Google Marketing Live 2025 : AI, Multimodal Search, and Agentic Experiences in Google, YouTube and its Advertising Solutions (IA, recherche multimodale et expériences interactives dans Google, YouTube et ses solutions publicitaires)

Les annonces les plus transformatrices ont sans doute porté sur l'évolution de la recherche Google elle-même. Nous entrons dans une ère où la recherche consiste moins à taper des requêtes qu'à créer des interactions intuitives et multimodales.

• Annonces dans les aperçus et le mode AI: Google intègre de manière transparente les annonces dans ses nouvelles réponses de recherche alimentées par l'IA et dans un "mode IA" dédié. Cela signifie que votre marque peut être présente non seulement dans les résultats de recherche traditionnels, mais aussi en tant que solution pertinente et contextuelle dans les résumés générés par l'IA et les explorations conversationnelles. Imaginez un utilisateur qui prépare ses vacances ; le mode IA pourrait l'aider à explorer des destinations, à trouver des vols et à réserver un hébergement, votre marque apparaissant de manière organique et par le biais de publicités comme une suite logique. Assurez-vous d'être prêt pour ce changement et SEO est toujours d'actualité !
• Un avenir multimodal et agentique : Les capacités de recherche de Google passent du simple traitement des requêtes des utilisateurs à la compréhension de l'intention sous-jacente à ces recherches. Associées à des fonctionnalités telles que "circle to search", ces avancées témoignent de l'ambition de Google d'offrir une expérience holistique. Il s'agit de comprendre l'intention à partir de différentes entrées - texte, voix, images, vidéo - et d'agir potentiellement sur cette intention, qu'il s'agisse d'achats automatisés ou de réservations. Cette capacité "agentique", qui permet à Google de prendre en charge des tâches à la place de l'utilisateur, est quelque chose que Google est particulièrement bien placé pour offrir, compte tenu de sa profonde intégration dans la technologie, les plateformes et la publicité.

Google a présenté "The Power Pack", qui comprend Performance Max, AI Max pour les campagnes de recherche et Demand Generation, comme la suite de base pour des performances de haut niveau.

• AI Max pour la recherche: Cette fonctionnalité promet d'étendre la portée à de nouvelles requêtes pertinentes et à des surfaces d'IA avec des créations et des pages d'atterrissage personnalisées, le tout en un seul clic. Pour les campagnes dépendant fortement de la correspondance exacte/phrase, Google a cité une augmentation typique de 27 % des conversions ou de la valeur.
• Améliorations de PMax et Demand Gen : Performance Max reçoit des mises à jour cruciales telles que le rapport sur les performances des canaux et le rapport sur les termes de recherche, offrant ainsi une plus grande transparence. Demand Gen s'enrichit d'un inventaire de cartes et d'un nouvel objectif d'acquisition de clients, essentiels à la croissance.

Pour les grandes marques, une mesure et une attribution solides sont primordiales. GML 2025 a apporté des mises à jour significatives dans ce domaine :

• Passerelle Google Tag: Arrivée en septembre, cette nouvelle configuration vise à améliorer les performances et la résilience des signaux de mesure en servant les balises à partir du propre serveur de votre site. Les annonceurs qui l'utilisent ont déjà constaté une augmentation de 11 % des signaux. Il s'agit d'un élément fondamental pour obtenir des data fiables.
• Recherches de marque attribuées : Introduite dans Google Ads et DV360, cette mesure montre directement l'impact de vos efforts de stratégie de marque sur YouTube sur le volume de recherche de marque, offrant un lien plus clair entre les activités du tunnel supérieur et l'intention de recherche.

• Capacités cross-canal de GA4 : Google Analytics est amélioré pour permettre une meilleure mesure cross-canal, y compris des intégrations améliorées avec des plateformes sociales comme Snap et Meta pour une attribution plus riche dataDe nouveaux outils de budgétisation de GA4 permettront également de répondre à des questions essentielles concernant les objectifs de revenus et la planification de vos campagnes.
• Méridien pour MMM: Meridian, la solution open-source de Google pour la modélisation du marketing mix (MMM), se dote d'une API pour des demandes de data plus fréquentes et d'un planificateur de scénarios interactif pour mieux optimiser les dépenses entre les différents canaux.
  • Nous avons été ravis de voir notre nom et notre logo apparaître à l'écran en tant que l'un des principaux partenaires mondiaux de Google qui aident à mettre en place et à intégrer les systèmes de gestion de l'information de Meridian MMM. Meridian MMM dans votre organisation.

