[Entrevista - Stratégies.fr] Descubra la entrevista de Natacha Kocupyr y Thomas Quélin, Co-VP de la agencia data & digitale marketing d'Artefact

Thomas Quélin : Artefact es una nueva generación de agencia digital que reúne bajo un mismo techo los perfiles de negocio, marketing y creativos y los conocimientos en análisis data para ayudar a los anunciantes a concebir campañas innovadoras y generadoras de ROI, en el conjunto de los canales SEA, Paid Social, Programmatique, CRM y retail, canal digital en plena expansión en estos momentos.

Grâce à la mise en place systématique de groupes de travail pluridisciplinaires (nos experts média,collaborent avec nos équipes de data scientifiques et data analysts), somos capaces de acompañar a nuestros clientes tanto en temas de estrategia y activación de medios como en el análisis exhaustivo de los resultados disponibles en las API de herramientas para proporcionar los conocimientos más avanzados, como por ejemplo en Amazon Marketing Cloud.

Con una cobertura geográfica muy completa (presencia en Europa, América, Asia y Oriente Medio), acompañamos a más de 300 marcas en sus problemas de branding y de rendimiento, con una flexibilidad máxima en cuanto a la gestión de proyectos y la mayor adaptación posible a la organización de nuestros clientes.

Natacha Kocupyr : Nous avons déployé depuis le début de l'année deux nouvelles offres à haute valeur ajoutée pour nos clients.

Una oferta “Search Incrementality” que consiste en proporcionar una metodología completa de medición del incremento de tráfico y de conversiones, generado por la compra de palabras clave Marque en Búsqueda, para ayudar a nuestros clientes a optimizar la asignación de su presupuesto SEA. Construimos el protocolo de pruebas (palabras clave, regiones de prueba y control, calendario), informamos a la agencia de medios encargada de las campañas SEA (o directamente a nuestros equipos si Artefact también se encarga de las campañas SEA) y proporcionamos recomendaciones posteriores a las pruebas. Para ello, movilizamos a un equipo híbrido de expertos en EAE y de analistas del data para garantizar la significatividad de los resultados y la aplicabilidad de las recomendaciones.

Además, ponemos cada vez más a disposición de nuestros clientes perfiles externalizados, ya sean generalistas para ayudar a nuestros clientes a estructurar sus departamentos de Data y marketing digital (procesos, directrices, herramientas, infraestructura tecnológica, etc.), ya sean perfiles de expertos en SEA, Paid Social, Programática, SEO o incluso CRM para intervenir en sus problemas más específicos: implantación de soluciones de medición, definición de recorridos del cliente, realización de pruebas A/B, hoja de ruta de despliegue de funcionalidades en un DSP, etc. Nuestro asesoramiento en materia de ADN nos permite adaptar continuamente nuestros equipos a los problemas a los que se enfrentan nuestros clientes.

Thomas Quélin : Nuestro oficio de agencia médica se volverá en los próximos años cada vez más híbrido. Debemos garantizar la excelencia operativa en la activación mediática a través de un dominio perfecto de las herramientas y las nuevas tecnologías, pero también debemos acompañar a los anunciantes en temas más complejos (perspectivas, mediciones, protocolos de pruebas, hoja de ruta data,...) aplicando metodologías rigurosas y ágiles que faciliten la toma de decisiones. Las agencias digitales de nueva generación como Artefact son las mejor situadas para acompañar a las marcas en sus retos.

El paso a un modelo híbrido pasa necesariamente por una mayor transparencia de las estrategias médicas activas, por una independencia total frente a los socios tecnológicos y los medios de comunicación, así como por la implantación de una remuneración indexada a los resultados obtenidos.