Google Marketing Live 2025: AI, multimodale Suche und agentische Erlebnisse bei Google, YouTube und den dazugehörigen Werbelösungen

Die wohl einschneidendsten Ankündigungen betrafen die Weiterentwicklung der Google-Suche selbst. Wir treten in eine Ära ein, in der es bei der Suche weniger um die Eingabe von Suchanfragen geht, sondern vielmehr um intuitive, multimodale Interaktionen.

• Anzeigen in AI und AI : Google integriert Anzeigen nahtlos in seine neuen AI Suchergebnisse und einen speziellenAI “. Das bedeutet, dass Ihre Marke nicht nur in den traditionellen Suchergebnissen präsent sein kann, sondern auch als relevante, kontextbezogene Lösung in AI Zusammenfassungen und dialogorientierten Suchanfragen. Stellen Sie sich einen Nutzer vor, der einen Urlaub plant; AI könnte ihm dabei helfen, Reiseziele zu erkunden, Flüge zu finden und Unterkünfte zu buchen, wobei Ihre Marke organisch und über Anzeigen als logischer nächster Schritt erscheint. Stellen Sie sicher, dass Sie auf diese Veränderung vorbereitet sind, und SEO ist nach wie vor sehr relevant!
• Eine multimodale, agentische Zukunft: Googles Suchfunktionen entwickeln sich weiter: Sie beschränken sich nicht mehr nur auf die Verarbeitung von Nutzeranfragen, sondern erfassen auch die Absicht hinter diesen Suchanfragen. In Kombination mit Funktionen wie „Circle to Search“ signalisiert dies Googles Bestreben, ein ganzheitliches Erlebnis zu bieten. Es geht darum, Absichten aus verschiedenen Eingaben – Text, Sprache, Bilder, Video – zu verstehen und potenziell entsprechend zu handeln, vom automatisierten Einkaufen bis hin zu Reservierungen. Diese „agente“ Fähigkeit, bei der Google Aufgaben für den Nutzer übernehmen kann, ist etwas, das Google aufgrund seiner tiefen Integration über Technologien, Plattformen und Werbung hinweg in einzigartiger Weise bieten kann.

Google stellte „The Power Pack“ vor, bestehend aus Performance Max, AI für Suchkampagnen und Demand Generation, als Kernsuite für Leistung auf einem neuen Niveau.

• AI für die Suche: Dies verspricht, die Reichweite auf neue, relevante Suchanfragen und AI mit personalisierten Anzeigen und Landingpages zu erweitern – und das alles mit nur einem Klick. Für Kampagnen, die stark auf exakte Übereinstimmungen oder Phrasenübereinstimmungen angewiesen sind, gab Google einen typischen Anstieg von 27 % bei den Conversions oder dem Wert an.
• Verbesserungen bei PMax und Demand Gen: Performance Max erhält wichtige Updates wie Berichte zur Kanalperformance und zu Suchbegriffen, die für mehr Transparenz sorgen. Demand Gen wird um Maps-Inventar und ein neues Ziel zur Kundenakquise erweitert, was für das Wachstum entscheidend ist.

Für große Marken sind zuverlässige Messungen und Attributionsanalysen von entscheidender Bedeutung. GML 2025 hat hier wesentliche Neuerungen gebracht:

• Google Tag Gateway: Diese neue Funktion, die im September eingeführt wird, zielt darauf ab, die Leistung und Ausfallsicherheit von Messsignalen zu verbessern, indem Tags vom eigenen Server Ihrer Website bereitgestellt werden. Werbetreibende, die diese Funktion nutzen, verzeichnen bereits einen Anstieg der Signale um 11 %. Dies ist die Grundlage für vertrauenswürdige data.
• Zugeordnete Markensuchen: Diese Kennzahl, die in Google Ads und DV360 eingeführt wurde, zeigt direkt, wie sich Ihre YouTube-Branding-Maßnahmen auf das Suchvolumen nach Ihrer Marke auswirken, und stellt einen klareren Zusammenhang zwischen Aktivitäten im oberen Trichter und der Suchabsicht her.

• Cross-Channel-Funktionen von GA4: Google Analytics wird für eine bessere kanalübergreifende Messung erweitert, einschließlich verbesserter Integrationen mit sozialen Plattformen wie Snap und Meta für eine umfassendere data Attribution. Neue Budgetierungstools innerhalb von GA4 helfen zudem dabei, wichtige Fragen zu Umsatzzielen zu beantworten und Ihre Kampagnen zu planen.
• Meridian für MMM: „Meridian“, Googles Open-Source-Lösung für Marketing-Mix-Modellierung (MMM), erhält eine API für häufigere data sowie einen interaktiven Szenarioplaner, um die Ausgaben über alle Kanäle hinweg besser zu optimieren.
  • Wir waren begeistert, als unser Name und unser Logo auf dem Bildschirm als einer der wichtigsten globalen Partner von Google erschienen, die bei der Einrichtung und Integration von Meridian MMM in Ihrem Unternehmen. 

