Google Marketing Live 2025 : IA, recherche multimodale et expériences agentiques sur Google, YouTube et ses solutions publicitaires

Les annonces les plus marquantes ont sans doute concerné l'évolution de Google Search lui-même. Nous entrons dans une ère où la recherche repose moins sur la saisie de requêtes que sur des interactions intuitives et multimodales.

• Publicités dans les aperçus IA et le mode IA: Google intègre de manière transparente des publicités dans ses nouveaux résultats de recherche basés sur l'IA et dans un « Mode IA » dédié. Cela signifie que votre marque peut être présente non seulement dans les résultats de recherche traditionnels, mais aussi sous la forme d'une solution pertinente et contextuelle au sein des résumés générés par l'IA et des explorations conversationnelles. Imaginez un utilisateur qui planifie ses vacances ; le mode IA pourrait l'aider à explorer des destinations, trouver des vols et réserver un hébergement, votre marque apparaissant naturellement et via des publicités comme une suite logique. Assurez-vous d'être prêt pour ce changement et le référencement reste tout à fait pertinent !
• Un avenir multimodal et axé sur l'agent : Les capacités de recherche de Google évoluent : elles ne se limitent plus au simple traitement des requêtes des utilisateurs, mais visent désormais à comprendre l’intention sous-jacente de ces recherches. Associées à des fonctionnalités telles que « circle to search », elles témoignent de l’ambition de Google d’offrir une expérience holistique. Il s'agit de comprendre l'intention à partir de diverses sources d'entrée – texte, voix, images, vidéo – et d'agir potentiellement en fonction de cette intention, qu'il s'agisse d'achats automatisés ou de réservations. Cette capacité « agentique », qui permet à Google de gérer des tâches pour l'utilisateur, est un domaine dans lequel Google occupe une position unique, compte tenu de sa profonde intégration entre la technologie, les plateformes et la publicité.

Google a lancé « The Power Pack », qui regroupe Performance Max, AI Max pour les campagnes de recherche et Demand Generation, en tant que suite phare destinée à optimiser les performances.

• AI Max pour la recherche: Cette fonctionnalité promet d'étendre la portée à de nouvelles requêtes pertinentes et de faire ressortir des contenus personnalisés et des pages de destination grâce à l'IA, le tout en un seul clic. Pour les campagnes qui s'appuient fortement sur la correspondance exacte ou par expression, Google a indiqué une augmentation typique de 27 % du nombre de conversions ou de la valeur.
• Améliorations apportées à PMax et Demand Gen : Performance Max bénéficie de mises à jour essentielles, telles que les rapports sur les performances des canaux et les rapports sur les termes de recherche, offrant ainsi une plus grande transparence. Demand Gen s'enrichit d'un inventaire Maps et d'un nouvel objectif d'acquisition de clients, essentiels à la croissance.

Pour les grandes marques, il est primordial de disposer de systèmes de mesure et d'attribution fiables. Le GML 2025 a apporté des mises à jour importantes à cet égard :

• Google Tag Gateway: Disponible dès septembre, cette nouvelle configuration vise à améliorer les performances et la résilience des signaux de mesure en diffusant les balises depuis le serveur de votre site. Les annonceurs qui l'utilisent ont déjà constaté une augmentation de 11 % des signaux. C'est un élément fondamental pour garantir la fiabilité data.
• Recherches de marque attribuées : Disponible dans Google Ads et DV360, cet indicateur montre directement l'impact de vos efforts de promotion de la marque sur YouTube sur le volume de recherches de marque, établissant ainsi un lien plus clair entre les activités en amont du tunnel de conversion et l'intention de recherche.

• Fonctionnalités multicanal de GA4 : Google Analytics est en cours d'amélioration pour permettre une meilleure mesure cross-canal, notamment grâce à des intégrations optimisées avec des plateformes sociales telles que Snap et Meta, afin d'offrir une attribution plus riche data. Les nouveaux outils de budgétisation intégrés à GA4 vous aideront également à répondre à des questions cruciales concernant les objectifs de chiffre d'affaires et la planification de vos campagnes.
• Meridian pour MMM: Meridian, la solution open source de modélisation du mix marketing (MMM) de Google, va être dotée d'une API permettant data plus fréquentes et d'un planificateur de scénarios interactif afin de mieux optimiser les dépenses sur l'ensemble des canaux.
  • Nous avons été ravis de voir notre nom et notre logo apparaître à l'écran parmi les principaux partenaires mondiaux de Google qui contribuent à la mise en place et à l'intégration de Meridian MMM au sein de votre organisation. 

