Google Marketing Live 2025: KI, multimodale Suche und agentische Erlebnisse bei Google, YouTube und seinen Werbelösungen

Die vielleicht transformativsten Ankündigungen betrafen die Entwicklung der Google-Suche selbst. Wir bewegen uns auf eine Ära zu, in der es bei der Suche weniger um das Eintippen von Suchanfragen und mehr um intuitive, multimodale Interaktionen geht.

• Anzeigen in AI Übersichten & AI Modus: Google integriert Anzeigen nahtlos in seine neuen KI-gesteuerten Suchantworten und einen speziellen “KI-Modus”. Das bedeutet, dass Ihre Marke nicht nur in den herkömmlichen Suchergebnissen, sondern auch als relevante, kontextbezogene Lösung in den von der KI generierten Zusammenfassungen und Konversationsuntersuchungen erscheinen kann. Stellen Sie sich einen Nutzer vor, der einen Urlaub plant. Der KI-Modus könnte ihm dabei helfen, Reiseziele zu erkunden, Flüge zu finden und Unterkünfte zu buchen, wobei Ihre Marke als logischer nächster Schritt organisch und über Anzeigen erscheint. Stellen Sie sicher, dass Sie auf diesen Wandel vorbereitet sind und SEO ist immer noch sehr aktuell!
• Eine multimodale, agentenbasierte Zukunft: Die Suchfunktionen von Google entwickeln sich von der einfachen Verarbeitung von Nutzeranfragen hin zum Verständnis der zugrunde liegenden Absicht hinter diesen Suchen. In Kombination mit Funktionen wie “Circle to Search” zeigt dies Googles Bestreben, ein ganzheitliches Erlebnis zu bieten. Es geht darum, die Absichten verschiedener Eingaben - Text, Sprache, Bilder, Video - zu verstehen und potenziell auf diese Absichten zu reagieren, vom automatischen Einkauf bis zur Reservierung. Diese “agentische” Fähigkeit, bei der Google Aufgaben für den Nutzer übernehmen kann, ist etwas, für das Google aufgrund seiner tiefen Integration in Technologie, Plattformen und Werbung einzigartig positioniert ist.

Google hat “The Power Pack”, bestehend aus Performance Max, AI Max for Search-Kampagnen und Demand Generation, als Kernsuite für die nächste Leistungsstufe eingeführt.

• AI Max für die Suche: Dies verspricht, die Reichweite auf neue, relevante Suchanfragen und KI-Oberflächen mit personalisierten Werbemitteln und Landing Pages zu erweitern, und das alles mit einem einzigen Klick. Für Kampagnen, die sich stark auf exakte oder Phrasenübereinstimmungen stützen, gibt Google einen typischen Anstieg von 27% mehr Konversionen oder Wert an.
• PMax & Demand Gen Enhancements: Performance Max erhält wichtige Aktualisierungen wie Berichte zur Kanalleistung und zu Suchbegriffen, die mehr Transparenz bieten. Demand Gen wird um Karteninventar und ein neues Kundenakquisitionsziel erweitert, was für das Wachstum entscheidend ist.

Für große Marken sind robuste Messungen und Attribution von entscheidender Bedeutung. GML 2025 hat hier wichtige Updates geliefert:

• Google Tag Gateway: Diese neue Einrichtung, die im September eingeführt wird, zielt darauf ab, die Leistung und Widerstandsfähigkeit von Messsignalen zu verbessern, indem Tags vom eigenen Server Ihrer Website geliefert werden. Werbetreibende, die dies nutzen, haben bereits einen 11% Anstieg der Signale festgestellt. Dies ist die Grundlage für vertrauenswürdige data.
• Zugeschriebene Markensuchen: Diese in Google Ads und DV360 eingeführte Kennzahl zeigt direkt die Auswirkungen Ihrer YouTube-Branding-Bemühungen auf das Marken-Suchvolumen und bietet eine klarere Verbindung zwischen Upper-Funnel-Aktivitäten und Suchabsicht.

• GA4 Kanalübergreifende Fähigkeiten: Google Analytics wird für eine bessere kanalübergreifende Messung erweitert, einschließlich verbesserter Integrationen mit sozialen Plattformen wie Snap und Meta für eine umfassendere data-driven-Attribution. Neue Budgetierungstools innerhalb von GA4 hilft Ihnen auch bei der Beantwortung kritischer Fragen zu Umsatzzielen und bei der Planung Ihrer Kampagnen.
• Meridian für MMM: Meridian, die Open-Source-Lösung von Google für Marketing Mix Modeling (MMM), erhält eine API für häufigere data-Anfragen und einen interaktiven Szenario-Planer, um die Ausgaben über verschiedene Kanäle hinweg besser zu optimieren.
  • Wir waren begeistert, unseren Namen und unser Logo auf dem Bildschirm zu sehen, als einer der wichtigsten globalen Partner von Google, die bei der Einrichtung und Integration von Meridian MMM in Ihrer Organisation. 

