Google Marketing Live 2025: AI, búsqueda multimodal y experiencias agentivas en Google, YouTube y sus soluciones publicitarias

Quizás los anuncios más revolucionarios giraron en torno a la evolución de la propia Búsqueda de Google. Estamos entrando en una era en la que la búsqueda ya no consiste tanto en escribir consultas como en realizar interacciones intuitivas y multimodales.

• Anuncios en AI y en AI : Google está integrando a la perfección los anuncios en sus nuevas respuestas de búsqueda impulsadasAI y en unAI específico. Esto significa que tu marca puede estar presente no solo en los resultados de búsqueda tradicionales, sino también como una solución relevante y contextual dentro de los resúmenes generados por AI y las exploraciones conversacionales. Imagina a un usuario que está planeando unas vacaciones; AI podría ayudarle a explorar destinos, encontrar vuelos y reservar alojamiento, apareciendo tu marca de forma orgánica y a través de anuncios como el siguiente paso lógico. Asegúrate de estar preparado para este cambio y el SEO sigue siendo muy relevante!
• Un futuro multimodal y autónomo: Las capacidades de búsqueda de Google están pasando de limitarse a procesar las consultas de los usuarios a comprender la intención subyacente detrás de esas búsquedas. En combinación con funciones como «marcar para buscar», esto pone de manifiesto la ambición de Google de ofrecer una experiencia integral. Se trata de comprender la intención a partir de diversos inputs —texto, voz, imágenes, vídeo— y, potencialmente, actuar en función de esa intención, desde la compra automatizada hasta la realización de reservas. Esta capacidad «agente», en la que Google puede gestionar tareas por el usuario, es algo que Google está en una posición única para ofrecer, dada su profunda integración en tecnología, plataformas y publicidad.

Google presentó «The Power Pack», compuesto por Performance Max, AI para campañas de búsqueda y Demand Generation, como el conjunto de herramientas fundamental para alcanzar un rendimiento de primer nivel.

• AI para búsquedas: Esto promete ampliar el alcance a nuevas consultas relevantes y AI creatividades y páginas de destino personalizadas, todo con un solo clic. Para las campañas que dependen en gran medida de la concordancia exacta o de frase, Google citó un aumento típico del 27 % en conversiones o valor.
• Mejoras en PMax y Demand Gen: Performance Max recibe actualizaciones cruciales, como los informes de rendimiento de los canales y los informes de términos de búsqueda, lo que ofrece una mayor transparencia. Demand Gen se amplía con el inventario de Maps y un nuevo objetivo de captación de clientes, fundamental para el crecimiento.

Para las grandes marcas, es fundamental contar con sistemas sólidos de medición y atribución. GML 2025 ha aportado importantes novedades en este sentido:

• Google Tag Gateway: Esta nueva configuración, que estará disponible en septiembre, tiene como objetivo mejorar el rendimiento y la resiliencia de las señales de medición al servir las etiquetas desde el propio servidor de tu sitio web. Los anunciantes que ya la utilizan han observado un aumento del 11 % en las señales. Esto es fundamental para obtener data fiables.
• Búsquedas de marca atribuidas: Esta métrica, implementada en Google Ads y DV360, muestra directamente el impacto de tus esfuerzos de branding en YouTube sobre el volumen de búsquedas de marca, lo que ofrece una relación más clara entre las actividades de la parte superior del embudo y la intención de búsqueda.

• Funcionalidades multicanal de GA4: Se está mejorando Google Analytics para ofrecer una mejor medición multicanal, lo que incluye integraciones mejoradas con plataformas sociales como Snap y Meta para una atribución data más completa. Las nuevas herramientas de presupuestación dentro de GA4 también te ayudarán a responder preguntas clave sobre los objetivos de ingresos y a planificar tus campañas.
• Meridian para MMM: Meridian, la solución de código abierto de Google para el modelado del mix de marketing (MMM), incorporará una API que permitirá data con mayor frecuencia, así como un planificador de escenarios interactivo para optimizar mejor la inversión en todos los canales.
  • Nos emocionó ver aparecer nuestro nombre y nuestro logotipo en pantalla como uno de los principales socios globales de Google que ayudan a configurar e integrar Meridian MMM en su organización. 