• Data et mise en correspondance confidentielle :Data contribuera à unifierdata first-party , tandis que le matching confidentiel est en cours d'extension afin de garantir data sécurisé data pour les solutions de mesure et d'audience.

Google intègre des « capacités agentiques » directement dans ses plateformes – il s'agit essentiellement d'experts en IA pour Google Ads, Google Analytics, et même d'un conseiller en marketing multi-sites.

• Implications pratiques : Il ne s'agit pas simplement d'un effet de mode. Ces agents IA peuvent aider à la création de campagnes, suggérer des optimisations, générer des rapports et identifier les problèmes de manière proactive. Pour les grandes équipes, cela pourrait se traduire par une réduction significative du temps consacré à la configuration et à l'optimisation courante, libérant ainsi des ressources et du budget pour des initiatives stratégiques – ce qui pourrait alimenter davantage la machine publicitaire de Google, mais avec une plus grande efficacité.

• CTV et Masthead interactifs : Le Masthead, l'emplacement le plus en vue sur YouTube, est désormais accessible sur mobile, et les expériences Shoppable CTV (optimisées par Google Merchant Center) seront intégrées aux campagnes Demand Gen et PMax d'ici la fin de l'année, faisant de DV360 une plateforme encore plus incontournable pour toucher les audiences sur grand écran.

• Création assistée par l'IA : Des outils tels qu'Asset Studio offriront une plateforme centralisée pour les outils créatifs basés sur l'IA de nouvelle génération, et des fonctionnalités permettant de reformater et d'étendre facilement les vidéos contribueront à adapter la production créative à diverses plateformes.

Spécifique au secteur du voyage et du tourisme: Google étend ses fonctionnalités publicitaires dans le domaine du voyage avec de nouveaux secteurs verticaux et une expérience de campagne unifiée

Google élargit son offre Travel Ads avec l'introduction de nouveaux secteurs d'activité, notamment la location de voitures, la location de vacances, les événements et les vols. Cette expansion vise à aider les annonceurs à entrer en contact avec les voyageurs grâce à une expérience de campagne plus homogène et simplifiée. Grâce à ces fonctionnalités améliorées, les annonceurs peuvent :

1. Tirer parti de l'IA pour créer des expériences marquantes : Utilisez l'intelligence artificielle pour créer des expériences client utiles et captivantes qui trouvent un écho tout au long du parcours de voyage non linéaire.
   
2. Interagissez avec les voyageurs à chaque étape : Touchez les utilisateurs grâce à un flux de contenu de voyage riche et évolutif qui incite à l'action, de l'inspiration à la réservation.
   
3. Optimisez votre croissance : Passez à la vitesse supérieure en matière de croissance grâce à des outils avancés de gestion des campagnes qui rationalisent les opérations et améliorent les performances.

Cette évolution fait de Google Travel Ads une plateforme puissante pour les marques qui souhaitent influencer et accompagner les voyageurs tout au long de leur processus de décision.

Les annonces faites lors du Google Marketing Live 2025 ne constituent pas de simples mises à jour progressives ; elles représentent un bond en avant considérable. La convergence de l'IA, de la recherche multimodale et des capacités agentiques va transformer la manière dont les consommateurs interagissent avec les marques, ainsi que la façon dont les spécialistes du marketing élaborent leurs stratégies et mènent leurs campagnes.

Pour les grandes marques, c'est un appel à adopter une approche plus intégrée et axée sur l'intelligence artificielle. Cela implique de repenser data , de s'appuyer sur de nouveaux cadres de mesure et de se préparer à un monde où vos publicités s'inscrivent dans un parcours utilisateur dynamique, interactif et de plus en plus automatisé.

Le paysage évolue rapidement, mais les opportunités sont immenses pour ceux qui sont prêts à s'adapter. Et la diapositive d'introduction avec laquelle GML a commencé était : «À quoi ressemble le succès de l'IA pour votre entreprise ?» Nous sommes ravis de vous aider à répondre à cette question, afin que vous puissiez vous adapter, mettre en œuvre ces solutions et montrer la voie à suivre !

Allons prendre un café. Nous serions ravis de discuter avec vous de l'impact précis de ces changements sur votre entreprise et de la manière dont nous pouvons aborder ensemble cette nouvelle ère passionnante.