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Dublín (Irlanda) - Al salir de Google Marketing Live 2025, una cosa está clara como el agua: el futuro del que hemos estado hablando en términos abstractos ha llegado. Google ya no es sólo un motor de búsqueda o una plataforma publicitaria; está evolucionando rápidamente hacia un ecosistema AI en el que convergen texto, voz, vídeo e imágenes para crear una experiencia de usuario verdaderamente multimodal y cada vez más ágil. Para todos nuestros clientes de los sectores minorista, de lujo, comercio electrónico, banca, seguros y telecomunicaciones, pero también CPG e incluso B2B, no se trata solo de otra oleada de actualizaciones, sino de un cambio fundamental en la forma en que las marcas conectarán con los consumidores y las empresas.
¿Cuál es el tema principal? AI es ahora la base de la publicidad y los productos de búsqueda de Google, y promete niveles sin precedentes de personalización, automatización y, sobre todo, nuevas vías de participación. Esto sólo puede lograrse, como antes, con una base sólida de señales de data , data empresariales y audiencias 1P.
La nueva cara de la búsqueda: Más allá del cuadro de consulta
Quizás los anuncios más transformadores giraron en torno a la evolución de la propia Búsqueda de Google. Estamos entrando en una era en la que la búsqueda consiste menos en escribir consultas y más en interacciones intuitivas y multimodales.
- Anuncios en AI Overviews & AI Mode: Google está integrando perfectamente los anuncios en sus nuevas respuestas de búsqueda AI y en un "ModoAI " específico. Esto significa que su marca puede estar presente no sólo en los resultados de búsqueda tradicionales, sino como una solución relevante y contextual dentro de los resúmenes AI por AI y las exploraciones conversacionales. Imagine a un usuario planificando unas vacaciones: el modo de AI podría ayudarle a explorar destinos, encontrar vuelos y reservar alojamiento, y su marca aparecería orgánicamente y a través de anuncios como un paso lógico. Asegúrese de estar preparado para este cambio y SEO sigue siendo muy importante.
- Un futuro multimodal: Las capacidades de búsqueda de Google están pasando de procesar simplemente las consultas de los usuarios a comprender la intención subyacente a esas búsquedas. En combinación con funciones como el "círculo de búsqueda", esto indica la ambición de Google de ofrecer una experiencia holística. Se trata de comprender la intención de varias entradas -texto, voz, imágenes, vídeo- y actuar potencialmente sobre esa intención, desde la compra automatizada hasta la realización de reservas. Esta capacidad "agéntica", en la que Google puede realizar tareas por el usuario, es algo que Google está en una posición única para ofrecer, dada su profunda integración en tecnología, plataformas y publicidad.
El "Power Pack": Su motor de campaña AI
Google presentó "The Power Pack", compuesto por Performance Max, AI Max para campañas de búsqueda y Demand Generation, como el paquete principal para obtener un rendimiento de nivel superior.
- AI Max para la búsqueda: Esto promete ampliar el alcance a nuevas consultas relevantes y superficies AI con creatividades personalizadas y páginas de destino, todo con un solo clic. Para las campañas que dependen en gran medida de la concordancia exacta/de frase, Google citó un aumento típico del 27 % más de conversiones o valor.
- Mejoras en PMax y Demand Gen: Performance Max recibe actualizaciones cruciales como los informes de rendimiento de canales y los informes de términos de búsqueda, que ofrecen una mayor transparencia. Demand Gen se amplía con el inventario de Mapas y un nuevo objetivo de captación de clientes, vital para el crecimiento.
Reimaginar la medición: Claridad en un mundo complejo
Para las grandes marcas, la medición y la atribución sólidas son primordiales. GML 2025 aportó importantes actualizaciones en este ámbito:
- Portal de etiquetas de Google: Esta nueva configuración, que llegará en septiembre, pretende mejorar el rendimiento y la resistencia de las señales de medición sirviendo las etiquetas desde el propio servidor de su sitio web. Los anunciantes que lo utilizan ya han observado un aumento del 11% en las señales. Esto es fundamental para data fiables.
- Búsquedas de marca atribuidas: Esta métrica, implementada en Google Ads y DV360, muestra directamente el impacto de tus esfuerzos de branding en YouTube sobre el volumen de búsquedas de marca, ofreciendo un vínculo más claro entre las actividades del embudo superior y la intención de búsqueda.
- Funciones multicanal de GA4: Google Analytics se está mejorando para una mejor medición entre canales, incluyendo integraciones mejoradas con plataformas sociales como Snap y Meta para una atribución más rica data. Las nuevas herramientas de presupuestación de GA4 también ayudarán a responder preguntas críticas sobre los objetivos de ingresos y a planificar las campañas.
