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Aumento del rendimiento de los anuncios patrocinados en 41% mediante la gestión de campañas por horas
Amazon se ha convertido en un canal estratégico clave para las marcas de toda la región EMEA. Con más de 30% de cuota de mercado de todas las transacciones de comercio electrónico en Alemania y 20% en Francia*, es el líder del comercio electrónico. Pero más allá de elegir el surtido adecuado, crear el contenido apropiado o establecer una promoción adaptada dentro de la plataforma, los fabricantes pueden aprovechar las soluciones publicitarias que ofrece Amazon para apoyar su crecimiento.
LA CLASIFICACIÓN DE LOS PRODUCTOS EN LOS RESULTADOS DE LAS BÚSQUEDAS ES FUNDAMENTAL PARA GARANTIZAR QUE SUS PRODUCTOS SEAN TENIDOS EN CUENTA POR LOS CONSUMIDORES.
En 2018, 90% de los compradores de Amazon iniciaron su viaje a través de la pestaña de búsqueda... y sólo 30% de los usuarios llegaron a la página 2**.: En consecuencia, las marcas deben garantizar un buen posicionamiento de sus productos estrella para generar ventas. Soluciones publicitarias de búsqueda proporcionadas por Amazon - Anuncios patrocinados - es la forma más sencilla de posicionar eficazmente un producto en la primera posición de los resultados. Esas colocaciones -vendidas a “coste por clic”- pueden ser compradas por las marcas a través de la plataforma de anuncios patrocinados de Amazon, aprovechando múltiples métricas targeting, como la investigación de palabras clave, las páginas de productos y los ‘vistos recientemente’.
LA HERRAMIENTA DE ANUNCIOS PATROCINADOS DE AMAZON NO PERMITE GESTIONAR EL PRESUPUESTO POR HORAS. COMO RESULTADO, LA MAYORÍA DE LAS MARCAS GASTAN SU PRESUPUESTO PUBLICITARIO ANTES DEL FINAL DE LA TARDE.
La plataforma de Anuncios Patrocinados no permite a las marcas distribuir uniformemente su presupuesto diario ni adaptar el gasto en función del comportamiento audience. Por lo tanto, como no pueden controlar la entrega de sus Anuncios Patrocinados, las marcas suelen gastar todo su presupuesto diario al mediodía o a media tarde. Dado que (dependiendo de la categoría del producto) De 25% a 40% del tráfico de comercio electrónico y las ventas se realizan después de las 5pm****: podría perder un número importante de ventas por no estar clasificado en primera posición.
ARTEFACT AMAZON SCHEDULER: UNA HERRAMIENTA PARA GASTAR EL PRESUPUESTO DE ANUNCIOS PATROCINADOS EN MOMENTOS CLAVE A LO LARGO DEL DÍA.
En Artefact, ayudamos a múltiples marcas con su estrategia y operaciones de eRetail, así como a gestionar los presupuestos de medios minoristas tanto de búsqueda como de display. Consciente de los retos que plantea la fuga de presupuestos, Artefact ha creado una herramienta - que aprovecha la API de Amazon Sponsored Ads y la integra en nuestra Retail Suite - para controlar y adaptar la asignación del presupuesto de las campañas de búsqueda en función de los periodos clave del día.
Más que un simple programador de campañas, esta herramienta nos permite:
- Establezca el presupuesto más adecuado para las franjas horarias a lo largo del día en función del comportamiento de los usuarios, para evitar la pérdida de ventas.
- Ajuste la estrategia de pujas para las franjas horarias a lo largo del día en función de múltiples variables, como : la tasa de conversión y la competencia.
UN ROAS GLOBAL DE +40% GRACIAS AL PROGRAMADOR AMAZON ARTEFACT.
Ya probado con múltiples marcas a nivel de EMEA, los primeros resultados confirmaron unos beneficios empresariales impresionantes. En comparación con un periodo de prueba similar, nuestra herramienta Amazon Scheduler:
- Generado un +41% Retorno de la publicidad gastada en todas las campañas .
- Disminución del coste por clic en 11% debido a la emisión de campañas en franjas horarias menos competitivas .
- Añadido +5pts de mejora del espacio en las estanterías en las páginas de resultados*** tanto en las consultas sobre marcas como sobre categorías.
Si es usted vendedor o proveedor, si tiene problemas con los medios de comunicación minoristas o si simplemente desea saber más sobre nuestra oferta global de servicios eRetail, póngase en contacto con nosotros.
