Por Harun Mlivo e Chantal Azzi
Harun Mlivo supervisiona a tecnologia de anúncios e as parcerias do Google no Oriente Médio e no Norte da África, combinando parceiros com clientes sobre as soluções de anúncios ideais para maximizar seu ROI.
Chantal Azzi lidera a privacidade de anúncios data no Google, garantindo que os ecossistemas estejam prontos para a privacidade e que os anunciantes estejam equipados para preparar suas estratégias de marketing para o futuro.
Quarenta e três por cento das pessoas afirmam que mudariam de sua marca preferida para uma marca de segunda escolha se esta última proporcionasse uma boa experiência de privacidade. Com isso em mente, proporcionar aos consumidores uma jornada de compras segura em termos de privacidade não pode mais ser uma reflexão tardia.
Então, quais são as maneiras mais eficazes para as marcas coletarem first-party data, oferecer experiências de anúncios relevantes e analisar e medir os resultados com o mínimo de lacunas, tudo isso em um ambiente de trabalho de alta qualidade. seguro para a privacidade como?
Conversamos com três Certificado pelo Google mídia, data e parceiros analíticos sediados no Oriente Médio para obter seus conselhos sobre como as marcas podem manter um desempenho eficaz com uma abordagem que coloca o cliente em primeiro lugar. centrado na privacidade das informações.
Use o poder da IA para criar um ambiente de marketing mais forte e seguro
Rahul Arya é sócio-gerente da Artefact, uma empresa global de consultoria em IA e data com escritórios em Dubai.
Qualidade Soluções de marketing artificial intelligence (IA) já incluem a proteção data em sua tecnologia.
Se o senhor os utiliza, já está um passo à frente em sua jornada de marketing digital com segurança de privacidade. Isso também significa que o senhor está à frente dos concorrentes que não as têm em vigor.
Se o senhor tiver um rico pool de first-party data disponível, com tecnologia de IA Plataformas Data para clientes como as do Google Cloud são extremamente úteis. Eles podem ajudar o senhor a prever com segurança o consumidor comportamentos - e, portanto, consideração e conversão.
As transferências data automatizadas ajudam as plataformas Data do cliente a romper os silos data com rapidez. Isso permite que as equipes de marketing ofereçam rapidamente recomendações ao consumidor com base em algoritmos, prevejam o valor do tempo de vida de um cliente e criem soluções que compreendam a probabilidade de uma pessoa comprar algo com base no que ela já comprou antes.
Essas plataformas também podem disponibilizar insights para toda a organização. Isso permite que os profissionais de marketing compartilhem com segurança o data em várias plataformas de marketing, como Anúncios do Google e Google Marketing Platform.
“As marcas com um rico conjunto de first-party data podem usar as plataformas de clientes Data baseadas em IA para prever com segurança os comportamentos dos consumidores e, portanto, a consideração e a conversão.”Rahul Arya, CEO e Managing Partner da Artefact MENA e Artefact Índia
Considerando a complexidade do consumidor moderno jornada de uso de vários dispositivos e canais, Isso é especialmente útil para anunciantes que desejam ter uma visão ampla do cliente rapidamente.
Em Artefact, Com o Google AI, conseguimos aproveitar o poder automatizador do Google AI para ajudar a criar nossas próprias soluções de medição de marketing que respondem às perguntas específicas de nossos clientes. Por exemplo, conseguimos medir a correlação entre as vendas on-line e off-line e quanto mais conversões incrementais uma marca poderia esperar com um aumento no orçamento.
Qualquer que seja a solução de marketing com IA que o senhor decida usar, não escolha apenas a opção mais barata, especialmente ao levar em conta a privacidade das informações. Começar com apenas uma solução de qualidade alimentada por IA que funcione no contexto de seu objetivo e, a partir daí, aumentar a escala, é uma boa maneira de dar o pontapé inicial.