- Meridian para MMM: Meridian, la solución de código abierto de Google para el modelado de la combinación de marketing (MMM), recibe una API para solicitudes de data más frecuentes y un planificador de escenarios interactivo para optimizar mejor el gasto en todos los canales.
- Nos hizo mucha ilusión ver que nuestro nombre y logotipo aparecían en la pantalla como uno de los principales socios globales de Google que ayudan a configurar e integrar Meridian MMM en su organización.
- Gestor deData y cotejo confidencial: Data Manager ayudará a unificar las fuentesdata first-party , mientras que la correspondencia confidencial se está ampliando para garantizar un tratamiento seguro de data para las soluciones de medición y Audiencia .
El auge de la AI agenética: su nuevo socio experto
Google está integrando "capacidades Agentic" directamente en sus plataformas: en esencia, expertos AI para Google Ads, Google Analytics e incluso un asesor de marketing entre sitios web.
- Implicaciones prácticas: Esto es algo más que un simple bombo publicitario. Estos agentes de AI pueden ayudar a crear campañas, sugerir optimizaciones, generar reports e identificar problemas de forma proactiva. Para los equipos grandes, esto podría significar una reducción significativa del tiempo dedicado a la configuración y la optimización rutinaria, liberando recursos y presupuesto para iniciativas estratégicas, lo que podría alimentar aún más la máquina publicitaria de Google, pero con mayor eficiencia.
Experiencias comprables y creatividad a escala
- CTV y cabecera comprables: La ubicación más destacada de YouTube, la cabecera, ahora se puede comprar en el móvil, y las experiencias de CTV comprables (con tecnología de Google Merchant Centre) llegarán a las campañas de Demand Gen y PMax a finales de este año, lo que convierte a DV360 en una plataforma aún más importante para llegar al público en la gran pantalla.
- CreatividadAI: Herramientas como Asset Studio proporcionarán un eje centralizado para las herramientas creativas GenAI, y las funciones para reformatear y ampliar vídeos sin esfuerzo ayudarán a escalar la producción creativa para diversas plataformas.
Viajes y turismo: Google amplía las capacidades de Travel Ads con nuevas verticales y una experiencia de campaña unificada
Google está ampliando su oferta de anuncios de viajes con la introducción de nuevos verticales, como alquiler de coches, alquiler de vacaciones, eventos y vuelos. Esta ampliación está diseñada para ayudar a los anunciantes a conectar con los viajeros a través de una experiencia de campaña más unificada y optimizada. Con estas funciones mejoradas, los anunciantes pueden:
- Aproveche AI para crear experiencias impactantes: Utilice Inteligencia Artificial para crear experiencias útiles y atractivas para el consumidor que resuenen a lo largo del viaje no lineal.
- Atraiga a los viajeros en cada etapa: Llegue a los usuarios con contenido de viajes rico y escalable que impulse la acción, desde la inspiración hasta la reserva.
- Optimice para crecer: Desbloquea el crecimiento empresarial de siguiente nivel mediante herramientas avanzadas de gestión de campañas que agilizan las operaciones e impulsan el rendimiento.
Esta evolución posiciona a Google Travel Ads como una potente plataforma para las marcas que pretenden influir y ayudar a los viajeros a lo largo de su proceso de toma de decisiones.
El camino a seguir
Los anuncios realizados en Google Marketing Live 2025 no son meras actualizaciones incrementales, sino que representan un importante salto adelante. La convergencia de AI, la búsqueda multimodal y las capacidades de los agentes modificará la forma en que los consumidores interactúan con las marcas y cómo los profesionales del marketing diseñan estrategias y ejecutan campañas.
Para las marcas líderes, se trata de un llamamiento a adoptar un enfoque más integrado e AI. Significa replantearse las estrategias de data , inclinarse por nuevos marcos de medición y prepararse para un mundo en el que sus anuncios formen parte de un viaje de usuario dinámico, conversacional y cada vez más automatizado.
El panorama está cambiando rápidamente, pero las oportunidades para quienes estén preparados para adaptarse son inmensas. Y la diapositiva inicial con la que empezó GML fue: "¿Qué aspecto tiene el éxito de AI para su empresa?" Estaremos encantados de ayudarle a responder a esta pregunta, para que pueda adaptarse, implementarla y liderar el camino a seguir.
Tomemos un café. Nos encantaría hablar de cómo estos cambios afectan específicamente a su negocio y cómo podemos navegar juntos en esta nueva y emocionante era.
