Van de Velde est une entreprise de lingerie haut de gamme fondée en 1919 en Belgique. L'entreprise possède plusieurs marques telles que Marie Jo, Prima Donna et Andres Sarda, ainsi que ses propres concepts de magasins de détail tels que Lincherie et Rigby & Peller. Au début de l'année 2022, la société a contacté Artefact pour collaborer à l'image de marque de Van de Velde en tant que marque de lingerie haut de gamme et pour accroître ses activités de marketing de performance.
Le défi
Pour analyser les performances des campagnes de marketing de Van De Velde, nous avons voulu inclure des rapports :
dans Google Analytics pour créer un rapport final. Cependant, nous avons rapidement remarqué une lacune dans l'analyse souhaitée, car elle ne pouvait pas effectuer de manière précise et fiable l'analyse du retour sur investissement qui était nécessaire pour mesurer les indicateurs clés de la santé marketing globale de Van de Velde. Par exemple, le retour sur les dépenses publicitaires ou le coût par action.
Solution
Notre première idée pour importer les coûts de Van De Velde Marketing Digital dans Google Analytics était de créer une solution personnalisée pour automatiser le processus. L'inconvénient de cette idée était que cette approche nécessitait une autre équipe dédiée :
En outre, elle nécessite un investissement initial important ainsi que des coûts récurrents, et il faudrait des mois pour que la solution soit prête à l'emploi. Entre-temps, l'équipe de Van De Velde et Artefact devrait s'appuyer sur des rapports de performance peu concluants qui pourraient potentiellement conduire à des décisions stratégiques inférieures à la normale.
C'est là que la solution de Funnel est intervenue. Comme Artefact est un partenaire de Funnel Solution, nous avons proposé à Van De Velde d'utiliser le hub marketing data de Funnel au lieu de créer une solution personnalisée. Le hub marketing data connecte toutes les sources de marketing de performance de Van De Velde data et envoie ces mesures clés à Google Analytics. Cette solution nécessite moins de temps, d'efforts et de coûts.
Résultats
L'impact sur les rapports est devenu rapidement visible :
L'utilisation de la plateforme marketing data de Funnel a permis d'obtenir les résultats suivants
Avec le grand succès de cette première intégration, Artefact et Van De Velde cherchent maintenant à étendre la collaboration avec Funnel en construisant des tableaux de bord de performance dans PowerBI. Ces tableaux de bord seront automatiquement mis à jour et incluront des budgets et des objectifs.
Si vous souhaitez discuter des possibilités qui s'offrent à votre entreprise, veuillez contacter Daniel Ferreira à daniel.ferreira@artefact.com ou remplir notre formulaire de contact.