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Auf einer Plattform, die so groß ist wie Youtube, ist es ein echtes Problem, in einem qualitativen Umfeld sichtbar zu sein. Wir haben daher einen Ansatz entwickelt, der mit Hilfe von Schlagwörtern zu hervorragenden Ergebnissen führt.
Chaque jour, 720 000 heures de vidéos sont publiées sur YouTube, und repräsentiert nicht weniger als 82 Jahre Visionen. Im Gegensatz zu den Display-Strategien, bei denen einige URLs den Großteil der Investitionen einer Kampagne abfangen können, ist dies bei einer Youtube-Kampagne aufgrund der enormen Größe der Plattform praktisch unmöglich, da der Erfinder dort am stärksten beeinträchtigt wird. Auf einer Awareness-Kampagne ist es daher wichtig, in einem qualitativen Umfeld und in der Nähe des audience sichtbar zu sein. enjeu pour les annonceurs.
Im Bewusstsein dieser Herausforderungen haben wir die verschiedenen Möglichkeiten getestet. ciblages die auf Youtube verfügbar sind, und analysierten die Auswirkungen auf den Verbreitungsgrad unserer Kampagnen. Erste Feststellung: Kontextbezogene Strategien bieten einen qualitativ besseren Verbreitungsrahmen als die audiences, die oft sehr groß sind. Dies spiegelt sich in den Besuchskosten wider, die bei den audience affinitaires zwischen 3 und 8 Mal höher sind.
Unter den verschiedenen kontextuellen Strategien bieten die von YouTube vorgeschlagenen Kategorien eine hervorragende Leistung und einen angemessenen Verbreitungsgrad. Allerdings sind diese Kategorien in der Regel nicht sehr umfangreich und ihre Anzahl ist nicht ausreichend, um mit unserem System zusammenzuarbeiten. Wir sind inzwischen auf eine kontextuelle Motivwerbung (KCT, Keyword Contextual Targeting) umgestiegen, die über eine Google-Analysetechnik funktioniert, mit der Sie die Inhalte von Youtube-Videos auslesen können.
Ausarbeitung eines von der Suche inspirierten Ansatzes für Schlagworte
Auf dem Papier ist der KCT sehr aufschlussreich: Seine Konstruktion aus Mots-Clés ermöglicht eine große Flexibilität und Präzision. Allerdings nimmt die Konstruktion viel Zeit in Anspruch, vor allem, wenn Sie eine große Menge an Mots-clés zibbeln möchten, um ein hohes Diffusionsvolumen zu gewährleisten. Um die Effizienz und Relevanz der Konstruktion zu erhöhen, haben wir unsere Kompetenzen bei der Suche genutzt und eine auf die Anreicherung und Kategorisierung von Begriffen ausgerichtete data-Methode entwickelt.
Diese Methode kann in 5 Etappen unterteilt werden:
1. Définir les cibles marketing par une liste de mots-clés
Ziel ist es hier, eine erste Liste mit einer Reihe von Begriffen zu erstellen, die sich um den Begriff und die Person drehen, die man erreichen möchte.
2. Anreichern Sie diese Liste mit Hilfe von Suchfunktionen
Ausgehend von der ersten Liste der Suchbegriffe können Sie mit mehreren Hilfsmitteln assoziierte Suchbegriffe vorschlagen. Wir empfehlen den Google Keyword Planner, der über Google Ads kostenlos ist und viele interessante Funktionen wie das Filtern von Suchbegriffen bietet. Die Analyse der Suchanfragen auf der Grundlage der Google-Ergebnisse kann Ihnen ebenfalls dabei helfen, den ursprünglichen Korpus zu erstellen.
3. Ajouter le volume de recherche
Da Google keine Möglichkeit bietet, das Reichweitenpotenzial einer audience, die mit einem Suchbegriff verknüpft ist, abzuschätzen, scheint das Suchvolumen auf dem Google-Motor der beste Indikator zu sein, um diese Frage zu beantworten. Mit dem Google Keyword Planner oder anderen Tools wie SEMrush können Sie dieses Suchvolumen ermitteln.
4. Catégoriser les mots-clés
Ziel ist es, für jeden Begriff aus dem Wortschatz eine Kategorie und eventuell eine Unterkategorie hinzuzufügen. Diese Etappe kann schnelllebig sein, ermöglicht aber ein besseres Verständnis des Korpus und erleichtert die Wiederverwendung von Schlagwortgruppen in zukünftigen Kampagnen.
5. Affiner les KCT de campagne en campagne
Um die Leistungen von KCT zu überwachen, stellen wir die Leistungen aller unserer Mottolisten in einer gemeinsamen Tabelle zusammen. So können wir für jede KCT-Kampagne die Anzahl der Mottos, das Suchvolumen und die Leistung anhand der üblichen KPIs messen. Auf diese Weise können Sie die Listen im Voraus optimieren und die zu investierenden Beträge besser abschätzen.
Seit der Einführung dieser Methode haben wir die Verwendung von KCT in unseren YouTube-Kampagnen systematisiert. Dadurch konnten wir zwei wesentliche Grenzen bei der Verwendung dieser KCTs aufheben:
In Bezug auf die Verbreitung hat diese Methode es uns ermöglicht, einen Korpus von mehr als einer Milliarde katalogisierter Begriffe zu entwickeln. Wir können also, je nach Anzahl der ausgewählten Begriffe, très précises cibles erreichen oder im Gegenteil ganze Themenbereiche abdecken. Das gilt auch für den Bereich der Performance, wo dieses System die beste Kombination aus Preis und Leistung bietet!
Kleiner Ratschlag, bevor Sie loslegen: Auch wenn diese Methode dem Anschein nach einfach ist, so ist ihre Ausführung durch die Youtuber doch weniger einfach. Sie erfordert also sowohl die von den Medienhändlern wenig genutzten Werkzeuge als auch einen regelmäßigen Austausch mit den Suchdiensten.
