva. Para los equipos grandes, esto podría significar una reducción significativa del tiempo dedicado a la configuración y la optimización rutinaria, liberando recursos y presupuesto para iniciativas estratégicas - potencialmente alimentando aún más la máquina publicitaria de Google, pero con mayor eficiencia.

• Shoppable CTV & Masthead: La colocación más prominente de YouTube, la cabecera, es ahora shoppable en el móvil, y las experiencias Shoppable CTV (impulsadas por Google Merchant Centre) están llegando a las campañas Demand Gen y PMax a finales de este año, haciendo de DV360 una plataforma aún más crítica para llegar a los audience en la gran pantalla.

• Creatividad potenciada por la IA: Herramientas como Asset Studio proporcionarán un eje centralizado para las herramientas creativas de GenAI, y las funciones para reformatear y ampliar vídeos sin esfuerzo ayudarán a escalar la producción creativa para diversas plataformas.

Específicos del sector de los viajes y el turismo: Google amplía las capacidades de los anuncios de viajes con nuevas verticales y una experiencia de campaña unificada

Google está ampliando su oferta de anuncios de viajes con la introducción de nuevos verticales, entre los que se incluyen Alquiler de coches, Alquiler vacacional, Eventos y Vuelos. Esta ampliación está diseñada para ayudar a los anunciantes a conectar con los viajeros a través de una experiencia de campaña más unificada y racionalizada. Con estas capacidades mejoradas, los anunciantes pueden:

1. Aproveche la IA para crear experiencias impactantes: Utilice artificial intelligence para crear experiencias útiles y atractivas para el consumidor que resuenen en todo el viaje no lineal.
   
2. Implicar a los viajeros en cada etapa: Llegue a los usuarios con un contenido de noticias de viajes rico y escalable que impulse la acción, desde la inspiración hasta la reserva.
   
3. Optimizar para crecer: Desbloquee el crecimiento empresarial de siguiente nivel mediante herramientas avanzadas de gestión de campañas que agilizan las operaciones e impulsan el rendimiento.

Esta evolución posiciona a Google Travel Ads como una potente plataforma para las marcas que pretenden influir y ayudar a los viajeros a lo largo de su proceso de toma de decisiones.

Los anuncios realizados en Google Marketing Live 2025 no son meras actualizaciones incrementales, sino que representan un importante salto adelante. La convergencia de la IA, la búsqueda multimodal y las capacidades agénticas remodelarán la forma en que los consumidores interactúan con las marcas y cómo los profesionales del marketing elaboran estrategias y ejecutan campañas.

Para las marcas líderes, se trata de una llamada a adoptar un enfoque más integrado e impulsado por la IA. Significa replantearse las estrategias data, apoyarse en nuevos marcos de medición y prepararse para un mundo en el que sus anuncios formen parte de un recorrido del usuario dinámico, conversacional y cada vez más automatizado.

El panorama está cambiando rápidamente, pero las oportunidades para quienes estén preparados para adaptarse son inmensas. Y la diapositiva de apertura con la que empezó GML fue: “¿Qué aspecto tiene el éxito de la IA para su empresa?” Y estaremos encantados de ayudarle a responder a esta pregunta, ¡para que pueda adaptarse, aplicar y liderar el camino a seguir!

Vamos a tomar un café. Nos encantaría discutir cómo estos cambios afectan específicamente a su negocio y cómo podemos navegar juntos por esta emocionante nueva era.