• Data Manager & Vertraulicher Abgleich: Der Data Manager hilft bei der Vereinheitlichung von first-party data Quellen, während der vertrauliche Abgleich erweitert wird, um eine sichere data Handhabung für Mess- und audience Lösungen zu gewährleisten.

Google bettet “Agentic-Funktionen” direkt in seine Plattformen ein - im Wesentlichen KI-Experten für Google Ads, Google Analytics und sogar einen Website-übergreifenden Marketing-Berater.

• Praktische Implikationen: Das ist mehr als nur ein Hype. Diese KI-Agenten können bei der Erstellung von Kampagnen helfen, Optimierungen vorschlagen, reports generieren und proaktiv Probleme erkennen. Für große Teams könnte dies eine erhebliche Verringerung des Zeitaufwands für die Einrichtung und die routinemäßige Optimierung bedeuten, wodurch Ressourcen und Budget für strategische Initiativen frei werden - was die Google-Werbemaschine möglicherweise weiter antreibt, aber mit größerer Effizienz.

• Kaufbare CTV & Impressum: Die prominenteste Platzierung von YouTube, der Masthead, ist jetzt auch auf dem Handy einkaufbar, und einkaufbare CTV-Erlebnisse (powered by Google Merchant Centre) werden im Laufe des Jahres für Demand Gen- und PMax-Kampagnen verfügbar sein. Damit wird DV360 zu einer noch wichtigeren Plattform, um audiences auf dem großen Bildschirm zu erreichen.

• KI-gestützte Kreativität: Tools wie Asset Studio bieten eine zentrale Anlaufstelle für GenAI-Kreativtools, und Funktionen zur mühelosen Neuformatierung und Erweiterung von Videos helfen bei der Skalierung der kreativen Produktion für verschiedene Plattformen.

Speziell für die Reise- und Tourismusbranche: Google erweitert die Möglichkeiten von Travel Ads mit neuen Vertikalen und einheitlicher Kampagnenerfahrung

Google erweitert sein Angebot an Reiseanzeigen mit der Einführung neuer Branchen, darunter Autovermietung, Ferienvermietung, Veranstaltungen und Flüge. Diese Erweiterung soll Werbetreibenden dabei helfen, mit Reisenden durch eine einheitlichere und optimierte Kampagnenerfahrung in Kontakt zu treten. Mit diesen erweiterten Funktionen können Werbetreibende:

1. Nutzen Sie KI für beeindruckende Erlebnisse: Nutzen Sie artificial intelligence, um hilfreiche und ansprechende Kundenerlebnisse zu schaffen, die auf der gesamten nichtlinearen Reise mitschwingen.
   
2. Beziehen Sie Reisende in jeder Phase ein: Erreichen Sie Nutzer mit reichhaltigen, skalierbaren Reise-Feed-Inhalten, die zum Handeln anregen - von der Inspiration bis zur Buchung.
   
3. Optimieren Sie für Wachstum: Erschließen Sie die nächste Stufe des Geschäftswachstums durch fortschrittliche Tools für das Kampagnenmanagement, die den Betrieb rationalisieren und die Leistung steigern.

Diese Entwicklung macht Google Travel Ads zu einer leistungsstarken Plattform für Marken, die Reisende während ihres gesamten Entscheidungsprozesses beeinflussen und unterstützen möchten.

Die Ankündigungen auf der Google Marketing Live 2025 sind nicht nur inkrementelle Updates, sondern stellen einen bedeutenden Sprung nach vorne dar. Die Konvergenz von KI, multimodaler Suche und agentenbasierten Funktionen wird die Art und Weise verändern, wie Verbraucher mit Marken interagieren und wie Vermarkter ihre Kampagnen planen und durchführen.

Für führende Marken ist dies eine Aufforderung, einen stärker integrierten, KI-gesteuerten Ansatz zu verfolgen. Das bedeutet, dass Sie Ihre data-Strategien überdenken, sich auf neue Messsysteme stützen und sich auf eine Welt vorbereiten müssen, in der Ihre Anzeigen Teil einer dynamischen, dialogorientierten und zunehmend automatisierten User Journey sind.

Die Landschaft verändert sich schnell, aber die Chancen für diejenigen, die bereit sind, sich anzupassen, sind immens. Und die Eröffnungsfolie, mit der GML begann, lautete: “Wie sieht der KI-Erfolg für Ihr Unternehmen aus?” Und wir helfen Ihnen gerne bei der Beantwortung dieser Frage, damit Sie sich anpassen, umsetzen und den Weg nach vorne weisen können!

Lassen Sie uns einen Kaffee trinken gehen. Wir würden gerne mit Ihnen besprechen, wie sich diese Änderungen speziell auf Ihr Unternehmen auswirken und wie wir diese aufregende neue Ära gemeinsam bewältigen können.