• Data y coincidencia confidencial:Data ayudará a unificardata first-party , mientras que la correspondencia confidencial se está ampliando para garantizar data seguro data para Audiencia de medición y Audiencia .

Google está incorporando «capacidades de agente» directamente en sus plataformas; en esencia, se trata de AI para Google Ads, Google Analytics e incluso un asesor de marketing para múltiples sitios web.

• Implicaciones prácticas: Esto es más que una simple moda pasajera. Estos AI pueden ayudar a crear campañas, sugerir optimizaciones, generar reports e identificar problemas de forma proactiva. Para los equipos grandes, esto podría suponer una reducción significativa del tiempo dedicado a la configuración y la optimización rutinaria, lo que liberaría recursos y presupuesto para iniciativas estratégicas, lo que podría impulsar aún más la maquinaria publicitaria de Google, pero con mayor eficiencia.

• CTV y Masthead con función de compra: El Masthead, la ubicación más destacada de YouTube, ya permite realizar compras en dispositivos móviles, y las experiencias de CTV con función de compra (impulsadas por Google Merchant Center) llegarán a las campañas de Demand Gen y PMax a finales de este año, lo que convierte a DV360 en una plataforma aún más fundamental para llegar al público en la gran pantalla.

• CreatividadAI: Herramientas como Asset Studio proporcionarán un centro centralizado para las herramientas creativas de GenAI, y las funciones para reformatear y ampliar vídeos sin esfuerzo ayudarán a ampliar la producción creativa para diversas plataformas.

Específico para el sector de los viajes y el turismo: Google amplía las capacidades de los anuncios de viajes con nuevos sectores verticales y una experiencia de campaña unificada

Google está ampliando su oferta de Travel Ads con la introducción de nuevas categorías, entre las que se incluyen alquiler de coches, alquileres vacacionales, eventos y vuelos. Esta ampliación está pensada para ayudar a los anunciantes a conectar con los viajeros a través de una experiencia de campaña más unificada y optimizada. Gracias a estas nuevas funciones, los anunciantes pueden:

1. Aprovecha AI crear experiencias impactantes: Utiliza Inteligencia Artificial crear experiencias de consumo útiles y atractivas que calen hondo a lo largo del recorrido no lineal del viaje.
   
2. Atrae a los viajeros en cada etapa: Llega a los usuarios con contenido de viajes variado y adaptable que impulse la acción, desde la inspiración hasta la reserva.
   
3. Optimiza tu crecimiento: Impulsa el crecimiento de tu negocio a un nuevo nivel mediante herramientas avanzadas de gestión de campañas que agilizan las operaciones y mejoran el rendimiento.

Esta evolución posiciona a Google Travel Ads como una potente plataforma para las marcas que desean influir en los viajeros y ayudarles a lo largo de su proceso de toma de decisiones.

Los anuncios presentados en Google Marketing Live 2025 no son meras actualizaciones incrementales, sino que suponen un importante avance. La convergencia de AI, la búsqueda multimodal y las capacidades agentivas transformará la forma en que los consumidores interactúan con las marcas y la manera en que los profesionales del marketing diseñan y ejecutan sus campañas.

Para las marcas líderes, esto supone un llamamiento a adoptar un enfoque más integrado y AI. Implica replantearse data , apostar por nuevos marcos de medición y prepararse para un mundo en el que los anuncios formen parte de un recorrido del usuario dinámico, conversacional y cada vez más automatizado.

El panorama está cambiando rápidamente, pero las oportunidades para quienes estén dispuestos a adaptarse son inmensas. Y la primera diapositiva con la que comenzó GML decía: «¿Cómo se traduce AI en su negocio?» ¡Y estamos encantados de ayudarte a responder a esta pregunta, para que puedas adaptarte, implementarla y liderar el camino a seguir!

Tomemos un café. Nos encantaría hablar sobre cómo afectan concretamente estos cambios a tu negocio y cómo podemos afrontar juntos esta nueva y emocionante etapa.