[Interview - Stratégies.fr] Découvrez l'interview de Natacha Kocupyr et Thomas Quélin, Co-VP de l'agence data & digital marketing d'Artefact

Thomas Quélin : Artefact ist eine neue Generation von Digitalagenturen, die unter einem Dach Profile aus den Bereichen Business, Marketing und Kreation sowie Experten für data-Analysen vereinen, um Werbekunden bei der Konzeption innovativer und ROI-steigernder Kampagnen in den Bereichen SEA, Paid Social, Programmatic, CRM und Retail zu unterstützen.

Dank der Einrichtung eines Systems von multidisziplinären Arbeitsgruppen (unsere Medienexperten arbeiten mit unseren Teams aus data Wissenschaftlern und data Analysten zusammen), Wir sind in der Lage, unsere Kunden sowohl bei Strategie- und Aktivierungsfragen als auch bei der Analyse der Ergebnisse zu unterstützen, die in der API der Tools zur Verfügung stehen, um neue Erkenntnisse zu gewinnen, wie z.B. bei Amazon Marketing Cloud.

Mit einer umfassenden geografischen Präsenz (Europa, Amerika, Asien und Moyen-Orient) begleiten wir mehr als 300 führende Unternehmen bei der Lösung von Branding- und Performance-Problemen und bieten unseren Kunden ein Höchstmaß an Flexibilität bei der Projektsteuerung und eine optimale Anpassung an ihre Organisation.

Natacha Kocupyr : Wir haben seit Anfang des Jahres zwei neue Angebote mit hohem Mehrwert für unsere Kunden entwickelt.

Ein Angebot “Search Incrementality”, das darin besteht, eine vollständige Methode zur Messung des Anstiegs von Traffics und Conversions zu liefern, der durch den Erwerb von Markenmottos in der Suche entsteht, um unseren Kunden zu helfen, den Einsatz ihres SEA-Budgets zu optimieren. Wir erstellen das Testprotokoll (Mottos, Test- und Kontrollregionen, Zeitplan), informieren die für die SEA-Kampagnen verantwortliche Medienagentur (oder direkt unsere Mitarbeiter, wenn Artefact ebenfalls für die SEA-Kampagnen verantwortlich ist) und geben Empfehlungen für die Zeit nach den Tests. Wir mobilisieren für diese Aufgabe ein gemischtes Team aus SEA-Experten und data-Analysten, um die Signifikanz der Ergebnisse und die Umsetzbarkeit der Empfehlungen zu gewährleisten.

Darüber hinaus stellen wir unseren Kunden externe Profile zur Verfügung, sowohl allgemeine Experten, die unseren Kunden bei der Strukturierung der Abteilungen Data und Digitales Marketing helfen (Prozesse, Richtlinien, Hilfsmittel, technische Infrastruktur,...), als auch Profile von Experten für SEA, Paid Social, Programmatique, SEO oder auch CRM, um auf ihre speziellen Probleme einzugehen: Entwicklung von Messlösungen, Definition von Customer Journeys, Durchführung von A/B-Tests, Roadmap für den Einsatz von DSP-Funktionen, etc. Unsere ADN-Beratung ermöglicht es uns, unsere Teams kontinuierlich auf die Probleme unserer Kunden einzustellen.

Thomas Quélin : Unser Beruf als Medienagentur wird sich in den nächsten Jahren immer mehr zu einem hybriden Beruf entwickeln. Wir wollen einerseits eine exzellente operative Leistung bei der Medienaktivierung und eine hervorragende Kenntnis der Hilfsmittel und der neuen Technologien gewährleisten, andererseits aber auch die Nachrichtenagenturen bei komplexeren Themen (Erkenntnisse, Messungen, Testprotokolle, data,...) unterstützen, indem wir rigorose und agile Methoden anwenden, die die Entscheidungsfindung erleichtern. Die digitalen Agenturen der neuen Generation wie Artefact sind am besten geeignet, um die Marken bei ihren Vorhaben zu unterstützen.

Der Übergang zu einem hybriden Modell erfolgt notwendigerweise durch eine größere Transparenz der aktiven Medienstrategien, durch eine völlige Unabhängigkeit gegenüber den Technologie- und Medienpartnern und durch die Einführung einer ergebnisabhängigen Vergütung.