• Gestionnaire deData et appariement confidentiel : Le gestionnaire de Data permettra d'unifier les sources dedata first-party , tandis que l'appariement confidentiel sera étendu afin de garantir un traitement sécurisé des data pour les solutions de mesure et d'audience.

Google intègre des "capacités agentiques" directement dans ses plateformes - essentiellement des experts en IA pour Google Ads, Google Analytics et même un conseiller en marketing inter-sites web.

• Implications pratiques : Il ne s'agit pas d'un simple battage médiatique. Ces agents d'IA peuvent aider à la création de campagnes, suggérer des optimisations, générer des rapports et identifier les problèmes de manière proactive. Pour les grandes équipes, cela pourrait se traduire par une réduction significative du temps consacré à la configuration et à l'optimisation de routine, libérant ainsi des ressources et des budgets pour des initiatives stratégiques - ce qui pourrait alimenter davantage la machine publicitaire de Google, mais avec une plus grande efficacité.

• Shoppable CTV & Masthead : Le placement le plus important de YouTube, le Masthead, est désormais shoppable sur mobile, et les expériences Shoppable CTV (powered by Google Merchant Centre) arriveront dans les campagnes Demand Gen et PMax plus tard dans l'année, faisant de DV360 une plateforme encore plus critique pour atteindre les audiences sur grand écran.

• Une création alimentée par l'IA : Des outils tels que Asset Studio constitueront un pôle centralisé pour les outils de création GenAI, et des fonctions permettant de reformater et d'étendre les vidéos sans effort contribueront à adapter la production créative à diverses plates-formes.

Industrie du voyage et du tourisme: Google étend ses capacités en matière d'annonces de voyage avec de nouveaux secteurs et une expérience de campagne unifiée

Google élargit son offre de publicités pour les voyages en introduisant de nouveaux secteurs verticaux, notamment la location de voitures, la location de vacances, les événements et les vols. Cette expansion a pour but d'aider les annonceurs à entrer en contact avec les voyageurs grâce à une expérience de campagne plus unifiée et rationalisée. Grâce à ces fonctionnalités améliorées, les annonceurs peuvent :

1. Exploiter l'IA pour des expériences percutantes : Utilisez l'intelligence artificielle pour créer des expériences utiles et attrayantes pour les consommateurs qui résonnent tout au long du voyage non linéaire.
   
2. Engagez les voyageurs à chaque étape : Atteignez les utilisateurs avec un contenu de flux de voyage riche et évolutif qui incite à l'action - de l'inspiration à la réservation.
   
3. Optimiser pour la croissance : Débloquez une croissance commerciale de niveau supérieur grâce à des outils de gestion de campagne avancés qui rationalisent les opérations et stimulent les performances.

Cette évolution fait de Google Travel Ads une plateforme puissante pour les marques qui souhaitent influencer et aider les voyageurs tout au long de leur processus de décision.

Les annonces faites lors du Google Marketing Live 2025 ne sont pas de simples mises à jour incrémentielles ; elles représentent un bond en avant considérable. La convergence de l'IA, de la recherche multimodale et des capacités agentiques va remodeler la façon dont les consommateurs interagissent avec les marques et dont les spécialistes du marketing élaborent leurs stratégies et exécutent leurs campagnes.

Pour les grandes marques, il s'agit d'un appel à adopter une approche plus intégrée, axée sur l'IA. Cela signifie qu'il faut repenser les stratégies de data , s'appuyer sur de nouveaux cadres de mesure et se préparer à un monde où vos publicités font partie d'un parcours utilisateur dynamique, conversationnel et de plus en plus automatisé.

Le paysage évolue rapidement, mais les opportunités pour ceux qui sont prêts à s'adapter sont immenses. Et la diapositive d'ouverture par laquelle GML a commencé était la suivante : "À quoi ressemble le succès de l'IA pour votre entreprise ?" Et nous sommes heureux de vous aider à répondre à cette question, afin que vous puissiez vous adapter, mettre en œuvre et montrer la voie à suivre !

Prenons un café. Nous serions ravis de discuter de l'impact spécifique de ces changements sur votre entreprise et de la manière dont nous pouvons naviguer ensemble dans cette nouvelle ère passionnante.