• Data & vertrauliches Matching:Data wird dazu beitragen,data zu vereinheitlichen, während das vertrauliche Matching erweitert wird, um data sicheren data für Mess- und audience zu gewährleisten.

Google integriert „Agentic-Funktionen“ direkt in seine Plattformen – im Wesentlichen AI für Google Ads, Google Analytics und sogar einen webseitenübergreifenden Marketingberater.

• Praktische Auswirkungen: Das ist mehr als nur ein Hype. Diese AI können bei der Erstellung von Kampagnen helfen, Optimierungen vorschlagen, reports erstellen und Probleme proaktiv erkennen. Für große Teams könnte dies eine erhebliche Reduzierung des Zeitaufwands für die Einrichtung und routinemäßige Optimierung bedeuten, wodurch Ressourcen und Budget für strategische Initiativen frei werden – was die Google-Werbemaschinerie potenziell weiter antreibt, jedoch mit größerer Effizienz.

• Shoppable CTV & Masthead: Die prominenteste Platzierung auf YouTube, der Masthead, ist nun auch auf Mobilgeräten shoppable, und Shoppable-CTV-Erlebnisse (basierend auf Google Merchant Center) werden noch in diesem Jahr in Demand-Gen- und PMax-Kampagnen eingeführt, wodurch DV360 zu einer noch wichtigeren Plattform für die Ansprache von Zielgruppen auf dem großen Bildschirm wird.

• AI Kreativarbeit: Tools wie Asset Studio werden eine zentrale Anlaufstelle für GenAI-Kreativtools bieten, und Funktionen zum mühelosen Umformatieren und Erweitern von Videos werden dazu beitragen, die kreative Produktion für verschiedene Plattformen zu skalieren.

Speziell für die Reise- und Tourismusbranche: Google erweitert die Funktionen für Reiseanzeigen um neue Branchen und ein einheitliches Kampagnenerlebnis

Google erweitert sein Angebot an Reiseanzeigen um neue Branchen, darunter Autovermietungen, Ferienwohnungen, Veranstaltungen und Flüge. Diese Erweiterung soll Werbetreibenden helfen, durch ein einheitlicheres und optimiertes Kampagnenerlebnis mit Reisenden in Kontakt zu treten. Mit diesen erweiterten Funktionen können Werbetreibende:

1. Nutzen Sie AI beeindruckende Erlebnisse: Nutzen Sie artificial intelligence hilfreiche und ansprechende Kundenerlebnisse zu schaffen, die während der gesamten nichtlinearen Reise einen bleibenden Eindruck hinterlassen.
   
2. Reisende in jeder Phase ansprechen: Erreichen Sie Nutzer mit reichhaltigen, skalierbaren Reise-Feed-Inhalten, die zum Handeln anregen – von der Inspiration bis zur Buchung.
   
3. Optimieren Sie Ihr Wachstum: Erzielen Sie ein Geschäftswachstum der nächsten Stufe durch fortschrittliche Tools für das Kampagnenmanagement, die Abläufe optimieren und die Leistung steigern.

Diese Entwicklung macht Google Travel Ads zu einer leistungsstarken Plattform für Marken, die Reisende während ihres gesamten Entscheidungsprozesses beeinflussen und unterstützen möchten.

Die Ankündigungen auf der Google Marketing Live 2025 sind nicht nur schrittweise Verbesserungen, sondern stellen einen bedeutenden Sprung nach vorne dar. Das Zusammenspiel von AI, multimodaler Suche und agentischen Fähigkeiten wird die Art und Weise neu gestalten, wie Verbraucher mit Marken interagieren und wie Marketingfachleute Kampagnen planen und umsetzen.

Für führende Marken ist dies ein Aufruf, einen stärker integrierten, AI Ansatz zu verfolgen. Das bedeutet, data zu überdenken, neue Messkonzepte zu nutzen und sich auf eine Welt vorzubereiten, in der Ihre Anzeigen Teil einer dynamischen, dialogorientierten und zunehmend automatisierten Customer Journey sind.

Die Lage verändert sich rasant, doch für diejenigen, die bereit sind, sich anzupassen, bieten sich immense Chancen. Und die Eröffnungsfolie, mit der GML begann, lautete: „Wie sieht AI für Ihr Unternehmen aus?“ Wir helfen Ihnen gerne dabei, diese Frage zu beantworten, damit Sie sich anpassen, die Technologie umsetzen und den Weg in die Zukunft weisen können!

Lass uns einen Kaffee trinken gehen. Wir würden gerne mit dir besprechen, wie sich diese Veränderungen konkret auf dein Unternehmen auswirken und wie wir diese spannende neue Ära gemeinsam meistern können.